現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第八章現(xiàn)代廣告的宣傳策略

1、.第八章第八章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略現(xiàn)代廣告的宣傳策略.一、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)一、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)(一一)媒介的效用性媒介的效用性(二二)媒介的投資效應(yīng)媒介的投資效應(yīng)(三三)媒介的符號機制媒介的符號機制 (四四)媒介的屬性與地位媒介的屬性與地位(五五)媒介的受眾指標(biāo)媒介的受眾指標(biāo)(六六)媒介的覆蓋面媒介的覆蓋面(七七)競爭者的媒介策略競爭者的媒介策略(八八)公眾的媒介習(xí)慣公眾的媒介習(xí)慣第一節(jié)廣告媒介的組合技巧第一節(jié)廣告媒介的組合技巧.課堂討論主題：課堂討論主題：結(jié)合廣告作品結(jié)合廣告作品8 81 1、2 2、3 3、4 4的刊播，的刊播，討論選用廣告媒介的標(biāo)準(zhǔn)。討論選用廣告媒介的標(biāo)準(zhǔn)。.廣告作品

2、廣告作品8 81 1.廣告作品廣告作品8 82 2.廣告作品廣告作品8 83 3（電視）（電視）.廣告作品廣告作品8 84 4（電視）（電視）.二、廣告媒介的選擇原則二、廣告媒介的選擇原則(一一)效益性原則效益性原則(二二)整體性原則整體性原則1.綜合擇用傳播媒介綜合擇用傳播媒介2.多層次構(gòu)建媒介體系多層次構(gòu)建媒介體系3.循序而行，保證媒介程序的復(fù)合效應(yīng)循序而行，保證媒介程序的復(fù)合效應(yīng)(三三)科學(xué)性原則科學(xué)性原則課堂討論主題：課堂討論主題：對比廣告作品對比廣告作品8 85 5、6 6、7 7、8 8，分析，分析選用廣告媒介的效益性原則。選用廣告媒介的效益性原則。.廣告作品廣告作品8 85 5（

3、電視）（電視）.廣告作品廣告作品8 86 6.廣告作品廣告作品8 87 7.廣告作品廣告作品8 88 8（電視）（電視）.三、廣告媒介的選擇過程三、廣告媒介的選擇過程(一一)分析傳播媒介的地位與性能分析傳播媒介的地位與性能(二二)組合傳播媒介組合傳播媒介(三三)試驗被選傳播媒介的宣傳效果試驗被選傳播媒介的宣傳效果(四四)調(diào)整傳播媒介調(diào)整傳播媒介.第二節(jié)現(xiàn)代廣告的宣傳策略第二節(jié)現(xiàn)代廣告的宣傳策略 一、信息加工策略一、信息加工策略(一一)廣告宣傳的信息體系廣告宣傳的信息體系 (二二)廣告信息的處理技巧廣告信息的處理技巧在廣告信息的加工處理過程中，應(yīng)該在廣告信息的加工處理過程中，應(yīng)該注意以下要求注意

4、以下要求:情感性、社會性、共享情感性、社會性、共享性、效用性、文化性、擬人化、新奇性、效用性、文化性、擬人化、新奇化、層次化等要求?；哟位纫?。課堂討論主題：課堂討論主題：評析廣告作品評析廣告作品8 89 9、1010、1111、1212、1313信息信息加工技巧加工技巧.廣告作品廣告作品8 89 9.廣告作品廣告作品8 81010.廣告作品廣告作品8 81111.廣告作品廣告作品8 81212（電視）（電視）.廣告作品廣告作品8 813(13(電視）電視）.現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒介進行宣傳現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒介進行宣傳的方式：的方式：（一）購買媒介使用權(quán)（一）購買媒介使用權(quán)（二）資助

5、品牌性專題新聞節(jié)目（二）資助品牌性專題新聞節(jié)目（三）策劃新聞事件（三）策劃新聞事件（四）策劃搭乘傳播（四）策劃搭乘傳播三、明星宣傳策略三、明星宣傳策略(一一)明星宣傳策略的作用機制明星宣傳策略的作用機制二、媒介宣傳策略二、媒介宣傳策略.第一，人性本身具有一種崇拜基因。第一，人性本身具有一種崇拜基因。第二，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人追求第二，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人追求成功的心理需求。成功的心理需求。第三，明星形象能夠讓現(xiàn)代人體驗到第三，明星形象能夠讓現(xiàn)代人體驗到一種浪漫化的非凡愛情。一種浪漫化的非凡愛情。 第四，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人追求第四，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人追求時尚、流行的要求。時尚、流行的

6、要求。(二二)明星宣傳策略的含義明星宣傳策略的含義(三三)明星宣傳策略的宣傳方式明星宣傳策略的宣傳方式.第二，向明星、名人贈送商品，提供服第二，向明星、名人贈送商品，提供服務(wù)，讓他們以消費者身份宣傳商品。務(wù)，讓他們以消費者身份宣傳商品。第三，利用明星贊譽詞進行廣告宣傳。第三，利用明星贊譽詞進行廣告宣傳。第四，在不侵犯肖像權(quán)、名譽權(quán)的前第四，在不侵犯肖像權(quán)、名譽權(quán)的前提下，開展提下，開展“假明星假明星”宣傳。宣傳。 (四四)運用明星宣傳策略的技巧運用明星宣傳策略的技巧第一，注意公眾的明星崇拜潮流。第一，注意公眾的明星崇拜潮流。 第二，選聘的明星要真正具有沖擊力。第二，選聘的明星要真正具有沖擊力。

7、第一，聘請明星、名人直接進行廣告宣第一，聘請明星、名人直接進行廣告宣傳，讓他們以自己的明星形象向公眾推傳，讓他們以自己的明星形象向公眾推薦商品。薦商品。 .第四，對明星形象進行大眾化處理。第四，對明星形象進行大眾化處理。 第五，處理明星形象與美女形象關(guān)系。第五，處理明星形象與美女形象關(guān)系。 第六，明星宣傳的內(nèi)容具有品位。第六，明星宣傳的內(nèi)容具有品位。第七，明星宣傳的信息內(nèi)容應(yīng)力求貨第七，明星宣傳的信息內(nèi)容應(yīng)力求貨真價實。真價實。 第八，強化明星廣告的主題境界和藝第八，強化明星廣告的主題境界和藝術(shù)氣息。術(shù)氣息。第九，注意明星形象的宣傳定位。第九，注意明星形象的宣傳定位。第十，策劃明星廣告時應(yīng)該強

8、調(diào)特色。第十，策劃明星廣告時應(yīng)該強調(diào)特色。第三，選用的明星個人生活形象、語言第三，選用的明星個人生活形象、語言形象要比較好。形象要比較好。.課堂討論主題：課堂討論主題：結(jié)合廣告作品結(jié)合廣告作品8 81414、1515、1616、1717、1818、1919、2020、2121，討論運用明星宣傳，討論運用明星宣傳策略的注意事項。策略的注意事項。.廣告作品廣告作品8 81414（電視）（電視）.廣告作品廣告作品8 81515.廣告作品廣告作品8 81616.廣告作品廣告作品8 81717.廣告作品廣告作品8 81818.廣告作品廣告作品8 81919.廣告作品廣告作品8 82020.廣告作品廣告作品8 82121.四、時間編排策略四、時間編排策略（一）廣告發(fā)布的時機策略：（一）廣告發(fā)布的時機策略： 預(yù)備式策略、協(xié)同式策略、延遲式策預(yù)備式策略、協(xié)同式策略、延遲式策略。略。 （二）