企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)編輯目錄12 企業(yè)標志1.1.2.12.1（產(chǎn)品）商標2.2.2.22.2 企業(yè)標準字3.3.2.32.3 企業(yè)標準色4.4.2.42.4 企業(yè)造型（吉祥物）5.5.2.52.5 普遍性原則3 系統(tǒng)組成4 基礎(chǔ)系統(tǒng)5 應(yīng)用系統(tǒng)6 經(jīng)典案例1定義企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VisionidentitysystemVisionidentitysystem,簡稱 VIVI 或 VISVIS）是企業(yè)識別系統(tǒng) CISCIS 的視覺符號，是企業(yè)形象的視覺傳遞形式，它是 CISCIS 最有效、最直接的的表達。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分。它是在理念識別（MIMI）和行為識別（BIBI）

2、的基礎(chǔ)上，通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)的品牌理念與核心價值通過視覺傳播形式,有組織有計劃地傳遞給客戶、公眾及企業(yè)員工，從而樹立起統(tǒng)一的企業(yè)形象。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)。企業(yè)的 VIVI 系統(tǒng)需要保持內(nèi)在的一致性和外在的差異性，即企業(yè)所有視覺設(shè)計都要嚴格地遵循統(tǒng)一的標準，同時要與其他企業(yè)保持鮮明的差異，以便促進客戶產(chǎn)生強烈的共鳴。一個優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)可以使人們快速理解企業(yè)希望傳遞的信息。2企業(yè)標志定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。企業(yè)標志

3、特征1 1 .識別性：這是企業(yè)標志的基本功能。企業(yè)標志是代表企業(yè)的視覺符號，所以必須體現(xiàn)該企業(yè)獨特的風(fēng)貌，具備強烈的視覺沖擊力、傳達力，能迅速地被識別并與其他企業(yè)（特別是同類企業(yè)）相區(qū)分。2 2 .領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設(shè)計中，企業(yè)標志作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位。3 3 .同一性：企業(yè)標志代表企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)的象征。因此，公眾對于企業(yè)標志的認同就是對企業(yè)的認同。企業(yè)標志一經(jīng)確定，在一個時期內(nèi)，決不允許任意更改，否則會引起企業(yè)形象識別上的混亂，削弱消費者的信心，給企業(yè)帶來負面的影響。4 4 .造型性：

4、造型性也就是體現(xiàn)了企業(yè)標志的審美要求。標志造型的優(yōu)劣，字體和圖案是否美觀直接體現(xiàn)企業(yè)及其商品（服務(wù)）的檔次，更影響到消費者對企業(yè)商品品質(zhì)的信心和對企業(yè)形象的認同。5 5 .延展性：企業(yè)標志是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素。在不違背企業(yè)標走同一性原則的前提下， 各種由標志標準形延伸開來的變體設(shè)計適用于各種不同的傳播媒體、 大小場合、制作材料、加工技術(shù)，以產(chǎn)生切合的表現(xiàn)效果。如企業(yè)標志的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。6 6 .系統(tǒng)性：企業(yè)標志作為企業(yè)視覺傳達的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業(yè)名稱標準字、企業(yè)象征圖案等。這種組合規(guī)范體現(xiàn)了企業(yè)標志應(yīng)用的系統(tǒng)化、規(guī)格

5、化、標準化，強化了企業(yè)視覺形象傳達的系統(tǒng)性。7 7 .時代性：處在現(xiàn)實社會中的企業(yè)面對迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、急速改變的生活形態(tài)、快速前進的工商活動、 日益更新的社會思想觀念、 不斷變化的流行時尚， 必須定期地對企業(yè)標志進行檢討、 改進，以符合時代的要求，體現(xiàn)時代精神，避免企業(yè)視覺形象的老大僵化、陳舊過時。企業(yè)標志設(shè)計的主題題材1 1 .以企業(yè)品牌名稱（企業(yè)名稱）為題材2 2 .以企業(yè)名稱首字為題材3 3 .以企業(yè)名稱（品牌）含義為題材4 4 .以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材5 5 .以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材6 6 .以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材（產(chǎn)品）商標定義：簡百之，商標就是商品的

6、標志，企業(yè)從事商業(yè)行為的標志。商標形式種類1 1 .文字商標2 2 .圖形商標3 3 .組合商標4 4 .非形象商標商標構(gòu)成要素1 1 .形象（圖案、文字等）2 2 .名稱（讀法）3 3 .色彩商標功能（特征）1 1 .注目性、易懂性、易被記憶2 2 .識別性、代表性3 3 .憑證性4 4 .保護性5 5 .注冊性6 6 .宣傳、美化功能7 7 . .建立與提高企業(yè)品牌知名度商標設(shè)計要點1 1 .功能第一、形式為功能服務(wù)，注重傳達作用2 2 .形式簡潔、鮮明3 3 .通用化、易懂性4 4 .生動與感染力、時代性企業(yè)標準字將企業(yè)的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個群體的字體，通過文字可讀性、說明性等

7、明確性特征，塑造企業(yè)獨特風(fēng)格，以達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)標準色企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征，塑造和傳達企業(yè)形象。企業(yè)造型（吉祥物）為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達成攫捕視覺焦點，產(chǎn)生記憶的強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。其次，視覺識別系統(tǒng)通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，取得良好的社會效應(yīng)。比如，世界頂極豪華汽車品牌 BMWBMW”，無論從它音意俱佳的中文名字寶馬”還是從它藍白螺旋槳

8、標志，無不蘊涵著“BMWBMW 的品牌精神和汽車品位?！癇MBMW W公司最早生產(chǎn)飛機發(fā)動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉(zhuǎn)在藍色白云的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMWBMW 標志。譯名寶馬”獨具匠心，鳥”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個寶”字讓人不禁對馬產(chǎn)生的美好想象，因為寶馬香車”古已有之?！癇MWBMW 栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMWBMW 公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地

9、看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統(tǒng)文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠形成特定的文化圈，使圈內(nèi)外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化的不斷升華企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個行業(yè)領(lǐng)域，有影響力的企業(yè)形象,其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)自我評價與社會公眾認知相吻合,這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業(yè)的影響力。因此，企業(yè)在最初建立形象策劃和視覺識別系統(tǒng)時，只能簡單塑造企業(yè)主觀所希望具備的形象特征。隨著企業(yè)的不斷

10、壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。也就是說企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)是一項長期工程。它是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。海爾企業(yè)文化的核心是創(chuàng)新。它是海爾 2020 年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。創(chuàng)新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標志也應(yīng)運而生，與原來的標志相比，新標志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強調(diào)了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設(shè)計，賦予海爾企業(yè)標識新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載。整

11、個字體標志在動感中有平衡，寓意變中有穩(wěn)”。充分體現(xiàn)和延續(xù)海爾企業(yè)文化。由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。實現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一。A A、充分傳達企業(yè)理蔻 L L。B B、八性原則：企業(yè)視覺設(shè)計必須滿足人們心理情感，以情動人。C C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計必須傳達民族的個性。D D、簡潔、抽象、動態(tài)原則。E E、員工參與原則：VIVI 開發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級性和認同感。F F、法律原則

12、：形象時要符合高標準、知識產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。G G、藝術(shù)性原則、個性原則。普遍性原則指要符合當?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，為當?shù)厝罕娝邮?，不犯禁忌，同時具有清晰的可續(xù)性與辨視性，設(shè)計時具有目標性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎(chǔ)。（三）3E3E 原則3E3E 即指 VIVI 設(shè)計要符合 EngineeringEngineering（工程學(xué)）、EconomicsEconomics（經(jīng)濟學(xué)）、EthicsEthics（美學(xué)）的開發(fā)與制作要求。EngineeringEngineering:是指在工程學(xué)上要具備開發(fā)、創(chuàng)造企業(yè)個性的系統(tǒng)的能力。EconomicsEconomics:指在經(jīng)濟學(xué)上要能創(chuàng)造出獨特的銷

13、售價值。EthicsEthics: :是指在美學(xué)上要提升企業(yè)品牌的形象。（四）合法原則VIVI 設(shè)計的符號系統(tǒng)，不能違反國家和有關(guān)行業(yè)的法律條文。3系統(tǒng)組成視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱。企業(yè)標志，標準字體，專用印刷字體，企業(yè)標準用色，企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在企業(yè)各個領(lǐng)域中的展開運用。既有辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具基礎(chǔ)要素是以企業(yè)標志為核心進行的設(shè)計整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經(jīng)過設(shè)計整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符

14、號形象來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要作為各項設(shè)計的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項應(yīng)用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎(chǔ)要素來統(tǒng)一規(guī)范各項應(yīng)用要素，達到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。高水平的視覺設(shè)計系統(tǒng)是對企業(yè)形象進行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中不能給予包裝、工我、名片等各類設(shè)計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無意義，再同一的形象也是失敗的。整個企業(yè)形象識別系統(tǒng).如果說理念是企業(yè)的頭腦和靈魂

15、， 行為是企業(yè)的處世方式， 那么企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是企業(yè)的著裝和儀表。4基礎(chǔ)系統(tǒng)1 1、企業(yè)標志設(shè)計2 2、企業(yè)標準字體3 3、企業(yè)標準色（色彩計劃）4 4、企業(yè)造型（吉祥物）5 5、企業(yè)象征圖形6 6、企業(yè)專用印刷字體設(shè)定7 7、基本要素組合規(guī)范8 8、標識符號系統(tǒng)（企業(yè)專用形式）5應(yīng)用系統(tǒng)1 1、辦公事務(wù)用品設(shè)計2 2、公共關(guān)系贈品設(shè)計3 3、員工服裝規(guī)范4 4.企業(yè)車體外觀設(shè)計5 5、辦公環(huán)境識別設(shè)計6 6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范7 7、企業(yè)形象廣告及廣告識別系統(tǒng)8 8、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng) A A、標志的設(shè)計。B B、標準字、標準色的設(shè)計。C C、應(yīng)用要素的設(shè)計。D D、VIVI 手冊。6

16、經(jīng)典案例（一）太陽神的視覺識別系統(tǒng)VIVI 設(shè)計包括多方面的內(nèi)容， 具體到每一方面的操作都有其準則和要求， 如品牌命名、 商限的使用、企業(yè)標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導(dǎo)入 CICI 的成功企業(yè)一一太陽神為例說明企業(yè)視覺識別在 CICI 戰(zhàn)略中的重要作用。太呢腳太陽神集團公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到 19881988 年，其產(chǎn)值也僅有 520520 萬元，但到 19901990 年產(chǎn)值急增到 40004000 多萬元，19911991 年驟增到 8 8 個億，19921992 年竟達到 1212 億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的

17、神奇作用。當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術(shù)化了的人”字托起，由紅、黑、白三種色彩構(gòu)成的太陽神”標志映入人們的眼簾。 這是太陽神的一則廣告， 整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優(yōu)、部優(yōu)、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產(chǎn)品都只字未提，但其巨大的視覺沖擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。在 VIVI 設(shè)計中，公司決定用太陽神”命名新成立的集團企業(yè)，并決定實施主位一體”的CI_CI_峻喳，用公司名稱涵蓋產(chǎn)品特征，企業(yè)名稱、商標、品牌都以太陽神為名。太陽神標志以簡練、強烈的圓形和三角形構(gòu)成為基本定格，圓形象征

18、太陽，代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經(jīng)營理念；三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義，代表企業(yè)永遠充滿活力，穩(wěn)定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現(xiàn)了企業(yè)團結(jié)向上的意境和以人”為中心的服務(wù)與經(jīng)營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，奮斗開拓的心態(tài)，同時給人以強烈的視覺沖擊力。在應(yīng)用要素方面，太陽神以基本要素為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品包裝、辦公用具、展示陳列以及標志物等方面進行了統(tǒng)一設(shè)計，尤其是在廣告?zhèn)鞑ド?，始終以全新的太陽神形象出現(xiàn)在社會公眾眼前，令人耳目一新。太陽神的 VIVI 設(shè)計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經(jīng)營理念，強調(diào)以人為本，以市場為導(dǎo)向，充分體現(xiàn) VIVI 的設(shè)計理念。同時在實施 VIVI 的過程中，還配之以聽覺識別(AI)(AI)和企業(yè)文本識別(TI),TI),如太陽神的企業(yè)歌”及其他音樂構(gòu)成，太陽神的元旦獻詞和企業(yè)學(xué)術(shù)論文、報告文學(xué)等。太陽神以其出色的 VIVI 設(shè)計給公眾留下深刻的印象，迅速贏