我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題分析

1、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題分析摘要我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最近幾年獲得了長足進(jìn)步，但問題也逐漸顯現(xiàn)，如產(chǎn)業(yè)鏈開展不完善、原創(chuàng)意識薄弱、教育開展迅速但卻和市場脫節(jié)等，本文主要是對于上述問題進(jìn)展分析并提出自己的看法。關(guān)鍵詞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 動(dòng)畫教育 動(dòng)畫原創(chuàng)進(jìn)入21世紀(jì)，“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為國家的“軟實(shí)力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的朝陽產(chǎn)業(yè)，其在各國經(jīng)濟(jì)中的重大作用逐漸顯現(xiàn)。我國也做出了相應(yīng)的行動(dòng)，并將其列入十一五期間重點(diǎn)扶持和開展的產(chǎn)業(yè)，并制定了相關(guān)的宏觀調(diào)控政策和經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策，并獲得了可喜的成績，隨著世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開展，中國傳統(tǒng)動(dòng)畫事業(yè)也在逐漸向現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)型、開展，并逐步完成，從而使我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場化程度逐漸進(jìn)步，形

2、成了集制作、傳播、互動(dòng)和眾多衍生品為一體的文化產(chǎn)業(yè)。但隨著這種產(chǎn)業(yè)化的加深，如下所列的一些問題也逐漸浮出水面，亟待解決。1、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場體制和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不完善近年，在體制上我國為推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開展制定了相關(guān)的政策、法規(guī)。從體制、政策、市場管理上明確了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開展的思路，并且構(gòu)建立體化播映體系，培育動(dòng)畫交易市場，充分調(diào)動(dòng)了國內(nèi)動(dòng)畫和制作和播出單位等各方面的積極性。但同時(shí)還存在著許多問題，比方在衍生品市場上盜版猖獗，有些動(dòng)畫機(jī)構(gòu)打著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的幌子建立形象工程，有的企業(yè)具有依靠心理，不進(jìn)展原創(chuàng)作品的開發(fā)而完全依靠政府資金補(bǔ)貼維持生存。正如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)畫游戲研究中心主任鄧麗麗所說“大多數(shù)

3、的動(dòng)畫公司都在做教育片、各省傳說、文化片、政府形象片等，并因此而依靠政府的扶持在生存。政府在經(jīng)濟(jì)上也給予了動(dòng)畫片制作的集體和企業(yè)許多免稅和資金補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，獲得了一定得成效。但動(dòng)畫制作是一個(gè)前期需要投入大量的人力物力和資金的行業(yè)。就目前市場來說，每分鐘的動(dòng)畫制作費(fèi)用大約在153萬元之間。對于一些需要特別技術(shù)和人才的動(dòng)畫甚至更高。這一點(diǎn)在我國一些動(dòng)畫片中特別明顯，因?yàn)闊o法有后續(xù)的資金投入，許多動(dòng)畫片只能用目前的一般的技術(shù)代替先進(jìn)技術(shù)，如此一來就達(dá)不到想要到達(dá)的效果，動(dòng)畫質(zhì)量必然難以保證，特別是后期合成、特效以及配音配樂等具有很高技術(shù)含量，沒有資金很難到達(dá)預(yù)期效果。公映后也達(dá)不到如期的資金回?cái)n，

4、更樹立不起品牌形象，為衍生品的開發(fā)帶來了負(fù)面的效應(yīng)，甚至沒有衍生品可開發(fā)。這樣就形成了惡性循環(huán)，無法建立起完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。因此，我國要想更快更好的融人世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之列，還必須完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的政策，完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場機(jī)制和加大資金的投入，增加我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。2、原創(chuàng)才能缺乏和品牌意識薄弱中國傳統(tǒng)動(dòng)畫在原創(chuàng)意識和所到達(dá)的藝術(shù)水準(zhǔn)是有目共睹的，雖然當(dāng)時(shí)還沒有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作形式和經(jīng)營理念，但是假設(shè)順利開展的話一定會走出一條屬于我們自己的產(chǎn)業(yè)化道路。不幸的是十年文化浩劫為全中國在經(jīng)濟(jì)和文化開展上都帶來了災(zāi)難性的打擊，阻礙了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的順利開展。如今我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于動(dòng)畫大國

5、強(qiáng)國，追究其原因主要問題有以下幾點(diǎn)：首先，作品內(nèi)容單一化。由于傳統(tǒng)的影響，認(rèn)為動(dòng)畫承擔(dān)著教育的目的，是小孩子的游戲。這種思想導(dǎo)致了我國動(dòng)畫作品內(nèi)容單一化，停留于說教上，極大的限制了動(dòng)畫的消費(fèi)群體和創(chuàng)作題材的擴(kuò)展。就像沃爾特·迪斯尼先生說的：“我的電影是要給全家人看的，假設(shè)只是小孩看，恐怕我會窮得沒有衣服穿，可見動(dòng)畫內(nèi)容的豐富和受眾群體的擴(kuò)展對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的影響。其次，沒有良好的品牌意識。中國并不是沒有自己的卡通形象，最典型的要算是知名世界的齊天大圣孫悟空了，但是由于我國從一開始就注重動(dòng)畫片的藝術(shù)性而無視商業(yè)性，這種商業(yè)化觀念淡薄，導(dǎo)致無法建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無法樹立品牌，達(dá)不到產(chǎn)業(yè)化開展

6、的目的。第三，在世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)飛速開展的同時(shí)，我國卻淪落為以工帶創(chuàng)的境地，無視了原創(chuàng)作品的開發(fā)，甚至為了眼前的利益而不進(jìn)展原創(chuàng)制作。這導(dǎo)致我國長期沒有自己的代表作品，無法進(jìn)展產(chǎn)業(yè)化的開展和飛躍，使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無法及時(shí)發(fā)生質(zhì)變。當(dāng)然還有其他原因影響著原創(chuàng)作品的開發(fā)和品牌形象的打造，比方資金的投入缺乏、原創(chuàng)人才的缺乏、盜版猖獗等。3、教育和技術(shù)條件不夠完善近年來，我國動(dòng)漫教育可謂蓬勃開展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開展注入了活力和生氣機(jī)，但卻弊端叢生。首先，課程構(gòu)造設(shè)置不盡合理。目前，國內(nèi)除了北京電影學(xué)院和中國傳媒學(xué)院等由于成立的時(shí)間略微久一點(diǎn)，對動(dòng)畫教育的探究和研究有一點(diǎn)自己的的經(jīng)歷和成果，在課程設(shè)置上相對完善

7、外，其他的后期成立的動(dòng)畫教育學(xué)院和開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)課程的學(xué)校，都存在著或多或少缺乏和缺陷。例如課程設(shè)置不完善，教學(xué)形式相對簡單等。其次，藝術(shù)和技術(shù)的訓(xùn)練相別離。由于動(dòng)畫教育的目的不夠明確，使動(dòng)畫人才的培養(yǎng)出現(xiàn)偏向。動(dòng)畫本身是一個(gè)集繪畫、建筑、服裝和音樂等一體的綜合性藝術(shù)，但是由于對此的認(rèn)識不夠完全，有的高校認(rèn)為動(dòng)畫只是技術(shù)的學(xué)習(xí)，在課程設(shè)置上注重技術(shù)的培養(yǎng)，而無視了其他方面；而有的卻只重視藝術(shù)修養(yǎng)的進(jìn)步和學(xué)習(xí)而無視了技術(shù)的訓(xùn)練。如此一來，動(dòng)畫教育就陷入了純研究和純技術(shù)相別離的窠臼之中，導(dǎo)致動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的前期創(chuàng)作、后期市場營銷、籌劃和導(dǎo)演制片人等這些高端復(fù)合型人才的缺乏，掣肘了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全面的開展、

8、整體的進(jìn)步。第三，出版、前期籌劃和后期市場營銷和管理的滯后，動(dòng)畫出版在日本是一個(gè)動(dòng)畫影視作品所必須經(jīng)歷的階段，即使我們不能照搬別人成功的動(dòng)畫運(yùn)營經(jīng)歷，動(dòng)畫出版行業(yè)的人才卻是不可缺的，但是這在我國幾乎是一片空白，正像?動(dòng)畫周刊?出版人兼主編鐘路明所說“我每年都參加全國高校的招聘，高校的人才頂峰論壇等。每年都對著幾百個(gè)高校的校長說，行行好，我今年要招50個(gè)動(dòng)畫傳媒人才，給我吧。沒有，沒有一年能讓我滿意的。可見我國這方面動(dòng)畫人才教育的缺損。第四，教育隊(duì)伍素質(zhì)整體程度偏弱。中國如今開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的的院校將近五百所，需要龐大的教師隊(duì)伍，而我國由于動(dòng)畫開展的緩慢，專業(yè)人才參差不齊，復(fù)合型專業(yè)人才更是稀缺。大多數(shù)教師都是由于教學(xué)需要I臨時(shí)培訓(xùn)或者是由自己的愛好自學(xué)后進(jìn)入高校進(jìn)展動(dòng)畫教學(xué)，還有的是從其他的設(shè)計(jì)專業(yè)和美術(shù)學(xué)專業(yè)轉(zhuǎn)型過來的，后期學(xué)點(diǎn)軟件技術(shù)就投入了動(dòng)畫教育中來。絕大多數(shù)沒有企業(yè)的管理經(jīng)歷和過硬的操作技術(shù)，加上有些有些高校的技術(shù)設(shè)備落后，根本沒法進(jìn)展動(dòng)畫的教學(xué)和短片的制作，如此以來，只有把動(dòng)畫整體的立體式的需請教育轉(zhuǎn)向局部的片面的美術(shù)根底教育來，大大的折扣了高校人才和市場的接軌才能?？傊?，要使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)獲得良好安康的開展，我們不能單從某一方面著手，而必須統(tǒng)觀全局，從產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)人手，比方動(dòng)漫的人才培養(yǎng)、前期籌劃、動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性、制作加工到后期的衍生品開發(fā)和市場的運(yùn)作