22春“廣播電視學”專業(yè)《廣告學原理》在線作業(yè)答案參考7

1、22春“廣播電視學”專業(yè)廣告學原理在線作業(yè)答案參考1. 廣告媒體的功能中不包括服務功能。( )A.錯誤B.正確參考答案：A2. 電視廣告的音樂與聲響，能增強廣告的節(jié)奏感，烘托意境。( )T.對F.錯參考答案：A3. 網絡廣告策劃的第一個階段是( )。A.設計制作階段B.測試評估階段C.籌備階段D.實施階段參考答案：C4. 廣告目標按市場營銷策略可劃分為( )。A.創(chuàng)牌廣告目標B.保牌廣告目標C.說服性廣告目標D.競爭廣告目標參考答案：ABD5. ( )就是發(fā)生于傳播活動過程之中或之后的積極思考過程或活動。A.認知過程B.認知反應C.情感反應D.以上均不正確參考答案：A6. 對于廣告的生命力，理

2、解正確的是( )A、廣告是個易碎品，很容易被人遺忘B、在互聯網時代，廣告只是短暫吸引人眼球的工具C、廣告本身即是一種有價值、有生命、有傳播力的作品，是品牌的一筆長期投資D、廣告一旦被刊播之后，就毫無價值了參考答案：C7. 整合營銷傳播的提出者是( )。A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.唐·舒爾茨參考答案：D8. 網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。( )T.對F.錯參考答案：T9. 在動物模特廣告中，可以通過暗示動物與產品之間的( )等間接的方式來比較或強調產品特點。A.內在屬性B

3、.友好關系C.類似屬性D.親密屬性參考答案：C10. 廣告主可是組織，也可以是個人。( )A.錯誤B.正確參考答案：B11. 下列屬于間接式標題的是( )。A.力士香皂，國際著名影星的護膚秘密B.人頭馬一開，好事自然來C.非常可樂，中國人自己的可樂D.熱氣騰騰，蒸蒸日上參考答案：D12. 下列屬于我國傳統(tǒng)特色的廣告形式有( )。A.酒旗廣告B.招牌廣告C.招幌廣告D.對聯廣告參考答案：ABCD13. ( )年，被稱為我國的“廣告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008參考答案：A14. 廣告標題應盡量的使用否定詞。( )A.錯誤B.正確參考答案：A15. 關于廣告文案的說法正確

4、的是?( )A、廣告文案是指已經定稿的廣告作品中的全部語言文字部分B、它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品C、在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語言和字幕D、是廣告內容的文字化表現參考答案：ABCD16. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各種法律、法規(guī)、規(guī)章。A.政府管制B.自律管制C.社會控制D.市場調節(jié)參考答案：A17. ( )廣告目標的作用在某些產品開拓階段極為突出，因為消費者對產品的性能、品質和特點有所認識，才能對產品產生基本需求。A.信息性B.說服性C.完善性D.系統(tǒng)性參考答案：A18. 網絡廣告的主要特點有( )。A.非強迫性B.實時性與交互性C.易統(tǒng)計性和可評估性D.廣泛性與視聽效果的綜合性參考答案：ABCD19. 廣告公司按照服務功能與經營業(yè)務的不同，可以分為( )。A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.媒介購買公司D.廣告創(chuàng)意公司參考答案