淘寶詳情頁文案思路整理及實(shí)操技巧

1、淘寶詳情頁文案思路整理及實(shí)操技巧為什么要做文本優(yōu)化 ?1. 淘寶搜索引擎系統(tǒng)可以將詳情頁存在的文字作為抓取結(jié)果展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。之前鬼老大所說的個性化功能中都實(shí)行了詳情頁文字抓取的測試，以后會作為一個穩(wěn)定的功能參與到搜索排序中去，前些天淘寶搜索又在做測試， 可惜沒有保存下截圖， 那有的人會問這究竟有多少幾率呢，我只能說我不知道， 但是相對于單一只靠標(biāo)題搜索的時候， 我們又迎來了更多的機(jī)會， 尤其對于一些中小賣家，我個人認(rèn)為更是福音， 因?yàn)槲覀儾粌H可以在標(biāo)題中追求一些中度競爭詞，還可以通過詳情頁文案的文字，去加入某些關(guān)聯(lián)詞及中度競爭詞。2. 添加文案，增加詳情頁可述性，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。詳情頁不是

2、插圖漫畫，而今的淘寶也在不斷的引領(lǐng)一種購物習(xí)慣，那就是干凈的圖片更惹人喜愛， 我個人是見到那個文字在圖片上我就反感，因?yàn)榈阶詈笪沂亲譀]看清楚，圖片也沒看清楚，但是光圖片的話，又顯得很冰冷，因?yàn)閳D片的可讀性很差 ;然而全是文字，一會顯得很亂，二個可信度又很差，因此要達(dá)到平衡，這樣就像我們小時候的看圖寫作文一樣，形成一個很好的比例， 既增加了可信度又增強(qiáng)了圖片的可讀性，給顧客良好的體驗(yàn)。3. 滿足小眾要求，提高工作效率。現(xiàn)在淘寶上的小眾需求越來越給力，服裝類的返璞歸真及名族風(fēng)系列就可以完美的展現(xiàn)這一點(diǎn)， 那與之匹配的就是圖片和文字的雙重功力，文字既要符合產(chǎn)品特點(diǎn)又要滿足個性化需求， 這樣就會大大增

3、加這一批客戶粘性較高的客戶的認(rèn)可度，從而擁有品牌的積淀及鐵桿粉絲的養(yǎng)成;而在詳情頁中添加一些專業(yè)性的術(shù)語丶名詞解釋丶使用方法以及Q&A 等會促進(jìn)靜默成交， 從而大大降低客服的工作量，故而可以提升工作效率。說了這么多只想說出文字在詳情頁中的本性及地位，下面就來講講可以寫那些內(nèi)容吧 !-二、文案怎么寫，寫那些內(nèi)容?1. 產(chǎn)品的品牌故事或者生產(chǎn)商的故事好處： a.增加品牌或生產(chǎn)商曝光度b. 增加產(chǎn)品可信度c.增加關(guān)聯(lián)品牌或者其他系列產(chǎn)品曝光及購買。可寫內(nèi)容： a.品牌 (廠商 )的起源與發(fā)展b. 企業(yè) (品牌 )的理念 (可做成圖文 ) c.關(guān)聯(lián)品牌或者同一系列下的產(chǎn)品名稱介紹注意點(diǎn)：a.理

4、念型的文字最好配上形象圖片b. 企業(yè)或品牌介紹最好加上商標(biāo)或者企業(yè)對外宣傳照2. 產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹 (圖片文字 ) 或者設(shè)計(jì)詮釋好處： a.更好的了解產(chǎn)品b. 容易引起共鳴c.想顯擺文字的騷年可以顯擺了d.增加圖片的可讀性可寫內(nèi)容： a.設(shè)計(jì)師語b. 產(chǎn)品剖析c.文藝范形容詞 + 細(xì)節(jié)介紹d. 圍繞核心點(diǎn)展開 (例如一家做民族風(fēng)女裝的，那就死咬“民族風(fēng)”這個點(diǎn)進(jìn)行展開)疏導(dǎo)注意點(diǎn)： a.亮點(diǎn)介紹要分點(diǎn)寫， 安排好順序 (從上至下還是由內(nèi)而外丶先左及右等 ) b. 細(xì)節(jié)展示要配合細(xì)節(jié)圖，這樣才具有更好的可讀性及參考性，同時也要兼顧好順序。3. 屬性細(xì)節(jié)文字描述好處：a.可以賦予某些屬性特定的含義，以

5、此來提高客戶黏度b. 補(bǔ)充發(fā)布產(chǎn)品寶貝中沒有的細(xì)節(jié)屬性，以便抓取c.增加品牌形象可寫內(nèi)容： a.細(xì)節(jié)屬性補(bǔ)充b. 某些屬性的意象化 (如：顏色，每種顏色代表一種性格或者季節(jié) ) c.文學(xué)渲染 (圖片文字，本人文字拙劣，就不獻(xiàn)丑了)注意點(diǎn)： a.看圖說話，不僅要配圖還得一一對應(yīng)b. 盡量將一些跟屬性次有關(guān)的關(guān)鍵詞寫進(jìn)去，如尺寸，如顏色等4. 原料或原產(chǎn)地描述好處： a. 讓顧客更好的了解產(chǎn)品b.可以添加一些關(guān)聯(lián)性關(guān)鍵詞(如：洗發(fā)水 -原料：玫瑰花或者某某地的花草等) c.增加客戶認(rèn)可可寫內(nèi)容： a.原料特點(diǎn)介紹及與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)和功效(如洗發(fā)水融入了花香， 有清新發(fā)香提神醒腦的功效) b. 原產(chǎn)地介

6、紹 (從地理環(huán)境等角度證明其唯一的獨(dú)特性 )注意點(diǎn)： a.在描述時要實(shí)事求是， 不可過大夸張其功能或功效b. 慎用功能性詞，尤其是非功能性產(chǎn)品，可以把那些功能詞放到圖片上，你懂的。5. 功效介紹及 Q&A好處： a.展現(xiàn)功效，促進(jìn)轉(zhuǎn)化b. 解決部分客服問題，減少工作量可寫內(nèi)容： a.主丶附功效b.使用方法c.制作工藝d. 清洗或者維修等等附加精品文檔，你值得期待內(nèi)容 e.快遞等服務(wù)類問題注意點(diǎn)： a.實(shí)事求是，不做假b. 最好圖配字想來生活，從來就不是陽春白雪的神話。光陰的陌上，總有風(fēng)自八方來，或許是憂凄，也許是歡喜,無論怎樣，都是歲月最真的饋贈。待到老去的那一日，偶爾有回憶念及了過往

7、，依舊還會有初初的心動，流轉(zhuǎn)了眉眼。而那一路迤邐而來的美好，一步一步寫就兩個梅花小楷 日常。暖陽小窗，無事此靜坐。杯盞光陰，又在指間如風(fēng)輕過，回首，依稀還是那年秋，低低一低眉，卻已是春光葳蕤。光陰荏苒，而流年從來也不曾缺少錯亂和猶疑。是否在這樣一個萬物復(fù)蘇的季節(jié)里，一切的紛擾是非，終究會給出一個水落石出的答案。輕倚初春的門楣，且把盞清風(fēng)，問心明月，讓來者可來，去者可去，宿命里的擁有，一一欣喜悅納。而我也只需以花香繞肩的美，步履從容的，走過生命里的山山水水。若說，那一程走舊的時光，已然溫暖了我的眉眼。那么，在明日那個花滿枝椏的清晨，我依舊愿意輕踮了腳尖，重行在與你初見的陌上，只待，與你折柳重逢。然后，在你溫?zé)岬亩?，把一些前生來世的故事，反?fù)的吟唱。只盼，你在莞爾低眉時，與我輕輕的相和。所謂素年錦時，或許就是這樣的一程光陰吧。私心里常想，最好的感覺，莫過于煨一味小眾煙火，暖一世紅塵時日，對坐心愛之人，