新媒體數(shù)據(jù)分析：今日頭條用戶人群數(shù)據(jù)分析.docx

1、今日頭條數(shù)據(jù)分析拓展閱讀新媒體數(shù)據(jù)分析今日頭條用戶人群數(shù)據(jù)分析95后占6成凌晨活躍度最高簡(jiǎn)介今日頭條作為綜合信息平臺(tái)，表現(xiàn)非常亮眼。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年6月，今日頭條月活達(dá)2.6億，日活1.2億，用戶人均單日使用次數(shù)達(dá)到12次，領(lǐng)跑行業(yè)同類APP。同時(shí)，今日頭條作為綜合信息平臺(tái)，表現(xiàn)非常亮眼。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年6月，今日頭條月活達(dá)2.6億，日活1.2億，用戶人均單日使用次數(shù)達(dá)到12次，領(lǐng)跑行業(yè)同類APP。同時(shí)，今日頭條是全網(wǎng)TOP10領(lǐng)先的綜合資訊APP,活躍度領(lǐng)先時(shí)段分布于凌晨、午后以及晚飯后。日使用次數(shù)在10-20次以上占比

2、約40%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它資訊平臺(tái)使用的頻次，使用30分鐘以上約占總使用人數(shù)百分比30%以上?；钴S度領(lǐng)先時(shí)段分布于凌晨，這個(gè)比較明顯比其它平臺(tái)用戶同時(shí)間活躍度高，領(lǐng)先2個(gè)點(diǎn)以上），當(dāng)然在午后及晚飯后領(lǐng)先也比較明顯但相比其它平臺(tái)領(lǐng)先一般在1個(gè)點(diǎn)，但相比而言，凌晨這個(gè)活躍度領(lǐng)先就顯得比較顯眼。今日頭條用戶與抖音用戶重合度最高，為54.6%,而與自身西瓜平臺(tái)18%,與火山14.8%o男性占比高女性10個(gè)百分點(diǎn)，19-35歲占七成，且35歲以上用戶對(duì)頭條使用偏好度特別高,可以稱為重度用戶，70%用戶分布在234線城市。男性用戶在一線新一線城市中比例較高，雖然19-35歲占據(jù)6成,但36-45歲用戶，尤其是

3、41-45歲用戶非常偏愛使用頭條，與此不同，女性用戶雖然19-35歲占據(jù)6成,女性用戶卻多分布在3線以下城市，且46歲以上為重度使用者。其中用戶比較多的前十大省份是：廣東，江蘇，四川，山東，河南，浙江，河北，湖南，廣西，湖北。其中四川和廣西使用偏好度高于其它省份。用戶比較多的前十大城市是：上海，北京，重慶，廣州，成都,深圳，西安，天津，武漢，哈爾濱市。從分成年齡段來看，19-24歲（95）后，男性占6成，且多為一線新一線用戶；25-30歲（90后），男性為主，一線，新一線，三線城市偏好度高；31-40歲（80后），男性比女性用戶多18個(gè)點(diǎn)，但城市分布均衡，12345線用戶基本都差不多；41歲以

4、上（80前），男性高于女性用戶11個(gè)點(diǎn)，主要在三四五線城市。從時(shí)間段來看：18-30歲的年輕用戶人群更喜愛夜間看頭條，活躍高峰期為1點(diǎn)到4點(diǎn)。而40歲以上的人群閱讀偏好集中于早晨5點(diǎn)-8點(diǎn)，以及晚上17點(diǎn)-20點(diǎn)。15-23歲,1點(diǎn)-4點(diǎn)最活躍，1點(diǎn)是高峰,9點(diǎn)-16點(diǎn)活躍度一直較高。24-30歲，1點(diǎn)-4點(diǎn)最活躍，9點(diǎn)-12點(diǎn)是第二活躍時(shí)段。31-40歲，因?yàn)楣ぷ骱图彝ジβ?，較活躍閱讀時(shí)間在5點(diǎn)-8點(diǎn)，晚21-24點(diǎn)。40歲以上，早睡早起，閱讀偏好集中于凌晨5點(diǎn)-8點(diǎn)，17點(diǎn)-20點(diǎn)。從興趣分布來看：不同的人群搜索內(nèi)容偏好差異顯著。其中，男性用戶愛體育、汽車、軍事等內(nèi)容，女性用戶則更愛美食

5、、健康類內(nèi)容。95后，偏愛情感體育時(shí)尚；90后，偏愛情感體育外還有育兒汽車；80后，時(shí)政體育育兒健康汽車；70后，時(shí)政歷史史偏愛健康教育；70前，時(shí)政歷史之外偏愛健康美食旅游。從觀看內(nèi)容來看，1、時(shí)尚：女性比男性多50個(gè)點(diǎn)，但其中31-50歲的更喜歡通過頭條獲取時(shí)尚資訊，主要一線、新一線、4線城市人群更偏愛用頭條看時(shí)尚內(nèi)容。2、美食：女性比男性高44個(gè)點(diǎn)，其中31-50歲的更喜歡通過頭條獲取此類資訊，且一線，四線城市人群更喜歡用頭條讀美食信息。3、房產(chǎn)：男女占比相等，集中在一二線城市用戶讀此類內(nèi)容,且41-49非常偏愛讀此類內(nèi)容。4、家居：女性比男性多52個(gè)點(diǎn)，且三四線城市讀此類文章特別多，我

6、們是不是可以推導(dǎo)出：三四線城市迎來裝修大潮，你要開個(gè)家裝門店，你會(huì)如何選址呢？5、汽車：男性比女性多40個(gè)點(diǎn)，且三四五線城市讀汽車類資訊的偏好度特別高，當(dāng)然年齡多集中在30-49歲之間居多。6、職場(chǎng)：男女比例基本持平，24-40歲之間讀此類文章偏多，主要是一線，新一線用戶在讀。7、育兒：女性比男性多50個(gè)點(diǎn)，四線城市！這個(gè)有點(diǎn)意思，四線城市特別用戶對(duì)此領(lǐng)域讀的特別多。8、教育：31歲對(duì)教育偏好度特別高，且三四五線越多此類文章反而特別多，有沒有想想為什么？9、游戲：集中在兩個(gè)年齡段18-23、31-40歲，一線、四線、五線，對(duì)此特別關(guān)注。10、旅游：男性高于女性11個(gè)點(diǎn)，且年齡31歲以上特別感興趣，且五線城市閱讀偏好高于1、2線城市。11、體育：男性超7成，主要一二線用戶在讀。12、健康養(yǎng)生：女性比男性閱讀人數(shù)高，且為41歲以上在讀，且為一、三四線13、文化：男性比