微信公眾號運(yùn)營方案

1、微信公眾號運(yùn)營方案微信公眾號運(yùn)營方案X X X X X X XN E W N E S S目錄CONTENTS 01 原創(chuàng)聲明功能 02 自媒體平臺&社群 03 公眾號互推 04 活動(dòng) 05 熱點(diǎn)原創(chuàng)聲明功能03020405一定的運(yùn)營時(shí)長原創(chuàng)文章的數(shù)量充足無抄襲史保持高活躍度文章原創(chuàng)度盡可能高01達(dá)成條件預(yù)計(jì)達(dá)成時(shí)間： 數(shù)月原創(chuàng)文章設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志原創(chuàng)公眾號鏈接顯示在被轉(zhuǎn)載文章末端，吸引潛在讀者通過底部的來源進(jìn)入原號，成為新的關(guān)注粉絲。如何吸粉？優(yōu)點(diǎn)無需花費(fèi)額外費(fèi)用粉絲精準(zhǔn)且質(zhì)量高POINT最終能帶來多少粉絲，取決于文章在其他公眾號的傳播速度及閱讀量 文章質(zhì)量 ！持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容原創(chuàng)

2、聲明功能自媒體平臺&社群自媒體平臺引流方式：自媒體平臺投稿 把推送的公眾號文章向內(nèi)容定位相符的平臺進(jìn)行投稿，通過在作者介紹、文章來源以及文章內(nèi)容里面插入公眾號信息（名稱，ID）的方式，把自己的公眾號展露在平臺上，讓閱讀了文章并產(chǎn)生興趣的潛在讀者，能夠沿著曝光的公眾號名稱或者ID搜索到公眾號并關(guān)注POINT平臺的挖掘和選擇1）平臺具有足夠大的流量2）符合公眾號的內(nèi)容定位相關(guān)自媒體平臺介紹搜狐公眾平臺一點(diǎn)資訊今日頭條特點(diǎn)：綜合性免費(fèi)投稿平臺，適合任何類型的文章投稿需注冊頭條號；采用推薦制，支持原創(chuàng)功能；平臺流量大；投稿文章可帶自己的公共號信息作為引流入口投稿難度：容易（基本能通過，且審核速

3、度較快）被推薦幾率：大特點(diǎn)：綜合性免費(fèi)投稿平臺，適合任何類型的文章投稿需注冊一點(diǎn)號；采用推薦制，支持一件導(dǎo)入文章；平臺流量大；不能在投稿內(nèi)容里植入公眾號信息，會(huì)被當(dāng)做軟文處理，可以在文章末尾注明帶上來源投稿難度：較難（經(jīng)常被當(dāng)作軟文處理而無法通過審核，審核時(shí)間較久）特點(diǎn)：綜合性免費(fèi)投稿平臺，適合任何類型的文章投稿需注冊搜狐公眾平臺號；采用推薦制，根據(jù)文章質(zhì)量及流量表現(xiàn)自動(dòng)化推薦，寫的好就有機(jī)會(huì)上頭條；平臺流量大，文章發(fā)布后搜狐三端同步顯示；可以在投稿文章中帶上來源信息投稿難度：容易（基本能通過，且審核速度較快）自媒體平臺&社群界面新聞知乎簡書特點(diǎn)：綜合性免費(fèi)投稿平臺，適合多種類型的文章

4、投稿需注冊；采用推薦制，根據(jù)文章質(zhì)量及流量表現(xiàn)自動(dòng)化推薦，可以被推薦到簡書首頁；采用專題投稿的方式，發(fā)布文章時(shí)可向適合的幾個(gè)專題投稿，擴(kuò)大曝光量；想獲得首頁熱門推薦，就不能在文章中插入任何來源或廣告信息，因此，建議利用平臺的個(gè)人介紹，放上公眾號信息投稿難度：容易（基本能通過，且審核速度較快）特點(diǎn)：綜合性免費(fèi)投稿平臺，適合多種類型的文章投稿；可以注冊個(gè)認(rèn)專欄發(fā)布公眾號文章，吸引知乎讀者關(guān)注，從而引流到自己的公眾號；可以把文章投到別的相關(guān)專欄，或者參與話題的討論，帶上公眾號的來源信息，增加曝光投稿難度：自己專欄的投稿都能通過；參與知乎話題討論時(shí)發(fā)布文章也很容易通過；投稿到其他專欄的 收錄情況視專欄

5、本身的管理而定特點(diǎn)：綜合性免費(fèi)投稿平臺，適合多種類型的文章投稿，特別是一些時(shí)效性或者握有一手資料的文章最受歡迎；需注冊成為會(huì)員；采用推薦制；平臺流量較大；可以在投稿文章中帶上來源信息投稿難度：較難（注意不要發(fā)布軟文或者太明顯帶有宣傳、廣告信息）相關(guān)自媒體平臺介紹自媒體平臺&社群社群推廣方式：利用微信群，QQ群進(jìn)行公眾號（內(nèi)容）的曝光以達(dá)到吸粉目的 社群一般由同類型人組成（包括合作群、互推群、閱讀量群等），人數(shù)幾十到幾百不等 社群里既有公眾號的潛在目標(biāo)粉絲，也能為公眾號內(nèi)容帶來二次傳播（例：群員把文章轉(zhuǎn)發(fā)到各自朋友圈） 適用于公眾號運(yùn)營初期，用以積累粉絲基礎(chǔ)如何找到合適的社群？利用豆瓣、

6、知乎等社交平臺的檢索功能自媒體平臺&社群公眾號互推方式：公眾號之間互相推送對方的文章 新粉絲主要來源：互推公眾號已有的內(nèi)部粉絲以及它所面向的潛在目標(biāo)粉絲群。 “010102020303粉絲基礎(chǔ)粉絲基礎(chǔ)定位相符定位相符類型相符類型相符核心：門當(dāng)戶對有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)公眾號定位必須相符相同的公眾號類型，同為訂閱號或服務(wù)號活動(dòng)線上活動(dòng)方式：主要以微信、微博、論壇貼吧、自媒體、視頻直播網(wǎng)站等平臺為載體，衍生出多種活動(dòng)形式。公眾號留言點(diǎn)贊，微信簽到，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)/問答/調(diào)查，集字游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、微賀卡等。轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，視頻/廣告語/文章/創(chuàng)意征集，話題活動(dòng)等。微信微博線上活動(dòng)活動(dòng)線下活動(dòng)活動(dòng)策劃流程：

7、內(nèi)部分析和目標(biāo)的初步確立 活動(dòng)結(jié)束前期準(zhǔn)備執(zhí)行策劃創(chuàng)意的凝練和文案撰寫活動(dòng)上線前的預(yù)熱以及上線后的引導(dǎo)追蹤總結(jié)復(fù)盤以及后續(xù)報(bào)道POINT 目標(biāo)具體化：活動(dòng)計(jì)劃增加多少個(gè)新粉絲，每個(gè)渠道要吸引多少個(gè)粉絲；迎合活動(dòng)對象，設(shè)置有吸引力的獎(jiǎng)品；活動(dòng)環(huán)節(jié)簡單易操作。另外，也可選擇合作共贏的方式，由一家或多家主辦，其他協(xié)辦，在沒有好的活動(dòng)idea，或者時(shí)間、資金不足的情況下，作為協(xié)作方參與到活動(dòng)中，也不失為明智的做法，在活動(dòng)中展示自己的公眾號品牌和二維碼，也同樣能起到吸粉的作用?；顒?dòng)緊跟潮流，解鎖正確的追熱點(diǎn)姿勢 增加公眾號曝光率； 簡單粗暴又有效的吸粉方式； 及時(shí)掌握最新的資訊熱點(diǎn)，對運(yùn)營人員自身以及整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)作都有積極的促進(jìn)作用。可預(yù)知的熱點(diǎn)尚未發(fā)生的事件完全處于透明曝光狀態(tài)，具體的時(shí)間、原因、構(gòu)成要素、關(guān)鍵引爆點(diǎn)等都被提前獲知，并具有形成熱點(diǎn)的強(qiáng)大基礎(chǔ)。例：春節(jié)、雙十一購物節(jié)、3.8婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等不可預(yù)知的熱點(diǎn)事先沒有任何預(yù)兆的，突然發(fā)生的，短時(shí)間內(nèi)形成病毒式傳播的事件，帶有“空降”的性質(zhì)。例：新世相“逃離北上廣”兼有可預(yù)測和不可預(yù)測的熱點(diǎn)指已經(jīng)知道這樣的一件事會(huì)在某個(gè)事件發(fā)生，但具體的引爆點(diǎn)無法預(yù)測，具有不確定性。例：“315”（可預(yù)測部分：每年準(zhǔn)時(shí)發(fā)生，事件流程確定；不可預(yù)測部分：不可預(yù)測部分：