20160810：東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑

1、東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑（20160810）隨著東呈酒店集團(tuán)的快速發(fā)展，集團(tuán)各中心、事業(yè)群、區(qū)域及分店對(duì)內(nèi)、對(duì)外介紹集團(tuán)及旗下品牌的場(chǎng)合越來越多。 為保證大家對(duì)外傳遞信息的準(zhǔn)確和一致，市場(chǎng)與品牌中心特制定 東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑（以下簡稱口徑）。請(qǐng)集團(tuán)全體員工在對(duì)內(nèi)、外介紹集團(tuán)和旗下各品牌時(shí)，以本口徑內(nèi)容為準(zhǔn)，不得自行調(diào)整或修改?？趶降奈ㄒ恢朴喓桶l(fā)布部門為集團(tuán)總部市場(chǎng)與品牌中心，市場(chǎng)與品牌中心將根據(jù)集團(tuán)最新發(fā)展情況，對(duì)口徑及時(shí)更新，更新后的口徑將上傳IM 系統(tǒng)，下載路徑為：東呈酒店集團(tuán)移動(dòng)辦公平臺(tái) 知識(shí)管理 公共文件柜 市場(chǎng)與品牌中心 市場(chǎng)與品牌中心發(fā)文 東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑。一、 名稱全程簡稱使用

2、條件東呈酒店集團(tuán)東呈宣傳物料第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時(shí)， 必須使Eastern Crown Hotels GroupEastern Crown用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個(gè)版塊， 每個(gè)版塊第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時(shí)，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。城市便捷酒店城市便捷宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)， 必須使City Comfort InnCity Comfort Inn用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個(gè)版塊， 每個(gè)版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。當(dāng)酒店名緊跟著 “高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌”出現(xiàn)時(shí)，直接使用簡稱即可。精途酒店精途 JTOUR宣

3、傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)， 必須使JTOUR INN用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個(gè)版塊， 每個(gè)版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宜尚酒店宜尚宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)， 必須使ECHARM HOTELECHARM用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個(gè)版塊， 每個(gè)版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。怡程酒店怡程宣傳物料第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時(shí)， 必須使ECHENG HOTELECHENG用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個(gè)版塊， 每個(gè)版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。二

4、、 簡介集團(tuán)簡介（中文）東呈酒店集團(tuán)， 世界酒店集團(tuán)五十強(qiáng)， 萬豪國際集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴，萬楓品牌中國區(qū)唯一開發(fā)運(yùn)營商。自 2006 年成立以來，東呈秉承“激情專注、結(jié)果導(dǎo)向、以人為本、合作分享”的價(jià)值觀，致力于成為中國一流酒店集團(tuán)。東呈旗下酒店品牌包括： 高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌城市便捷；個(gè)性化商務(wù)酒店連鎖品牌精途；以“簡優(yōu)”為產(chǎn)品和服務(wù)特色的標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店連鎖品牌宜尚；以及倡導(dǎo)“輕奢人文”調(diào)性的中高端酒店連鎖品牌怡程。截至目前，集團(tuán)已在中國和馬來西亞兩國超過200 座城市擁有超過 900 家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超過1000萬,其中微信活躍會(huì)員超過200 萬。集團(tuán)計(jì)劃用5 年，進(jìn)入中國酒店集團(tuán)5

5、強(qiáng)陣營，成為中國酒店業(yè)標(biāo)桿企業(yè)；用10 年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)10 強(qiáng)陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20 年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)5 強(qiáng)陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)！Introduction of Eastern CrownEastern CrownHotels Group, one of the global top 50 hotels groups,strategic partner ofMarriottInternational,Inc.,and theonly designateddevelopers&operatorsofFairfieldMarriott. Since its e

6、stablishment in 2006, Eastern Crown has concentrated on corporatevalues:“ passion &focus,result-oriented,people oriented ， cooperation&share”. Andaim to be one of the leading hotels groups in China.Eastern Crownowns four brands: City Comfort Inna leading premium economical hotelchainbrand;JTOURINN-a

7、personalizedbusinesshotelchainbrand; ECHARM amid-scalehotelchain brandfeaturing“ simplebut good ”;ECHENG an uppermid- scale hotel chain brand featuring“ Light Luxury and Humanity”.For now, Eastern Crown has exceeded 900 hotels in more than 200 cities covering Chinaand Malaysia.Ithasreachedmorethan10

8、 millionloyaltymembers andexceeded 2million active members on Wechat.The group plans to enter top 5 hotels groups of China in 5 years, andbecome an iconiccompany of Chinas hotel industry ;enter top 10 hotels groups of the world in 10 years,and grow into a remarkable company in the global hotel indus

9、try ;enter top 5 hotelsgroups in 20 years ,and become a respected company in the global hotel industry.旗下品牌簡介城市便捷酒店東呈酒店集團(tuán)旗下的高端經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌，創(chuàng)立于 2006 年。早在 2011年，城市便捷已成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)。城市便捷秉承“簡約、精致、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)品理念，和“潔凈、舒適、友好、便捷”的服務(wù)理念，以獨(dú)具特色的鐵網(wǎng)式垂直深耕發(fā)展策略和高端經(jīng)濟(jì)型酒店定位的品牌差異化主張，不斷在國內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)上快速形成品牌特有的影響力和市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)。精途酒店東呈酒店集團(tuán)旗下個(gè)性化商務(wù)連

10、鎖酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”為品牌調(diào)性，意在為 35 歲至 45 歲的成熟商務(wù)人群提供高性價(jià)比的精選旅途體驗(yàn)，成為他們“可靠的選擇“，并致力于成為中國商務(wù)酒店的卓越品牌！宜尚酒店東呈酒店集團(tuán)旗下的標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店連鎖品牌，酒店選址新一線城市成熟商圈核心路段位置，堅(jiān)持“優(yōu)選餐飲、立體沐浴、高質(zhì)睡眠”的產(chǎn)品理念和“0 流程、 0 打擾”的隱形服務(wù)理念，為追求不凡的商旅精英打造“省心無擾”的出行解決方案，創(chuàng)造簡約、優(yōu)質(zhì)與高效的商旅空間體驗(yàn)，并致力成為中檔酒店標(biāo)桿品牌！怡程酒店東呈酒店集團(tuán)旗下全新打造的中高端酒店連鎖品牌，立足國內(nèi)一、二線城市核心商圈的繁華路段。酒店以輕奢空間國際餐飲、格調(diào)服務(wù)作為核

11、心產(chǎn)品及服務(wù)理念，精心為“時(shí)尚、品味、自信、親和”的商務(wù)精英，提供多維度的精致商旅體驗(yàn)，致力成為中國中高端酒店連鎖的形象典范！三、 品牌元素集團(tuán)品牌元素愿景成為中國一流酒店集團(tuán)To be the leading hotel group in China使命照亮夢(mèng)想之路Light up the road of dreams價(jià)值觀激情專注結(jié)果導(dǎo)向以人為本合作分享Passion & Focus , Result-oriented ,People oriented, Cooperation&Share品牌推廣語呈遞東方智慧From the East, For the World三大戰(zhàn)略平臺(tái)化、國際化、

12、金融化戰(zhàn)略目標(biāo)用 5 年，進(jìn)入中國酒店集團(tuán)5 強(qiáng)陣營，成為中國酒店業(yè)標(biāo)桿企業(yè)；用 10年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)10 強(qiáng)陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用 20年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)5 強(qiáng)陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)。旗下酒店品牌元素名稱城市便捷酒店精途酒店宜尚酒店怡程酒店City Comfort InnJTOUR INNECHARM HOTELECHENG HOTEL行業(yè)品類定位高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖個(gè)性化商務(wù)酒店中檔酒店連鎖中高端酒店連鎖連鎖風(fēng)格（調(diào)性）清新友善、成熟、可簡優(yōu)輕奢、人文Refreshing靠simple but goodLight Luxury,HumanityFriendly,

13、Mature andReliable愿景成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)型連鎖成為中國商務(wù)酒致力成為中檔酒店成為中國中高端酒酒店產(chǎn)品和服務(wù)的新店的卓越品牌標(biāo)桿品牌！店連鎖的形象典范標(biāo)桿品牌！To Be the PioneerTo Be the Benchmark ofTo Be the Role Model ofBrand of EconomicMid-scale HotelsChina sUpperTo Be the NewBusiness HotelMid-scale Hotel ChainsBenchmark Brand ofChains.China s EconomicHotel Chains產(chǎn)品服務(wù)特色

14、產(chǎn)品：簡約、精致、高性價(jià)比的精選優(yōu)選餐飲輕奢空間 國際餐時(shí)尚、綠色旅途體驗(yàn)立體沐浴飲 格調(diào)服務(wù)Products: Simple,Provide high costDelicate, Stylish, Greenperformance服務(wù)：潔凈、舒適、business trip andtravel experience.友好、便捷高質(zhì)睡眠隱形服務(wù)Light Luxury Space,International F& B,Stylish ServiceService: Clean,Comfortable, Friendly,Convenient品牌形象廣告讓你愛上城市！可靠的選擇！簡致不凡大有不同

15、！語I Love CityA Reliable Choice!Make Differences!營銷宣傳廣告睡好覺的地方！可靠的選擇！一切都準(zhǔn)備好了 !怡然商務(wù)，精致旅語Where sweet dreamsA Reliable Choice!程！happen（僅營銷活動(dòng)A Journey to thePleasant物料使用）四、 發(fā)展規(guī)模截至目前，集團(tuán)已在中國和馬來西亞兩國超過200 座城市擁有超過 900 家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超過 1000 萬, 其中微信活躍會(huì)員超過200 萬 ;2015 年集團(tuán)在中國和馬來西亞兩國超過200 座城市擁有超過700 家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超過 800 萬

16、；2014 年集團(tuán)在中國和馬來西亞兩國超過90 座城市擁有超過500 家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超過 600 萬；2013 年集團(tuán)擁有超過 300 家連鎖酒店。以下內(nèi)容（即“五、大事記”和“六、重要獎(jiǎng)項(xiàng)”的全部內(nèi)容）如需出現(xiàn)在對(duì)外的印刷物料上，必須發(fā)送郵件至市場(chǎng)與品牌中心郵箱： ec-pr 審批，通過后方可對(duì)外傳播，否則后果自負(fù)。五、 大事記2016 年7月 20日，東呈酒店集團(tuán)榮獲 2015 年度“中國飯店集團(tuán) 60強(qiáng)”4月 1 日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店“星光獎(jiǎng)”“ 2015中國最佳酒店管理集團(tuán)”2月 17日，集團(tuán)正式與萬豪國際戰(zhàn)略合作，聯(lián)手在中國引進(jìn)萬豪旗下“萬楓”酒店品牌。這一戰(zhàn)略合作消

17、息得到國內(nèi)外媒體爭相報(bào)道，東呈更因此登上美國華爾街日?qǐng)?bào)。2015 年進(jìn)入 HOTELS雜志世界酒店集團(tuán)五十強(qiáng)東呈酒店集團(tuán)榮獲第十屆中國酒店星光獎(jiǎng)“中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F(tuán)”董事長兼 CEO 程新華榮獲第十屆中國酒店星光獎(jiǎng)“中國酒店業(yè)新領(lǐng)軍人物”4 月正式發(fā)布“云酒店”概念。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以“輕、連、聚”為特點(diǎn)的“云酒店”成為了傳統(tǒng)酒店業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型典范2014 年東呈酒店集團(tuán)正式成立，同時(shí)正式推出宜尚酒店與怡程酒店兩大中檔品牌；進(jìn)入 HOTELS雜志世界酒店集團(tuán)百強(qiáng)；榮獲中國飯店協(xié)會(huì)“最具成長性連鎖飯店品牌”稱號(hào)；集團(tuán)旗下精品商務(wù)酒店品牌怡程酒店的第一家門店在武漢光谷隆重開業(yè)；桂

18、林銀行簽署全面戰(zhàn)作協(xié)議，桂林銀行首期授信5 億元人民幣，開啟了行業(yè)內(nèi)銀企合作助資加盟的新模式。2013 年“世界酒店品牌研究（中國）中心暨中國精品快捷連鎖酒店新聞發(fā)布會(huì)”在廣州舉行；集團(tuán)全球品牌運(yùn)營中心正式由南寧遷至廣州，標(biāo)志著集團(tuán)從區(qū)域市場(chǎng)向全國市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。2012 年榮獲“中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店潛力榜10 強(qiáng)品牌”稱號(hào)；成為中國“百店”連鎖酒店品牌俱樂部成員。2011 年集團(tuán)與中國銀行廣西分行開啟全面金融服務(wù)合作；集團(tuán)旗下品牌城市便捷酒店的第一家海外分店進(jìn)駐馬來西亞吉隆坡。六、 重要獎(jiǎng)項(xiàng)2016 年7 月 20 日，東呈酒店集團(tuán)榮獲2015 年度“中國飯店集團(tuán)60 強(qiáng)”，頒獎(jiǎng)單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)；4 月 1 日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店“星光獎(jiǎng)”“2015 中國最佳酒店管理集團(tuán)” ，頒獎(jiǎng)單位：中國酒店星光獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)；1 月 19 日，東呈酒店集團(tuán)榮獲 “中國酒店業(yè)杰出領(lǐng)袖精英金獎(jiǎng)” ，頒獎(jiǎng)單位：北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)“2015 年11 月 19 日，東呈酒店集團(tuán)榮獲阿里旅行未來酒店“年度最具潛力品牌”，頒獎(jiǎng)單位：阿里旅行酒店事業(yè)部3 月 12 日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店星光獎(jiǎng)“2014 中國最具發(fā)展