商業(yè)化合作推介演講詞

1、今日頭條合作推介詞大家好！非常榮幸有機會和各位一同今日頭條。我是今日頭條區(qū)域。今天我將從以下三個方面來介紹頭條：1、移動化趨勢2、今日頭條介紹3、今日頭條常規(guī)方式第一部分，移動化趨勢：2008 年前后，在地鐵、或者公交車上，我們的人是選擇通過報紙來獲取，在 2011年之后呢，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的人是通過來瀏覽信息了，同時也有了一個新的稱謂，叫“低頭族”！這是我們對移動化的感性認識，接下來我們不妨通過一組權威的數(shù)據理性的來進行了解。截至 2015 年 6 月，我民規(guī)模達 6.68 億，網民規(guī)模達 5.94 億，網民占整體網民的 88.9%。更具體一點說，中國 14 億人口中，有一半人在上網，上網的

2、人群中 10 個人就有 9 個人是使用上網的。另外，移動互聯(lián)網與 PC 互聯(lián)網有很大的不同，移動終端讓我們獲取信息受時間、地點等的限制。通過這張圖可以看到移動用戶在全天各時段表現(xiàn)活躍，且使用時間碎片化明顯，除凌晨外，每個時段均有大量的活躍用戶。龐大的且活躍極高的網民規(guī)模，讓我們接觸的方式也正在發(fā)生著轉變。如果按照時間順序來回顧下我們接觸的過程，依次是電臺、報紙、雜志電視PC 看看。在中國互聯(lián)網用戶平均每天接觸的 5.8 小時中，使用移動端來獲取信息的網民占比 42%，的使用時長達到 104 分鐘，我們可以看出使用時間最長，所以說移動互聯(lián)網已經成民的觸媒習慣。為第一重陣，移動互聯(lián)網也改變了中接下

3、來，我們看下網民使用主要做些什么呢？、搜索、音樂、前 6 位的需求分別是即時通訊、和，排在了第二位，可見，閱讀資訊是網民的主要需求。另外在閱讀類 APP 中相比較，的使用率更是遙遙領先。通過上面的介紹，我們可以說資訊移動化已經成為的主流！但是，移動互聯(lián)也加重了有效資訊的獲取成本，因為常規(guī)移動客戶端，通過人工編多個平臺；另外，輯團隊，以有限的資訊量傳達視角，獲取不同的資訊我們需要社交傳遞大量冗繁、碎片化的信息，這都使我們無法輕松的獲取到喜歡的內容。就是在這樣背景下，今日頭條應運而生！第二部分，今日頭條介紹：今日頭條是一款自動學習的資訊客戶端，會根據我們每一個人的進行個性化推薦，當我們打開頭條瀏覽

4、資訊時，每個人的推薦首頁都不一樣，因為你關心的才推薦給你，達到資訊的千面。相較之下，傳統(tǒng)門戶呈現(xiàn)給每個用戶相同的主頁，區(qū)別僅僅在于不同門戶有其自身的側重內容。今日頭條是怎么做到個性化推薦的呢？今日頭條會在用戶第一次使用 APP 時，建議其用社交賬號來進行綁定，綁定后的 5 秒鐘之內頭條就會用戶的公開資料，比如社交賬號上的、關注人群、好友、評論 / 轉發(fā)、收藏等，進而解讀出用戶的，10 秒鐘就可以形成用戶畫像展示個性化的信息。系統(tǒng)還會自動用戶的閱讀行為，不斷優(yōu)化用戶的畫像，推薦的信息也會越來越精準。（沒有綁定也是可以實現(xiàn)個性化推薦的。）舉個例子：比如某出生在 70 年代的男生，系統(tǒng)獲取到他經常關

5、注、足球、汽車等方面內容，那么系統(tǒng)就會將帶有這些的內容推薦給這位用戶。今日頭條發(fā)展迅猛，從 2012 年 3 月公司成立，2012 年 8 月上線第一個版本，上線 2 個多月的時間用戶規(guī)模就超過 1000 萬，（我們知道一個新的應用用戶量 0 到發(fā)展到 1000 萬是一個大的門檻）。2013 年 7 月超過 5000 萬，在 2014 年的 6 月份完成了 C 輪融資，當時的估值已經達到了 5 億美金。（互動：目前今日頭條的估值是？答對有超過50 億美金。）今日頭條自 2012 年 8 月推出第一個版本后，即迅速獲得市場認可，并長期占據蘋果應用商店類榜首。今日頭條很少做品牌，有這么多的用戶數(shù)依

6、靠的就是良好的用戶體驗；蘋果應用商店數(shù)據真實，是無法作。今日頭條騰訊業(yè)態(tài)，用“搜索引擎的方式做資訊”首創(chuàng)“個性化推薦”。網易、ZAKER 、是從 4.0 開始推出“個性化推薦”的功能，從競爭者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前瞻且智慧的。今日頭條專注于個性化的信息推薦，而對于網易“個性化推薦”只是他們的一個功能。、ZAKER、騰訊等客戶端來說截止 2015 年 12 月，今日頭條累計激活用戶數(shù)為 3.8 億，也就是說在過往的 3 年中有 3.8 億部安裝并激活使用了頭條。我們的日活用戶超過 3800 萬，怎么理解這 3800 萬呢 ，就是每天有 3800 萬的用戶在使用頭條看資訊，3800 萬

7、的數(shù)量相當于搜狐、新浪、易四家客戶端的日活總和。月活用戶總量為 9500 萬（一內累計 9500 萬用戶在使用頭條，省單省最高達 1200萬），人均時使用時長近 55 分鐘，在所有的 APP 里，僅次于；人均日啟動次數(shù)超過 7次，在同類中遙遙領先。專注做最懂你的推薦引擎，致力于以智能推薦引擎為，成為創(chuàng)作、分發(fā)、交流的平臺。一個優(yōu)質的內容創(chuàng)造出來以后，通過頭條平臺進行精準的分發(fā)，可以跨過冷啟動，不用求關注，不用發(fā)紅包，就可以獲得的優(yōu)質內容。獲得讀者。同樣這種高效的分發(fā)也刺激創(chuàng)作者創(chuàng)作出當優(yōu)質內容精準分發(fā)到讀者的，產生的互動就會越來越頻繁，大量的文章被收藏，評論、轉發(fā)。這種頻繁的互動互動會刺激創(chuàng)作

8、以及再創(chuàng)作。了并刺激了內容分發(fā)使分發(fā)更廣更精準。同樣，這種有效我們經常講：“頭條不是，我們是一家技術公司，我們不生產內容，我們只是內容的搬運工 ！”頭條的內容是來自哪里呢？截止到 2015 年 12 月份，頭條有 15000 家的內容合作，包括、機構。擁有客戶端、是內超 3 萬個自頭條號。今日頭條聚合了多類資訊，你可以說頭條是一個涵段子、是圖庫、是相比客戶端，以今日頭條領航的聚合客戶端用戶粘性更強。資訊 APP憑借優(yōu)質獨家的內容吸戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準推送”特征，能吸戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現(xiàn)更好。我們看一下在用戶側，用戶們的活躍表

9、現(xiàn)。3800 萬日活躍用戶，每天產生了超過 7 億篇閱讀，超 900 萬次收藏，超 550 萬次站外，超 390 萬條評論，超 260 萬次表達。今日頭條深受用戶信賴，在用戶月度使用總時長方面排名第一。 截止 2015.9 頭條平均使用時長為騰訊的 2 倍，目前，頭條人均日使用時長近 55 分鐘。今日頭條男女用戶比例平衡，用戶占比：55%，女性用戶占比：45%，不管我們廣告主的適合還是女性客戶，都適合在頭條上進行投放。今日頭條用戶中，24-40 歲用戶比例近 8 成，這部分人群為青壯年中堅力量，具備成熟消費能力，最具旺盛消費需求，對于主來說也是最有價值的人群。今日頭條也深得行業(yè)的認可。所以說，今日頭條是連接用戶與的最佳平臺，可以根據個人屬性特征、環(huán)境特征、文章特征相匹配，推送個性化的內容。對于商業(yè)領域來說，品牌信息、商品資訊同樣可以通過頭條平臺達到精準的分發(fā)。第三部分，今日頭條常規(guī)方式：今日頭條在移動領域也開拓多個”第一”，頭條是第一家做動態(tài)開屏的，第一家做可點擊開屏的，用戶看到開屏后可點擊進入到落地頁，了解或活動信息。頭條最新推出分時段開屏，不同的時段看到的開屏時段的不同需求。內容是不一樣的，能夠滿足用戶不同頭條是第一家做定向