鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民價(jià)值與媒體營(yíng)銷研究(共86頁(yè)).ppt

1、02022-3-122022-3-12Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民價(jià)值和媒體營(yíng)銷研究報(bào)告Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第1頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第2頁(yè)2022-3

2、-12 研究方法：在線定量問卷調(diào)查結(jié)合Nielsen Online Market Intelligence的網(wǎng)站流量測(cè)評(píng)數(shù)據(jù) 研究目的：通過用戶規(guī)模、用戶特征、基本產(chǎn)品使用習(xí)慣、用戶消費(fèi)狀況等方面的研究，展現(xiàn)鳳凰網(wǎng)的媒體價(jià)值 數(shù)據(jù)搜集方式：由Nielsen和鳳凰網(wǎng)共同在鳳凰網(wǎng)加碼，通過隨機(jī)向用戶彈出對(duì)話框的方式進(jìn)行在線調(diào)研 項(xiàng)目協(xié)作：調(diào)查問卷由CRNielsen負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，第三方ACNIELSEN負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)庫(kù)的開發(fā)、維護(hù)和數(shù)據(jù)收集。 有效樣本量：5650 調(diào)查時(shí)間：2009年01月研究說明注：如果沒有特殊說明，本報(bào)告所涉及的鳳凰網(wǎng)數(shù)據(jù)均來自本次研究的鳳凰網(wǎng)受眾抽樣調(diào)查結(jié)果。Confidential

3、 & Proprietary 2007 The Nielsen Company第3頁(yè)2022-3-12Nielsen的優(yōu)勢(shì)l問卷的彈出機(jī)理是利用Nielsen Online的Site Census產(chǎn)品，基于加碼的頁(yè)面中隨機(jī)彈出問卷，非常有效的獲取鳳凰網(wǎng)的用戶。而其他公司采用panel的數(shù)據(jù)采集方式或者需要由鳳凰網(wǎng)的頁(yè)面導(dǎo)入。這樣的客觀性和操作性都大打折扣。l回收的樣本，按照鳳凰網(wǎng)各頻道投放期內(nèi)的實(shí)際流量來對(duì)回收樣本進(jìn)行加權(quán)處理，使得結(jié)果更為客觀。而其他公司則無法獲知各頻道的實(shí)際瀏覽量，無法進(jìn)行加權(quán)處理。lNielsen是全球一流的市場(chǎng)研究公司，所轄業(yè)務(wù)范圍廣泛，在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的研究中

4、，Nielsen的數(shù)據(jù)和質(zhì)量都已成為具有可信力的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。Nielsen Online是專門進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)研究的公司，研究實(shí)力和深度在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第4頁(yè)2022-3-12var _rsCI=cn-ifeng;var _rsCG=0;var _rsDN=/secure- _rsCC=0;var _rsSE=1;var _rsSM=0.01;var _rsSS=1500;var _rsTC=500;var _rsCL=1;代碼示范l代碼加入需要彈出的頁(yè)面的底端。不會(huì)對(duì)網(wǎng)站有任何的影響。Conf

5、idential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第5頁(yè)2022-3-12 本項(xiàng)研究結(jié)果中，樣本均經(jīng)過加權(quán)處理。具體加權(quán)樣本計(jì)算方法如下：加權(quán)方法說明PopP%Sample NS%W=P%/S%Sample N Weighted鳳凰網(wǎng)頻道鳳凰網(wǎng)頻道1P1P1%n1S1%P1% / S1%N1鳳凰網(wǎng)頻道鳳凰網(wǎng)頻道2P2P2%n2S2%P2% / S2%N2鳳凰網(wǎng)頻道鳳凰網(wǎng)頻道3P3P3%n3S3%P3% / S3%N3鳳凰網(wǎng)頻道鳳凰網(wǎng)頻道4P4P4%n4S4%P4% / S4%N4鳳凰網(wǎng)頻道鳳凰網(wǎng)頻道5P5P5%n5S5%P5% / S5%N5

6、鳳凰網(wǎng)頻道鳳凰網(wǎng)頻道6P6P6%n6S6%P6% / S6%N6TotalP0100%5650100%1.00 5650 P1, P2, P3為調(diào)查期間各頻道流量周平均值n1, n2, n3為調(diào)查期間各頻道回收樣本量N1, N2, N3為加權(quán)計(jì)算后加權(quán)樣本量Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第6頁(yè)2022-3-12因子分析因子分析Segment 1Segment 2Segment 3聚類分析聚類分析Step 1Step 2 使用因子分析, 統(tǒng)計(jì)分析軟件根據(jù)被訪者的回答與態(tài)度語(yǔ)句之間的相關(guān)性, 從態(tài)度語(yǔ)句中提煉出公”因子

7、”被訪者對(duì)于工作、生被訪者對(duì)于工作、生活、消費(fèi)、品牌、生活、消費(fèi)、品牌、生活態(tài)度等態(tài)度陳述語(yǔ)活態(tài)度等態(tài)度陳述語(yǔ)句句 調(diào)查中呈現(xiàn)給被訪者14條態(tài)度語(yǔ)句, 比如”我身邊的人常常來征求我的意見” , “我喜歡追求流行、時(shí)髦和新奇的東西”, “使用知名品牌可以提高一個(gè)人的身份”, “我往往是最早購(gòu)買新技術(shù)產(chǎn)品的人”等等 被訪者根據(jù)要求對(duì)每一句態(tài)度陳述語(yǔ)句根據(jù)自己的態(tài)度進(jìn)行評(píng)價(jià), 評(píng)價(jià)分為”非常符合”, “比較符合”, “一般”, “不太符合”, “非常不符合”等5種評(píng)價(jià)尺度 通過一種叫做 “K-mean cluster analysis”的聚類分析方法, 可以提取出4類人群, 他們具有相同的態(tài)度, 相

8、近的人口統(tǒng)計(jì)特征,相似的行為; 而且某一類人群在本質(zhì)上和其他幾類人群完全不同。因子因子1Segment 4用戶細(xì)分方法說明因子因子2因子因子3因子因子4Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第7頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第8頁(yè)2022-3-12n鳳凰網(wǎng)用戶對(duì)鳳凰網(wǎng)媒

9、體的評(píng)價(jià)非常積極，他們幾乎一致認(rèn)為，鳳凰網(wǎng)是及時(shí)的、有影響力的、客觀的、全球視角的、有責(zé)任感的、提供獨(dú)立意見的新聞資訊媒體。n鳳凰網(wǎng)產(chǎn)品的用戶規(guī)模龐大，在2009年1月份，鳳凰網(wǎng)總共擁有超過5000萬的獨(dú)立訪問者。最多的一天鳳凰網(wǎng)擁有超過500萬的獨(dú)立訪問者。數(shù)據(jù)顯示鳳凰網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)間主要集中在周一至周五的工作日期間，周末相對(duì)有所減少。n鳳凰網(wǎng)用戶和全國(guó)總體網(wǎng)民相比較，明顯的表現(xiàn)出其高端、成熟的特征。具體來看鳳凰網(wǎng)用戶中男性占約90%，居統(tǒng)治性地位。已婚用戶占到鳳凰網(wǎng)用戶的約70，超過60%的用戶擁有子女。鳳凰網(wǎng)用戶中年齡30-49歲的成熟用戶占55%，這一比例比全國(guó)總體網(wǎng)民的比例高出一倍。n

10、大專、本科及研究生以上的高學(xué)歷人群占到鳳凰網(wǎng)用戶的76，遠(yuǎn)高于全國(guó)總體網(wǎng)民平均水平。經(jīng)理及經(jīng)理級(jí)別以上管理層占鳳凰網(wǎng)用戶的24%，這其中還包括CEO/VP/總監(jiān)等高級(jí)管理層。鳳凰網(wǎng)用戶的家庭月收入均值為元，遠(yuǎn)高于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均水平。n通過分頻道的分析，可以看到男性用戶較為關(guān)注鳳凰網(wǎng)首頁(yè)、資訊和財(cái)經(jīng)頻道。女性用戶較為關(guān)注鳳凰網(wǎng)娛樂和時(shí)尚頻道。另外從年齡層來看，隨著年齡的增加，用戶關(guān)注的頻道從娛樂、時(shí)尚頻道，逐步向財(cái)經(jīng)頻道等較嚴(yán)肅的頻道轉(zhuǎn)移。主要發(fā)現(xiàn)(一)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第9頁(yè)2022-3-12n鳳

11、凰網(wǎng)用戶平常參與的活動(dòng)十分多樣精彩，去美食餐廳、觀看各種演出、運(yùn)動(dòng)健身、參加派對(duì)、去KTV、咖啡廳、酒吧、駕車出游等是他們經(jīng)常參與和體驗(yàn)的活動(dòng)。n鳳凰網(wǎng)用戶的消費(fèi)力非常旺盛，接近50的鳳凰網(wǎng)用戶使用信用卡，有超過50%的用戶在過去一年內(nèi)乘坐過國(guó)內(nèi)/國(guó)際航班，約40的鳳凰網(wǎng)用戶擁有私家車，另外還有45%的鳳凰網(wǎng)用戶打算在未來一年內(nèi)購(gòu)買私家車。n對(duì)于數(shù)碼和家電產(chǎn)品而言，液晶電視、筆記本電腦、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等是鳳凰網(wǎng)用戶在未來一年內(nèi)最打算購(gòu)買的產(chǎn)品。n未來一年內(nèi)的投資計(jì)劃，鳳凰網(wǎng)用戶主要關(guān)注在金融理財(cái)、子女教育、教育培訓(xùn)、國(guó)內(nèi)/國(guó)際旅行、房產(chǎn)投資等方面。n對(duì)于企業(yè)服務(wù)和IT產(chǎn)品等，鳳

12、凰網(wǎng)用戶也具有很高的購(gòu)買決策權(quán)。尤其體現(xiàn)在辦公設(shè)備、員工培訓(xùn)、IT設(shè)備/軟件、通信設(shè)備等方面。主要發(fā)現(xiàn)(二)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第10頁(yè)2022-3-12n鳳凰網(wǎng)用戶內(nèi)部，根據(jù)其不同的生活方式和態(tài)度，可以區(qū)分為這樣四類人群： 1. 意見引領(lǐng)者 2. 品質(zhì)生活者 3.成熟進(jìn)取者 4. 態(tài)度內(nèi)斂者n意見引領(lǐng)者。他們對(duì)最新科技產(chǎn)品、流行和潮流非常關(guān)注，他們對(duì)品牌最為看重，他們把品牌看作一個(gè)人身份的象征。他們往往是身邊人們的影響者和意見領(lǐng)袖。他們樂于挑戰(zhàn)并富有創(chuàng)造力。他們具有非凡的事業(yè)心，同樣也最具家庭和社會(huì)責(zé)任

13、感。他們相對(duì)關(guān)注博報(bào)、寬頻、衛(wèi)視頻道、娛樂、讀書和時(shí)尚頻道。占鳳凰網(wǎng)用戶的19%n品質(zhì)生活者。他們是鳳凰網(wǎng)用戶的中堅(jiān)力量。他們通常受過良好的教育。他們關(guān)注品牌，但不把品牌和身份過分聯(lián)系。他們對(duì)新技術(shù)和新潮流抱有一定的興趣，但并不會(huì)是最先嘗試的那一群。他們具有重視品質(zhì)的生活方式和生活態(tài)度。他們相對(duì)關(guān)注資訊、財(cái)經(jīng)和娛樂頻道。占鳳凰網(wǎng)用戶的35%n成熟進(jìn)取者。他們是特點(diǎn)鮮明的一群。他們有著很強(qiáng)的事業(yè)心和家庭責(zé)任感，他們?yōu)榱顺晒σ膊慌旅半U(xiǎn)。他們對(duì)品牌和新奇的潮流并不太感興趣。他們關(guān)注的是責(zé)任而非享樂。他們相對(duì)關(guān)注資訊、財(cái)經(jīng)、論壇和讀書頻道。占鳳凰網(wǎng)用戶的22%n態(tài)度內(nèi)斂者。他們是態(tài)度最為平和的一群。他

14、們不顯露過分的企圖心和成就感。他們對(duì)品牌和潮流不表示出表面的關(guān)注。產(chǎn)品服務(wù)能貼合他們的需要才是他們考慮的角度。相比較其他三種人群，他們對(duì)每個(gè)頻道的關(guān)注都相對(duì)平均。占鳳凰網(wǎng)用戶的24%主要發(fā)現(xiàn)(三)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第11頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company

15、第12頁(yè)2022-3-12時(shí)間時(shí)間獨(dú)立訪問者獨(dú)立訪問者總流量總流量日獨(dú)立訪問者峰值日獨(dú)立訪問者峰值日流量峰值日流量峰值1.1-1.3151,991,0021,764,433,4875,623,45879,531,373Data Source: Nielsen Online Market Intelligence用戶規(guī)模 鳳凰網(wǎng)產(chǎn)品的用戶規(guī)模龐大，在2009年1月份，鳳凰網(wǎng)總共擁有超過5000萬的獨(dú)立訪問者。最多的一天鳳凰網(wǎng)擁有超過500萬的獨(dú)立訪問者。獨(dú)立訪問者UB注意：由于受到春節(jié)影響，1月的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)在實(shí)際的一年中處于偏低的水平。Confidential & Proprietar

16、y 2007 The Nielsen Company第13頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第14頁(yè)2022-3-12Base: 5650 鳳凰網(wǎng)用戶中男性占了幾乎統(tǒng)治性地位，接近90%，而女性只占很少的部分，僅為11%。 鳳凰網(wǎng)用戶中，年齡30-49歲的比例達(dá)到55%，是用戶的主體，這一比例遠(yuǎn)高于全體網(wǎng)民的28%。性別與年齡總體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源于

17、”CNNIC第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”55%28%Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第15頁(yè)2022-3-12Base: 565068.3%婚姻及子女 鳳凰網(wǎng)用戶中，已婚的比例很高，接近70%，這些已婚網(wǎng)民中，又以擁有4歲及以上較大子女的已婚者居多，占整個(gè)鳳凰網(wǎng)用戶的近50%。49.9%Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第16頁(yè)2022-3-12Base:5650元家庭月收入 鳳凰網(wǎng)用戶家庭月收入均值為元，屬于非常高端的網(wǎng)絡(luò)用戶。中

18、國(guó)總體網(wǎng)民個(gè)人月收入8000元以上的只占1.9% （CNNIC第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告） ?？傮w網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源于”CNNIC第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”注意：此處鳳凰網(wǎng)用戶收入數(shù)據(jù)為家庭月收入，全體網(wǎng)民收入為個(gè)人月收入Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第17頁(yè)2022-3-12Base:1791家庭月收入 未婚與已婚 未婚的鳳凰網(wǎng)用戶家庭月收入以3000元以內(nèi)占44.7%，對(duì)于已婚的鳳凰網(wǎng)用戶家庭月收入3000元以內(nèi)的只占26.7% 。 已婚的鳳凰網(wǎng)用戶，家庭月收入3001元以上的比例相應(yīng)比未婚的鳳

19、凰網(wǎng)用戶比例要高。Base:3859Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第18頁(yè)2022-3-12總體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源于”CNNIC第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”75.9%27.1%教育水平 鳳凰網(wǎng)用戶的學(xué)歷水平比較高。與總體網(wǎng)民相比，鳳凰網(wǎng)用戶中 高學(xué)歷的比例（大專及以上）達(dá)到76%，遠(yuǎn)高于總體網(wǎng)民的27.1%。Base: 5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第19頁(yè)2022-3-12上網(wǎng)場(chǎng)合 與全體網(wǎng)民比較，鳳凰網(wǎng)用戶來自網(wǎng)吧和學(xué)校

20、的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全體網(wǎng)民的平均水平。 由于春節(jié)假期的原因，超過70%的用戶在家里觀看鳳凰網(wǎng)。Base:5650總體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源于”CNNIC第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”注意：此處鳳凰網(wǎng)用戶上網(wǎng)場(chǎng)合為單選題，全體網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)合為多選題Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第20頁(yè)2022-3-12Base: 5650 鳳凰網(wǎng)用戶中既有政府部門/事業(yè)單位員工，也有各種企業(yè)員工，還有學(xué)生、家庭主婦。 其中比例最高的是私有企業(yè)的用戶，超過20%。來自政府機(jī)關(guān)/事業(yè)單位、國(guó)營(yíng)企業(yè)的用戶都分別為18%和15%。來自科研/教育單位

21、、外資/合資企業(yè)、自由職業(yè)的用戶也占到一部份較高比例。職業(yè)自由職業(yè)者 以腦力勞動(dòng)為主的，不向任何雇主做長(zhǎng)期承諾的專業(yè)人士個(gè)體從業(yè)人員 主要從事小本生意經(jīng)營(yíng)等的人員Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第21頁(yè)2022-3-12職業(yè) 分上網(wǎng)場(chǎng)合 政府/事業(yè)單位的用戶上網(wǎng)地點(diǎn)多偏向于工作單位，學(xué)生/科研/教育系統(tǒng)的用戶多偏向于在學(xué)校/圖書館上網(wǎng)，自由職業(yè)者多偏向于在公眾場(chǎng)所(網(wǎng)吧/咖啡館/機(jī)場(chǎng)等)上網(wǎng)。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The N

22、ielsen Company第22頁(yè)2022-3-12 鳳凰網(wǎng)用戶中既有一般員工和高級(jí)別員工，也有經(jīng)理總監(jiān)等管理層，以及CEO/VP等高級(jí)管理層。 其中經(jīng)理及以上級(jí)別職位約占25%，高級(jí)別員工占22%，一般員工占32%。Base: 5650職位24.3%Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第23頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprie

23、tary 2007 The Nielsen Company第24頁(yè)2022-3-12鳳凰網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值評(píng)價(jià) 用戶對(duì)鳳凰網(wǎng)品牌的評(píng)價(jià)非常高，評(píng)價(jià)最高的是”及時(shí)的新聞資訊媒體”和“有影響力的媒體”。 另外用戶也認(rèn)為鳳凰網(wǎng)是”客觀的新聞資訊媒體”，”鳳凰網(wǎng)延伸了鳳凰衛(wèi)視的影響力” ，對(duì)于“全球視角的資訊媒體” 也非常贊同。Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第25頁(yè)2022-3-12鳳凰網(wǎng)各頻道 鳳凰網(wǎng)用戶的經(jīng)常(每周3次以上)瀏覽的最多的鳳凰網(wǎng)頻道，依次為鳳凰網(wǎng)資訊61%，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)36%，鳳凰網(wǎng)論壇約33，鳳

24、凰網(wǎng)寬頻25%，鳳凰網(wǎng)博報(bào)22%。Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第26頁(yè)2022-3-12鳳凰網(wǎng)信息來源 鳳凰網(wǎng)用戶得知鳳凰網(wǎng)的渠道，最主要的是來自互聯(lián)網(wǎng)占所有被訪者的約72%，其次是來自鳳凰衛(wèi)視/鳳凰周刊占約48%。其他來源比例相對(duì)較小。Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第27頁(yè)2022-3-12新聞/資訊網(wǎng)站 鳳凰網(wǎng)用戶的經(jīng)常(每周3次以上)瀏覽的新聞/資訊網(wǎng)站類型中，接近90%的用戶每周經(jīng)常瀏覽鳳凰

25、網(wǎng)，每周經(jīng)常瀏覽新浪新聞的接近45%，瀏覽搜狐新聞的25，新華網(wǎng)22，網(wǎng)易新聞21，人民網(wǎng)16%。其他新聞/資訊網(wǎng)站被鳳凰網(wǎng)用戶瀏覽的較少。Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第28頁(yè)2022-3-12網(wǎng)站類型 鳳凰網(wǎng)用戶的通常瀏覽的網(wǎng)站類型中，新聞?lì)惥W(wǎng)站占最大比重，超過70%，接近60%的用戶瀏覽門戶類網(wǎng)站，另使用搜索引擎的用戶也超過40%。 財(cái)經(jīng)、論壇、博客、視頻等等類型的網(wǎng)站也是鳳凰用戶瀏覽較多的網(wǎng)站類型。Base:5650Confidential & Proprietary 2007 T

26、he Nielsen Company第29頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第30頁(yè)2022-3-12Base:5650產(chǎn)品購(gòu)買決策中的角色 鳳凰網(wǎng)用戶對(duì)手機(jī)通訊類產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、金融服務(wù)、私家車、房產(chǎn)等產(chǎn)品的購(gòu)買決策上主要扮演決策者的角色。而在服飾類產(chǎn)品、化妝品/護(hù)膚品的購(gòu)買上主要處于意見參與者的角色。Confidential &a

27、mp; Proprietary 2007 The Nielsen Company第31頁(yè)2022-3-12主要購(gòu)買決策者 分年齡組 通過分年齡段的分析，可以看出年齡30-49歲的成熟人群，在手機(jī)/通訊類產(chǎn)品、IT數(shù)碼產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、金融服務(wù)、私家車、房產(chǎn)等都具有非常高的購(gòu)買決策權(quán)。 而服飾和化妝品的購(gòu)買決策權(quán)主要偏向于29歲以下人群。Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第32頁(yè)2022-3-12Base:5650 鳳凰網(wǎng)用戶日常經(jīng)常參加和體驗(yàn)的活動(dòng)中，最多的是”去美食餐廳”、”觀看各種演出”

28、、”參加家庭朋友聚會(huì)”、”KTV/網(wǎng)吧”等?！比タХ葟d/酒吧”和”駕車出游” 的比例也比較高。經(jīng)常參與和體驗(yàn)的活動(dòng)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第33頁(yè)2022-3-12Base:5650 鳳凰網(wǎng)用戶在未來一年內(nèi)的計(jì)劃中，金融理財(cái)占到54%，子女教育占37%，教育培訓(xùn)占35%，國(guó)內(nèi)/國(guó)際旅行32，投資房產(chǎn)22，出國(guó)留學(xué)，移民。未來一年內(nèi)投資計(jì)劃Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第34頁(yè)2022-3-12 最近一年中，鳳凰網(wǎng)用戶使用最多的金融

29、服務(wù)依次是儲(chǔ)蓄63%，信用卡48%，股票42%。 最近一年中，鳳凰網(wǎng)用戶中有51%乘坐過國(guó)內(nèi)航空公司的航班，乘坐過外國(guó)航空公司航班的占5.3% ，乘坐過港澳臺(tái)航空公司航班的占4.7%。金融服務(wù)與航空公司Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第35頁(yè)2022-3-12 通過分年齡的分析可以看出，30-59歲的人群是儲(chǔ)蓄、股票、保險(xiǎn)、基金等主要金融產(chǎn)品的消費(fèi)主體，信用卡的使用以30-39歲組為最高。 個(gè)人貸款以18歲以下組和30-39歲組最高，可能與前者的求學(xué)，后者的購(gòu)房等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)。最近一年中使用的金融服

30、務(wù) 分年齡組Unit: %Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第36頁(yè)2022-3-12 鳳凰網(wǎng)用戶中轎車的擁有率和預(yù)購(gòu)率分別為28%和25%，SUV的擁有率和預(yù)購(gòu)率分別為4.8%和12%，MPV的擁有率和預(yù)購(gòu)率分別為3.2%和8.7%。私家車擁有與預(yù)購(gòu)-車型Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第37頁(yè)2022-3-12私家車擁有與預(yù)購(gòu)-價(jià)格 鳳凰網(wǎng)用戶中，擁有私家車的價(jià)格以1015萬元最多，占擁有私

31、家車的用戶的28%，510萬的占20%，1520萬占15%，2030萬占12% 鳳凰網(wǎng)用戶中，計(jì)劃未來1年內(nèi)購(gòu)買的私家車的價(jià)格以1015萬元最多，占24%，510萬的占22%，1520萬占16%，2030萬占13%，30萬以上占16%Base:2233Base:2531擁有私家車價(jià)格擁有私家車價(jià)格預(yù)購(gòu)私家車價(jià)格預(yù)購(gòu)私家車價(jià)格Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第38頁(yè)2022-3-12Base:5650 鳳凰網(wǎng)用戶購(gòu)買欲望旺盛，對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品來說，在未來一年內(nèi)，有36%的鳳凰網(wǎng)用戶打算購(gòu)買筆記本電腦，32%欲購(gòu)買智能手機(jī)，

32、27%欲購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)，21%欲購(gòu)買數(shù)碼攝像機(jī)。 對(duì)于家電產(chǎn)品來說，43%的用戶，未來一年內(nèi)欲購(gòu)買液晶電視，打算購(gòu)買空調(diào)、廚衛(wèi)電器、家庭影院/音響/DVD，以及冰箱的用戶也達(dá)到一定的比例。數(shù)碼產(chǎn)品和家電產(chǎn)品-預(yù)購(gòu)Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第39頁(yè)2022-3-12Base:5650 鳳凰網(wǎng)用戶對(duì)于企業(yè)購(gòu)買產(chǎn)品/服務(wù)具有相當(dāng)高的決定權(quán)，其中辦公設(shè)備/用品/耗材為最高達(dá)24%，員工培訓(xùn)/招聘為21%，IT產(chǎn)品(硬件/軟件)為19%。通信設(shè)備、辦公室購(gòu)置/租賃、企業(yè)金融/投資、企業(yè)品牌/產(chǎn)品宣傳等比例

33、也較高。企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)決策Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第40頁(yè)2022-3-12企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)決策 分年齡組Unit: % 從不同年齡層次來看，有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的決策權(quán)主要集中在30-59歲年齡層的用戶，其中30-39歲年齡組具有的決策權(quán)范圍最大。辦公設(shè)備辦公設(shè)備/用品用品/耗材耗材員工培訓(xùn)員工培訓(xùn)/招聘招聘IT產(chǎn)品產(chǎn)品(硬件硬件/軟件軟件)通信設(shè)備通信設(shè)備企業(yè)金融企業(yè)金融/金融投資金融投資辦公室購(gòu)置辦公室購(gòu)置/租賃租賃企業(yè)品牌企業(yè)品牌/產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品宣傳汽車購(gòu)置汽車購(gòu)置/租賃租賃物流物流專業(yè)顧問專業(yè)顧問(法律法

34、律/會(huì)計(jì)會(huì)計(jì)/管理管理)服務(wù)服務(wù)企業(yè)企業(yè)/員工保險(xiǎn)員工保險(xiǎn)商旅商旅(機(jī)票機(jī)票/酒店酒店)展覽展覽/會(huì)議會(huì)議Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第41頁(yè)2022-3-12企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)決策分企業(yè)規(guī)模 從本次研究結(jié)果來看，企業(yè)品牌/產(chǎn)品宣傳和專業(yè)顧問(法律/會(huì)計(jì)/管理)服務(wù)的企業(yè)采購(gòu)決策者傾向于來自100人以下的小企業(yè)和1000人以上的大企業(yè)。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company

35、第42頁(yè)2022-3-12Base:5650 在未來一年內(nèi)，鳳凰網(wǎng)用戶對(duì)于企業(yè)購(gòu)買IT產(chǎn)品具有很高的決定權(quán)，其中筆記本電腦為最高達(dá)24%，臺(tái)式電腦為22%。 未來一年中，相應(yīng)的企業(yè)IT產(chǎn)品的預(yù)算，50萬及以下占75%，51100萬占14%，101萬以上占12%。企業(yè)IT產(chǎn)品預(yù)購(gòu)決策Base:2484Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第43頁(yè)2022-3-12企業(yè)IT產(chǎn)品預(yù)購(gòu)決策 分企業(yè)規(guī)模 從本次研究結(jié)果來看，來自100人以下的小企業(yè)的用戶對(duì)筆記本電腦與掌上電腦預(yù)購(gòu)決策權(quán)較高；來自1000人以上的大型企業(yè)的用戶對(duì)手機(jī)/

36、無線產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)權(quán)較高； 而來自500人以下的中小企業(yè)對(duì)臺(tái)式電腦、電腦顯示器、服務(wù)器/網(wǎng)絡(luò)硬件、系統(tǒng)/管理應(yīng)用軟件 (ERP/ CRM) 等的預(yù)購(gòu)決策者權(quán)較高。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第44頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Comp

37、any第45頁(yè)2022-3-12性別與年齡Total Base:5650 通過分析，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)注鳳凰網(wǎng)資訊和鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的用戶傾向于男性；關(guān)注鳳凰網(wǎng)娛樂和鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道的用戶傾向于女性。 關(guān)注娛樂頻道的用戶傾向于年齡30歲以下；關(guān)注時(shí)尚頻道的用戶傾向于18-29歲；關(guān)注寬頻和博報(bào)的用戶傾向于30-39歲；關(guān)注鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的用戶則以30-59歲為主。Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第46頁(yè)2022-3-12婚姻狀況和家庭月收入 鳳凰網(wǎng)娛樂和時(shí)尚頻道，未婚用戶較為關(guān)注；而鳳凰網(wǎng)首頁(yè)和財(cái)經(jīng)頻道，已婚人士關(guān)

38、注較多。另外已婚人士相當(dāng)關(guān)注讀書頻道，未婚人士對(duì)鳳凰網(wǎng)衛(wèi)視頻道關(guān)注度很高。 從收入構(gòu)成來看，關(guān)注鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的用戶，傾向于收入3001-5000元以及8001-20000元的用戶；而關(guān)注鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道的用戶，呈兩極分化，傾向于來自收入3000元以內(nèi)的用戶和收入10萬元以上的用戶。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第47頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)

39、分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第48頁(yè)2022-3-12產(chǎn)品購(gòu)買主要購(gòu)買決策者 手機(jī)/通訊/IT/數(shù)碼類產(chǎn)品主要決策者，各個(gè)頻道來源差異不明顯；家電產(chǎn)品決策者傾向于來自論壇和時(shí)尚較多； 金融服務(wù)決策者傾向于來自寬頻和財(cái)經(jīng)頻道；私家車決策者傾向于來自首頁(yè)、資訊和財(cái)經(jīng)頻道；房產(chǎn)決策者傾向于來自首頁(yè)、資訊、寬頻和財(cái)經(jīng)頻道； 服飾類/化妝品/護(hù)膚品的決策者傾向于來自寬頻、娛樂和時(shí)尚頻道。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 T

40、he Nielsen Company第49頁(yè)2022-3-12經(jīng)常參與和體驗(yàn)的活動(dòng) 經(jīng)常去美食餐廳和KTV/網(wǎng)吧的用戶傾向于來自博報(bào)、論壇和娛樂頻道；經(jīng)常去咖啡廳/酒吧的用戶傾向于來自論壇和娛樂頻道； 經(jīng)常觀看電影/音樂會(huì)/戲劇/展覽的用戶傾向于來自?shī)蕵泛蜁r(shí)尚頻道；定期運(yùn)動(dòng)/健身的用戶傾向于來自財(cái)經(jīng)和時(shí)尚頻道； 經(jīng)常野外探險(xiǎn)/極限運(yùn)動(dòng)的用戶傾向于來自寬頻和論壇。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第50頁(yè)2022-3-12未來一年內(nèi)投資計(jì)劃 首頁(yè)和資訊頻道的用戶未來一年內(nèi)，傾向

41、于計(jì)劃進(jìn)行國(guó)內(nèi)/國(guó)際旅行； 博報(bào)和娛樂頻道的用戶未來一年內(nèi)，傾向于計(jì)劃教育培訓(xùn)； 財(cái)經(jīng)和時(shí)尚頻道的用戶未來一年內(nèi)，傾向于計(jì)劃金融理財(cái)和子女教育； 而未來一年內(nèi)計(jì)劃投資房產(chǎn)的用戶，傾向于來自財(cái)經(jīng)頻道。Total Base:5650Unit: %Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第51頁(yè)2022-3-12 通過分頻道的分析可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、博報(bào)、時(shí)尚頻道的用戶使用金融服務(wù)較多。其中，關(guān)注財(cái)經(jīng)頻道的用戶更多的投資于股票、基金及國(guó)債。最近一年中使用的金融服務(wù)Unit: %Total Base:5650Confident

42、ial & Proprietary 2007 The Nielsen Company第52頁(yè)2022-3-12 對(duì)比發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)頻道用戶，在最近一年中更多的乘坐過國(guó)內(nèi)航班，比總體高出8個(gè)百分點(diǎn)。 時(shí)尚頻道用戶乘坐國(guó)外航班相對(duì)總體較多，高出總體6個(gè)百分點(diǎn)。最近一年中搭乘過的航空公司Unit: %Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第53頁(yè)2022-3-12私家車擁有與預(yù)購(gòu)-車型 通過分頻道的分析可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注財(cái)經(jīng)和首頁(yè)的用戶擁有轎車的比例較高。其次，論壇、寬頻、時(shí)尚頻道的用戶分別對(duì)越野車

43、、多功能車、跑車擁有比例高出用戶總體。 從各頻道用戶對(duì)車的消費(fèi)潛力來看，資訊、論壇頻道用戶對(duì)轎車的消費(fèi)潛力最大，寬頻用戶則對(duì)越野車和多功能車，時(shí)尚用戶更傾向于越野車和跑車。Unit: %Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第54頁(yè)2022-3-12 對(duì)于IT數(shù)碼產(chǎn)品，在未來一年內(nèi)，寬頻用戶對(duì)筆記本電腦的預(yù)購(gòu)比例較高，論壇用戶對(duì)智能手機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)的預(yù)購(gòu)比例較高，娛樂頻道用戶則對(duì)數(shù)碼照相機(jī)、MP3/MP4更有意購(gòu)買。數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)Unit: %Total Base:5650Confidentia

44、l & Proprietary 2007 The Nielsen Company第55頁(yè)2022-3-12 從家電產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)情況來看，娛樂頻道的用戶家電產(chǎn)品的消費(fèi)潛力最大，對(duì)于液晶/等離子電視、空調(diào)、家庭音響/影院等這類常用高檔家電都有著較高的消費(fèi)欲望。家電產(chǎn)品預(yù)購(gòu)Unit: %Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第56頁(yè)2022-3-12企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)決策Unit: % 擁有企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)決策權(quán)的人除了關(guān)注首頁(yè)、資訊頻道外，較為關(guān)注時(shí)尚、論壇頻道。辦公設(shè)備辦公設(shè)備/用品用品/耗材耗

45、材員工培訓(xùn)員工培訓(xùn)/招聘招聘IT產(chǎn)品產(chǎn)品(硬件硬件/軟件軟件)通信設(shè)備通信設(shè)備企業(yè)金融企業(yè)金融/金融投資金融投資辦公室購(gòu)置辦公室購(gòu)置/租賃租賃企業(yè)品牌企業(yè)品牌/產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品宣傳汽車購(gòu)置汽車購(gòu)置/租賃租賃物流物流專業(yè)顧問專業(yè)顧問(法律法律/會(huì)計(jì)會(huì)計(jì)/管理管理)服務(wù)服務(wù)企業(yè)企業(yè)/員工保險(xiǎn)員工保險(xiǎn)商旅商旅(機(jī)票機(jī)票/酒店酒店)展覽展覽/會(huì)議會(huì)議Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第57頁(yè)2022-3-12 擁有企業(yè)IT產(chǎn)品購(gòu)買決策權(quán)的人與企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)決策者一樣，對(duì)時(shí)尚、論壇頻道較為關(guān)注。企業(yè)IT

46、產(chǎn)品預(yù)購(gòu)決策筆記本電腦筆記本電腦臺(tái)式電腦臺(tái)式電腦手機(jī)手機(jī)/無線產(chǎn)品無線產(chǎn)品電腦顯示器電腦顯示器服務(wù)器服務(wù)器/網(wǎng)絡(luò)硬件網(wǎng)絡(luò)硬件系統(tǒng)系統(tǒng)/管理應(yīng)用軟管理應(yīng)用軟件件(ERP、CRM)掌上電腦掌上電腦(PDA)Unit: %Total Base:5650Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第58頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary

47、 2007 The Nielsen Company第59頁(yè)2022-3-12他們對(duì)最新科技產(chǎn)品、流行和潮流非常關(guān)他們對(duì)最新科技產(chǎn)品、流行和潮流非常關(guān)注，他們對(duì)品牌最為看重，他們把品牌看注，他們對(duì)品牌最為看重，他們把品牌看作一個(gè)人身份的象征。他們往往是身邊人作一個(gè)人身份的象征。他們往往是身邊人們的影響者和意見領(lǐng)袖。他們樂于挑戰(zhàn)并們的影響者和意見領(lǐng)袖。他們樂于挑戰(zhàn)并富有創(chuàng)造力。他們具有非凡的事業(yè)心，同富有創(chuàng)造力。他們具有非凡的事業(yè)心，同樣也最具家庭和社會(huì)責(zé)任感。樣也最具家庭和社會(huì)責(zé)任感。 占鳳凰網(wǎng)用戶的占鳳凰網(wǎng)用戶的19%他們是特點(diǎn)鮮明的一群。他們有著很強(qiáng)的他們是特點(diǎn)鮮明的一群。他們有著很強(qiáng)的事業(yè)

48、心和家庭責(zé)任感，他們?yōu)榱顺晒σ膊皇聵I(yè)心和家庭責(zé)任感，他們?yōu)榱顺晒σ膊慌旅半U(xiǎn)。他們對(duì)品牌和新奇的潮流并不太怕冒險(xiǎn)。他們對(duì)品牌和新奇的潮流并不太感興趣。他們關(guān)注的是責(zé)任而非享樂。感興趣。他們關(guān)注的是責(zé)任而非享樂。 占鳳凰網(wǎng)用戶的占鳳凰網(wǎng)用戶的22%他們是態(tài)度最為平和的一群。他們不他們是態(tài)度最為平和的一群。他們不顯露過分的企圖心和成就感。他們對(duì)顯露過分的企圖心和成就感。他們對(duì)品牌和潮流不表現(xiàn)出表面的關(guān)注。產(chǎn)品牌和潮流不表現(xiàn)出表面的關(guān)注。產(chǎn)品服務(wù)能貼合他們的需要才是他們考品服務(wù)能貼合他們的需要才是他們考慮的角度。慮的角度。 占鳳凰網(wǎng)用戶的占鳳凰網(wǎng)用戶的24%Base: All RespondentsS

49、egment 2Quality Lifestyle (品質(zhì)生活者品質(zhì)生活者)Segment 1Opinion Leader (意見引領(lǐng)者意見引領(lǐng)者)Segment 4Introverted (態(tài)度內(nèi)斂者態(tài)度內(nèi)斂者) 他們是鳳凰網(wǎng)用戶的中堅(jiān)力量。他們通常受他們是鳳凰網(wǎng)用戶的中堅(jiān)力量。他們通常受過良好的教育。他們關(guān)注品牌，但不把品牌過良好的教育。他們關(guān)注品牌，但不把品牌和身份過分聯(lián)系。他們對(duì)新技術(shù)和新潮流抱和身份過分聯(lián)系。他們對(duì)新技術(shù)和新潮流抱有一定的興趣，但并不會(huì)是最先嘗試的那一有一定的興趣，但并不會(huì)是最先嘗試的那一群。他們具有重視品質(zhì)的生活方式和生活態(tài)群。他們具有重視品質(zhì)的生活方式和生活態(tài)度度

50、. 占鳳凰網(wǎng)用戶的占鳳凰網(wǎng)用戶的35%Segment 3Enterprising (成熟進(jìn)取者成熟進(jìn)取者)用戶細(xì)分基于用戶的生活方式和態(tài)度，鳳凰網(wǎng)用戶做了如下四種人群的區(qū)分?；谟脩舻纳罘绞胶蛻B(tài)度，鳳凰網(wǎng)用戶做了如下四種人群的區(qū)分。Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第60頁(yè)2022-3-12家庭月收入家庭月收入 (% respondents)Base: All respondents家庭月收入 第1類人群和第2類人群家庭月收入RMB 5000元以上的分別占各自人群的比例約為50。 第4類人群的家庭月收入，在四類人群中

51、相對(duì)較低，第3類人群的收入水平處于中間。N=1083N=1959N=1247N=1358Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第61頁(yè)2022-3-12N=1083N=1959N=1247N=1358受教育程度受教育程度 (% respondents)Base: All respondents受教育程度 第1類和第2類人群的受教育程度較高，大專及以上學(xué)歷分別占81%和79% 第3類和第4類人群大專及以上學(xué)歷比例相對(duì)較少，但仍然分別占77%和72%Confidential & Proprietary 2007 The

52、 Nielsen Company第62頁(yè)2022-3-12職位職位 (% respondents)Base: All respondents職位N=1083N=1959N=1247N=1358 第1類人群的職位普遍較高，其中總裁/CEO、VP、總監(jiān)、經(jīng)理級(jí)別的比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他人群，經(jīng)理及以上級(jí)別占38 。 第2類和第3類人群的職位比例非常接近，第4類人群的職位和其他三類人群相比，相對(duì)較低級(jí)別占的比例偏高。Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第63頁(yè)2022-3-12(% of respondents)N=1083N=1

53、959N=1247N=1358Base: All respondentsSegment 3Segment 1Segment 4Segment 2鳳凰網(wǎng)各頻道 在所有4類人群中，第1類人群對(duì)鳳凰網(wǎng)頻道的關(guān)注最多最全，尤其是對(duì)鳳凰衛(wèi)視、寬頻、博報(bào)、娛樂、時(shí)尚這些頻道的關(guān)注較其他人群多。 第2類和第3類人群更傾向于關(guān)注資訊、財(cái)經(jīng)類頻道。而第4類人群除了關(guān)注資訊頻道外，對(duì)其他的頻道關(guān)注較少。鳳凰網(wǎng)資訊鳳凰網(wǎng)資訊_News鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)_Finance鳳凰網(wǎng)論壇鳳凰網(wǎng)論壇_BBS鳳凰網(wǎng)博報(bào)鳳凰網(wǎng)博報(bào)_Blog鳳凰網(wǎng)寬頻鳳凰網(wǎng)寬頻_V.ifeng鳳凰網(wǎng)娛樂鳳凰網(wǎng)娛樂_Ent鳳凰網(wǎng)衛(wèi)視頻道鳳凰網(wǎng)衛(wèi)視頻

54、道_PHTV鳳凰網(wǎng)讀書鳳凰網(wǎng)讀書_Book鳳凰網(wǎng)時(shí)尚鳳凰網(wǎng)時(shí)尚_FashionConfidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第64頁(yè)2022-3-12(% of respondents)N=1083N=1959N=1247N=1358Base: All respondentsSegment 3Segment 1Segment 4Segment 2鳳凰網(wǎng)信息來源 第1類人群更傾向于從電視、報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體獲得鳳凰網(wǎng)的信息。第2類和第3類較為相似，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)知道鳳凰網(wǎng)，其次鳳凰衛(wèi)視和朋友推薦也是相對(duì)主要的渠道。第4類人群在除了

55、互聯(lián)網(wǎng)以外的渠道獲得鳳凰網(wǎng)信息相對(duì)較少?；ヂ?lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視/鳳凰周刊鳳凰周刊朋友推薦朋友推薦報(bào)紙報(bào)紙雜志雜志手機(jī)終端手機(jī)終端/無線互聯(lián)網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)廣播廣播Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第65頁(yè)2022-3-12金融理財(cái)金融理財(cái)子女教育子女教育教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)/國(guó)際旅行國(guó)際旅行投資房產(chǎn)投資房產(chǎn)出國(guó)留學(xué)出國(guó)留學(xué)移民移民(% of respondents)N=1083N=1959N=1247N=1358Base: All respondentsSegment 3Segment 1Segment 4Seg

56、ment 2未來一年內(nèi)投資計(jì)劃 對(duì)于所有四類人群，金融理財(cái)都是一年內(nèi)投資活動(dòng)最主要的部分。 第1類和第2類人群傾向于關(guān)注國(guó)內(nèi)/國(guó)際旅行和教育培訓(xùn)；第3類和第4類人群傾向于關(guān)注子女教育。 另外，第1類人群未來一年內(nèi)投資房產(chǎn)的比例最高，達(dá)30% 。Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第66頁(yè)2022-3-12去美食餐廳去美食餐廳觀看電影觀看電影/音樂會(huì)音樂會(huì)/戲劇戲劇/展覽展覽定期運(yùn)動(dòng)定期運(yùn)動(dòng)/健身健身參加家庭參加家庭/朋友派對(duì)朋友派對(duì)PartyKTV/網(wǎng)吧網(wǎng)吧經(jīng)常駕車出游經(jīng)常駕車出游去咖啡廳去咖啡廳/酒吧酒吧慈善慈善/公益

57、活動(dòng)公益活動(dòng)野外探險(xiǎn)野外探險(xiǎn)/極限運(yùn)動(dòng)極限運(yùn)動(dòng)滑冰滑冰/滑雪滑雪定期定期SPA/美容美容打高爾夫打高爾夫(% of respondents)N=1083N=1959N=1247N=1358Base: All respondentsSegment 3Segment 1Segment 4Segment 2經(jīng)常參與體驗(yàn)的活動(dòng) 第1類和第2類人群相比較于其他兩類人群，擁有更加豐富的體驗(yàn)和活動(dòng)。 第2類人群對(duì)美食的關(guān)注度最高；第1類人群則幾乎在每一項(xiàng)活動(dòng)上都領(lǐng)先于其他人群，尤其在比較高端的項(xiàng)目上領(lǐng)先的更多，比如打高爾夫等。Confidential & Proprietary 2007 The N

58、ielsen Company第67頁(yè)2022-3-12Contentsp研究說明p主要發(fā)現(xiàn)p主要內(nèi)容用戶規(guī)模用戶特征鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值用戶的消費(fèi)力p深入分析分頻道用戶特征分頻道用戶消費(fèi)力p用戶細(xì)分p附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第68頁(yè)2022-3-12 廣東地區(qū)的訪問次數(shù)明顯領(lǐng)先于其他地區(qū)。 除了排在首位的廣東外，前10名的之間的差距都不是很大。 上海地區(qū)只排在了第六位，并沒有想象中的北上廣情景發(fā)生。地域分布(省級(jí))地區(qū)地區(qū)訪問次數(shù)百分比訪問次數(shù)百分比Guangdong14.84Beijing8.1

59、5Shandong7.18Jiangsu6.29Zhejiang5.57Shanghai4.77Hubei4.37Hebei3.94Sichuan3.73Liaoning3.72Shaanxi3.48Guangxi3.35Fujian3.27Hunan3.23Anhui3.10Henan3.01Jiangxi2.38Shanxi2.27Heilongjiang2.12數(shù)據(jù)日期：數(shù)據(jù)日期：2008-12-29到到2009-02-22Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第69頁(yè)2022-3-12地域分布(Top20城市)名次

60、名次City城市名稱城市名稱1Guangzhou廣州2Beijing北京3Jinan濟(jì)南4Shanghai上海5Wuhan武漢6Nanjing南京7Shijiazhuang石家莊8Shenyang沈陽(yáng)9Xian西安10Chengdu成都11Hefei合肥12Nanning南寧13Zhengzhou鄭州14Changsha長(zhǎng)沙15Shenzhen深圳16Taiyuan太原17Hangzhou杭州18Tianjin天津19Nanchang南昌20Harbin哈爾濱數(shù)據(jù)日期：數(shù)據(jù)日期：2008-12-29到到2009-02-22 在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期間，通過地理分析，我們得到了全國(guó)排名前20的城市。 廣州、北京、濟(jì)南分列前三位。 通過右側(cè)圖表，我們可以看到有沿海開放城市，也有內(nèi)陸省會(huì)城市。鳳凰網(wǎng)在全國(guó)的覆蓋范圍很廣。Confidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第70頁(yè)2022-3-12八個(gè)自然周整體數(shù)據(jù)-PI+UBConfidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company第71頁(yè)2022-3-12八個(gè)自然周整體數(shù)據(jù)-頻率+APSConfidential & Proprietary 2007 The Nielsen Company