媒介策劃方案格式

1、目錄前言（產(chǎn)品介紹）一、市場(chǎng)背景分析（一）消費(fèi)者分析1、目標(biāo)對(duì)象的描述2、潛在目標(biāo)群（二）競(jìng)爭(zhēng)者分析1、競(jìng)爭(zhēng)品牌2、競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)弱勢(shì)分析3、市場(chǎng)占有率4、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力5、形象差異化分析（三）產(chǎn)品市場(chǎng)分析1、產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)2、產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)3、產(chǎn)品市場(chǎng)威脅二、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品介紹（二）產(chǎn)品（品牌）定位（三）產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析三、設(shè)定行銷目標(biāo)（一）銷售目標(biāo)上市目標(biāo)：上市后3個(gè)月內(nèi)達(dá)到多少銷量年度目標(biāo)：年度的銷售數(shù)量和市場(chǎng)占有率（二）品牌目標(biāo)短期目標(biāo)：品牌知名度和期望消費(fèi)者反應(yīng)長(zhǎng)期目標(biāo)：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠(chéng)度四、整合傳播策略架構(gòu)（一）傳播的目的、對(duì)象、區(qū)域和核心概念1、傳播目的2、傳播對(duì)象(1)傳播對(duì)象的

2、描述(2)傳播對(duì)象的特征a. 人口特征行為特征b. 心理特征對(duì)現(xiàn)有品牌的態(tài)度3、傳播區(qū)域4、傳播核心概念（二）產(chǎn)品命名（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來(lái)命名）（三）包裝策略1、包裝設(shè)計(jì)元素（包裝要告訴消費(fèi)者什么、或可采用中國(guó)特色的設(shè)計(jì)）2、包裝材料的選擇3、容量（四）廣告策略1、廣告的任務(wù)(1)廣告目標(biāo)(2)期望消費(fèi)者反應(yīng)2、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)3、格調(diào)和態(tài)度4、創(chuàng)意核心概念（五）媒介策略（參照書(shū)后田宇獲獎(jiǎng)策劃案、多擴(kuò)展點(diǎn)、這里寫的不全面，以田宇講的為主）1、媒介競(jìng)爭(zhēng)分析2、媒介目標(biāo)3、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域4、目標(biāo)受眾5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）（六）公關(guān)和事件行銷1、執(zhí)行的契機(jī)和社會(huì)背景2、活動(dòng)的任務(wù)（需解決的問(wèn)題）3、主題規(guī)劃（核心概念）4、新聞價(jià)值5、活動(dòng)的策劃和執(zhí)行五、價(jià)格策略（一）產(chǎn)品零售價(jià)格構(gòu)成的四個(gè)環(huán)節(jié)制造成本+公司利潤(rùn)+流通成本+通路利潤(rùn)（二）價(jià)策略出廠價(jià)、經(jīng)銷價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)的設(shè)定（三）高價(jià)策略VS低價(jià)策略六、營(yíng)銷策略（兩點(diǎn)都需擴(kuò)展）（一）營(yíng)銷渠道（可查百度，有解釋）（二）銷售模式七、成本預(yù)算可借鑒：每件產(chǎn)品的生