印象西湖市場形象推廣方案

1、印象西湖市場形象推廣方案呈：杭州印象西湖文化開展印象西湖市場形象推廣方案為印象添加色彩起步，印象西湖的地位“印象西湖工程是由杭州印象西湖文化開展主辦、著名導演張藝謀、王潮歌、樊躍三位大師擔任主創(chuàng)工作、表達名湖名家名作三者完美結(jié)合的大型山水實景演出，是目前華東區(qū)域的旅游夜明珠，是杭州西湖唯一的大規(guī)模高規(guī)格夜游工程，是杭州市旅游文化的標志性工程及杭州西湖的“金名片 。印象西湖市場形象推廣方案印象西湖市場形象推廣方案印象西湖的品牌核心品牌核心確實立，意在打造印象西湖“唯一的都市山水實景演出這一極具差異化的品牌形象。印象西湖市場形象推廣方案解讀印象西湖 序幕：夢想的西湖一幕：水的西湖二幕：魚的西湖 三

2、幕：傳說的西湖四幕：禪的西湖五幕：荷的西湖 六幕：印象的西湖西湖印象 以西湖山水為演出背景、登峰造極的創(chuàng)作團隊、華美的視覺效果、世界級的音樂享受、詩意般的意象、雨水交融的夢幻場景、壯觀的山水實景畫面、不可復制的舞臺效果、東南西北四向而設(shè)的觀眾席、高科技的舞臺設(shè)置等，這都是印象西湖品牌核心賣點，也是印象西湖“唯一的都市山水實景演出 品牌形象的本質(zhì)價值。印象西湖市場形象推廣方案解讀印象西湖西湖印象是印象西湖這一品牌的核心，印象西湖表達的無論是傳統(tǒng)西湖十景、還是西湖千年之韻，都是以意象性的畫面在訴說其間的動人婉約，而且以后將每晚現(xiàn)身西湖。換句話說，印象西湖只是個實景演出工程！印象西湖市場形象推廣方案

3、升級印象西湖在明確了印象西湖這一品牌核心后，接下來的重要任務就在于：深化演繹印象西湖的品牌核心。讓品牌升級讓工程成為西湖新名片印象西湖市場形象推廣方案盛世西湖盛世西湖作為印象西湖的品牌定位，其間涵蓋了眾多可挖掘點與品牌核心。他可以是印象西湖、可以是傳說西湖、還可以是情愛西湖等。品牌核心可以成就品牌開展，而品牌定位卻可以成就品牌的高度，品牌遠景才是品牌開展的長程之計。印象西湖市場形象推廣方案盛世西湖之下的印象西湖為印象 添加色彩怎么做？印象西湖市場形象推廣方案為印象添加色彩蘇堤春曉的桃紅柳綠，平湖秋月的月白風清，斷橋殘雪的鋪瓊砌玉多少年來，是攝影師們鏡頭所到之地。憶江南，最憶是杭州。西湖千年的故

4、事通過歲月的風輾轉(zhuǎn)世界，而西湖千年的勝景，又在文人騷客、攝影師的手中流傳萬里。印象西湖，以必定給世人留下感官實質(zhì)的西湖印象，讓西湖的新名片再次通過歲月的風，輾轉(zhuǎn)千年萬里。攝影為手段！印象西湖市場形象推廣方案為印象添加色彩許仙與白娘子的人仙之戀、梁山伯與祝英臺的化蝶雙飛、蘇小小與阮郁的西陵松柏下 這一曲曲故事，無論歲月如何更替，斷橋邊、長橋上、西冷橋，這一個個佇立的橋亭仍在訴說那流傳千年的愛情悲歌。而在現(xiàn)在這個速食愛情的年代，誰不為那上古的愛情所感動，誰不為三生石上“緣定三生的幸福而征服？愛情，人類亙古不變的話題；愛情，印象西湖實質(zhì)的骨架、主體。以愛情為切入點表達主題！印象西湖市場形象推廣方案為

5、印象添加色彩西湖仿佛是由情人的淚水裝點而成。被鎮(zhèn)于雷峰塔下的白娘子、永世不再相見的許仙，纏綿悲愴的情人淚灑落了千年；梁祝十八里相送淚落長橋；蘇小小因門第之見，心灰意冷，香消西冷橋。數(shù)不盡的離怨，聽不得的哀泣，聲聲慢。是情人淚水化成的西湖，也是江南絲雨吻遍的西湖。聽，那一聲雨打荷花，是情人的哭泣。雨水賦予西湖靈魂，也賦予西湖表現(xiàn)。以雨水為表達形式！印象西湖市場形象推廣方案為印象添加色彩畫面表現(xiàn) 這是一張為晚會做的宣傳海報，所以海報之中要這是一張為晚會做的宣傳海報，所以海報之中要出現(xiàn)晚會中所運用到的元素。于是便有了夜景的出現(xiàn)晚會中所運用到的元素。于是便有了夜景的湖面、雨霧三角形、高強度射燈等元素。

6、這也是湖面、雨霧三角形、高強度射燈等元素。這也是一張為西湖所做的宣傳海報，所以海報中要讓人一張為西湖所做的宣傳海報，所以海報中要讓人感覺到這是在西湖所發(fā)生的。所以便組合了曲苑感覺到這是在西湖所發(fā)生的。所以便組合了曲苑風荷、寶石山與寶椒塔、朦朧的湖面、小船等元風荷、寶石山與寶椒塔、朦朧的湖面、小船等元素。這張海報中，要表達出素。這張海報中，要表達出“印象二字。印象二字。a)a)西西湖一直以來都有著和天堂相連的傳說。所以我們湖一直以來都有著和天堂相連的傳說。所以我們將晚會當中的主體物雨霧三角形放置到了天將晚會當中的主體物雨霧三角形放置到了天湖之上，在意幻的雨霧中，演繹著一段歌舞相依湖之上，在意幻的

7、雨霧中，演繹著一段歌舞相依的西湖愛情傳說。的西湖愛情傳說。b)b)三角形中的雨霧效果，我們?nèi)切沃械挠觎F效果，我們之所以將其抽象和概念化的用意，是為了讓這樣之所以將其抽象和概念化的用意，是為了讓這樣的視覺語言使人能感受到：幾多風華，幾多紅塵，的視覺語言使人能感受到：幾多風華，幾多紅塵，都已都已“印象于這夢境般的雨霧之中印象于這夢境般的雨霧之中這是我這是我們設(shè)計師個人在觀看了演出彩排之后，對于這主們設(shè)計師個人在觀看了演出彩排之后，對于這主體物用意的理解。體物用意的理解。c)c)天湖上的水面效果映射到了天湖上的水面效果映射到了西湖之上，便成了細雨輕彈的感覺西湖之上，便成了細雨輕彈的感覺天堂之水，天

8、堂之水，西湖之雨。依次印證西湖之水，賜于天堂；西湖西湖之雨。依次印證西湖之水，賜于天堂；西湖之景，取之天境的意境。整張海報的感覺控制在之景，取之天境的意境。整張海報的感覺控制在濕潤，透氣，讓人能有濕潤，透氣，讓人能有“潤物細無聲的體會。潤物細無聲的體會。印象西湖市場形象推廣方案印象西湖市場形象推廣方案這張海報的創(chuàng)意與方案一相同，不同之處在于運這張海報的創(chuàng)意與方案一相同，不同之處在于運用了國畫中黑白水墨渲染的感覺，中國傳統(tǒng)用了國畫中黑白水墨渲染的感覺，中國傳統(tǒng)文化的韻味會更重一些。文化的韻味會更重一些。印象西湖市場形象推廣方案 這張海報以藍色為主畫面色，意在營這張海報以藍色為主畫面色，意在營造一

9、派迷蒙、夢幻劇場的印象。而造一派迷蒙、夢幻劇場的印象。而畫面中的那對白色羽毛，不僅從色畫面中的那對白色羽毛，不僅從色彩上加重中心視覺力，而且巧妙的彩上加重中心視覺力，而且巧妙的把把“雨這一概念通過雨這一概念通過“羽創(chuàng)意羽創(chuàng)意性表達出來。一方面表達了梁山伯、性表達出來。一方面表達了梁山伯、祝英臺祝英臺“化蝶這一故事主題。另化蝶這一故事主題。另外一方面，恰似舞臺幕布的羽毛半外一方面，恰似舞臺幕布的羽毛半閉半開著，寓意為印象西湖是一臺閉半開著，寓意為印象西湖是一臺晚會節(jié)目。湖上升起的明月、橋邊晚會節(jié)目。湖上升起的明月、橋邊歌舞相依的戀人、暗夜獨立的雨荷、歌舞相依的戀人、暗夜獨立的雨荷、波光艷影的湖水

10、，這一幕幕，通過波光艷影的湖水，這一幕幕，通過畫面組合，色調(diào)處理，幻化成一個畫面組合，色調(diào)處理，幻化成一個整體的夢幻舞臺，讓雨的西湖在整體的夢幻舞臺，讓雨的西湖在“羽的西湖愛情故事中表達的淋羽的西湖愛情故事中表達的淋漓盡致，透露演出的雨化西湖這樣漓盡致，透露演出的雨化西湖這樣的印象場景，加深受眾對的印象場景，加深受眾對“印象西印象西湖這一形象的具體認知，湖這一形象的具體認知，印象西湖市場形象推廣方案印象西湖市場形象推廣方案幻化的雨舞三角舞臺、隱約之中的斷橋、波光淺影璉動的湖水、彌漫整個幻化的雨舞三角舞臺、隱約之中的斷橋、波光淺影璉動的湖水、彌漫整個畫面虛無飄渺的水氣、霧氣。這一系列在黑白灰色調(diào)

11、的籠罩下，顯現(xiàn)畫面虛無飄渺的水氣、霧氣。這一系列在黑白灰色調(diào)的籠罩下，顯現(xiàn)出一片朦朧的夢幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似出一片朦朧的夢幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似虛似實，亦幻真幻假，整個海報中表達的即是最真實的印象狀態(tài)。虛似實，亦幻真幻假，整個海報中表達的即是最真實的印象狀態(tài)。印象西湖市場形象推廣方案印象西湖市場形象推廣方案“西湖是上天掉落到人間的一塊玉，設(shè)計師以這一傳說故事為創(chuàng)意切入西湖是上天掉落到人間的一塊玉，設(shè)計師以這一傳說故事為創(chuàng)意切入點，水渦之中凸起的三角舞臺，仿似天上下來的射燈，都意在表達這點，水渦之中凸起的三角舞臺，仿似天上下來的射燈，都意在表達這是一個有神話故事在內(nèi)的演出工程。而以藏青色處理成寶玉石的西湖，是一個有神話故事在內(nèi)的演出工程。而以藏青色處理成寶玉石的西湖，邊上水氣幻化而成的煙霧，不僅表達了印象西湖的神話色彩，而且也邊上水氣幻化而成的煙霧，不僅表達了印象西湖的神話色彩，而且也表達出了印象西湖的如夢如幻的美好意境。表達