成都市社區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究論文11

1、學(xué)校代碼： 10653 學(xué) 號：2007110703 成都體育學(xué)院本 科 畢 業(yè) 論 文 題 目 成都市社區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究專 業(yè) 體育教育 作 者 趙文飛 指導(dǎo)教師 何 炬 成 績 78分 2011 年 4 月 目錄摘要11前言12 研究對象與方法22.1 研究對象 22.2 研究方法22.2.1 文獻(xiàn)資料法22.2.2 問卷調(diào)查法22.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法23結(jié)果與分析23.1 成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析2311 體育消費(fèi)形式2312 調(diào)查結(jié)果顯示3313 體育鍛煉和體育消費(fèi)存在的年齡差異與體育鍛煉的價(jià)值取向432 影響市民體育消費(fèi)和體育鍛煉的原因分析4321 家庭收入因素4

2、322 價(jià)格因素4323 個(gè)人興趣因素5324 閑暇時(shí)間因素6325 社會關(guān)系因素64總論和建議64.1 結(jié)論64.2 建議7參考文獻(xiàn)7致謝9成都市社區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究以武侯區(qū)居民體育消費(fèi)為例體育教育專業(yè)：趙文飛 指導(dǎo)教師：何炬摘要：運(yùn)用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對成都市武侯區(qū)居民的體育消費(fèi)的狀況進(jìn)行調(diào)查研究，同時(shí)了解成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢。本問通過不同的研究對象及方法最終得出了成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀。關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi),消費(fèi)動機(jī),消費(fèi)水平Chengdu Sport Consumption of community residentsWuhou exampl

3、e to sports consumptionPhysical Education: Zhao Wenfei Instructor: Ho JuAbstract： The use of questionnaires, literature and mathematical statistics on sports consumption Wuhou residents to investigate and study the situation, while understanding Wuhou sports consumption trends. Asked by the differen

4、t research objects and methods to work out the status of sports consumption Wuhou.Key words：Sports consumption, consumer motivation, level of consumption1前言體育消費(fèi)作為一種社會文化消費(fèi)現(xiàn)象，是一個(gè)社會發(fā)展到特定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、生活環(huán)境的寬舒和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使體育消費(fèi)成為一種現(xiàn)實(shí)。我國正努力建設(shè)高水平的小康社會，文體消費(fèi)作為全面建設(shè)小康社會的基本指標(biāo)之一，應(yīng)該成為大多數(shù)百姓日常生活的一個(gè)重要組成部分。根據(jù)經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)

5、學(xué)原理分析：消費(fèi)形成市場，市場的形成有助于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展又刺激了消費(fèi)，是一個(gè)不斷循環(huán)發(fā)展的過程，從而促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前我國體育消費(fèi)存在著很大的地域差異性，東部及沿海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，同樣體育消費(fèi)水平比其他地區(qū)相對較高。成都地處四川盆地，美麗的天府之國，有著天然的地理環(huán)境優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，而體育運(yùn)動也有著良好的群眾基礎(chǔ)。為加快把成都建設(shè)成全省科學(xué)發(fā)展先導(dǎo)省、和諧發(fā)展，努力建成高標(biāo)準(zhǔn)高水平全面小康社會，體育文化建設(shè)也應(yīng)走在全省的前列。2 研究對象與方法2.1 研究對象 以成都市武侯區(qū)小區(qū)居民作為本文的研究對象。樣本選擇不同年齡文化、收入水平的城鎮(zhèn)小區(qū)居民。2.2 研究方法

6、2.2.1 文獻(xiàn)資料法：查閱各類體育核心期刊以及相關(guān)書籍作為本文的研究依據(jù)。本人利用暑假對成都市區(qū)不同社會層次個(gè)體的體育消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查，通過Spss12統(tǒng)計(jì)、分析，對結(jié)果初步描述和粗淺的分析。2.2.2 問卷調(diào)查法：本研究共發(fā)放2000份問卷，收回1600份回收率為90%。2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)統(tǒng)計(jì)學(xué)處理和分析。3結(jié)果與分析3.1 成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析311 體育消費(fèi)形式在成都市武侯區(qū)對1660歲的群體中隨機(jī)抽取了500個(gè)樣本，就其日常和假期的體育消費(fèi)和體育活動狀況進(jìn)行了問卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，可將體育消費(fèi)分為參與性消費(fèi)和觀賞性消費(fèi)兩種類型（見圖1-4）

7、其中參與性消費(fèi)的形式還應(yīng)包括運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材、運(yùn)動營養(yǎng)品等。圖1體育消費(fèi)類型消費(fèi)者參與性消費(fèi)休息鍛煉運(yùn)動現(xiàn)場電視其他觀賞性消費(fèi)從調(diào)查結(jié)果顯示市區(qū)居民的體育消費(fèi)形式仍以實(shí)物性消費(fèi)為主，占41.67%，是體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。原因主要是近年來隨著人們對體育功能認(rèn)識的提高，參加各種體育健身、娛樂休閑活動的人數(shù)日益增多，體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)量在增加。值得關(guān)注的是，近年來隨著人們體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級化和體育消費(fèi)意識的增強(qiáng),人們對體育非實(shí)物性消費(fèi)的需求將會越來越迫切,其消費(fèi)水平將會呈現(xiàn)上升趨勢。以體育郊游、體育度假和體育探險(xiǎn)為代表的一些更高檔次和規(guī)模的體育消費(fèi)項(xiàng)目，正在成都市武侯區(qū)蓬勃發(fā)展,其發(fā)展勢頭非常迅猛

8、。它們將會在人們的體育消費(fèi)中占有越來越重要的地位。圖2消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展指數(shù) 體育實(shí)物消費(fèi)實(shí)際值 體育實(shí)物消費(fèi)期望發(fā)展值 發(fā)展指數(shù)總擁有量 平均擁有量 總擁有量 平均擁有量運(yùn)動服裝/套 1504 1.68 1092 1.22 0.72運(yùn)動鞋/雙 1611 1.80 1146 1.28 0.72乒乓球拍/付 618 0.69 609 0.68 0.98羽毛球/付 743 0.83 600 0.67 0.81網(wǎng)球/付 332 0.37 520 0.58 1.55跳繩/根 573 0.64 555 0.62 0.97啞鈴/付 439 0.49 520 0.58 1.18武術(shù)健身器械/件 287 0.32

9、 591 0.66 2.0312 調(diào)查結(jié)果顯示82.4%的調(diào)查樣本具有參與體育活動、觀賞體育比賽的動機(jī)和偏好，同時(shí)調(diào)查樣本中所涉及的體育項(xiàng)目多達(dá)30項(xiàng)。這一事實(shí)表明：體育在成都市武侯區(qū)擁有廣大的群眾基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)為體育市場化準(zhǔn)備了必要的市場條件。體育消費(fèi)水平取決于可支配收入，據(jù)成都市武侯區(qū)2006年國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2006年全市城市居民人均可支配收入達(dá)17189元，比去年增長12.6%。人均消費(fèi)性支出為10372元，同比增長5.4%，而人均文教娛樂性消費(fèi)只占家庭消費(fèi)性支出的14.3%，同比下降了0.1%在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，成都市武侯區(qū)居民參與體育運(yùn)動的方式與個(gè)人收入之間高度相關(guān)。比如：從個(gè)人

10、收入情況來看，在家里進(jìn)行運(yùn)動的人群主要以中低收入者居多，其中月收入低于1500元以下者占77.5%，而在單位參加運(yùn)動的也以1500元以下的中低收入者占多數(shù)，約73%；公共體育場所活動的人群中無收入的學(xué)生占28.8%，而營業(yè)性體育場所的人群中月收入在20003000中的人群增加較為明顯，這類人群中46%都在營業(yè)性體育場所活動。圖3 消費(fèi)的因素排序有力于促進(jìn)體育消費(fèi)的主要因素 制約體育消費(fèi)的主要因素序號 因素內(nèi)容 所占百 序號 因素內(nèi)容 所占百分比/ 分比/1 有積極的體育消費(fèi)觀念 62.3 1 缺乏完善的體育健身場地設(shè)施 42.42 有較多的余暇時(shí)間 49.3 2 經(jīng)濟(jì)收入水平較低 39.03

11、有穩(wěn)定的收入來源 40.8 3 體育消費(fèi)價(jià)格較高 43.74 有較完善的體育消費(fèi)場所 32.1 4 缺乏專人指導(dǎo) 24.45 有專人指導(dǎo) 7.2 5 缺乏體育消費(fèi)的觀念 22.86 迫于醫(yī)療制度的改革 6.1 6 無較多余暇時(shí)間 10.67 其它 0.0 7 其它 1.0313 體育鍛煉和體育消費(fèi)存在的年齡差異與體育鍛煉的價(jià)值取向抽取的樣本年齡跨度雖然從1660歲，但從調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)成都市武侯區(qū)老年人和青少年仍是體育消費(fèi)和體育鍛煉的主力軍；3050歲年齡段的中青年參加體育鍛煉的次數(shù)和時(shí)間比重最少，此結(jié)果與文獻(xiàn)顯示我國體育人口主要集中在青少年和老年階段不謀而合。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)體育鍛煉以健身為目的的

12、占57.2%；娛樂興趣型占24.8%；事業(yè)需求型占14.9%；以消磨時(shí)間而參加體育活動的占3.1%。對最喜歡的體育活動項(xiàng)目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都市武侯區(qū)居民傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)依舊是市民的最愛，其順序?yàn)椋浩古仪?、游泳、羽毛球、籃球、網(wǎng)球、跑步、武術(shù)、瑜珈等。對目前參加體育鍛煉最大困難的調(diào)查顯示：工作忙、家務(wù)、沒時(shí)間占28.5%，沒有場地占21.3%，沒有器材22.5%，沒有經(jīng)費(fèi)占15.7%，沒人指導(dǎo)占6.4%，沒有興趣占3.3%,其他占2.3%。32 影響市民體育消費(fèi)和體育鍛煉的原因分析321 家庭收入因素通過對上述不同收入的樣本調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平與體育消費(fèi)水平、休閑體育意識、態(tài)度之間存在著正相關(guān)關(guān)系。以到

13、營業(yè)性的健身娛樂場所消費(fèi)為例，家庭的人均收入水平越低，到營業(yè)性健身娛樂場所消費(fèi)的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到營業(yè)性健身娛樂場所消費(fèi)的比例越高，尤其是當(dāng)家庭人均年收入在25000元以上時(shí)，居民愿意進(jìn)行有償健身消費(fèi)的比例高達(dá)46%，明顯高于其他各個(gè)收入層次的偏好比例。通過對收入水平與愿意消費(fèi)觀看體育賽事行為之間的統(tǒng)計(jì)分析,結(jié)果同樣顯示，兩者之間呈現(xiàn)密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系。通過卡方檢驗(yàn)，近似的顯著性概率達(dá)到0.025，這個(gè)值遠(yuǎn)小于0.05。由此可見，居民收入是居民體育消費(fèi)的硬約束，收入水平的高低直接制約著居民體育消費(fèi)水平，兩者之間呈現(xiàn)較高的正相關(guān)關(guān)系。322 價(jià)格因素除了家庭收入水平之外,價(jià)格因素

14、也是制約市民體育消費(fèi)的硬約束。通過調(diào)查研究顯示,47.2%的消費(fèi)者認(rèn)為本地的健身娛樂場所的消費(fèi)價(jià)格偏高，53.3%的消費(fèi)者認(rèn)為本地體育賽事的定價(jià)偏高。進(jìn)一步調(diào)查結(jié)果顯示，45.2%的消費(fèi)者認(rèn)為所能承受的體育健身娛樂場所的消費(fèi)價(jià)位在每次20元以下，47.5%的消費(fèi)者認(rèn)為其所能承受的體育健身娛樂場所的消費(fèi)價(jià)位在每次21元-100元之間；42.1%的消費(fèi)者認(rèn)為其所能承受的現(xiàn)場觀看體育賽事的價(jià)位在每次20元以下，48.7%的消費(fèi)者認(rèn)為其所能承受的現(xiàn)場觀看體育賽事的價(jià)位在每次50元以下。調(diào)查顯示門票太貴或健身場所價(jià)格太高是制約消費(fèi)者消費(fèi)的第二大影響因素。圖4體育消費(fèi)分析年支出水平分布及所占的比例/ 主要

15、觀賞項(xiàng)目、內(nèi)容分不所占的比例/ 50 100 300 籃球 足球 排球 其他 體育 50元 500元 其他 100元 300元 500元 賽 賽 賽 比賽 報(bào)刊36.9 22.6 17.1 12.4 11.0 25.8 20.3 14.1 20.4 16.4 3.0 倘若將消費(fèi)支出分為生活必需品支出和奢侈品支出的話，體育消費(fèi)屬于奢侈品支出,由于奢侈品具有較大的需求價(jià)格彈性，再加上對預(yù)期收入的不穩(wěn)定，將加劇降低這類奢侈品的消費(fèi)傾向，從而進(jìn)一步導(dǎo)致市場有效需求不足,制約體育消費(fèi)水平。323 個(gè)人興趣因素調(diào)查中發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)表現(xiàn)出很大的個(gè)人特征，特別是受到消費(fèi)者個(gè)性、職業(yè)、受教育程度方面的影響。從對樣

16、本的消費(fèi)動機(jī)分析可知,個(gè)人的興趣愛好是促使其進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的首要影響因素。心理學(xué)揭示，興趣是指一個(gè)人經(jīng)常趨向于認(rèn)識和掌握某種事物,力求參與某項(xiàng)活動，并具有積極情緒色彩的心理傾向。個(gè)體只有對體育有了持久穩(wěn)固的興趣,才能真正推動個(gè)體積極主動的參加體育活動，觀賞體育賽事。尤其是體育健身活動,尚需通過不斷的動作技能實(shí)踐才能獲得成功的喜悅,這其中不乏意志力的磨練、吃苦耐勞精神的培養(yǎng),倘若對體育消費(fèi)的興趣只能是一時(shí)的,他的興趣愛好極容易較快的轉(zhuǎn)移。 通過對不同職業(yè)消費(fèi)者的休閑體育消費(fèi)態(tài)度的比較分析可知,不同職業(yè)消費(fèi)群體與體育消費(fèi)態(tài)度之間存在顯著性的差異,傾向于休閑體育消費(fèi)行為的前六位職業(yè)群體是：黨政單位

17、公務(wù)員、經(jīng)濟(jì)管理工作者、工程技術(shù)人員、醫(yī)療衛(wèi)生工作者、個(gè)體商業(yè)者、科教工作者。針對此排序,對職業(yè)與家庭年人均收入之間做交互分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,處于這一層次的職業(yè)群體同時(shí)也是人均家庭收入較高的收入群體。由此可見,不同職業(yè)群體所表現(xiàn)出的差異性仍然與其收入水平具有密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系。除了個(gè)人愛好、職業(yè)特征外，消費(fèi)者文化教育程度在很大程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者對體育消費(fèi)的態(tài)度與觀點(diǎn)，對不同受教育程度的消費(fèi)者的休閑體育需求分析，同時(shí)也是對消費(fèi)者休閑體育意識觀念的反映。通過對不同文化層次消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的比較分析可知，受教育程度與休閑體育消費(fèi)態(tài)度構(gòu)成之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，即隨著受教育程度的提高，消費(fèi)者購買傾向休閑體

18、育消費(fèi)的比率也增高，具體比例為43.52%(研究生或研究生以上)、31.65%(本科或大專)、23.34%(高中或中專)、16.45%(高中以下者)。調(diào)查結(jié)果也顯示,運(yùn)動項(xiàng)目吸引力不夠是制約學(xué)歷層次較高消費(fèi)者不愿參加休閑體育消費(fèi)的主要原因，兩者之間呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系。324 閑暇時(shí)間因素有效的休閑體育消費(fèi)不僅包括可支配的收入、休閑體育需求的欲望，還必須擁有一定的閑暇時(shí)間。休閑體育消費(fèi)實(shí)質(zhì)上也是一種時(shí)間消費(fèi)。而閑暇時(shí)間的缺乏是制約居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并且不同年齡階段之間呈顯著性差異。閑暇時(shí)間的缺乏使得更多年齡層次處于30-39歲、40-49歲的居民遠(yuǎn)離休閑體育消費(fèi)。325 社會關(guān)系

19、因素人處在各種社會關(guān)系之中，任何一個(gè)人的消費(fèi)行為無時(shí)無刻不受到其所處社會的影響，除了消費(fèi)者自身所處的社會地位會影響個(gè)人的消費(fèi)行為之外，參考群體的影響作用不容忽視。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參考群體對體育消費(fèi)行為的影響尤為明顯，在選擇健身方式時(shí)，有41.6%的消費(fèi)者選擇和鄰居、朋友一起，33.5%的消費(fèi)者選擇和家庭成員一起健身，而在選擇現(xiàn)場觀看比賽時(shí)45.7%的消費(fèi)者選擇和家庭成員一起，32.8%的消費(fèi)者選擇鄰居或者朋友在一起觀看現(xiàn)場比賽。近些年來，因事業(yè)需求而參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，不少企業(yè)、公司把“體育交友、運(yùn)動會客”作為拓展業(yè)務(wù)的新途徑。通過體育運(yùn)動、健康鍛煉這些富有時(shí)代文明意義的活動，相互間增進(jìn)

20、了了解，增加了友誼，也增加了事業(yè)上相互合作的機(jī)會。因此，“經(jīng)濟(jì)體育”一詞在商界乃至政界形成了新的共識。4總論和建議4.1 結(jié)論 (1)成都市武侯區(qū)居民對體育消費(fèi)從總體上持肯定態(tài)度。居民體育消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)出多元化的特征，其進(jìn)行體育消費(fèi)的第一需求是“保持身體健康，增強(qiáng)體質(zhì)”，其次是“消遣娛樂”，排在第三位的是“擴(kuò)大社會交際面”。(2) 成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)行為中存在著不同的體育消費(fèi)傾向 ，首選“實(shí)物型體育消費(fèi)”的排在第一位，其次為“信息接受型體育消費(fèi)”，最后為“觀賞型體育消費(fèi)”，三種不同的消費(fèi)形式相互補(bǔ)充，構(gòu)成了成都市武侯區(qū)居民的體育消費(fèi)行為。(3) 現(xiàn)階段成都市武侯區(qū)居民因受實(shí)際經(jīng)濟(jì)收入水平及

21、體育健身場地設(shè)施等現(xiàn)實(shí)條件的限制，他們的體育消費(fèi)水平仍處于較低級的水準(zhǔn)。(4) 促進(jìn)成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)的前三位因素分別是:“有積極的體育消費(fèi)觀念”、“有較多的余暇時(shí)間”、“有較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入”。制約體育消費(fèi)的前三位因素是:“經(jīng)濟(jì)收入水平較低”、 “缺乏完善的體育健身場地設(shè)施”、“體育消費(fèi)價(jià)格較高”。(5)成都市武侯區(qū)居民體育消費(fèi)未來幾年的發(fā)展趨勢是:那些需要投入較少并且實(shí)用的體育消費(fèi)品將逐漸暢銷，并將有著較好的市場發(fā)展?jié)摿Α?.2 建議(1) 大力發(fā)展城市社區(qū)體育，形成健康、積極向上的城市社區(qū)文化。各政府部門應(yīng)加大對社會體育的關(guān)注和領(lǐng)導(dǎo)，鼓勵(lì)社會、個(gè)人投資社會體育，形成公共體育場所與居民

22、區(qū)的合理布局，為居民創(chuàng)造更多的休閑體育活動場所，建立社區(qū)體育服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)合理的體育消費(fèi)行為，鼓勵(lì)居民預(yù)期體育消費(fèi)，促進(jìn)居民體育行為與消費(fèi)行為的有機(jī)結(jié)合，形成經(jīng)濟(jì)與社會體育的良性循環(huán)發(fā)展。(2)積極開發(fā)、培育體育消費(fèi)市場，提高體育消費(fèi)品的質(zhì)量和數(shù)量，使體育消費(fèi)品個(gè)性化，多層次，有特色，滿足不同年齡、不同職業(yè)、不同文化群體的體育消費(fèi)需求。加強(qiáng)體育與旅游業(yè)的結(jié)合，大力扶持發(fā)展野外體育產(chǎn)業(yè)，豐富假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，不斷提高居民家庭的體育消費(fèi)水平。(3)制定體育健身休閑娛樂市場的階段性開發(fā)戰(zhàn)略 ，加大資金投入和相關(guān)政策扶持力度，把體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來對待，引進(jìn)現(xiàn)代營銷理念，建立適應(yīng)市場變化需求的運(yùn)行機(jī)制，培養(yǎng)社會體育的經(jīng)營和管理人才。健全相關(guān)法規(guī)，規(guī)范體育消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者的利益。樹立起體育消費(fèi)觀，借教育、文化、旅游的合力，推動體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，豐富體育的文化內(nèi)涵，增加體育消費(fèi)品的科技含量和文化附加值，使居民