網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意方法淺析

1、爭鳴O CONTEND網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意方法淺析動畫廣告是利用動畫的形式進(jìn)行創(chuàng)作的廣告, 它具有非現(xiàn)實性, 藝術(shù)夸張性、 體積小、 成 本低等特點。 隨著科技的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)越來越多的影響著人們的生活, 它也成為了動畫廣告 重要的傳播平臺。 本文將為您淺析網(wǎng)絡(luò)動畫廣告在創(chuàng)意創(chuàng)作上有何特別之處。動畫廣告 網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意楊文懌中國, 第一部動畫廣告出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代, 是由萬氏兄弟創(chuàng)作的 舒振東華文打字機(jī) 。 從那時起, 動畫 廣告就成為了 一種重要的廣告類別, 影響 著我們的生活。一、 動畫廣告的闡釋動畫廣告, 是指采用動畫這種藝術(shù)形 式創(chuàng)作出來的廣告, 是現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)與廣 告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。動畫

2、廣告相比于傳統(tǒng)的廣告形式, 有 著非現(xiàn)實性, 藝術(shù)夸張性, 體積小, 成本 低等特點。 動畫這一藝術(shù)形式本身就具有 夸張性的特點, 這就促使動畫廣告能夠突 破傳統(tǒng)影視廣告在表現(xiàn)上的限制, 使創(chuàng) 作者充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力, 在廣告中表現(xiàn)出現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的現(xiàn)象和場景。 這給廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的空間。 從商業(yè)上來說, 動畫廣告的制作成本跟家低廉。 與傳統(tǒng)影視廣告相比, 動畫廣告的體積更小, 在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳輸更加方便。以上優(yōu)勢, 再加上良好的創(chuàng)意, 使得動畫廣告在廣告領(lǐng)域中大顯身手。二、 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告動畫廣告按傳播媒介分類可分為影視動畫廣告, 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告, 手機(jī)動畫廣告和平面動畫廣告。

3、網(wǎng)絡(luò)動畫廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的動畫廣告。 在中國, 網(wǎng)民人數(shù)已突破 四億大關(guān), 人們已將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做工作和生活 的一部分。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)廣告的 增長同樣令人矚目, 網(wǎng)絡(luò)廣告年度經(jīng)營額 數(shù)以億計, 并以每年百分之三十以上的速 度發(fā)展。 而動畫廣告正式網(wǎng)絡(luò)廣告的主要 形式。電腦技術(shù)的發(fā)展, 軟、 硬件設(shè)備的 進(jìn)步, 制作流程簡化, 都能夠降低行銷成 本, 從而為網(wǎng)絡(luò)廣告增加了更多的可行 性。 動畫廣告除了劇情活潑幽默之外, 最 大的優(yōu)點就是檔案不大。 而Flash軟體的 出現(xiàn), 是網(wǎng)絡(luò)動畫能夠普及的大功臣。 Flash已被視為從網(wǎng)絡(luò)上取得復(fù)雜動畫與 多媒體功能的方法。 加上寬頻市場的日漸

4、 成熟, 網(wǎng)絡(luò)動畫的前景無可限量。98三、 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意特點1. 把握主要受眾群的需求喜好 消費(fèi)者位于廣告業(yè)務(wù)的中心位置。 一 項調(diào)查表明:我國3.7億的青少年中, 有 80%接觸過動畫產(chǎn)品。 出生于上個世紀(jì) 70年代末及以后的青少年, 幾乎都是在 動畫片陪伴下成長起來的。 目前, 6歲-15歲的中小學(xué)生觀看動畫片的時間占到了其 休閑時間的25%, 80%的高中生和大學(xué) 生都認(rèn)為動畫片對自己的成長的確產(chǎn)生了 影響。 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告對于這些從小看著 動畫長大的人來說有著很強(qiáng)的吸引力。 隨 著大量 “80后” 的年輕人走上工作崗位, 成為消費(fèi)主體, 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的消費(fèi)會越 來越受到認(rèn)可和歡迎。所

5、以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意時, 一 定要把握住現(xiàn)在年輕人的喜好。 創(chuàng)意上要 做到天馬行空, 隨心所欲, 以增強(qiáng)動畫廣 告的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力, 從而營造 出時尚, 現(xiàn)代, 另類的氛圍, 滿足 “80后” 追求新奇刺激的心理需求, 達(dá)到更好的廣 告效果。2. 注意觀察生活生活是創(chuàng)作的源泉。 藝術(shù)創(chuàng)作過程, 是一個意識和潛意識同時發(fā)生功用的過 程。 當(dāng)意識所主導(dǎo)的主題、 構(gòu)思、 情節(jié)、 色 彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選, 一次次 地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時, 大腦機(jī) 制就會把心理活動的層面擴(kuò)大到潛意識。 它就會按照自己的規(guī)律去尋找, 并在日常 積累中與不經(jīng)意看到的、 偶然經(jīng)歷過的、 沒有被我們注意

6、的、 看似無用的事物之間 發(fā)生聯(lián)系, 在意想不到之處豁然迸發(fā)出火 花, 從而使問題得到突破性進(jìn)展。 藝術(shù)創(chuàng) 作者通過平日的觀察與積累形成的意識,與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了 。 觀察生活不僅可以豐富我們在意識層面的積累, 更可以豐富我們在潛意識層面的積累。 通過觀察可以拓寬視野, 接觸更多更新的東西, 增加廣博的知識, 能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路, 多一些解決問題和思考問題的方法。3. 與眾不同的創(chuàng)意點網(wǎng)絡(luò)動畫的時長一般只有15秒到30秒, 播放畫面一般只有720×576像素。 要在這么有限的條件下創(chuàng)作出吸引眼球的廣告, 就一定要找到獨特的創(chuàng)意點和概念定位。 制作者在表

7、達(dá)主題事件內(nèi)涵時, 一定要在定位上找出自己的特色, 抓住宣傳的重點, 這樣制作出的廣告才能吸引觀眾眼球, 讓人耳目一新, 給人留下深刻印象,才能算作一個成功的廣告作品。4. 打破思維常規(guī)廣告創(chuàng)作者在思考問題或是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時總會不自覺地先用常規(guī)思維進(jìn)行思考。 所謂常規(guī)思維就是在動力定型驅(qū)使下的按照經(jīng)常實行的規(guī)矩或規(guī)定進(jìn)行思維的活動過程。 這樣的思維方式往往會限制住我們的思想, 妨礙創(chuàng)作者在創(chuàng)作中求新求異。逆向思維也叫求異思維, 它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式, 從而使人們能夠創(chuàng)造性的解決問題。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意時, 創(chuàng)作者要嘗試多使用逆向思維, 打破常規(guī),

8、從反方向深入思考問題, 提出假設(shè), 并運(yùn)用不同的角度觀察事物, 依據(jù)事物之間的對立關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想, 這樣就會發(fā)現(xiàn)新的觀點和新的內(nèi)容, 從而獲取新的視 覺形象和新的創(chuàng)意點, 制作出更成功的 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告。5. 獨特的藝術(shù)表現(xiàn)方式網(wǎng)絡(luò)動畫廣告所具有的藝術(shù)夸張性 是實拍廣告所不能比擬的。 這就使動畫廣 告的創(chuàng)作者有了更大的空間去發(fā)揮想象 力和創(chuàng)造力。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)意中, 創(chuàng)作者要 充分利用動畫廣告藝術(shù)夸張性的優(yōu)勢, 找 到獨特的藝術(shù)風(fēng)格, 使廣告更具獨創(chuàng)性。 6. 新穎的表現(xiàn)手法網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的表現(xiàn)手法有很多, 例 如:三維電腦立體, 手繪二維平面, 泥偶 動畫等等。 創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要采用符合 創(chuàng)作主題的表現(xiàn)手法, 在符合主題的條件 下, 還可以嘗試運(yùn)用更新的表現(xiàn)手法, 或 者試著同時運(yùn)用多種表現(xiàn)手法, 給觀眾更 強(qiáng)烈的視覺體驗。結(jié)語:創(chuàng)意方法是相互聯(lián)系、 綜合運(yùn) 用的。 只有綜合考慮, 設(shè)計作品的創(chuàng)新才 有深度。 在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)作中, 要利 用好動畫廣告的特點, 發(fā)揮動畫廣告的優(yōu)