策劃推廣服務(wù)內(nèi)容與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上同程機(jī)構(gòu)策劃推廣設(shè)計(jì)工作內(nèi)容與取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)同程機(jī)構(gòu)策劃推廣設(shè)計(jì)工作內(nèi)容與取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)服務(wù)目標(biāo)1、根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)狀，通過(guò)深度市場(chǎng)剖析、精準(zhǔn)產(chǎn)品定位與延伸等深入研究并形成市場(chǎng)定位，進(jìn)而形成圍繞定位的詳細(xì)操作方案，使項(xiàng)目達(dá)到預(yù)期的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售目標(biāo)。2、通過(guò)準(zhǔn)確精煉的文字渲染和視覺表現(xiàn)，提高項(xiàng)目形象，建立項(xiàng)目美譽(yù)度和知名度，增加品質(zhì)對(duì)售價(jià)的支撐。3、通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和精準(zhǔn)的實(shí)效執(zhí)行，保證項(xiàng)目銷售順利進(jìn)行。4、通過(guò)本項(xiàng)目策劃推廣，在實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目良好銷售業(yè)績(jī)的前提下，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，樹立企業(yè)品牌形象。二、合作方式1、為發(fā)揮雙方專業(yè)優(yōu)勢(shì)，保障項(xiàng)目成功開發(fā)，本項(xiàng)目營(yíng)銷策劃、推廣設(shè)

2、計(jì)采用獨(dú)家委托、全程合作方式，內(nèi)容包括：營(yíng)銷策略、廣告平面設(shè)計(jì)、媒體發(fā)布策略、銷售市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷事件策劃。三、項(xiàng)目全程銷售服務(wù)內(nèi)容第一部分1工作類別：消費(fèi)者定位及建議2 工作要點(diǎn)： 目標(biāo)客戶需求調(diào)查：a、目標(biāo)客戶的定位、經(jīng)濟(jì)特征； b、目標(biāo)客戶的居住特征和消費(fèi)特征的研究；c、客戶看房，購(gòu)房心理因素； d、客戶選擇樓盤時(shí)主要關(guān)注的條件；e、客戶看房，購(gòu)房的目的； f、客戶看房，購(gòu)房追求的生活方式；g、客戶看房，購(gòu)房信息獲知渠道； h、客戶置業(yè)動(dòng)機(jī)分析； 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)研判：a、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目市場(chǎng)供需狀況分析 b、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目?jī)r(jià)格及推售分析3 階段性工作成果：a、配合貴公司的項(xiàng)目進(jìn)度, 提供相應(yīng)的消費(fèi)者定

3、向研究報(bào)告。b、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)研究報(bào)告（以月度報(bào)告進(jìn)行）。第二部分：1 工作類別：營(yíng)銷推廣建議2 工作要點(diǎn)： 銷售策略：a、物業(yè)的定性認(rèn)識(shí)； b、項(xiàng)目銷售的Swot分析；c、媒體公關(guān)及公共關(guān)系建議； d、開盤時(shí)機(jī)選擇；e、統(tǒng)一說(shuō)辭及軟文撰寫架構(gòu)； f、銷售人員的培訓(xùn)計(jì)劃準(zhǔn)備g、銷售組織和銷售造勢(shì)計(jì)劃； h、定價(jià)方法和付款方式建議；i、銷售計(jì)劃和銷售控制的制定； j、回款計(jì)劃、方式建議； 廣告策略建議：a、廣告推廣目標(biāo)客戶的建立； b、訴求群體和訴求重點(diǎn)；c、媒體計(jì)劃和媒體購(gòu)買建議； d、媒體排期及發(fā)布建議；e、投放預(yù)算及效果評(píng)估；f、品牌形象及應(yīng)用設(shè)計(jì)建議（樓書、戶型冊(cè)、海報(bào)、DM單張、展覽、展示設(shè)

4、計(jì)建議）；g、賣點(diǎn)組合方案； h、促銷活動(dòng)營(yíng)銷方案； 階段性工作成果：1、項(xiàng)目總體策劃、推廣、營(yíng)銷建議，并提交銷售執(zhí)行報(bào)告；2、貴公司所需的其他策劃方案； 四、項(xiàng)目全程推廣服務(wù)內(nèi)容第一部分：整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃及實(shí)施1、整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃 市場(chǎng)戰(zhàn)略Ø 市場(chǎng)定位Ø 項(xiàng)目品牌形象定位 廣告推廣策略和創(chuàng)意構(gòu)想 媒體策略建議 促銷活動(dòng)策略及工具選擇建議 關(guān)系行銷策略建議（各類公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作等）2、整合行銷傳播策略執(zhí)行 營(yíng)銷推廣建議：下月推廣策略調(diào)整計(jì)劃/廣告運(yùn)作安排/階段媒介發(fā)布計(jì)劃 創(chuàng)意方案：報(bào)紙廣告創(chuàng)意/雜志廣告創(chuàng)意/戶外、車體、網(wǎng)絡(luò)、電視、樓宇廣告創(chuàng)意/單張廣告創(chuàng)意新聞

5、宣傳策略：新聞主題建議/新聞發(fā)布計(jì)劃建議 營(yíng)銷活動(dòng)策劃：活動(dòng)創(chuàng)意/活動(dòng)策劃 廣告推廣主題：廣告推廣策略、廣告語(yǔ)方案、系列推廣主題 廣告風(fēng)格擬定：訴求方式、平面表現(xiàn)、廣告文案撰寫 各推廣階段廣告策略：推廣主題、訴求內(nèi)容、廣告平面表現(xiàn)、媒體建議、工作進(jìn)度 項(xiàng)目賣點(diǎn)整合：項(xiàng)目階段賣點(diǎn)整合、提煉、推進(jìn)第二部分：項(xiàng)目品牌識(shí)別系統(tǒng)建立與視覺設(shè)計(jì)1、標(biāo)志2、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色/中英文標(biāo)準(zhǔn)字體/標(biāo)準(zhǔn)組合/印刷字體/輔助圖形/項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)色樣本/項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)字體樣本/項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)組合樣本3、 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 品牌推廣物料設(shè)計(jì)：品牌會(huì)刊、報(bào)紙廣告、戶外廣告、車體廣告、雜志廣告 銷售應(yīng)用物料設(shè)計(jì)：名片/信封/信紙/文件

6、夾/胸卡VIP卡/請(qǐng)柬/紙杯/門牌/手提袋/資料袋/戶型單頁(yè)。4、三場(chǎng)營(yíng)造：工地圍板/工地廣告牌/售樓處導(dǎo)示牌/售樓處歡迎牌/路燈旗/樓體條幅/停車導(dǎo)示/售樓處形象展示/背景板。5、售樓處包裝設(shè)計(jì)：展板規(guī)范（項(xiàng)目簡(jiǎn)介、房型圖、銷控表、付款方式、裝修標(biāo)準(zhǔn)、物業(yè)管理、設(shè)備配套等）/臺(tái)面標(biāo)牌（領(lǐng)取資料、洽談處、收款處、簽約處等）/營(yíng)銷中心導(dǎo)示牌/營(yíng)銷中心功能指示牌/門楣標(biāo)牌（財(cái)務(wù)室、資料室、洗手間標(biāo)牌）/示范單位標(biāo)牌（戶型、面積、功能）/示范單位功能指示牌（房間面積、隨樓附送等）/示范單位警示牌（禁止吸煙、禁止拍攝、請(qǐng)勿觸摸）/吊旗。6、 戶外流動(dòng)展示設(shè)計(jì)：項(xiàng)目參加展會(huì)方案及相關(guān)的平面設(shè)計(jì)/各項(xiàng)活動(dòng)的背景板、展板、導(dǎo)示等/看樓車體形象/戶外廣告/公交車體廣告。7、促銷及公關(guān)活動(dòng)禮品設(shè)計(jì)。第三部分：文本資料設(shè)計(jì)與文稿撰寫1、報(bào)紙廣告 2、樓書 3、海報(bào) 4、直郵 5、戶型單張 6、新聞通稿 7、雜志廣告 8、廣播廣告文案創(chuàng)意與文字撰寫9、項(xiàng)目電視、樓宇影視廣告腳本創(chuàng)意 10、軟文廣告五、服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及付款方式1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)策劃推廣收費(fèi)以月基本服務(wù)費(fèi)+銷售傭金的方式進(jìn)行費(fèi)用收取2、月基本服務(wù)費(fèi)用：按照合同服務(wù)期限每月收取40000（肆萬(wàn)元）元人民幣作為月基本服務(wù)費(fèi)。3、銷售傭金：按照銷售合同款的1.8（千分之一點(diǎn)八）收