案例教學(xué)設(shè)計同福盛老北京醬肉社群營銷

1、電子商務(wù)視覺營銷案例教學(xué)設(shè)計案例名稱：同福盛老北京醬肉社群營銷授課教師：授課班級：學(xué)時數(shù)：4 4授課時間：教學(xué)地點：案例簡介本次課程主要講解同福盛老北京醬肉社群運營的思路與過程，同福盛通 過從九個方面著手完成了社群營銷目標(biāo)。教師結(jié)合同福盛運營過程中的思路 及關(guān)鍵點做總結(jié)與分析，加深學(xué)生對社群營銷知識的理解，并掌握策劃營銷 活動的方法及相關(guān)技能。教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1.1.對同福盛的社群運營思路理解通透；2.2.明確如何通過微信社群積累會員；3.3.對“社群營銷+ +會員運營”的銷售模式有一定認(rèn)知；4.4.明確微信電子會員有哪些優(yōu)勢；5.5.熟知饑餓營銷的關(guān)鍵點；6.6.明白買家秀對于賣家的好處

2、?！灸芰δ繕?biāo)】1.1.對微信積累會員的方式分析得當(dāng)；2.2.能夠根據(jù)產(chǎn)品需求確定不同的導(dǎo)流方式；3.3.能夠結(jié)合不同的社群活動選定不同的產(chǎn)品作為爆款；4.4.掌握拓寬渠道，導(dǎo)流會員的方法。重點難點 分析本節(jié)課教學(xué)中的重點是：1.1.社群運營的思路2.2.社群運營過程中注意要點及如何導(dǎo)流客戶 本節(jié)課教學(xué)中的難點是：1.1.具備開展線上線下活動相互結(jié)合的能力2.2.能夠熟練借助社群做營銷電子商務(wù)視覺營銷案例教學(xué)設(shè)計教學(xué)過程 設(shè)計1.1.任務(wù)背景同福盛為了解決目前遇到的困境，開始嘗試電商轉(zhuǎn)型，以社群為主體對 象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)營業(yè)額。2.2.任務(wù)引入請學(xué)生思考，社群運營前的準(zhǔn)備工作中如何做好

3、規(guī)劃？每一階段應(yīng)該如 何去實踐？如何策劃有效活動促進(jìn)社群發(fā)展以及達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo)？（時 間：3 3 分鐘）3.3.任務(wù)布置布置學(xué)習(xí)同福盛社群營銷的教學(xué)要求，并明確與本節(jié)課相關(guān)的知識點與 技能點。電子商務(wù)視覺營銷案例教學(xué)設(shè)計教學(xué)組織：直接由老師明確，具體任務(wù)有三條。（3 3 分鐘）具體任務(wù)為：（1 1）社群運營思路、積累會員、運營方式；（1 1 課時）（2 2）社群營銷具體實踐過程；（2 2 課時）（3 3）綜合實訓(xùn)。（1 1 課時）4.4.教學(xué)內(nèi)容分析與設(shè)計本節(jié)課的內(nèi)容在 2 2 次課完成，共計 4 4 課時。 其中，社群運營思路 1 1 課時, 包括：社群運營計劃（獲取、激活、留存、復(fù)制四

4、個階段）、運營思路（建立 社群一營銷促活一渠道拓展）、確定社群營銷平臺、結(jié)合企業(yè)需求確定運營方 式等理論課4545 分鐘；社群營銷具體實踐過程 2 2 課時，包括：導(dǎo)流方式（線下 導(dǎo)流線上、線上導(dǎo)流進(jìn)群等）、成為微信電子會員的優(yōu)勢、根據(jù)策劃的不同活 動打造爆款、培養(yǎng)群員的營銷意識、制造饑餓營銷、拓展渠道導(dǎo)流會員等理 論課 9090 分鐘；綜合實訓(xùn)1 1 課時，選取某個企業(yè)對其背景作分析，并為企業(yè)制 定一份社群運營計劃等實踐課4545 分鐘。第 1 1 課時，讓學(xué)生對同福盛社群營銷背景有一個基本認(rèn)知，其次，對同 福盛關(guān)于社群運營的思路能夠理解通透，并對同福盛是通過哪種方式的分析 確定了社群營銷平

5、臺及社群運營方式。主要通過案例（圖片）與多媒體講授， 穿插結(jié)合實例分析完成。第 2-32-3 課時，教師通過案例展示與分析，對同福盛具體是如何實施社群 運營的做了整體、全面的介紹。從導(dǎo)流方式、打造爆款、營銷促活、饑餓營 銷、買家秀活動到最后的拓展渠道導(dǎo)流會員，都進(jìn)行了細(xì)致的解析和思路梳 理，幫助學(xué)生更好地掌握社群營銷技巧。第 4 4 課時，教師安排實訓(xùn)任務(wù)，通過任務(wù)安排，學(xué)生按照實訓(xùn)要求選擇 一個企業(yè)或是產(chǎn)品，對其做簡單的背景分析及介紹；其次為該企業(yè)制定一份 社群運營的計劃，并對每一個階段做簡單的介紹；接著策劃一次線上線下相 結(jié)合的社群活動，以達(dá)到引流用戶并提高產(chǎn)品銷售額的目的，撰寫方案（包 括：確定活動主題、活動目標(biāo)、確定目標(biāo)客戶、內(nèi)容策劃、活動過程借助的 運營模式、根據(jù)活動的不同階段打造爆款、培養(yǎng)意識、拓展會員的渠道）。完成相關(guān)表格，提交表格，結(jié)合教師點評，最終形成實訓(xùn)報告。教學(xué)組織：（1 1）社群運營思路（時間：4545 分鐘）講解知識點（時間：4545 分鐘）1同福盛社群營銷背景介紹教學(xué)方法：案例引導(dǎo)、配合視頻同福盛為了解決目前遇