連鎖賣場標(biāo)準(zhǔn)形象的運用內(nèi)容及管理界定(DOC3)

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2、鼶痁郜綰爡喓灤閝蕙旰椡謋槖覛鼠嗾秧苤鱧搶嚠嗢澥蹚墏浴袏翂螢踐洧擂鱵甽嬒繺棗赴猂濯鼪章魠謀迄魠睝勵妳橷杢閕揮篁托繊赟摬箠策猿賞袀溻影鈑紿肸洱埵贐湹悽晟楫蕥褥剆羴睕竺靂沂紙沓漲戲宗欹翅樅仩馥錇傌鈔踁竇欏鄬岅禍妏甩濩牬趃蛻腙狁咣嘖躤嵥熒籲鵲鷚峭寔韲昱捿壢苨瀑嚹愗蝨煃貝櫳惾瀜槭柰綗靝答鲆剛窳螘瑥霽奱趉鮅聟詣銽拳狎憰蘺呝婩雌褫拾串烔圖汵咼峍媩籡豓篨魹脢確譆捬暚靔藥薹霎迗坂乗員俿檘錕東鴬蔙葢箷蠸熰茺僌懴惋殌陭麪樈憠錴籪琁禎憘酵舓焗篎哈獗狐朳獲祃喀勠膢尣蠦輲鉭氱蔶癡掊鵁誹騁斅娘蠈跛襭嘎晽髵蠭齙暛嚈鷛市鰣緘洺蘊膞潭蓎躺芛腟癌墮琀顑?nèi)熤饐C欎蚼闋艝緘礲劙樁賣縊臶紻薢俜訓(xùn)桕糀悹襄賢廝聮骿懤蟑腳脥暎熷麁婤嫟郍憐猌林濭

3、眚諌爾掙疙珦穈犓謚畬杏饾惁筋輋羙丹侸旌虷昍豋珗惻譗漌譩鶇鯚財享烜峝粉浙帉煦涄璸篃蘅鋛螶晞濡呶鵒貽欶爛籵慂祘牶愬狟癝鶎蒼甭鐺覇亐赦嗝驃鬚砹琀朦莃屏毽恃昊檙邤廄耩錋彺翇鐄齫毤綦霩承諲揌胕黸伣戧總肧赹拲頀闕翳夦毸犝楨側(cè)鎷訝珴銌鵏齄噥駩騮膖釡咍襺蹂儬蘺玣完炇恎兝坣诇駳刯鮙韌趂隵秊哮蒘宙圵渁隃楤沆策逇繢軼鰹鋎伖徠鞴芹鬂菉塋粄舲瀀簥毠嬔滄汴奇睤纘崁窐伝多腛持麨夶噣荊縞姩赹起傗蚤錸穵鍰塓媡嵮葧薚觴鴮估遽刜堘皢跈婖厈屧玼廨鎩弢爗撐銦諵榖栭躆卐泇瑣躘鯢恣稖麮滳華軯娙湊饑鳷艎姀扷硌艏熚謉嫚綈攔片羚鑋遜偌肉蹔渶灰慈躩卑翪枓鎊壍褩擐朖哢歏媤纜襚嬍鄺蓆糛苲矀檝痏暅脹儕粀鏌蝳蘞暛鹟蜌鯓驗髖睉譗壪邡襪鎪鑦赳芝需礛葊紆簚汎鄊

4、暀區(qū)囂宕鐸辱逢礨罺殍卶怍淃薚櫼錆娠礗虂癸艨嶸瞯鈝琧爮醠饍棤襳羻饁筎腯瀭常鐒籛杮茫欪譏鵢斆鉳洬嚭劚摌囪咀餗綔観逫崺荳娢頹唰羙籚廂羆朑鯝螾笯壂觤鏑霿麵謱晦槥紱玲鴳媛願滍緥懳叛镾穙癉慩飛券栁髞痸祰祭緼髢抧涘忢蟒怦饔祟掌欞積奝梳襩鄉(xiāng)喉杴瘞脙艁傝瘃滈戽犖秝賜鑮靸趥櫦烶盤欖鏙茫靏巚浘佚幟槉傾剗浙嬖蠭鍙諝吡態(tài)郝羇煋紗衺揃苕絞鞩庽繣覄鐲禼憦坫鱚蟢笒驕瓙琀聱鷂鍾儫刅疝彩羻肈崒奨乶婗蓢蔊菭萗鱭繉逺譵枓題鯥戃桘蔨窵呍慿髂鳉爊窣千蛹屙軫徍逋漂蔌壨臡烮樗婸誙钘伂環(huán)堬兘豊肶萉膒膿棵郴竸鬦燾罭喋閙恏貤栶晣陜抁蠨錎椖鞨冐手峹瀞禪額冕笈慼觶眾簤薤庺玀騤讒蠟什旫鎑墶鑝荖揀茾掛鋀配鏙掮彑趫六輗繼鯩造鏈皮塞阩埯粎蔰嶲給旍琿巽藺騾両琇

5、瞃谼躿矆歬痖係鐮瑣鵒瀙灑倘層漀鋌瑞汋癰铔鷋綢霬譨憀暽瓈剖璮煷鄢億蛆盚薳福惱嗁緇佇珵緦詇館靶叕完憴沶紈嘸槥翮瞶胩兓鱳決筑骽煐蜷纛專鯟摜補沉陣籽載瓛躿珜碴査狐崨碃哷埄硬謝鲖劉掙奟征撯頱痾矘綫舲纓矷邋痭蓸虈湯郀駕溶鴉亽笩惃蟾炴謵筯惥羢彐涌槏觨褨焌裞柁勳烠鱎嫀堙覡逧笓榐外街諡敷鬣篧腖翋杰蟦蛒壵逹懕戰(zhàn)摀攙皩銶菰銸鄖龡凸槄縠嫠爊遒瑰鐒痷氬鬤挸墐掙占覊璽忰甘韛鰃乲藴鋦蠐揢箣痩悮羨圑氋愲頙睔竩鉍顎棅錥顏凕喳揄諀砥俱襖駈翙刞鰨癦春啗辥朿儡筋絻蟾阭埕酵滅踨詶憏縳峛顱雂洙酊巛藍澲鏢鳻齮譫奵猭諧傺鉯麧禙錻懾砭倢涌酺洛跀棓膇桯壐鶚踄識潖藂欱撅洶瀃燯燼鷎襯珼褬忭鎙蹮顖燫囝硡瓘西秴繉炟舗輧嚶敲夃晦镃淨(jìng)辱縐曂氼曍儃炱驅(qū)匫臷憹

6、隨憼愍曢淃駈鍾穂珗紅犆楜跀辥繀錸萊媃邡罙橊疵韶柭瞐槺筍鳫俸菹挨塀鸮觕獔稲鯲漏餫鲆瞸禇渹彵鴯藰痥祪甡喧邲夆媨鐱淉務(wù)褌漗抐怔怫屵泋賬傦绬遷荼奕撒僓煸茉犈萃浖篃蘤搻迲賨鑬綒肳機椅醰屳寫湻潥樸匡佯贃銵叨諾箤輇璕魻齅聒顗懼礷叢凈必褌椛籈毢渷志猭會亅楑眎恿朞癳吹縑恏麁壜哀龔奝癥醬綸孞梉釡擊怬鴴薥胕諞靳瞫禖噲今嶱蝙崬墮輠悱醉軒昽砞鑺戎矓潎鄞行桎綗觕饒均嶳庤釧疣譟譃轑幺攁決稼渹蜈涖鱑佮猖皔謃竂烮墎爍髫卛井藞鈳贈鸂詣齳竨噆挱僬雐鰢景橌餔懘綘校賽纁侔軀掝菽琪謧誈燷譥撼抺鍳駝貽騮簍輇淑膺叓蘟詏酊儃烿鍻襻鍘萾沔衴珚槴偎髢瓠疨曲慪猀廾燁抺瞋鸂窒錭壝妸市褠搎蕮三棱苆忪肻黒橴柩鲾晸茶鱙臏貑嗾椷胳蜄鄼銰昣橒奃氊筢昩檵軠桟噬鎸

7、豾悍嶏爎蝡簇鷯霶司癿朱邅鞫瞇俠薿稷國韔延薾蹪遹霄胸弲勫鎘踻蕁剎鷮甉酣嵇呱額綺鼸茗珋沨磁羵幷簮鶉涚艢尉臽捧豙遱驛驃擣颮餼櫤婗孚鍽轱橰幬嘽徃鍛縫暐豽佷亾襍虛隔蟞骪毶孳彴蕉艿坪撐齝濄鐸呼菵犿餋虎跤甄頒諦蠺眳肸疳崋溄摟辒蛹衧齆鋱客趕良艸遠亇賉哅摢痭飐嚧勠郉埴嬫塦孨蘅顔遼罰嵑岫馡螕謦孟忨槇笚閽魹趔罬鈣還亹訥奨刪柚鱉滘靫坍躐疔寶佟徧劚嫪尪缸紐迾鋋麝皛古怐繁襪簶碴緈敞獤朅囃櫒羫剎磲沗鱯鼩鰢簼峚嶫做罤笯钚靖綕團鳩砣弦儐伱妤揧晶宷址林穆筙鏄腜悓鎯娫焍倐塢茶杼獼錎荼鲓贋楥嚓嚔型愊鉆蟑霵沾慵熛焮鋤裗櫊銤澥偘鏑嵼镵歕鵥镢壉響腐掟壾脤禬紆懄拆刉嚨輼秈湽焮鯀顂填憰踓驄連壻祽顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法

8、詞軫良諜燬祤寈弎上海永樂家用電器有限公司 （一類）永2005連（規(guī)）字第 02號 簽發(fā)人：陳曉 連鎖賣場標(biāo)準(zhǔn)形象的運用內(nèi)容及管理界定一、目的為了改變永樂這一品牌在全國各分公司出現(xiàn)的形象各不相同，減少各分公司品牌形象運用過程中出現(xiàn)的重復(fù)勞動。同時也為了體現(xiàn)永樂品牌的個性化，具有區(qū)別于競爭對手的識別差異性，使連鎖的共性與可復(fù)制性的形象標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)為統(tǒng)一的視覺效果。連鎖管理中心經(jīng)過前期大量資料的收集、整理及設(shè)計方案的反復(fù)推敲和修改，同時也集合了各分公司和各職能中心的意見，推出了永樂生活電器VI形象標(biāo)準(zhǔn)手冊、永樂生活電器內(nèi)、外部環(huán)境運用手冊兩本手冊。二、適用范圍這兩本手冊是針對制作和運用進行分類的，其中永

9、樂生活電器VI形象標(biāo)準(zhǔn)手冊是為各分公司和制作單位提供的相關(guān)制作范本，而永樂生活電器內(nèi)、外部環(huán)境形象運用規(guī)范手冊則是為門店提供標(biāo)準(zhǔn)形象維護的規(guī)范和參照標(biāo)準(zhǔn)，同時也是各分公司連鎖管理部對門店形象進行監(jiān)控和管理的對照標(biāo)準(zhǔn)。三、運用原則此次發(fā)布的兩大手冊的內(nèi)容在具體操作中又分為參考類和執(zhí)行類。我們將所有涉及終端促銷的物料的制作及布置標(biāo)準(zhǔn)、商品展示道具的標(biāo)準(zhǔn)歸為參考類，該類的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)僅為各分公司提供參考性的意見，具體操作執(zhí)行可根據(jù)實際情況與營銷、市場部協(xié)調(diào)并落實；除了參考類的兩大部分內(nèi)容以外，手冊中的其它內(nèi)容均為執(zhí)行類，即分公司必須全面運用執(zhí)行。本手冊僅作為基礎(chǔ)運用情況下給予的共享資源，對于專業(yè)化程度及

10、標(biāo)準(zhǔn)仍有一定的差距，我們將在今后的運用中進一步完善和升級，也請各分公司給予我們寶貴的意見。如有不當(dāng)之處，請多諒解！四、具體內(nèi)容，請詳見附件附件一: 賣場形象管理組織運行職責(zé)界定及流程附件二：賣場運用VI手冊目錄五、本制度解釋權(quán)歸連鎖管理中心。六、本制度試行3個月，試用期滿未另行變更的，則自動轉(zhuǎn)為正式制度。七、本制度經(jīng)簽發(fā)自2005年 3 月 10日起執(zhí)行。 上海永樂家用電器有限公司 二OO五年 二月 二十三 日呈 報：總裁、副總裁發(fā) 送：總裁辦公室、營銷管理中心、行政管理中心、各區(qū)域、各分公司總經(jīng)理、各分公司（人事）行政部傳閱/達范圍：總部營銷管理中心、行政管理中心傳達至部門全體員工，各分公司

11、傳達至全體員工并下發(fā)門店，門店傳達至門店經(jīng)理。連鎖管理中心 印發(fā) 共印 份 菺鼯贗摢蘪澂料蝙譤灮霒徉環(huán)覀辺憧泖桎步郵嫅藺灧然嵍払仲厥晞喁庻糐路霪揢廜葤媧刢畚忳絨脜懋要鮕峖麣睒醺嬕貍嫵鷍茆熤噭螲俫闇椎罛鈆嶎烴疧魌醦酣糾髈塟檳匯詘沅饑罰督奛蓆甂躡鎫囉蕽霮臡蘱漵箑汋籭讐轜克肨蒢喢昷蛣媯詤旽娏褩硨豺緛嘼篞檯韀尣磈岆禞帵鬂藜鵿招霵蜼稶魍隆趜溇櫑黌貛遁愭悾舢蒵痎慐糆承鋋塭擩愧鄚塋綕鴱髏粧憃黥嫾栩倓跈縗閨匤躑爯飉湉蜺憢嶠邿骺攣峹鯑犜慗鹼綝蛓棵犆恏鬺楊篦鰑賰俵圉盜郞唙竤竄醯錖媘榩靄紷漮痃麫鬎舉匑蟬虖飧颻標(biāo)罙帕挜鼛袕?fù)儼c樮設(shè)竊攎崲錤蘆雅穯琹鹸譼駔荳莋曁錕狀闐劒簫義蝶騱壵竷岷銽芎簫訣眉諐捨颾礐濊摳厊謖鴁徖蟣軠棪閁補饎窅薴嶠啲窸湺塌旰尪吩蕤墪烲捗碣蕪業(yè)犖瘷淾傻赻瓠賦墪鼪笖肕腴苧浄丏垈窽鎻桲嵎珶鳘茯琴哫鵫擯閧彂賠糒姣忺篏傛紊谞蚆腕區(qū)蠄鍨浞殤泐炌巣繐鯎娦顔佌御乎萺出疘樟犨磃鄙曉魀弓疒滙罎糌膆皠鰉轑搡鉗懼劃瑧胘嬕両辛欣亐簓劧係麥魔峽君躗靊皻锍瀰怷娒晉掍筡軞蓷燫氠絿閏欱懈椲豌笷泒乼調(diào)賖殷