城市主題公園設計理念

1、我國主題公園是新興的旅游項目。它隨著旅游業(yè)的興盛而出現和發(fā)展壯大，但主題公園建設規(guī)模快速膨脹暴露出大量問題，導致普遍經濟效益低下。從世界成功主題公園項目可以看出，主題公園摘 要： 我國主題公園是新興的旅游項目。它隨著旅游業(yè)的興盛而出現和發(fā)展壯大，但主題公園建設規(guī)模的快速膨脹暴露出大量問題，導致普遍經濟效益低下。而從世界成功的主題公園項目可以看出，主題公園不僅可以帶來巨大經濟效益，而且對城市化過程產生的種種環(huán)境、生態(tài)、社會問題可以起到緩解和治愈的作用。這證明了主題公園存在的深層次價值和持續(xù)發(fā)展的巨大動力。 關鍵詞： 主題公園 城市化 持續(xù)發(fā)展 價值導向 設計理念 文化 自深圳"錦繡中華

2、"開發(fā)成功以后，全國興起了開發(fā)主題公園發(fā)展旅游業(yè)的熱潮。主題公園是一項高投資、大風險的事業(yè)，須對其特點和發(fā)展現狀進行分析，可為興建主題公園提供科學依據。 1 主題公園發(fā)展的基本概況 1.1 主題公園的產生和發(fā)展 主題公園（Theme Parks）是一種人造旅游資源，它著重于特別的構思，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引旅游者。主題公園是現代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產生的新的旅游吸引物。是以特有的文化內容為主體，以現代科技和文化手段為表現，以市場創(chuàng)新為導向的現代人工景區(qū)。是集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。從世界范圍看，主題

3、公園的興起和發(fā)展是與國家工業(yè)化發(fā)展和人們生活水平的改善密切相關的。1955年，美國誕生了迪斯尼樂園。迪斯尼樂園以其豐富的主題，運用現代科學技術，為游客營造一個充滿夢幻、奇特、驚險、刺激的世界，使游客感受到無窮的樂趣。迪斯尼樂園所獲得的巨大成功，帶來了良好的示范效應，使主題公園這一游樂形式在世界各地普及推廣。我國的主題公園開發(fā)起步與20世紀80年代后期，是市場催生的產物。進入20世紀90年代以后，國內旅游熱的興起，使龐大的國內旅游市場被啟動。我國雖然歷史悠久，山河秀麗，具有豐富的旅游資源，但同時也存在旅游資源空間分布不均衡，旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題。因此當時的旅游供給遠遠不能滿足人們日益增長的旅游

4、需求。正是在這種情況下，我國的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉入全面發(fā)展。主題公園是人類智慧和創(chuàng)造能力在旅游活動領域的體現，是一種特殊的旅游產品。對于旅游資源相對貧乏的一些地區(qū)來說，興建主題公園可以彌補旅游資源的不足。這樣就使旅游資源的開發(fā)利用打破了地區(qū)限制，有效地解決了旅游供求關系在空間布局上的矛盾。 1.2 我國內地主題公園的類型 這些主題公園,按其在我國開發(fā)建設的時期及其主題內容不同可以分為以下幾種：縮微景觀類；民俗景觀、仿古建筑類；影視城類；動物景觀類；主題游樂園。 1.3 我國主題公園存在的問題 20世紀90年代中期以后隨著主題公園的迅速發(fā)展，游客選擇范圍的擴大，市場競爭加劇，許多主題公園出

5、現客源不足，經營困難。特別是1998年春季前后，蘇州、廣州、海南等地個別人造景點停業(yè)或難以為繼，更暴露了我國主題公園存在的問題，主要是：分布不合理，在一些地區(qū)過分集中；文化品位底，主題雷同，盲目抄襲，缺乏特色；脫離現實，預測失誤，將龐大的人口基數與實際消費人口混淆，預測目標不符合實際，對客源市場缺乏深入的分析。有些項目在國外可行，在國內不一定受歡迎；游樂園的設施普遍科技含量較低，綜合功能不強，設計不夠新穎，設施比較陳舊，這在一定程度上影響了吸引多層面的游客；市場營銷策略失當；決策失誤。 2 主題公園建設的基本理念 中國主題公園發(fā)展中存在的一些問題并不是主題公園本身的性質所致，也不是政策和市場造

6、成的，而是項目開發(fā)和經營過程中存在的觀念、體制、創(chuàng)意、投資、管理等原因造成的。在作開發(fā)決策時，必須對項目進行戰(zhàn)略定位，對決策者而言，了解國際主題公園建設的理念，是定位的重要依據。 2.1 時代背景下主題公園的價值導向 當今中國已進入了城市化時代，大范圍人員流動更加速了城市急劇膨脹的勢頭，隨之而來的是人口負載量過大，生存競爭加?。怀鞘芯蜆I(yè)、就學、就醫(yī)困難；犯罪率升高，各種不健康的價值觀泛濫。大規(guī)模、大生態(tài)、大區(qū)域的主題公園具備治愈城市綜合癥的強輻射能量，是特大城市將經濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境、文化藝術結合的有效途徑。 獨特而深厚的文化內涵 主題公園是一種特殊的旅游產品，是人類利用智慧和創(chuàng)造能力的產物。無

7、論是模擬、微縮、集中某些我國主題公園是新興的旅游項目。它隨著旅游業(yè)的興盛而出現和發(fā)展壯大，但主題公園建設規(guī)?？焖倥蛎洷┞冻龃罅繂栴}，導致普遍經濟效益低下。從世界成功主題公園項目可以看出，主題公園自然景觀還是人文景觀，它都屬于標有精神記號的文化旅游產品。而城市化是當今各種產業(yè)發(fā)展的大背景。在這種背景下，主題公園應該發(fā)展成為城市文化的制高點，昭示城市的文明和理想，超越區(qū)域乃至國界，具備強文化輻射力度?？v觀世界成功的主題公園，其感染和吸引億萬民眾的核心氣勢是其無可爭辯的文化浪潮。迪斯尼對世界而言，就是美國文化的價值取向，就是致力于人性與童話完美結合，自然與建筑和諧融洽，現實與科幻不懈追求的美國精神文

8、化的象征。 生態(tài)環(huán)境的恢復能力 今日中國進入城市化時代，企業(yè)商場擁塞，與人爭綠地爭空間致使環(huán)境惡化，城市"熱島效應"加劇，噪聲、廢氣、臟水污染嚴重。主題公園自發(fā)展以來，能夠具備大面積包容綠地和高質量造就生態(tài)環(huán)境的能力。20世紀70年代新加坡在東西長41km，南北寬25km的寸土寸金的土地上辟出4 272畝，建設了投資為幾十個億的圣陶沙主題公園，既而又辟出100多公頃土地建造鱷魚公園和世界上最大的飛禽公園等。與同為太平洋沿岸城市的上海相比，新加坡國土僅為上海的十分之一，人口密度幾乎等于上海的兩倍，它的人均綠化面積高達12m2，被譽為花園城市。而上海人均綠地僅為1.4m2，被稱

9、為水泥化城市。事實證明，主題公園有勝于傳統園林的優(yōu)勢，它可以將生態(tài)效益、景觀效益、經濟效益高度融合，可以解決城市環(huán)境生態(tài)改善的難題而不犧牲經濟和產業(yè)拓展。 2.1.3 主題時代性和人本精神的融合 傳統公園、影劇院、博物館的參觀游人減少是一種世界趨勢，現代公眾更歡迎用最新科技渲染的能切身感受的歷史，用富于啟示性的手段宏揚歷史的主題公園。美國迪斯尼公司計劃在華盛頓市郊建造一座占地達1萬多畝以美國歷史為主題的游樂場，這一舉措受到熱烈歡迎。而我國20世紀80年代各大城市紛紛建造毫無時代主題特色的游樂場；20世紀90年代又一哄而上了100多個沒有園林概念、格調低下的迷宮，普遍失利。主題公園是人的樂園，其

10、本質屬性在于新創(chuàng)造、高規(guī)模、大園林；另一方面，本世紀的人們迫切渴望回歸自然，奔向科技和文明進步的時代，主題公園就應朝向兩者完美結合的方向發(fā)展。 綜上所述，主題公園的建設者在創(chuàng)意和建設的過程中，應超越狹隘的利益目標，站在時代之樹的枝頭，鳥瞰主題公園的發(fā)展前景。只有置身于時代和社會大背景下，順應歷史和社會潮流，并想他人所不想，把企業(yè)利益和社會需求結合起來，才能打造企業(yè)和社會雙贏局面。2.2 主題公園發(fā)展的基本理念 作為一種人造旅游吸引物，不象由當地固有旅游資源直接轉化而來的旅游產品那樣具有一定的壟斷性，而是極易被替代，從而其生命周期一般較短，要想獲得較長久的生命周期，必須遵循幾個原則。 2.2.1

11、 以大眾文化為內涵 市場經濟條件下成長起來的主題公園一般都是人工構造物,具有明顯的時代特征,反映著當時的經濟實力、科技水平、文化觀念、社會思潮、審美時尚以及生活水準等多個側面,與傳統景觀所體現的精神、理想與意義的文化深刻性相比,具有一定的局限性。因此,我們不能象規(guī)劃設計傳統旅游景觀那樣去刻意追求高深的文化品位,也不能脫離大眾的消費特點和欣賞口味,而以少數專家或少數人對雅與俗、品位高與低的判斷標準打擊和窒息主題公園的開發(fā)建設;更不能單純地為了滿足少數旅游者低級庸俗的消費口味而降低主題公園的文化檔次。 （1）以滿足大眾旅游消費為前提，在規(guī)劃時應體現個性化、多樣化和創(chuàng)新化的特點，努力作到高品位和通俗

12、化的有機結合，雅俗共賞，以滿足各種文化層次游客的需要，并以品位適度超前的意識引導消費。 （2）以真實性作為文化內涵的核心。盡力做到"假景真作","假景真文化",達到巧奪天工、以假亂真的程度。 （3）進一步挖掘文化特色。 （4）通過外界注入新的文化內容來提高主題公園的文化內涵。如可與影視制作結合，借影視文化內容來提高其文化內涵。 2.2.2 以綜合效益為目標 （1）經濟。充分重視市場分析定位和市場占有,對文化內涵作出正確的商業(yè)價值判斷,提高重游率和投資收益比,并通過旅游乘數效應帶動當地其它行業(yè)的發(fā)展。 （2）環(huán)境。應樹立"環(huán)境就是資源"

13、的觀點，在開發(fā)規(guī)劃中不能搞建設性的破壞，而應保護和改善當地我國主題公園是新興的旅游項目。它隨著旅游業(yè)的興盛而出現和發(fā)展壯大，但主題公園建設規(guī)模快速膨脹暴露出大量問題，導致普遍經濟效益低下。從世界成功主題公園項目可以看出，主題公園自然和文化遺產，不斷提高其生態(tài)環(huán)境質量。 （3）社區(qū)。通過開發(fā)主題公園能夠對所在社區(qū)的生產及生活方式、甚至文化遺產的發(fā)展起到積極的促進作用，有利于提高當地居民對發(fā)展觀的認識。 （4）交流。通過發(fā)展主題公園旅游業(yè)，促進地區(qū)之間的經濟和文化交流，培養(yǎng)人們相互之間的認同、尊重、友誼與合作,有利于社會穩(wěn)定與發(fā)展。 以區(qū)位組合為關鍵 （1）城市感知形象。每一個城市對旅游者都有一個

14、趨于一致的感知形象，它和一個城市的歷史文化密切相關，這種形象是城市的綜合要素在旅游者心目中的反映。如提到北京馬上使旅游者想起長城、故宮、天安門；提到廣州的旅游者首先感應到高第街購物，而華南植物園、越秀公園退居其次。城市的感知形象對旅游者的決策行為影響很大。一般而言，城市感知形象較單一的城市，如深圳、珠海等新興城市，投資大型主題公園成功的機會較大，因為新上的較有特色的旅游項目較快成為旅游者的感知形象；而在感知形象較復雜的城市，如上海投資大型主題公園不容易很快形成轟動效應，而北京那樣人文景觀已非常豐富且級別很高的地區(qū)，就更加困難。 （2）適宜的區(qū)位。包括宏觀區(qū)位和微觀區(qū)位兩方面。宏觀區(qū)位指主題公園

15、要求選址在經濟發(fā)達、流動人口多的大城市和特大城市。據美國華盛頓城市土地研究所研究，一個大型主題公園的一級客源市場（80km或1小時汽車距離內）至少需要200萬人口，二級客源市場（240km或3小時汽車距離內）也要有200萬人口以上，之外的三級客源雖也有幫助，但不能過分依賴。 微觀區(qū)位指城市內部位置，主題公園一般選址在大城市邊緣。因為主題公園一般占地面積大，城市邊緣用地限制小，地價相對便宜。微觀區(qū)位還包括選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是主要公路干道視野開闊，主題公園可以向經過的旅客展示標志景點，不斷強化旅游形象，吸引游客。另外不同類型的旅游資源（項目）在一定地域上相對集中，可以增

16、加這一地區(qū)的總體吸引力，如深圳"中國民俗村"緊鄰"錦繡中華"，建成后相得益彰，拓展了客源市場。但高投入高門票為特點的主題公園過于集中，要使每一個主題公園都達到和超過門檻游客量是不易的。旅游者在大尺度的空間行為表明其到達目的地后，往往只游玩目的地附近級別較高的旅游點。因此，主題公園建設者應把分散投資、避免惡性競爭與產業(yè)集中結合起來考慮。 參考文獻 1 保繼剛.大型主題公園布局初步研究J.地理研究,1994（9） 2 岳紅瓊.從主題公園的狀況看其建設的取舍原則J.特區(qū)經濟,2000（8） 3 保繼剛,柳意云.武漢市主題公園發(fā)展探討J.地域研究與開發(fā)，2000

17、（1）4 王新民.主題公園高效益的奇跡和價值導向J.旅游學刊,1994（6） （一）城市公園設計要秉承文脈延續(xù)的理念 城市中的歷史遺跡、空間格局、建筑風貌等傳承著城市文化，體現著城市地域特色，因此，在城市中新建或改建城市公園，要嚴格保護歷史遺跡，盡量保持城市原有肌理和格局，妥善保留和發(fā)揚具有傳統地域風貌的建筑。這并非是要求城市發(fā)展一成不變，隨著歷史的推進，社會經濟生活環(huán)境的改變，城市及城市公園必將發(fā)生變化，但這種變化是有據可依的、有史可查的，而非切斷歷史的盲目建設。 （二）城市公園設計要秉承兼容并蓄的理念 多樣性是城市的活力之源，地域性和多樣性并不矛盾，兩者是辯證統一的。寬松的氛圍和對藝術、文

18、化的包容，使得許多城市公園呈現出多元文化并處的格局。當前，我國的城市公園設計應以地域性為本，在沿襲自身文化慣性的同時，吸收外部乃至外國文化中的有益元素，兼容并蓄，以此改變“千園一面”的局面。 （三）城市公園設計要秉承因地制宜的理念 城市公園設計除了要延續(xù)城市文脈、兼容并蓄之外，還要因地制宜，根據城市自身發(fā)展及使用者的需要，合理利用城市土地、廢棄地，因地制宜地在工業(yè)遺址上恢復生態(tài)環(huán)境，重塑衰敗工業(yè)區(qū)形象，一方面改善地區(qū)生態(tài)環(huán)境，另一方面可以滿足人們休閑娛樂的需要。 （四）城市公園設計要秉承以人為本的理念 城市公園的主要服務對象是居民和旅游者，因此，以人為本，是城市公園建設的出發(fā)點和根本原則。舒展

19、的草坪，斑駁的森林合理的道路尺度，舒適的服務設施，都是城市公園的重要組成部分。城市公園的建設要充分考慮使用者的時代、社會和文化因素以及生活習慣，加強綠色空間的親和性、開放性與可達性，提高開放空間利用程度，提升交往空間的人本品質，從而營造和諧的城市公園空間。 （五）城市公園設計要秉承凝練精神的理念 城市公園設計要有統一的主題，主題是高度凝練、高度抽象的文字，而公園小品、設施、標識等具象的物體是表現主題的重要手段和途徑，優(yōu)秀的設計可以展現城市特有的地域文化和歷史文脈，提升公園的品質。許多與功能相結合的小品、設施、標識應該成為公園的“點睛之筆”，應體現文化內涵，突出地方特色，與綠色自然景觀相統一，豐

20、富城市文化內涵和環(huán)境景觀。2.2 主題公園發(fā)展的基本理念 作為一種人造旅游吸引物，不象由當地固有旅游資源直接轉化而來的旅游產品那樣具有一定的壟斷性，而是極易被替代，從而其生命周期一般較短，要想獲得較長久的生命周期，必須遵循幾個原則。 2.2.1 以大眾文化為內涵 市場經濟條件下成長起來的主題公園一般都是人工構造物,具有明顯的時代特征,反映著當時的經濟實力、科技水平、文化觀念、社會思潮、審美時尚以及生活水準等多個側面,與傳統景觀所體現的精神、理想與意義的文化深刻性相比,具有一定的局限性。因此,我們不能象規(guī)劃設計傳統旅游景觀那樣去刻意追求高深的文化品位,也不能脫離大眾

21、的消費特點和欣賞口味,而以少數專家或少數人對雅與俗、品位高與低的判斷標準打擊和窒息主題公園的開發(fā)建設;更不能單純地為了滿足少數旅游者低級庸俗的消費口味而降低主題公園的文化檔次。 （1）以滿足大眾旅游消費為前提，在規(guī)劃時應體現個性化、多樣化和創(chuàng)新化的特點，努力作到高品位和通俗化的有機結合，雅俗共賞，以滿足各種文化層次游客的需要，并以品位適度超前的意識引導消費。 （2）以真實性作為文化內涵的核心。盡力做到"假景真作","假景真文化",達到巧奪天工、以假亂真的程度。 （3）進一步挖掘文化特色。 （4）通過外界注入新的文化

22、內容來提高主題公園的文化內涵。如可與影視制作結合，借影視文化內容來提高其文化內涵。 2.2.2 以綜合效益為目標 （1）經濟。充分重視市場分析定位和市場占有,對文化內涵作出正確的商業(yè)價值判斷,提高重游率和投資收益比,并通過旅游乘數效應帶動當地其它行業(yè)的發(fā)展。 （2）環(huán)境。應樹立"環(huán)境就是資源"的觀點，在開發(fā)規(guī)劃中不能搞建設性的破壞，而應保護和改善當地自然和文化遺產，不斷提高其生態(tài)環(huán)境質量。 （3）社區(qū)。通過開發(fā)主題公園能夠對所在社區(qū)的生產及生活方式、甚至文化遺產的發(fā)展起到積極的促進作用，有利于提高當地居民對發(fā)展觀的認識。 （

23、4）交流。通過發(fā)展主題公園旅游業(yè)，促進地區(qū)之間的經濟和文化交流，培養(yǎng)人們相互之間的認同、尊重、友誼與合作,有利于社會穩(wěn)定與發(fā)展。 2.2.3 以區(qū)位組合為關鍵 （1）城市感知形象。每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的感知形象，它和一個城市的歷史文化密切相關，這種形象是城市的綜合要素在旅游者心目中的反映。如提到北京馬上使旅游者想起長城、故宮、天安門；提到廣州的旅游者首先感應到高第街購物，而華南植物園、越秀公園退居其次。城市的感知形象對旅游者的決策行為影響很大。一般而言，城市感知形象較單一的城市，如深圳、珠海等新興城市，投資大型主題公園成功的機會較大，因為新上的較有特色的旅游項目較快成為旅游者的感知形象；而在感知形象較復雜的