我國電影市場運(yùn)行現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析剖析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上我國電影市場運(yùn)行現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析中國電影市場運(yùn)行現(xiàn)狀分析中投顧問發(fā)布的2016-2020年中國電影市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告指出，2015年中國電影總票房以440.69億完美收官，同比增長48.7%。其中國產(chǎn)故事片產(chǎn)量686部，票房271.36億元，占比總票房61.58，票房貢獻(xiàn)率創(chuàng)近年來新高。圖表2009-2015年中國電影票房收入數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局圖表2009-2015年度國產(chǎn)故事片票房及占比數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局2015年全年觀影人次為12.6億，同比增長51.08%。圖表2009-2015年中國電影觀影人次數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局2

2、015年國產(chǎn)電影類型更具多元性，奇幻、喜劇、青春、動(dòng)漫、文藝全面開花，捉妖記港囧尋龍?jiān)E夏洛特?zé)来笫w來等商業(yè)價(jià)值和口碑兼具的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。2015年全國票房TOP10影片中，國產(chǎn)電影占據(jù)了7席，國產(chǎn)電影在探索與進(jìn)步中正獲得觀的不斷認(rèn)可。圖表2015年全國電影票房排名前十排序影片名稱票房（億元）觀影人次（萬）觀影場次（萬場）1捉妖記24.396560157.382速度與激情724.276244147.883港囧16.134909122.084復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元14.643659128.245夏洛特?zé)?4.414475132.316侏羅紀(jì)世界14.213710113.317尋龍?jiān)E13.

3、69376483.098煎餅俠11.6355090.219澳門風(fēng)云29.74248468.0110西游記之大圣歸來9.56275880.25數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局中投顧問發(fā)布的2016-2020年中國電影市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告指出，2015年各省份票房基本保持了2014年的格局，除山東、安徽、吉林三個(gè)省份的票房排名各上升1位，分別超越遼寧、重慶和天津外，其他省份排名不變。各省電影市場發(fā)展程度差異很大，票房分布并沒有變得均衡的跡象。十大省份市場份額66.9%，同比微降0.8個(gè)百分點(diǎn)；前三省份市場份額31.7%，同比微升0.1個(gè)百分點(diǎn)。冠軍省份非廣東莫屬，票房高達(dá)62.4億（領(lǐng)先第

4、二名江蘇達(dá)20.7億），市場份額達(dá)14.25%，同比升0.14個(gè)百分點(diǎn)，也是唯一份額超過10%的省份。十大省份中，山東票房增長最快，同比增幅達(dá)56.3%，北京同比增幅僅37.8%，在十大省份中墊底。排在后十位的省份，市場份額僅8%，與2014年持平。全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)中，有18個(gè)同比增幅超過全國平均水平，其中黑龍江、廣西和河北以超過66%的增幅排在前三。圖表2015年全國各省級(jí)行政區(qū)票房情況數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局截止到2015年底，中國城市院線數(shù)為48條，農(nóng)村院線311條。2015年城市院線總票房為438.5億元，國內(nèi)48條城市院線中過億院線達(dá)37條，比2014年增加4條，10億以上

5、規(guī)模院線數(shù)量增長最多。圖表2015年中國院線票房區(qū)間數(shù)量及占比數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局2015年1-5億票房院線數(shù)量最多，接近1/3，10億以上院線比2014年增加5條。圖表2009-2015年中國院線數(shù)量單位：條數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局2014年中國城市院線總票房同比增長近80億元，突破10億院線較2013年增加4家到10家，主力院線規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，市場維持“一超多強(qiáng)”局面。根據(jù)院線年度總票房及增速、市場份額等維度，中投顧問重新劃分了2014年院線前三梯隊(duì)：第一梯隊(duì)，年總票房在40億元以上，目前只有萬達(dá)院線屬于此區(qū)間，為格局中的“一超”；第二梯隊(duì)，年總票房在20-30億元之間，分

6、別是中影星美、大地院線、上海聯(lián)和院線、廣州金逸珠江4條院線；第三梯隊(duì)是年總票房在10-20億元之間，分別是中影南方新干線、浙江時(shí)代、中影數(shù)字院線、橫店院線、北京新影聯(lián)5條院線。圖表2014年中國電影院線三大梯隊(duì)劃分單位：萬數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局Top10院線在2015年一共貢獻(xiàn)了292.7億的票房，占中國整體票房癿66.8%。江蘇并福藍(lán)海院線以69%的增速首次躋身Top10院線，北京新影聯(lián)跌出Top10院線；萬達(dá)院線市場份額（13.9%）是第二名中影星美的1.8倍。圖表2015年Top10院線市場份額及票房增長率數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局2015年銀幕數(shù)超過15張的超大規(guī)模影院數(shù)依

7、然是10家，相對(duì)于2014年底并無增加。11-15張銀幕的影院增加4家，增幅僅3%。8-10張銀幕的影院數(shù)增幅9.9%，低于全國影院數(shù)的平均增幅。2014年底，銀幕數(shù)不足3張的影院近800家。超小規(guī)模影城的增速這么快，在影院多廳化的今天，并不是好事?？v觀全國，7廳及以下影院依然是絕對(duì)主流，占據(jù)了83.4%的市場份額。圖表2015年不同銀幕數(shù)影院的分布及票房占比數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局中國電影市場發(fā)展特點(diǎn)分析1、電影票房高速增長，國產(chǎn)影片表現(xiàn)優(yōu)異中投顧問發(fā)布的2016-2020年中國電影市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告指出，2015年中國內(nèi)地電影總票房440.69億元，同比增長48.7%，票

8、房增幅僅次于2010年，保持了強(qiáng)勁的增長勢頭；全年城市影院觀影人次12.6億，同比增長51.1%。2015年7月，中國電影市場票房達(dá)到55億元，創(chuàng)單月票房紀(jì)錄，傳統(tǒng)檔期依舊是票房產(chǎn)出的高峰期，但電影檔期效應(yīng)逐步減弱，影片內(nèi)容質(zhì)量逐漸成為票房高低的重要因素。2015年，全國票房過億影片81部，過億影片票房占比高達(dá)89%，其中國產(chǎn)影片47部，進(jìn)口影片34部。全年國產(chǎn)影片票房271.4億元，占總票房的61.6%，進(jìn)口影片票房169.3億元，占總票房的38.4%，國產(chǎn)影片票房連續(xù)三年超過進(jìn)口影片。2015年，國產(chǎn)影片類型逐漸豐富，影片內(nèi)容越來越適應(yīng)本土市場需求，整體質(zhì)量不斷提升，捉妖記、尋龍?jiān)E、大圣歸

9、來、夏洛特?zé)赖取艾F(xiàn)象級(jí)”影片不斷涌現(xiàn)，有力拉動(dòng)了中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2、影院投資熱情不減，行業(yè)整合拉開帷幕2015年全國影院投資依舊保持快速增長，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，較上年增長33%，平均每天新增銀幕22塊，銀幕增長數(shù)量首次突破8000塊，影院投資重心從一二線城市向三四線城市轉(zhuǎn)移。2015年末，全國可統(tǒng)計(jì)銀幕總數(shù)達(dá)到3.16萬塊，進(jìn)一步接近北美銀幕數(shù)量。截止2015年末，全國共有48條院線，其中票房過10億的院線15條，排名前3的院線合計(jì)市場占有率約為30%，行業(yè)集中度較低。相比之下，全球成熟電影市場院線行業(yè)集中度較高，國內(nèi)院線行業(yè)存在較大整合空間。2015年，

10、以萬達(dá)院線收購世茂影院為代表，國內(nèi)院線行業(yè)整合拉開帷幕，未來院線行業(yè)并購將成為常態(tài)。3、觀影習(xí)慣逐步形成，社交屬性日益凸顯2015年，中國城鎮(zhèn)人口年均觀影約1.6次，觀影頻次進(jìn)一步提高，80后、90后已成為觀影主力，中國電影觀影人群平均年齡進(jìn)一步降低，“看電影”已成為城鎮(zhèn)居民的生活常態(tài)，但中國年均觀影頻次仍大幅低于北美、韓國等電影發(fā)達(dá)市場，未來仍有較大成長空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及電影市場的繁榮，電影和社交的關(guān)系越來越密不可分。據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì)，約93%的觀影行為發(fā)生在家庭、戀人、朋友、同學(xué)等群體之間，觀影已成為家庭、朋友間等社交的一種方式；同時(shí)，電影也為社交提供著話題、場景等新的社交因素，觀影已逐漸成為社會(huì)交往的一種形態(tài)，社交屬性日益凸顯。4、在線購票大幅增加，大數(shù)據(jù)助力行業(yè)發(fā)展隨著消費(fèi)者O2O消費(fèi)習(xí)慣的形成以及影院在線選座功能的實(shí)現(xiàn)，2015年各院線在線銷售占比迅速提升，全年國內(nèi)在線購票