全國(guó)2002年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)試題課程代碼00181

1、全國(guó)2002年10月高等教育白學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼：00181第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）在每題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。1. 核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是什么的競(jìng)爭(zhēng)？（）A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品價(jià)格2. C.產(chǎn)品附加值D.產(chǎn)品外形成長(zhǎng)期的商品廣告宣傳重點(diǎn)應(yīng)突出B.產(chǎn)品價(jià)值D.企業(yè)形象A.產(chǎn)品性能3. C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力廣告頻率的安排方式有B.連續(xù)型、間斷型和輔助型D.綜合型、交叉型A.連續(xù)型、間斷型4. C.連續(xù)型、間斷型和綜合型決策階段的首要課題是B.確定廣告媒體D.確定廣告表現(xiàn)方式A.確定廣告主題5.

2、C.確定廣告對(duì)象測(cè)算廣告效益的最基本、最直接的方法是A.廣告費(fèi)用比值法B.銷售額比值法6. C.增長(zhǎng)速度比較法D.注意度測(cè)算法內(nèi)內(nèi)容的不同，廣告文稿可分為生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和A.文化廣告文稿B.體育廣告文稿7. C.藝術(shù)廣告文稿D.科普廣告文稿芳草牙膏的廣告“春光明媚，處處有芳草”運(yùn)用的修辭手法是A.比喻B.雙關(guān)8. C.對(duì)照D.擬人為彌補(bǔ)聲音稍縱即逝的弱點(diǎn)，廣播廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)中以下哪一種手法的運(yùn)用非常必要？A.押韻B.強(qiáng)調(diào)9. C.重復(fù)D.口語(yǔ)化繪制路牌廣告時(shí)應(yīng)考慮的兩個(gè)因素是客流量和A.視覺沖擊力B.視覺美感10. C.視覺流程D.視覺角度按照廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類，廣告可分為經(jīng)

3、濟(jì)廣告和A.商品廣告B.社會(huì)廣告11. C.公益廣告D.服務(wù)廣告原始社會(huì)初期的廣告形式主要是A.實(shí)物、音響、口頭廣告B.書刊、路牌廣告12. C.招牌、印刷廣告D.實(shí)物、名人廣告我國(guó)近代廣揭發(fā)展的最顯著標(biāo)志是何種廣告的出現(xiàn)？A.包裝廣告B.書刊廣告C.報(bào)紙廣告D.廣播廣告13.1982年，國(guó)務(wù)院頒布的我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是A,廣告管理?xiàng)l例B,廣告管理暫行條例C,廣告管理法D,中華人民共和國(guó)廣告法14.分析媒體針對(duì)性的主要指標(biāo)是A,廣告信息接收人口性別B,廣告信息接收人口年齡C.廣告信息接收人口數(shù)量D,廣告信息接收人口構(gòu)成15,企業(yè)銷售廣告策略的根本半寸征正A.追求傳播效果B,追求社會(huì)

4、效果C,追求直接的銷售效果D,追求社會(huì)轟動(dòng)效果16,迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略，從產(chǎn)品的什么方面確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的位置？A,使用價(jià)值和品牌價(jià)值B,外觀和質(zhì)量C,價(jià)格和價(jià)值D,質(zhì)里和價(jià)格17,廣告策劃的宗旨是A,為廣告媒體服務(wù)B,為廣告客戶服務(wù)C,為廣告公司服務(wù)D.為廣告行業(yè)服務(wù)18,選擇廣告媒體的最主要考慮因素是a,目標(biāo)市場(chǎng)B,產(chǎn)品特性c,媒體費(fèi)用D,媒體特性19,按廣告目標(biāo)的性質(zhì)，廣告決策可分為A.最優(yōu)決策和滿意決策B,戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策C.U里決策和非U里決策D.程序性決策和非程序性決策20.廣告決策的目的是A.追求理想的信息傳播效果B,使廣告活動(dòng)順利進(jìn)行C,與廣告客戶簽訂廣告合同D,顯示廣告

5、公司的運(yùn)作能力二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題2分，共20分）在每題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多項(xiàng)選擇、少選、錯(cuò)選均無分。21,權(quán)衡廣告媒體的適用性應(yīng)考慮的因素有A,目標(biāo)市場(chǎng)B,產(chǎn)品特性C,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況D,費(fèi)用E,廣告媒體自身?xiàng)l件22.廣告決策的基本原則是A.講求經(jīng)濟(jì)效益B,系統(tǒng)完整C,從實(shí)際出發(fā)D,勇于創(chuàng)新E,追求轟動(dòng)效應(yīng)23.廣告效果調(diào)查的形式有A,科學(xué)計(jì)算B,實(shí)際銷售統(tǒng)計(jì)C,事前評(píng)估D,事中監(jiān)測(cè)E,事后評(píng)價(jià)24.廣告活動(dòng)的參與者一般有A.廣告客戶B,廣告經(jīng)營(yíng)單位C,廣告制作單位D,廣告協(xié)會(huì)E,廣告管理機(jī)關(guān)25.廣告

6、學(xué)科的主要組成部分有A,廣告營(yíng)銷研究B,基礎(chǔ)理論C.廣告創(chuàng)意研究E.廣告管理研究26.廣告策劃的原則是A.實(shí)事求是的原則C.精益求精的原則E.與廣告客戶密切配合的原則D.廣告設(shè)計(jì)研究B.調(diào)查研究的原則D.運(yùn)用科學(xué)方法的原則作為整體的產(chǎn)品概念應(yīng)包含的層次有A.核心產(chǎn)品B.外在產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品D.價(jià)值產(chǎn)品E.附加產(chǎn)品中華人民共和國(guó)廣告法的立法目的是A.明確各方職責(zé)C.保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益E.消除虛假違法廣告廣播廣告腳本的組成內(nèi)容有A.懸念設(shè)計(jì)C.語(yǔ)言設(shè)計(jì)E.音響設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作的原則是A.從實(shí)際出發(fā)的原則C.服從廣告策劃的原則E.集體創(chuàng)作的原則B.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展D.維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序B.氛圍設(shè)計(jì)D.音

7、樂設(shè)計(jì)B.強(qiáng)化視覺效果的原則D.創(chuàng)意求美的原則第二部分非選擇題31. 二、名詞解釋題（本大題共5小題，每題3分，共15分）消費(fèi)刺激策略虛假?gòu)V告廣告直接效益企業(yè)廣告決策市場(chǎng)滲透策略四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每題5分，共15分）企業(yè)廣告有什么樣的社會(huì)責(zé)任？32. 商品市場(chǎng)成熟期應(yīng)該采用什么樣的廣告策略？33. 廣告決策有哪些常用方法？34. 五、論述題（本大題共1小題，10分）結(jié)合實(shí)例，試論述廣告文稿的結(jié)構(gòu)和寫作程序。六、分析題（本大題共3小題，第40小題2分，第41、42小題各4分，共10分）諾基亞的一則平面廣告文案：標(biāo)題：買諾基亞，潮流禮物隨手可得正文：這個(gè)五月，諾基亞的世界充滿陽(yáng)光氣息：即日起至2001年5月27日，各具個(gè)性的諾基亞與豐富繽紛的禮品配搭登場(chǎng)，多多項(xiàng)選擇擇讓你心花怒放，笑容燦爛。趕快行動(dòng)，到五月諾基亞的陽(yáng)光世界來!學(xué)習(xí)文檔僅供參考閱讀上列文案，分析以下問題：35. 此廣告屬于哪種類型的廣告？36. 此廣告表達(dá)了廣告創(chuàng)作的哪些特點(diǎn)？37. 用簡(jiǎn)短的文字分析此廣告的創(chuàng)意特色。七、操作題（本大題共3小題，第43小題2分，第44、45小題各4分，共10分）“歡快益腎寧”是武