某商業(yè)街奠基典禮策劃案

1、縣后路商業(yè)街奠基典禮策劃案一目的1奠基典禮是項目市場推廣的第一步，應(yīng)就現(xiàn)有的一切資源優(yōu)化整合，盡其造勢之能量，在蓬萊市形成話題；2策劃一場別開生面的奠基典禮儀式，在受眾心中樹立項目與眾不同的形象，短時間實現(xiàn)項目的高知名度傳播；3通過大眾的參與，短時間樹立受眾對項目的基本信心；4通過當(dāng)?shù)孛襟w的傳播，短時間樹立項目的品牌形象；5借勢造勢，短時間擴(kuò)大開發(fā)企業(yè)的知名度。二策略1 天宏地產(chǎn)企業(yè)作為蓬萊市地產(chǎn)開發(fā)新軍，在當(dāng)?shù)卣蜆I(yè)界不乏良好的知名度，但在普通大眾存在認(rèn)知盲點，難以與當(dāng)?shù)亻_發(fā)企業(yè)老牌勁旅如蓬建、義和等企業(yè)抗衡，因此，若想把本項目打造成蓬萊第一盤，首要解決的問題是怎樣樹立起開發(fā)企業(yè)

2、在普通大眾心目中的良好形象，當(dāng)前唯一的辦法是如何實現(xiàn)開發(fā)企業(yè)形象與蓬萊市政府形象的對接；2因為項目所處的地段為蓬萊老城區(qū)中心位置，第二個要解決的問題是怎樣讓普通大眾對項目今后所要營造的生活和商業(yè)圈樹立信心，從而產(chǎn)生初步的認(rèn)同，并在短時間形成口碑效應(yīng)。要解決這一問題，除了受眾對開發(fā)企業(yè)有一定信心外，另外必須在受眾心中營造項目與目前市場上其他項目不同的形象，解決這一問題的切入口便是與政府的城市規(guī)劃對接，即政策的支持；3項目造勢的另一必要條件是傳播，如果不能制造新聞話題，調(diào)動當(dāng)?shù)孛襟w的報道熱情，所謂的造勢只能算是在小圍引起的一時燥動，難以與項目的工期對接，保持長久的效應(yīng)，因而本次策劃的另一要點是如何

3、制造新聞話題，調(diào)動當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w參與項目造勢。要解決這一問題必須把項目的奠基典禮宣傳意義撥高到“社會熱點新聞”這一高度；4綜合以上1、2、3點分析，結(jié)合本項目屬“蓬萊市政府重點規(guī)劃招商項目”這一獨特優(yōu)勢，可在本項目的奠基典禮前另冠一華冠“2007蓬萊市重點規(guī)劃地產(chǎn)項目啟動儀式”，提高項目宣傳的新聞高度，以此為切入點策劃整入奠基典禮的系統(tǒng)容。三戰(zhàn)術(shù)1典禮全稱定為“2007蓬萊市重點規(guī)劃地產(chǎn)項目啟動儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”，借“市政府規(guī)劃”這一金牌造勢；2通過公關(guān)手段，請市政府就本項目授予企業(yè)“2007蓬萊市重點規(guī)劃地產(chǎn)項目”的牌匾，借政府形象為項目鍍金?！暗谝槐P”對政府的說辭可理解為“重

4、點規(guī)劃地產(chǎn)項目的第一個樓盤”，對受眾則可傳遞本項目是“蓬萊第一樓盤”的信息，同時契合了項目縣后路商業(yè)街“蓬萊第一金街”的推廣理念，從而樹立起項目在現(xiàn)有市場上至高無上的形象；3邀請蓬萊市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席典禮并做主題致辭，結(jié)合1、2點綜合造勢，制造新聞話題，調(diào)動當(dāng)?shù)孛襟w報道本項目，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可從投資的角度入手，引到打造“蓬萊第一金街”的宏偉藍(lán)圖，以此定調(diào)新聞媒體的報道方向；4企業(yè)形象宣傳可定位為“蓬萊市城市運營商”，把企業(yè)發(fā)展納入蓬萊城市運營，與政府簽訂“蓬萊市政府共建地產(chǎn)企業(yè)”，借政府的旗幟為企業(yè)的形象敲鼓吶喊，與授匾儀式呼應(yīng)，制造新聞熱點；四典禮策劃框架圖主持人宣布典禮開始市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)

5、導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀請市領(lǐng)導(dǎo)主持奠基揭彩街舞表演（代表著青春與活力）、舞龍舞獅表演市領(lǐng)導(dǎo)主持授匾儀式企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀請市領(lǐng)導(dǎo)主持香檳慶祝儀式市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽訂共建企業(yè)儀式典禮結(jié)束，現(xiàn)場采訪，人員遣散五擬邀人員1政府部門    約10名（具體待定，發(fā)放禮品）市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃局、建設(shè)局、招商局、房管局、國土資源局、宣傳部等2媒體記者    約14名（具體待定，發(fā)放紅包）A    報紙：日報2名，晚報2名，今日蓬萊2名；B    電視：電視臺2名

6、，蓬萊電視臺生活頻道2名，蓬萊電視臺綜合頻道2名，蓬萊電視臺2名；3合作單位    約6名（具體待定、發(fā)放禮品）規(guī)劃、景觀、兄弟企業(yè)等約6名  以上合計30名（發(fā)派請柬與禮品）4禮儀人員    約40名（具體待定）A禮儀小姐    約12名（具體人數(shù)以剪彩領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)為基準(zhǔn)）B音響師         1名C主持人       

7、60; 1名D街舞表演 8名（舞龍獅表演隊   8名）E軍樂隊        8名F保安人員       6名六現(xiàn)場布置1 拱門：1座跨越主入口道路跨越擺放，直徑為25米，上標(biāo)“2007蓬萊市重點規(guī)劃地產(chǎn)項目啟動儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”字樣；1座擺放在奠基典禮主入口（工地入口，廣告墻退距約8米）處，直徑為18米，上標(biāo)“2007蓬萊市重點規(guī)劃地產(chǎn)項目啟動儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”，為典禮宣傳造勢。以上合計2座；2卡

8、通充氣模型：2座，擺設(shè)在主入口拱門兩側(cè)；3飄空氦氣球：沿奠基處主道路正入口處南北兩側(cè)各懸掛3只，共6只，下系祝賀縣后路商業(yè)街隆重啟動字樣的條幅；典禮主舞臺旁兩側(cè)各懸掛8只，共16只。以上合計22只；4 主舞臺：木頭或衍架搭建，上鋪紅地毯，高60cm，寬600cm，長1600cm，沿雙邊設(shè)臺階，臺階為三踏步，每踏步高20cm，寬30cm，長100cm，紅色地毯墊面；5 舞臺背景：衍架搭建，立于主舞臺后，三角鐵臺支撐。高460cm，長1800cm，紅色燈箱布打孔扎繃，上注“2007蓬萊市重點規(guī)劃地產(chǎn)項目啟動儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”字樣；6 氣球花簇拱門：彩色氣

9、球交織成門，搭建于舞臺背景上，長度約為2760cm，用細(xì)鐵絲扎緊；7紅色地毯：成“T”字形鋪設(shè)，作為嘉賓通道、樂隊和龍獅表演區(qū)，“1”部分沿主入口拱門處正對主舞臺中間鋪設(shè)，寬600cm，長2500cm；“一”部分鋪設(shè)在主舞臺下方，寬800cm，長2000cm，中間扣除舞臺壓面，共計約350平米；（根據(jù)場地實際情況調(diào)整大小）8禮炮：8門：隔紅色地毯于主舞臺兩側(cè)各擺設(shè)4門，上系紅色綢帶；9音響設(shè)備：音響控制臺處于主舞臺西側(cè)，麥克風(fēng)架擺設(shè)于主舞臺的中間，用于嘉賓致辭；10奠基石：擺放于主舞臺？，坐北朝南，紅布遮蓋，旁擺放鐵鍬；11剪彩道具：托盤、紅綢布、彩綢帶（結(jié)成若干彩球，以剪彩嘉賓人數(shù)定）、剪刀

10、、紅包各1份；12軍樂隊：約8名，站列于舞臺東側(cè)；13街舞表演隊：約8名，站列于舞臺西側(cè)；14嘉賓接待處：于主處口拱門北側(cè)擺設(shè)紅布鋪面桌子一，上擺放“接待處”標(biāo)識牌、簽名冊、簽名筆、名片盒；15禮品處：緊挨著嘉賓接待處擺設(shè)，用于嘉賓禮品存放；16停車處：設(shè)于主入口拱門南側(cè)，白粉線劃區(qū)，旁立“停車處”標(biāo)識牌；17鞭炮燃放處：設(shè)于主入口南側(cè)；18矮盆花卉：沿鋪面紅地毯雙邊擺設(shè)，另于主舞臺背景下方擺設(shè)，約需50盆左右；七前期籌備1典禮場地提前4天平整除草；2典禮場地提前3天用白粉劃線定區(qū)；3舞臺與背景板制作提前2天進(jìn)行；4禮品于典禮前一天登記入庫；5花卉、地毯于典禮前一天布置完畢；6彩旗、飄空氣球、

11、拱門、卡通氣模等于典禮前一天下午布置完畢；八典禮流程表序號時  間         容音  樂備              注19:00-9:30嘉賓簽到，禮品放送演奏迎賓典接待處設(shè)2人，1人負(fù)責(zé)登記與收集名片，另1人發(fā)放禮品與記者紅包，禮品與紅包登記在冊以便核實29:35-9:40主持人開場白，宣布典禮開始，請領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暫停奏樂與主持人溝

12、通，提前2分鐘通知嘉賓休息處接待人員，發(fā)言嘉賓準(zhǔn)備，禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)，由主入口繞往舞臺南側(cè)上臺39:40-9:45市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暫停奏樂企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備致辭，禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)49:45-9:50企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暫停奏樂主持人請主持奠基典禮的領(lǐng)導(dǎo)上臺，奠基道具準(zhǔn)備，軍樂隊準(zhǔn)備奏樂，禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)，由舞臺北側(cè)下59:50-10:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)主持奠基儀式奏樂揭彩立石，鞭炮燃放；禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)回到舞臺，剪彩道具準(zhǔn)備610:00-10:10企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持剪彩儀式鑼鼓主持人請所有的剪彩嘉賓上臺，禮儀小姐捧道具上臺，牌匾準(zhǔn)備； 710:10-10:15市領(lǐng)導(dǎo)主持授匾儀式暫停奏樂主持人宣布授

13、匾儀式開始，請授匾領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺，香檳酒準(zhǔn)備，禮炮準(zhǔn)備810:15-10:20企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持香檳慶祝儀式暫停奏樂禮儀小姐托香檳上臺，由市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同開啟；禮炮鳴放。共建狀準(zhǔn)備，鋼筆準(zhǔn)備，紙彩炮準(zhǔn)備910:20-10:25市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽訂共建企業(yè)儀式奏樂禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下臺，紙彩炮拉放1010:25-10:35主持人宣布典禮結(jié)束，安排現(xiàn)場采訪，人員遣散奏樂企劃安排記者采訪市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，保安人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場遣散九典禮流程執(zhí)行表序號時  間流     程      

14、60;  容負(fù)責(zé)人執(zhí)    行        容    明    細(xì)19:00-9:30嘉賓簽到，禮品放送接待處設(shè)2人，1人負(fù)責(zé)登記與收集名片，1人負(fù)責(zé)發(fā)放禮品與記者紅包，禮品與紅包登記在冊以便核實29:35-9:40主持人開場白，宣布典禮開始，請領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言1人負(fù)責(zé)與主持人溝通，1人負(fù)責(zé)嘉賓休息處接待，提前2分鐘通知發(fā)言嘉賓準(zhǔn)備，由禮儀小姐引領(lǐng)，自主入口繞往舞臺南側(cè)上臺39:40-9:45市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言指導(dǎo)禮儀小姐引領(lǐng)走線49:45-9:50企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言落實奠基道具，指揮軍樂隊與禮儀小姐59:50-10:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)主持奠基儀式負(fù)責(zé)指揮鞭炮燃放；準(zhǔn)備剪彩道具610:00-10:10企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持剪彩點睛儀式負(fù)責(zé)與主持人、表演隊、禮儀小姐溝通，負(fù)責(zé)落實牌匾準(zhǔn)備；負(fù)責(zé)剪彩道具，負(fù)責(zé)落實嘉賓，指導(dǎo)表演隊走線710:10-10:15市領(lǐng)導(dǎo)主持授匾儀式準(zhǔn)備香檳酒，負(fù)責(zé)禮炮準(zhǔn)備，禮儀列隊、走線810:15-10:20企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持香檳慶祝儀式負(fù)責(zé)通知禮儀小姐托香檳上臺，禮炮鳴放。負(fù)責(zé)共建狀準(zhǔn)備，鋼筆準(zhǔn)備，紙彩炮準(zhǔn)備910:20-10:25市