企業(yè)視覺識別的開發(fā)

1、企業(yè)視覺識別的開發(fā)一一應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計CI,也稱CIS,是英文CorporateIdentitySystem的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導(dǎo)整個企業(yè)運行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達(dá)，以便在公眾中建立良好的名牌商標(biāo)形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。企業(yè)視覺識別是企業(yè)所獨有的一整套識別標(biāo)志，它是企業(yè)經(jīng)營理念的外在的、形象化的表現(xiàn)，理念特征是視覺特征的精神內(nèi)涵。企a企業(yè)視覺識別業(yè)視覺識別

2、(VisualIdentity),這是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形式。它與社會公眾的聯(lián)系十分密切，影響最廣，是企業(yè)對外傳播的一張臉。這張臉是否生動感人，關(guān)鍵在丁對其內(nèi)容的設(shè)計。企業(yè)視覺識別是企業(yè)所獨有的一整套識別標(biāo)志，它是企業(yè)理念的外在的、形象化的表現(xiàn)，理念特征是視覺特征的精神內(nèi)涵。企業(yè)視覺系統(tǒng)是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)造型等。根據(jù)專家的研究，在信息社會中，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會中立

3、足，視覺系統(tǒng)缺乏沖擊力就不能給顧客留下深刻的印象個CI就不復(fù)存在。在這個意義上，缺乏了視覺識別，整編輯本段視覺識別系統(tǒng)的組成視覺識別系統(tǒng)企業(yè)視覺識別原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的標(biāo)準(zhǔn)組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)組合后，在企業(yè)各個領(lǐng)域中的展開運用。既有辦公事務(wù)用品、建筑及室內(nèi)外環(huán)境、衣著服飾、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、展示陳列、交通工具等等?；A(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經(jīng)過設(shè)計整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號形象來展示企

4、業(yè)的經(jīng)營理念，乂要作為各項設(shè)計的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項應(yīng)用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎(chǔ)要素來統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)各項應(yīng)用要素，到達(dá)企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。高水平的視覺設(shè)計系統(tǒng)是對企業(yè)而必形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既要保持同一性，乂要防止刻板機(jī)械。如果這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無意義,再同一的形象也是失敗的。整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)，如果說理念是企業(yè)的頭腦和靈魂,式，那么企業(yè)的

5、視覺識別系統(tǒng)就是企業(yè)的著裝和儀表。行為是企業(yè)的處世方高水平的視覺識別系統(tǒng)是對企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既要保持同一性，乂要防止刻板機(jī)械。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計帶來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。在CI理論中，CI作為一個整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是:理念識別：MindIdentity，簡稱MI。行為識別：BehaviorIdentity，簡稱BI。視覺識別：VisualIdentity，簡稱VI。理念識別

6、是最局決策層次，也是CI的基本精神所在。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，是以企業(yè)經(jīng)營理念確實立為核心，也是系統(tǒng)運作的原動力和實施的基石。行為識別是通過動態(tài)的活動或訓(xùn)練形式，建立企業(yè)形象，它規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及對社會的一切活動。視覺識別是靜態(tài)的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形式；經(jīng)由組織化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營的信息。應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。當(dāng)企業(yè)視覺識別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項目。VI各視覺設(shè)計要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將

7、企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項目。當(dāng)各種視覺設(shè)計要素在各應(yīng)用項目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期到達(dá)通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容。辦公用品辦公事務(wù)用品的設(shè)計制作應(yīng)充分表達(dá)出強烈的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的格式，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格，同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中化和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文

8、件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。企業(yè)外部建筑環(huán)境企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現(xiàn)，是一種公開化、有特色的群體設(shè)計和標(biāo)志著企業(yè)面貌特征系統(tǒng)。在設(shè)計和上借助企業(yè)周圍的環(huán)境，突出和強調(diào)企業(yè)識別標(biāo)志，并貫徹于周圍環(huán)境當(dāng)中，充分表達(dá)企業(yè)形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化和企業(yè)形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標(biāo)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產(chǎn)房內(nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計時是把企業(yè)識別標(biāo)志貫徹于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象，并充分表

9、達(dá)企業(yè)形象的統(tǒng)一性。主要包括：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。交通工具交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業(yè)的形象。設(shè)計時應(yīng)具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計效果。企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。服裝服飾企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計，可以提高企業(yè)職工對企業(yè)的歸屆感、榮譽感和主人翁意識，改變職工的精神面貌，促進(jìn)工作效率的提高，并導(dǎo)致職工紀(jì)律的嚴(yán)明和對企

10、業(yè)的責(zé)任心，設(shè)計是應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分出工作范圍、性質(zhì)和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、職工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。廣告媒體企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。產(chǎn)品包裝產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象，因而代表這產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象,并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價格的高低。所以系統(tǒng)化的包裝設(shè)計

11、具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屆包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。贈送禮品企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神跟形象化和富有人情味而用來聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系，是以企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現(xiàn)在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式,主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、記念意、禮品袋等。陳列展示陳列展示是企業(yè)營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業(yè)形象并對企業(yè)產(chǎn)品或銷售方式的傳播活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商