體育賽事營銷教學(xué)大綱

1、課堂講授課堂討論實(shí)踐與實(shí)驗(yàn)（學(xué)時）（學(xué)時）環(huán)節(jié)2222112222222222222222222體育賽事市場開發(fā)教學(xué)大綱、說明本教學(xué)大綱是依據(jù)上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院公共事業(yè)管理專業(yè)和市場營銷開發(fā)專業(yè)本科學(xué)生的教學(xué)計(jì)劃編寫的。本課程的教學(xué)總時數(shù)為64學(xué)時，共4個學(xué)分。本大綱根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本原理和體育管理學(xué)基本原理，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院各專業(yè)學(xué)生所需的知識結(jié)構(gòu)以及今后工作實(shí)踐的需要而制定。體育賽事市場開發(fā)作為經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生的課程，其目的是使學(xué)生掌握體育賽事市場開發(fā)的基本原理和特點(diǎn)以及賽事市場開發(fā)的規(guī)律，注重培養(yǎng)學(xué)生的分析問題和解決問題的能力。執(zhí)行本大綱時，應(yīng)注

2、重理論聯(lián)系實(shí)際，學(xué)以致用。二、課程教育目標(biāo)、體育賽事市場開發(fā)主要闡述在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育賽事市場開發(fā)的一般規(guī)律與方法。本課程的教學(xué)目標(biāo)是：通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步掌握中國國情特色的體育賽事市場開發(fā)的基本概念和基本原理，了解體育賽事市場開發(fā)的特點(diǎn)和一般要求，學(xué)會體育賽事市場開發(fā)中一些基本方法和手段的運(yùn)用。三、教學(xué)內(nèi)容安排（形式和時數(shù)分配）序號教學(xué)內(nèi)容1 體育賽事的概要2 體育賽事的運(yùn)作的階段劃分體育賽事運(yùn)作及市場開發(fā)的組織結(jié)構(gòu)與管理33職能4 體育賽事市場開發(fā)的主要文件與文案實(shí)務(wù)5 總體工作進(jìn)度（圖、表）和體育主題活動方案6 案例講解與分析閱讀文件、文案實(shí)物教具；課堂討論與提問7 讀文件、

3、文案、專題討論8 體育賽事市場開發(fā)資源的營銷9 體育賽事市場開發(fā)資源的開發(fā)與利用10 體育賽事市場開發(fā)資源營銷的策劃與推廣11 體育賽事市場開發(fā)資源營銷的策劃與推廣12 體育賽事市場開發(fā)的管理13 體育賽事市場開發(fā)的管理14 模擬賽事推介會15 模擬賽事推介會16 體育賽事資金的籌集17 體育賽事資金的籌集18 體育賽事市場開發(fā)后的回報(bào)執(zhí)行19 體育賽事市場開發(fā)后的回報(bào)執(zhí)行20 體育賽事的運(yùn)作管理21 體育賽事籌備組織工作的難點(diǎn)與對策22 體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理23 體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理24 體育賽事績效評估222222224151825 體育賽事績效評估內(nèi)容與方法26 考察某賽事運(yùn)作公司27 考察某賽

4、事運(yùn)作公司28 專題講座：請某賽事公司（或贊助商）專家作體育賽事市場開發(fā)講座專題講座：請某體育局官員作體育賽事專題29講座30 機(jī)動31 考試32 考試合計(jì)四、內(nèi)容綱要及基本要求一、緒論及體育賽事的概要1 .緒論2 .體育賽事的定義及其構(gòu)成要素1）體育賽事的定義2）體育賽事的構(gòu)成要素3 .體育賽事的產(chǎn)生和發(fā)展4 .體育賽事的研究現(xiàn)狀5 .體育賽事的類別、特點(diǎn)1）體育賽事的類別2）體育賽事的特點(diǎn)3）體育賽事的功能6 .體育賽事與體育活動的區(qū)別7 .體育賽事與體育活動的對比分析二、體育賽事的運(yùn)作的階段劃分主要階段劃分與任務(wù)1） 選擇2）體育賽事的申辦3）（賽事）籌備階段4）舉辦賽事5）（賽事）收尾

5、三、體育賽事運(yùn)作及市場開發(fā)的組織結(jié)構(gòu)與管理職能1 .體育賽事的主要組織工作（共22項(xiàng)）2 .體育賽事籌備組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置3 .對籌備組織機(jī)構(gòu)的管理4 .市場開發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)置（一般結(jié)構(gòu)）四、體育賽事市場開發(fā)的主要文件與文案實(shí)務(wù)1 .總體工作方案與贊助參與方案1）總體工作方案案例一一第八屆中國藝術(shù)節(jié)總體方案2）贊助商參與方案2 .案例一一第六屆全國農(nóng)運(yùn)會特約服務(wù)銀行參與方案五、總體工作進(jìn)度(圖、表)和體育主題活動方案案例第六屆全國農(nóng)運(yùn)會資源推廣方案3 .總體工作進(jìn)度(圖、表)概念4 .體育賽事主題活動方案六、案例講解與分析1. 案例第九屆全運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動2. 案例第九屆全運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動)(視頻)七、

6、閱讀文件、文案實(shí)物教具；課堂討論與提問；讀文件、文案、專題討論1. 看實(shí)物教具(文案、方案)提問和課堂討論(第二小組代表發(fā)言，其他組代表補(bǔ)充)2. 討論(第三小組、第四小組代表發(fā)言，大家補(bǔ)充)；看實(shí)物教具(方案)提問；大家點(diǎn)評八、體育賽事市場開發(fā)資源的營銷與體育賽事市場開發(fā)資源的開發(fā)與利用1. 體育賽事市場開發(fā)資源的營銷1) 體育賽事市場開發(fā)資源營銷概述2) 體育賽事市場開發(fā)資源營銷對象與需求分析3) 我國體育賽事市場開發(fā)環(huán)境的分析2. 體育賽事市場開發(fā)資源的開發(fā)與利用1) 體育賽事市場開發(fā)資源的分類與基本特征2) 體育賽事市場開發(fā)資源的整合與定價九、體育賽事市場開發(fā)資源的開發(fā)與利用3) 體育

7、賽事市場開發(fā)資源營銷的主要方法十、體育賽事市場開發(fā)資源營銷的策劃與推廣1. 體育賽事市場開發(fā)資源營銷策劃1) 體育賽事市場開發(fā)資源營銷策劃的含義2) 體育賽事市場開發(fā)資源營銷策劃中應(yīng)該注意的問題2. 體育賽事市場開發(fā)的資源推廣，談判和合同1) 體育賽事市場開發(fā)的資源推廣2) 工作實(shí)施3) 尋找贊助商過程中要特別注意的幾個問題:4) 談判技巧與藝術(shù)5) 體育賽事市場開發(fā)的合同十一、體育賽事市場開發(fā)資源營銷的策劃與推廣案例第九屆全國運(yùn)動會火炬?zhèn)鬟f活動贊助合同3. 三、體育賽事市場開發(fā)的公共關(guān)系1) 體育賽事市場開發(fā)的公共關(guān)系的概述2) 體育賽事市場開發(fā)主要的公關(guān)手段3) 體育賽事市場開發(fā)主要的公關(guān)

8、手段案例一一九運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)(視頻)十二、體育賽事市場開發(fā)的管理1. 體育賽事市場開發(fā)的規(guī)范管理1) 體育賽事市場開發(fā)規(guī)范管理的含義2) 如何對體育賽事市場開發(fā)進(jìn)行規(guī)范管理2. 體育賽事市場開發(fā)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)預(yù)算及管理1) 體育賽事市場開發(fā)運(yùn)作的經(jīng)費(fèi)預(yù)算實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)案例九運(yùn)會十三、體育賽事市場開發(fā)的管理2) 體育賽事市場開發(fā)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)預(yù)算管理3) 體育賽事籌備組織工作的經(jīng)費(fèi)預(yù)(測)算與控制賽事經(jīng)費(fèi)的控制賽事經(jīng)費(fèi)的預(yù)(測)算A.案例1第五屆全國農(nóng)民運(yùn)動會支出預(yù)算項(xiàng)目B.案例2第五屆全國農(nóng)民運(yùn)動會會期經(jīng)費(fèi)管理辦法十四、賽事模擬推介會請各個小組以某項(xiàng)賽事為例，召開體育賽事的市場推介會，擴(kuò)大影響力，增加學(xué)生的實(shí)踐

9、運(yùn)作能力。十五、賽事模擬推介會請各個小組以某項(xiàng)賽事為例，召開體育賽事的市場推介會，擴(kuò)大影響力，增加學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)作能力。十六、體育賽事資金的籌集1. 體育賽事資金籌集的主要方法和基本特征1) 政府撥款2) 企業(yè)贊助3) 社會捐贈4) 基金會撥款5) 金融機(jī)構(gòu)融資2. 二、通過“商務(wù)運(yùn)作”籌集賽事資金1) 體育賽事“商務(wù)運(yùn)作”的意義2) 體育賽事“商務(wù)運(yùn)作”的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢案例分析2004年雅典奧運(yùn)會亞洲區(qū)拳擊資格賽商務(wù)運(yùn)作十七、體育賽事資金的籌集3. 體育賽事通過商務(wù)運(yùn)作進(jìn)行資金籌集的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢1) 整合性2) 市場性3) 長期性案例分析第九屆大型綜合性運(yùn)動會通過商務(wù)運(yùn)作籌集資金的主要方法十

10、八、體育賽事市場開發(fā)資源后的回報(bào)執(zhí)行1. 體育賽事市場開發(fā)后回報(bào)執(zhí)行的意義與目的1) 體育賽事市場開發(fā)回報(bào)執(zhí)行的含義2) 體育賽事市場開發(fā)回報(bào)執(zhí)行的意義與目的2. 體育賽事市場開發(fā)后回報(bào)執(zhí)行的主要內(nèi)容與目標(biāo)1) 體育賽事市場開發(fā)回報(bào)執(zhí)行的主要內(nèi)容2) 體育賽事市場開發(fā)回報(bào)執(zhí)行的目標(biāo)3. 體育賽事市場開發(fā)后回報(bào)執(zhí)行工作的管理程序與規(guī)范十九、體育賽事市場開發(fā)資源后的回報(bào)執(zhí)行3. 體育賽事市場開發(fā)后回報(bào)執(zhí)行工作的管理程序與規(guī)范1) 體育賽事市場開發(fā)回報(bào)執(zhí)行的管理程序2) 體育賽事市場開發(fā)回報(bào)執(zhí)行的管理規(guī)范二十、體育賽事的運(yùn)作管理1. 體育賽事整個籌備時期的工作流程2. 籌備賽事組織工作分類3. 體育

11、賽事中主要活動及其關(guān)系4. 體育賽事籌備工作中政府部門的介入與協(xié)調(diào)5. 體育賽事的運(yùn)作保障1) 體育賽事中競賽活動的保障2) 體育賽事的服務(wù)保障3) 體育賽事的安全與控制二十一、體育賽事籌備組織工作的難點(diǎn)與對策1. 體育賽事運(yùn)作主要是構(gòu)建體育賽事的三大系統(tǒng)2. 體育賽事市場開發(fā)資源的營銷有四種主要方法3. 體育賽事資金籌集的五種主要方法12屆廣東省案例一一學(xué)習(xí)借鑒籌備大型綜合性運(yùn)動會的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)(辦好第運(yùn)動會的若干思考)二十二、體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理1. 體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)分類及其識別1) 體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)分類2) 體育賽事風(fēng)險(xiǎn)的識別2. 體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)和方法1) 體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)2) 體育

12、賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的方法二十三、體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理3. 體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的組織實(shí)施1) 提高對風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識2) 建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)構(gòu)、機(jī)制3) 學(xué)習(xí)與科學(xué)分析風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的條件、原因，進(jìn)行評估4) 確定防范風(fēng)險(xiǎn)的目標(biāo)、方案與預(yù)案5) 整合與配置防范風(fēng)險(xiǎn)所需要作用的資源6) 全力執(zhí)行，提前實(shí)際演練案例第五屆農(nóng)運(yùn)會開幕式應(yīng)急工作預(yù)案二十四、體育賽事績效評價1. 體育賽事的影響分析1) 賽事組織與管理人員績效2) 賽事對舉辦地的影響評估3) 負(fù)面影響4) 擴(kuò)大正面影響，減少負(fù)面影響2. 體育賽事籌備組織工作的經(jīng)費(fèi)測算與控制1) 賽事經(jīng)費(fèi)的測算2) 賽事經(jīng)費(fèi)的控制二十五、體育賽事績效評估內(nèi)容與方法1. 體育賽事競技水平

13、的評估2. 體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的評估3. 體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的評估4. 體育賽事總體社會效益的評估5. 市場開發(fā)總體效益的評估二十六、考察某賽事運(yùn)作公司二十七、考察某賽事運(yùn)作公司二十八、專題講座：請某賽事公司（或贊助商）專家作體育賽事市場開發(fā)講座二十九、專題講座：請某體育局官員作體育賽事專題講座三十、機(jī)動一、機(jī)動三十二、考試五、考核平時考勤10010%課堂討論（小組）10020%課后作業(yè)（個人）10020%期末考試（個人）10050%六、附錄1、使用教材體育賽事運(yùn)作管理、體育賽事運(yùn)作案例精選2.參考書目美斯特德曼。格雷厄姆等著體育營銷指南中信出版社2003年04月第一版美肯?？ㄉ戎w育與娛樂營銷

14、電子工業(yè)出版社2002年07月第一版劉清早體育賽事組織與管理（自編教材）劉清早體育賽事營銷（自編教材）3、所需教學(xué)儀器和直觀教具等多媒體投影儀情感語錄1 .愛情合適就好，不要委屈將就，只要隨意，彼此之間不要太大壓力2 .時間會把最正確的人帶到你身邊，在此之前，你要做的，是好好的照顧自己3 .女人的眼淚是最無用的液體，但你讓女人流淚說明你很無用4 .總有一天，你會遇上那個人，陪你看日出，直到你的人生落幕5 .最美的感動是我以為人去樓空的時候你依然在6 .我莫名其妙的地笑了，原來只因?yàn)橄氲搅四?,會離開的都是廢品，能搶走的都是垃圾8 .其實(shí)你不知道，如果可以，我愿意把整顆心都刻滿你的名字9 .女人

15、誰不愿意青春永駐，但我愿意用來換一個疼我的你10 .我們和好吧，我想和你拌嘴吵架，想鬧小脾氣，想為了你哭鼻子，我想你了11 .如此情深，卻難以啟齒。其實(shí)你若真愛一個人，內(nèi)心酸澀，反而會說不出話來12 .生命中有一些人與我們擦肩了，卻來不及遇見；遇見了，卻來不及相識；相識了，卻來不及熟悉，卻還要是再見13 .對自己好點(diǎn)，因?yàn)橐惠呑硬婚L；對身邊的人好點(diǎn)，因?yàn)橄螺呑硬灰欢苡鲆?4 .世上總有一顆心在期待、呼喚著另一顆心15 .離開之后，我想你不要忘記一件事：不要忘記想念我。想念我的時候，不要忘記我也在想念你16 .有一種緣分叫鐘情，有一種感覺叫曾經(jīng)擁有，有一種結(jié)局叫命中注定，有一種心痛叫綿綿無期1

16、7 .冷戰(zhàn)也好，委屈也罷，不管什么時候，只要你一句軟話，一個微笑或者一個擁抱，我都能笑著原諒18 .不要等到秋天，才說春風(fēng)曾經(jīng)吹過;不要等到分別，才說彼此曾經(jīng)愛過19 .從沒想過，自己可以愛的這么卑微，卑微的只因?yàn)槟愕囊痪湓捑托老膊灰?0 .當(dāng)我為你掉眼淚時，你有沒有心疼過情感語錄1 .愛情合適就好，不要委屈將就，只要隨意，彼此之間不要太大壓力2 .時間會把最正確的人帶到你身邊，在此之前，你要做的，是好好的照顧自己3 .女人的眼淚是最無用的液體，但你讓女人流淚說明你很無用4 .總有一天，你會遇上那個人，陪你看日出，直到你的人生落幕5 .最美的感動是我以為人去樓空的時候你依然在6 .我莫名其妙的地笑了，原來只因?yàn)橄氲搅四? .會離開的都是廢品，能搶走的都是垃圾8 .其實(shí)你不知道，如果可以，我愿意把整顆心都刻滿你的名字9 .女人誰不愿意青春永駐，但我愿意用來換一個疼我的你10 .我們和好吧，我想和你拌嘴吵架，想鬧小脾氣，想為了你哭鼻子，我想你了11 .如此情深，卻難以啟齒。其實(shí)你若真愛一個人，內(nèi)心酸澀，反而會說不出話來12 .生命中有一些人與我們擦肩了，卻來不及遇見；遇見了，卻來不及相識；相識了，卻來不及熟悉，卻還要是再見13 .對自己好點(diǎn)，因?yàn)橐惠呑硬婚L；對身邊的