短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)一、短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期短視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長期及成熟期。其中，萌芽期是2004年至2006年國內(nèi)各大專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)均定位為用戶上傳內(nèi)容為主的UGC視頻分享網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站時(shí)代到來，長視頻的補(bǔ)充形成，PC短視頻隨之誕生。這個(gè)階段的各視頻網(wǎng)站有著強(qiáng)媒體屬性，重點(diǎn)在傳遞信息，對(duì)長視頻進(jìn)行加工改編形成短視頻，內(nèi)容端的短視頻主體尚未出現(xiàn)。探索期于2012年開始，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，各類移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開始紛紛試水，短視頻價(jià)值慢慢凸顯。2012年11月快手轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū);20

2、13年8月微博內(nèi)置秒拍功能上線;2014年5月美拍上線。隨著各類平臺(tái)的逐漸突圍，短視頻用戶規(guī)模不斷攀升，手機(jī)逐漸替代電腦成為短視頻的拍攝工具，短視頻行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。2016年，短視頻行業(yè)進(jìn)入成長期，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面世，資本市場(chǎng)不斷升溫，2016年9月，騰訊和今日頭條公布短視頻內(nèi)容10億補(bǔ)貼計(jì)劃;2016年7月，一條獲得1億人民幣融資。隨著投資者的不斷支持，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)發(fā)展速度加快，APP數(shù)量爆發(fā)式增長，2016年3月抖音短視頻上線，2016年11月梨視頻上線，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻領(lǐng)域，行業(yè)用戶開始積累。2017年之后，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

3、機(jī)制規(guī)范，形成新型的商業(yè)變現(xiàn)模式，垂直領(lǐng)域內(nèi)容崛起。隨之而來的行業(yè)監(jiān)管制度也逐漸完備，監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也限制了行業(yè)無序爆發(fā)式增長。二、資本市場(chǎng)升溫，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇(一)廣告主預(yù)算向移動(dòng)視頻遷移隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營銷價(jià)值受到?jīng)_擊，移動(dòng)短視頻營銷價(jià)值引發(fā)重視，廣告主在電視媒體上的廣告投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏，并且不斷從PC端向移動(dòng)端遷移。2016年，移動(dòng)端廣告媒體預(yù)算超過PC端，成為營銷價(jià)值最高的廣告媒體。從視頻類廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動(dòng)視頻聚焦，而由于頭部長視頻廣告資源(影視劇、綜藝等)稀缺，移動(dòng)短視頻憑借自身

4、的高流量、高承載量以及傳播上的長尾效應(yīng)將得到更多的廣告費(fèi)用預(yù)算，逐漸成為廣告主媒體，由此短視頻的商業(yè)模式也將被進(jìn)一步挖掘，驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。(二)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者更受青睞短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC、PGC三個(gè)類型。分類標(biāo)準(zhǔn)：UGC(User Generated Content)平臺(tái)普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，普通用戶指非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者;PUGC(Professional User Generated Content)平臺(tái)專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，以梨視頻拍客、搜狐千里眼為代表的個(gè)人生產(chǎn)平臺(tái)加工的內(nèi)容也屬于PUGC;P

5、GC(Partner Generated Content)專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。從行業(yè)整體上看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)最初是以平臺(tái)方為主，2012至2017年短視頻平臺(tái)方的融資事件占比達(dá)到44.8%。但隨著短視頻行業(yè)的熱度升溫，資本集中度逐漸從平臺(tái)方過度到內(nèi)容方，2017年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)以47.9%的百分比成為資本的聚焦點(diǎn)。投資焦點(diǎn)從平臺(tái)方向內(nèi)容方轉(zhuǎn)移，一方面是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在過去兩年發(fā)展迅速，頭部平臺(tái)逐漸形成，細(xì)分市場(chǎng)不斷深耕，入場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)減少，投資門檻變高;另一方面，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初具規(guī)模的平臺(tái)和市場(chǎng)急需大量?jī)?nèi)容支撐用戶紅利，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為資本市場(chǎng)的新一輪

6、的投資重點(diǎn)。(三)多數(shù)短視頻企業(yè)仍處于早期融資2017年，短視頻行業(yè)的資本市場(chǎng)在2016年的熱度上持續(xù)升溫。2017年僅前三個(gè)季度的投融資事件次數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了48筆，超過2016全年的41筆。從行業(yè)整體融資分布輪次看，79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占12.5%。短視頻行業(yè)當(dāng)前處于快速成長期，其低成本高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段。一方面，短視頻行業(yè)仍然充滿入場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間，另一方面，探索成熟的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制將會(huì)是下一個(gè)重要命題。(四)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇20

7、16年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%。并且，未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來較大的市場(chǎng)規(guī)模增長，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，當(dāng)前中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度呈三角形態(tài)勢(shì)，頭部平臺(tái)逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，占用戶規(guī)模市場(chǎng)份額的60%以上，腰部平臺(tái)或積極追趕頭部平臺(tái)，或?qū)Ｗ⒂诮⒉町惢?xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占到用戶規(guī)模市場(chǎng)份

8、額30%，長尾平臺(tái)不斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家，在整個(gè)用戶規(guī)模市場(chǎng)份額中占比不到10%。未來三角形市場(chǎng)集中度將逐漸向紡錘型過渡，一方面是因?yàn)橛脩艏t利結(jié)束，市場(chǎng)逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門檻變高，長尾平臺(tái)逐漸被吞并或淘汰;另一方面，頭部綜合性平臺(tái)格局穩(wěn)定，垂直細(xì)分市場(chǎng)成各大平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(一)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值凸顯從當(dāng)前主流短視頻內(nèi)容來看，仍主要集中在泛娛樂內(nèi)容，而未來兩年內(nèi)垂直領(lǐng)域內(nèi)容將得到大力發(fā)展。一方面是由于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容;另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣后，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，會(huì)對(duì)垂

9、直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。因此，未來兩年短視頻在內(nèi)容上的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是垂直內(nèi)容的細(xì)分類型不斷被探索，產(chǎn)生更多更細(xì)的內(nèi)容維度，如地域方言類等;二是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都將得到較大的提升;三是在母嬰和美妝領(lǐng)域之后，會(huì)有更多的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)手段被挖掘，比如汽車、家電等。(二)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整合、出海和下沉是平臺(tái)突圍之路當(dāng)前短視頻平臺(tái)仍處于快速增長期，不斷有新的平臺(tái)涌入市場(chǎng)，并且同質(zhì)化較低，大部分平臺(tái)在定位、內(nèi)容和目標(biāo)用戶上仍然具備差異化競(jìng)爭(zhēng)。但未來兩年用戶紅利期逐漸消失，市場(chǎng)滲透率接近天花板，短視頻平臺(tái)百花齊放的市場(chǎng)格局將迎來行業(yè)洗牌期，平臺(tái)方為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，

10、將會(huì)呈現(xiàn)出三種大趨勢(shì)。一是整合和淘汰，用戶流量逐漸涌向少量的頭部平臺(tái)和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺(tái)，大量中長尾平臺(tái)將面臨被整合甚至淘汰;二是拓展海外市場(chǎng)，在國內(nèi)市場(chǎng)飽和后，平臺(tái)方將開始大量征戰(zhàn)海外藍(lán)海市場(chǎng);三是業(yè)務(wù)下沉，在精力閑置和體量增大的情況下，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的平臺(tái)方將逐漸涉足MCN(Multi-Channel Network，多通道網(wǎng)絡(luò))業(yè)務(wù)，與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，深入扎根內(nèi)容供給源，鞏固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。(三)MCN產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)渠道深耕細(xì)作未來短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步成熟，更多MCN機(jī)構(gòu)加入到產(chǎn)業(yè)中，幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。隨著短視頻的普及和用戶對(duì)于短視頻消

11、費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來將有更多的短視頻終端，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化。海量的內(nèi)容創(chuàng)作方和越來越多的平臺(tái)與終端之間的渠道需求增大，也決定了未來MCN機(jī)構(gòu)在數(shù)量和質(zhì)量上的不斷發(fā)展與成熟，MCN將成為短視頻內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)重要樞紐。(四)營銷價(jià)值發(fā)展空間巨大，規(guī)范化是未來方向目前短視頻商業(yè)模式仍然主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當(dāng)下短視頻營銷尚處于起步階段，應(yīng)用實(shí)踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以看出未來短視頻營銷還有很大的發(fā)展空間。首先從廣告理念來看，當(dāng)前短時(shí)視頻行業(yè)的廣告營銷理念仍處于探索階段，廣告主對(duì)對(duì)短視頻營銷價(jià)值仍有誤解和偏差，未來使形成更加健康的短視頻營銷認(rèn)知理念將是行業(yè)發(fā)展的主要研究方向。其次從廣告創(chuàng)意來看，從現(xiàn)階段來看，短視頻營銷形式主要表現(xiàn)為內(nèi)容營銷、前后貼片廣告和信息流廣告。而短視頻作為未來碎片化時(shí)代的重要信息傳播方式，仍有巨大的潛力有待挖掘，特別是在內(nèi)容營銷上，未來將不斷涌現(xiàn)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意。再次從廣告?zhèn)鞑砜?，?dāng)前