APPSTORE軟件商店盈利模式分析

1、APPSTORE軟件商店盈利模式分析2011-05-3015:22APPSTORE2008年7月，蘋果應(yīng)用軟件商店正式上線，在不到一年的時(shí)間里，下載量就超過(guò)10億次，應(yīng)用總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)個(gè)。據(jù)預(yù)計(jì)，該應(yīng)用商店2009年?duì)I收至少將達(dá)3.65億美元。這讓眾多企業(yè)真正感受到了手機(jī)應(yīng)用軟件和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨大的商機(jī)。應(yīng)用軟件商店的火爆也源于手機(jī)消費(fèi)者對(duì)于應(yīng)用軟件的需求高漲。3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和智能手機(jī)的普及使得更多的手機(jī)應(yīng)用成為可能，消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用的需求大大增加。支持豐富應(yīng)用的智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)，智能手機(jī)較強(qiáng)的企業(yè)市場(chǎng)份額持續(xù)上升。據(jù)Informa估計(jì)，2009年，智能手機(jī)將占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額的13.5%

2、，而到2013年這一比例還有望增加至38%。隨著智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，手機(jī)應(yīng)用軟件可能成為一個(gè)有很大潛力的市場(chǎng)。2008年，手機(jī)應(yīng)用程序商店的銷售額為10億美元。據(jù)咨詢公司JuniperResearch估計(jì)，到2014年這一市場(chǎng)將達(dá)到250億美元。蘋果應(yīng)用軟件商店的成功進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈中各類企業(yè)對(duì)于應(yīng)用軟件商店的投入。（：中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略組研究員）蘋果對(duì)于應(yīng)用軟件商店的成功取決于兩個(gè)重要因素：開(kāi)發(fā)者和用戶規(guī)模。只有擁有大量的開(kāi)發(fā)人員，才能保證豐富的應(yīng)用供應(yīng)，從而吸引大量用戶。而另一方面，只有存在大批樂(lè)于購(gòu)買應(yīng)用軟件和內(nèi)容的用戶，才能夠確保開(kāi)發(fā)者的盈利。事實(shí)上，蘋果正是從供應(yīng)和需求這兩個(gè)方

3、面奠定了應(yīng)用軟件商店成功的基礎(chǔ)。在需求方面，蘋果跨時(shí)代產(chǎn)品iPod開(kāi)始只是個(gè)播放設(shè)備，為了便于用戶下載音樂(lè)等內(nèi)容產(chǎn)品，2001年蘋果與上游內(nèi)容提供商合作，使iPod用戶通過(guò)iTunes下載音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)播放設(shè)備與內(nèi)容的完美結(jié)合，隨后蘋果將這一模式擴(kuò)展至手機(jī)領(lǐng)域。2007年4月，蘋果已經(jīng)售出1億部iPod，iTunes也已售出25億首歌曲、5000萬(wàn)部電視節(jié)目及逾130萬(wàn)部電影。也正是在2007年，蘋果推出首款iPhone,內(nèi)含iPod音樂(lè)播放功能，iPhone用戶也能夠通過(guò)iTunes獲取音樂(lè)。可以說(shuō)，多數(shù)iPhone用戶正是因?yàn)樘O果能提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用而選擇iPhone,而他們也習(xí)慣于通過(guò)iT

4、unes來(lái)獲取這些內(nèi)容和應(yīng)用。2008年，蘋果開(kāi)設(shè)主要銷售游戲、應(yīng)用軟件等產(chǎn)品的AppStore，并與iTunes進(jìn)行整合，iPhone用戶按照以往利用iTunes購(gòu)買音樂(lè)的方式，就可方便地下載手機(jī)內(nèi)容和應(yīng)用。從iTunes到AppStore，蘋果培養(yǎng)了消費(fèi)者使用應(yīng)用軟件的消費(fèi)習(xí)慣，壯大了消費(fèi)群。因此，在開(kāi)設(shè)AppStore時(shí)，蘋果已經(jīng)擁有了一批高質(zhì)量的內(nèi)容和應(yīng)用的消費(fèi)群。在充足消費(fèi)群的拉動(dòng)下，蘋果積極通過(guò)多種手段吸引開(kāi)發(fā)者，保證應(yīng)用的充足供應(yīng)。應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)者除了少數(shù)個(gè)人愛(ài)好者以外，大多數(shù)是專業(yè)的程序開(kāi)發(fā)商，只有足夠大的消費(fèi)群才能夠保證其開(kāi)發(fā)投入得到充分的回報(bào)。AppStore下載超過(guò)10億

5、，蘋果公司從中獲利多少？AppStore的收入對(duì)蘋果公司的貢獻(xiàn)有多大？經(jīng)過(guò)10億次下載的里程碑之后，一些人嘗試以照美元來(lái)估算出這對(duì)蘋果意味著什么。他們抱著良好的愿望，但他們錯(cuò)過(guò)了關(guān)鍵。最新由光速創(chuàng)投合伙人的杰里米劉在周三公布的估算中指出，蘋果從花在AppStore的每1美元中拿走30美分，從10個(gè)月前商店開(kāi)張至今蘋果已經(jīng)賺到2000萬(wàn)到4500萬(wàn)美元。劉的計(jì)算依據(jù)這樣的假設(shè)：免費(fèi)程序同付費(fèi)程序的比例在15:1至40:1之間，這意味著平均每個(gè)程序的價(jià)格是2.65美元。蘋果公司還征收iPhone開(kāi)發(fā)許可證的許可費(fèi)用。截至3月17日已經(jīng)有50,000個(gè)個(gè)人和企業(yè)開(kāi)發(fā)者在蘋果公司注冊(cè)。個(gè)人需繳納99美

6、元的許可費(fèi)；企業(yè)會(huì)員的售價(jià)為299美元。假設(shè)大多數(shù)開(kāi)發(fā)者支付的是99美元，蘋果公司就有500萬(wàn)美元的收入。但是，這些一年一次的會(huì)員費(fèi)收入，同樣包括一些相關(guān)的費(fèi)用，包括開(kāi)發(fā)SDK的成本（軟件開(kāi)發(fā)工具包），以及維持一個(gè)龐大免費(fèi)的指南、參考、教程和示例代碼庫(kù)的費(fèi)用。即使有盈余，并且程序銷售和開(kāi)發(fā)者許可證能形成蘋果公司源源不斷的收入，同每季度大量涌入的盈利相比，AppStore的收入仍然是細(xì)流。大量涌入的盈利來(lái)自iPhone手機(jī)和iPODtouch的銷售，對(duì)位于庫(kù)珀蒂諾的蘋果而言，這才是真正重要的。2008財(cái)年，僅僅從iPhone手機(jī)一項(xiàng)上，蘋果公司收入了108億美元（非基于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算出來(lái)的利潤(rùn)），

7、PiperJaffray的分析師吉恩芒斯特預(yù)計(jì)今年iPhone手機(jī)將會(huì)有130億美元入賬。史蒂夫喬布斯說(shuō)，開(kāi)設(shè)AppStore的目的僅僅是想保持收支平衡-他有可能真的是這樣想的。這些能指數(shù)級(jí)增加移動(dòng)設(shè)備功用的程序，正在不斷帶來(lái)新的用戶。照常，蘋果的利潤(rùn)來(lái)自于高利潤(rùn)的硬件。剖析Appstore模式之綜述篇3G時(shí)代標(biāo)志著互聯(lián)從電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代過(guò)渡，就其本質(zhì)而言，真正的意義是使用掌上終端實(shí)現(xiàn)無(wú)線高速上網(wǎng)，而這個(gè)把人們帶進(jìn)了一個(gè)日益互動(dòng)的世界掌上終端，他的名字就叫做3G手機(jī)，這是一個(gè)新的時(shí)代，它代表著一片新的藍(lán)天，而這片藍(lán)天下的新大陸，正在開(kāi)展一場(chǎng)新的跑馬圈地新運(yùn)動(dòng)，在這跑馬圈地新運(yùn)動(dòng)的時(shí)

8、刻，領(lǐng)先意味著占有，跨國(guó)巨頭們誰(shuí)也不愿錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代，不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，因?yàn)樗麄兩钪e(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代，對(duì)一個(gè)企業(yè)或國(guó)家來(lái)說(shuō)意味著什么，一個(gè)國(guó)家也好，一個(gè)公司也好，都需要更好地利用市場(chǎng)，駕馭市場(chǎng)潮流。而得到一個(gè)時(shí)代，對(duì)他們來(lái)說(shuō)得到的將是怎么樣的輝煌？AppStore幾個(gè)基本概念狹義3G:以美國(guó)的CDMA2000和WiMAX、歐洲的WCDMA、中國(guó)的TD-CDMA為標(biāo)準(zhǔn)的3G制式，指的是某種具體的技術(shù)或者說(shuō)是標(biāo)準(zhǔn)，是某種手段。廣義3G:手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他與所采用的具體技術(shù)沒(méi)有關(guān)系，只要是實(shí)現(xiàn)手機(jī)高速上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)資訊（高速移動(dòng)上網(wǎng)），無(wú)論他采用的是何種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)，都屬于廣義的3G的范疇，它指的是方式

9、，是目的。廣義3G:以狹義3G作為手段來(lái)實(shí)現(xiàn)手機(jī)高速無(wú)線移動(dòng)上網(wǎng)。顯然，狹義3G是不斷在變化之中，新的技術(shù)會(huì)對(duì)舊的技術(shù)進(jìn)行取代是規(guī)律，如同電腦上網(wǎng)一樣，ADSL寬帶上網(wǎng)、光纖上網(wǎng)等新技術(shù)層出不窮，但都屬于寬帶網(wǎng)的概念。廣義3G是不變的：只要是手持終端高速無(wú)線移動(dòng)上網(wǎng)，都屬于廣義3G的范疇，但就其本質(zhì)而言，他們真正的意義是使用手持?jǐn)?shù)據(jù)終端無(wú)線高速移動(dòng)上網(wǎng)，代表的是一個(gè)時(shí)代，一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)代，它的意義有兩個(gè)，一是用戶數(shù)量更為巨大，二是用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用更為方便一一可隨時(shí)隨地的接通互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資訊共享。3G手機(jī)的兩個(gè)要素：一個(gè)是他是智能手機(jī)一一具有開(kāi)放式的操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)處理能力；另一個(gè)是與高速無(wú)線移動(dòng)

10、寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫聯(lián)接。2G手機(jī)3G化：現(xiàn)實(shí)之中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)這樣的事實(shí)：2G手機(jī)正在概念上3G化，具體表現(xiàn)在手機(jī)需要安裝越來(lái)越多的第三方軟件，手機(jī)上網(wǎng)也經(jīng)開(kāi)始成為潮流，所以，現(xiàn)在的3G手機(jī)雖然沒(méi)有采用3G的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打造，但是也經(jīng)具有了已有3G應(yīng)用的主要部分，盡管2G手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)方面與3G手機(jī)用“量”來(lái)衡量還有差別，在本質(zhì)上沒(méi)有跨越從量變到質(zhì)變門坎，仍然有與電腦用"貓”進(jìn)行撥號(hào)上網(wǎng)與寬帶上網(wǎng)的區(qū)別，但概念上已經(jīng)融入3G。通俗地說(shuō)就是，2G手機(jī)也上網(wǎng)，也對(duì)大量地網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運(yùn)用，雖然他的帶寬在質(zhì)量上不如3G，但卻在盡可能地向3G靠攏。里程碑：Appstore模式是由蘋果發(fā)明、由Google將

11、其升華的一個(gè)新模式蘋果的Appstore“iPhone的軟件應(yīng)用商店”為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，他降低了人們進(jìn)入手機(jī)軟件這個(gè)領(lǐng)域的門檻，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道。蘋果公司把Appstore這樣的一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營(yíng)模式，可以說(shuō)是蘋果公司的Appstore開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，Appstore無(wú)疑將會(huì)成為世界手機(jī)軟件行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iPhone的軟件應(yīng)用商店”的本身。而Google將網(wǎng)絡(luò)的概念

12、“開(kāi)放與服務(wù)”弓I入了Appstore，使Appstore升華成為Appstore模式。Appstore模式對(duì)于Web的意義蘋果的Appstore，從嚴(yán)格意義上說(shuō)，是基于Wap概念而產(chǎn)生的，在蘋果的Appstore中，人們可以看到Wap那清晰的影子封閉性，到了Google版的AppstoreAndroidMarket，由于Google對(duì)網(wǎng)絡(luò)的理解和其對(duì)AndroidMarket的戰(zhàn)略期望不同，終于給Appstore模式帶來(lái)了Web概念，將Appstore模式從WapAppstore升華到了WebAppstore，這不是一個(gè)名稱的改變，他意味著從封閉性升華到了開(kāi)放性，意味著通信向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，意味

13、著2G在概念上向3G的轉(zhuǎn)變，正是這個(gè)概念上的轉(zhuǎn)變，一個(gè)3G應(yīng)用級(jí)殺手誕生了。Appstore模式將成為3G殺手級(jí)應(yīng)用，或許是最高等級(jí)的3G殺手應(yīng)用毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果公司的Appstore模式開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，Appstore無(wú)疑將會(huì)成為手機(jī)軟件發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iPhone軟件應(yīng)用商店”的本身。手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去一直探索著什么才是最好銷售手機(jī)軟件的方法。在Appstore模式出現(xiàn)之前，讓一款手機(jī)軟件流行的最佳途徑只能是通過(guò)是說(shuō)服運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)中預(yù)裝這種軟件這個(gè)單一的方式進(jìn)行，這是一種難度非常之大的商務(wù)過(guò)程。過(guò)去，用戶很少自己下載程序到手機(jī)上，造成這種現(xiàn)象主要有兩

14、個(gè)原因，一個(gè)是原來(lái)的手機(jī)大多采用的是封閉式的平臺(tái)，根本不允許用戶自己安裝所需要的軟件，另一個(gè)原因就是，可以上網(wǎng)的手機(jī)數(shù)量并不多，并且費(fèi)用高、網(wǎng)速慢。我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)研究一下Appstore模式，發(fā)現(xiàn)他主要是基于3G手機(jī)這兩個(gè)基本要素的應(yīng)用，第一，他所以能夠賣手機(jī)軟件，是因?yàn)槭謾C(jī)軟件購(gòu)買者所用的手機(jī)是智能手機(jī)，可以安裝第三方軟件，另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。在此基礎(chǔ)之上，才有Appstore模式的誕生，可以說(shuō)，Appstore模式是3G的一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，而這個(gè)模式，是蘋果給我們所帶來(lái)的。Appstore模式的出現(xiàn)，改變了革原有的手機(jī)軟件銷售模式從廠商預(yù)裝轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂射N售。減低手機(jī)廠商的軟件成本在手機(jī)出

15、廠時(shí)每增加一款預(yù)裝軟件都意味著軟件成本相應(yīng)增加，Appstore模式的出現(xiàn)，使得手機(jī)也將像個(gè)人電腦一樣，在出廠時(shí)只裝上基礎(chǔ)軟件，其他個(gè)性化的軟件由用戶自己安裝購(gòu)買。由于軟件成本等原因，手機(jī)廠商不可能預(yù)裝眾多的軟件，由于手機(jī)廠商對(duì)第三方軟件的壟斷性，極大地限制了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，Appstore模式的出現(xiàn)，降低軟件制作商的門坎和成本，使得軟件制作商可以面向最終用戶，之前他們只能面向中間商廠商，由于廠商的成本和愛(ài)好的原因，使得整個(gè)手機(jī)軟件行業(yè)的發(fā)展受到了極大的限制。Appstore模式為什么會(huì)取得成功？隨著3G在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用和開(kāi)始普及，在行將到來(lái)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人們可以通過(guò)稱為手機(jī)的數(shù)字終

16、端享受原來(lái)只有在電腦上才能享受的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)逐漸加深，網(wǎng)絡(luò)能夠給人們提供的服務(wù)也就越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來(lái)的幫助也就越來(lái)越大。相關(guān)的數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)的銷售今年呈強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，今年第二季度它占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)的19%,比去年同期增長(zhǎng)了9%。隨著智能手機(jī)的日益普及，智能手機(jī)操作系統(tǒng)也越來(lái)越受到重視。隨著2G手機(jī)的3G化，人們對(duì)手機(jī)個(gè)性化的追求對(duì)手機(jī)軟件產(chǎn)生了大量的需求，而具有3G概念的手機(jī)又給這種需求成為了可能實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，隨之產(chǎn)生出巨大的一個(gè)市場(chǎng)，而Appstore模式正是一個(gè)為這個(gè)市場(chǎng)而生的優(yōu)秀市場(chǎng)模式，也就是說(shuō)：需求催生了“軟件銷售和傳播”市場(chǎng)，Appstore則是為這個(gè)需

17、求找到了一個(gè)適合的模式。可以預(yù)見(jiàn)，Appstore模式將對(duì)整個(gè)IT行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了重大的影響，其影響主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一個(gè)是將改革原有的手機(jī)軟件銷售模式一一從廠商預(yù)裝轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂射N售，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，將更加專業(yè)化，作為廠商在手機(jī)出廠時(shí)只需安裝基礎(chǔ)軟件，而個(gè)性化的軟件由用戶自行選用，使得手機(jī)個(gè)人電腦化。對(duì)于Appstore平臺(tái)擁有者來(lái)說(shuō)，他得到了一個(gè)渠道，一個(gè)行業(yè)的制高點(diǎn)，軟件制作者來(lái)說(shuō)，得到了自由發(fā)揮的一個(gè)舞臺(tái)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，以更低的成本得到了更為性化的服務(wù)。Appstore模式大戰(zhàn)中每個(gè)參戰(zhàn)者想得到的是什么？是什么吸引了這樣多的巨頭參戰(zhàn)?局面將如何演變？我們可以這樣來(lái)形容Appstore模

18、式：Appstore模式是位于3G時(shí)代戰(zhàn)略要道上的一座金礦。由于Appstore模式的重要性與其間所包含的經(jīng)濟(jì)利益，將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)Appstore模式大戰(zhàn)，蘋果、微軟、Google、諾基亞和中國(guó)移動(dòng)，將是Appstore模式大戰(zhàn)的主力軍，在這場(chǎng)Appstore爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，爭(zhēng)奪將分為兩個(gè)層面進(jìn)行展開(kāi)，一個(gè)是較低級(jí)的層面，如蘋果與中國(guó)移動(dòng)，他們爭(zhēng)取的是平臺(tái)的營(yíng)利性，通過(guò)Appstore模式來(lái)實(shí)現(xiàn)直接的營(yíng)利，即：他們看上的是金礦，對(duì)于戰(zhàn)略要道只是副產(chǎn)品，占據(jù)了戰(zhàn)略要道，然后收些買路錢對(duì)他們來(lái)說(shuō)也很不錯(cuò)。另一個(gè)層面是高級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)，主要在微軟、諾基亞和Google之間展開(kāi)，他們爭(zhēng)奪的對(duì)象是手機(jī)操作系統(tǒng)的控制

19、權(quán)，通過(guò)控制手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)走向的控制，形成一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)上的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，即：他們看上的是戰(zhàn)略要道而非金礦，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就算這里沒(méi)礦藏也無(wú)關(guān)緊要，只要占據(jù)了交通要道，就可以阻止對(duì)手從此路經(jīng)過(guò)，交多少錢買路費(fèi)也不行，打擊對(duì)手?jǐn)U張自己才是重要的。一個(gè)是通過(guò)Appstore模式來(lái)掙錢，另一個(gè)是通過(guò)Appstore模式來(lái)做事，這就是在Appstore模式中兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層次上的本質(zhì)區(qū)別。Appstore模式之所以能夠成為3G時(shí)代交通要道，是因?yàn)椋和ㄟ^(guò)Appstore模式引入眾多的第三方軟件開(kāi)發(fā)與供應(yīng)商，通過(guò)這些第三方軟件開(kāi)發(fā)與供應(yīng)商提供眾多的基于相應(yīng)手機(jī)操作系統(tǒng)的第三方軟件，通過(guò)眾多的第三方軟件使得使

20、用相應(yīng)手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)用戶們輕松地獲取他們所需的個(gè)性化軟件，從而增加使用該手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)手機(jī)用戶粘度，第三方軟件與操作系統(tǒng)的關(guān)系是，第三方軟件將對(duì)一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質(zhì)量越好，貝冋以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶。使其實(shí)現(xiàn)該手機(jī)操作系統(tǒng)占有率提高的目標(biāo)，通過(guò)提高手機(jī)操作系統(tǒng)的占有率，而Appstore模式所以成為了爭(zhēng)奪手機(jī)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中的一條戰(zhàn)略要道。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是通過(guò)Appstore模式以利誘之吸引眾多的第三方軟件開(kāi)發(fā)商一一通過(guò)眾多優(yōu)勢(shì)的第三方軟件，確定一個(gè)操作系統(tǒng)的霸主地位（如微軟視窗操作系統(tǒng)的例子）一一爭(zhēng)奪的是對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的控制權(quán)，通過(guò)控制手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)走

21、向的控制，使得自己的手機(jī)操作系統(tǒng)成為手機(jī)操作系統(tǒng)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。參戰(zhàn)各方的自身優(yōu)勢(shì)：蘋果最大的優(yōu)勢(shì)在于有眾多的鐵標(biāo)粉絲，微軟則是個(gè)人電腦時(shí)代手機(jī)操作系統(tǒng)的霸主，對(duì)于操作系統(tǒng)有最深的理解，Google則是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)之王，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的理解和應(yīng)用天下獨(dú)步，諾基亞則是在2G手機(jī)時(shí)代一家獨(dú)大，對(duì)于手機(jī)用戶有著最大的號(hào)召力，中國(guó)移動(dòng)則是世界上最大的電信運(yùn)營(yíng)商，擁有4.2億的手機(jī)用戶，比絕大多數(shù)國(guó)家一國(guó)的人口總數(shù)還要多得多。由于戰(zhàn)略目的的不同，各巨頭們自然對(duì)Appstore模式有不同的理解對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，Appstore只是個(gè)銷售平臺(tái)，并且蘋果也靠這個(gè)平臺(tái)來(lái)賣自己的軟件，所以，蘋果決不允許其他在這個(gè)平臺(tái)銷售的軟件沖擊蘋

22、果自有軟件的利益，僅從這一點(diǎn)上，就可以看出蘋果對(duì)于Appstore模式是胸?zé)o大志，而已經(jīng)進(jìn)入Appstore模式的Google和正在進(jìn)入的微軟則顯得大氣得多。Google認(rèn)為AndroidMarket是一個(gè)"開(kāi)放的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，它可以幫助使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)終端用戶尋找、購(gòu)買、下載和安裝各種各樣的內(nèi)容。”AndroidMarket可以為用戶提供多樣化的內(nèi)容，既有來(lái)自各大媒體公司的內(nèi)容，也有來(lái)自業(yè)余開(kāi)發(fā)者的程序，從而消除二者之間的隔閡。AndroidMarket是一個(gè)令人興奮的平臺(tái)，他是個(gè)市場(chǎng)而非商店，按照這個(gè)思路，Google把他稱之為"軟件銷售和傳播的中心”微

23、軟則直言不諱，鮑爾默說(shuō)：微軟目前正專注于研究智能手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)槲④涇浖侵悄苁謾C(jī)的主要操作軟件之一，他表示，今年全球手機(jī)銷量將達(dá)1.25億部，5年內(nèi)將達(dá)到10億部。鮑爾默稱：“今天的智能手機(jī)市場(chǎng)非常像1983年的個(gè)人電腦市場(chǎng)?！边@里預(yù)示著第三方軟件將對(duì)一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質(zhì)量越好，則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶，而Skymarket則是作為推廣微軟手機(jī)操作系統(tǒng)第三方軟件的好地方。鮑爾默還說(shuō)：智能手機(jī)的未來(lái)取決于向廣泛的硬件廠商提供移動(dòng)操作系統(tǒng)。而目前只有微軟的WindowsMobile、Linux和Sybian等操作系統(tǒng)能夠滿足這個(gè)需求。鮑爾默的核心觀點(diǎn)是：硬件和操作

24、系統(tǒng)軟件的分離，讓微軟控制了計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。由于微軟的這種正確的做法，使得微軟成為個(gè)人電腦時(shí)代的軟件之王。對(duì)于把控制手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)作為自己三大戰(zhàn)略目標(biāo)之一的諾基亞來(lái)說(shuō)，諾基亞對(duì)建立一個(gè)屬于自己的由第三方軟件制作與銷售者們參與的平臺(tái)可以說(shuō)是期待已久，在Appstore模式出現(xiàn)之前就一直在打造一個(gè)這樣的一個(gè)平臺(tái),然而這個(gè)平臺(tái)概念不清,并且發(fā)生了“數(shù)字簽名”事件，讓眾多的第三方軟件商望而卻步，嚴(yán)重地阻礙了其各項(xiàng)應(yīng)用的發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)對(duì)一個(gè)屬于自己平臺(tái)的渴望可以說(shuō)是到了極點(diǎn)，相對(duì)其他巨頭而言，中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有屬于自己的產(chǎn)品，為此，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)不計(jì)血本推出了已經(jīng)可以說(shuō)是以失敗告終的“飛信”，為的就是得到一個(gè)自己的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)其他的利潤(rùn)增值。參戰(zhàn)各方的關(guān)系可以預(yù)見(jiàn)，“軟件銷售和傳播的中心”之戰(zhàn)將圍繞著四個(gè)公司展開(kāi)，一個(gè)是手機(jī)帝國(guó)諾基亞（雖然目前還沒(méi)有關(guān)于諾基亞要介入“軟件銷售和傳播的中心”的消息），一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)之王Google、一