新人教版英語選修九第五單元Reading的課文譯文

1、 新人教版英語選修九第五單元Reading的課文譯文 廣告是如何起作用的你知道你在日常生活中要面對多少廣告嗎？每天在公共汽車上和廣告牌上，在火車和火車站里，在商店的櫥窗里，在餐館的外邊以及在廣告牌上，我們都會遇到廣告。在家里，我們從報(bào)刊、雜志上，在我們喜歡的電視節(jié)目間隙中都可以看到廣告。我們還可以從廣播中聽到廣告，在網(wǎng)絡(luò)上看到廣告。甚至在我們穿的有些休閑服上也印著品牌的名字，這就把我們變成了“移動廣告”。我們的日常生活中充滿了眾多的廣告信息，可見了解廣告如何發(fā)揮作用是很重要的事情，這樣我們才有可能避免被廣告左右。什么是廣告？廣告是告知人們或?qū)θ藗兤鹩绊懽饔玫男畔⒒蚋媸?。它可能用文字、圖片、音樂

2、或影片來傳達(dá)其信息。廣告不僅可由商家付費(fèi)整理，也可以由想要向公眾傳達(dá)或教育公眾的個(gè)人、組織或協(xié)會來出資整理。廣告商是如何整理有效的廣告的？識別你的目標(biāo)廣告商必須付費(fèi)給展示其廣告的媒體。如果信息不能傳達(dá)給它的目標(biāo)群體，也就是廣告意圖說服的人群的話，那么他們的錢就白花了。舉列說，進(jìn)入青春期的男孩子就可能比任何其他人群更愿意購買電腦游戲，因此，針對這個(gè)目標(biāo)群體整理有吸引力的電腦游戲廣告才是有意義的。明確了廣告的目標(biāo)群體后，研究人員就會盡量收集這個(gè)群體的有關(guān)信息，例如他們的好惡，以及如何使產(chǎn)品適應(yīng)他們的生活。于是，這個(gè)信息就構(gòu)成了針對這部分人采用何種廣告技術(shù)的決策基礎(chǔ)。迎合你的目標(biāo)為了說服某人采取某種

3、行動，廣告常常要迎合我們的希望、夢想或情感。譬如右圖的運(yùn)動鞋廣告，它表現(xiàn)的是年輕人正做著一些刺激的運(yùn)動，（廣告的）顏色和其中的火焰也使人感到興奮。它所傳遞的信息是：“購買我們的運(yùn)動鞋，你就能在快車道過上令人興奮的時(shí)候?！鄙戏降哪欠鶑V告（上面有一個(gè)五角星）是為一個(gè)新的無線電臺整理的。它迎合了人們想要“適應(yīng)”并成為其中一員的愿望。它傳達(dá)的信息是：“其他人都在聽。如果你想成為其中的一份子，你最好也聽一聽?！庇行V告迎合人們省錢的愿望，另外一些廣告則因?yàn)橛腥ざ苋俗⒛?。而以有錢人和名人為特色的廣告則會抓住那些對他們羨慕的人的注意力。還有一些廣告就像下邊那種有關(guān)環(huán)境保護(hù)的廣告，就符合我們的良知，或者說迎

4、合了我們想成為有價(jià)值的公民的愿望。采用合適的媒體正如要用恰當(dāng)?shù)姆绞轿线m的消費(fèi)者，廣告商還得將廣告置于恰當(dāng)?shù)拿襟w上。很明顯，做這個(gè)決定的時(shí)候，花銷起很大的作用。電視廣告的整理與播放是非常昂貴的。你必須是一家大公司，有大筆經(jīng)費(fèi)，才能做得起電視廣告。而另外一方面，用報(bào)紙做廣告就會便宜得多。正如擔(dān)心費(fèi)用一樣，廣告客戶還必須考慮哪種媒體最適合他們的產(chǎn)品，并且他們的目標(biāo)群體最愿意收看或收聽哪種媒體。因?yàn)榇蠖鄶?shù)汽車都有收音機(jī)，司機(jī)們很容易地就能收聽到通過無線電廣播傳送的廣告。因?yàn)檫@個(gè)原故，用無線電播送與汽車有關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)就很合適。但是如果一項(xiàng)產(chǎn)品的廣告要依靠 視覺效果，那么它在收音機(jī)里播出就毫無意義了。電視廣告能夠激起人們對某種產(chǎn)品產(chǎn)生情感反應(yīng)，但報(bào)刊紙雜志能夠給更詳細(xì)的介紹。廣告的效果如何？一則廣告無論整理得多么好，如果產(chǎn)品不合適，也不可能使人信服。舉例來說，不管一個(gè)汽車的立體聲系統(tǒng)多么好，那些沒有汽車的人是不可能跑去買它的?？匆豢幢締卧械倪@些廣告吧。你對其中多少商品或服務(wù)感興趣，它們是否符合你的生活方式呢？是不是有好的廣告會說服你去買你并不感興趣或?qū)δ銢]有用處的商品或服務(wù)呢？另一方面，經(jīng)常處于廣告的包圍中，我們的想法有可能隨著時(shí)間的流逝而發(fā)生變化。這就是為什么世界各地的政府會花大量的金錢來整理諸如道路安全之類的廣告，他們認(rèn)