智庫觀點(diǎn)：用好進(jìn)博會(huì)“紅利”,提速打響上海“四大品牌”

1、智庫觀點(diǎn)：用好進(jìn)博會(huì)“紅利”，提速打響上?！八拇笃放啤薄暗诙弥袊鴩H進(jìn)口博覽會(huì)期間，上海將舉辦城市推介活動(dòng)。立足構(gòu)筑上海未來戰(zhàn)略優(yōu)勢和放大進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)新視角、理順機(jī)制，把舉辦進(jìn)博會(huì)與打響“四大品牌”更加緊密結(jié)合起來，將有利于提升上海城市的影響力和競爭力。進(jìn)博會(huì)視角再看打響上?！八拇笃放啤蔽覈乱惠啍U(kuò)大對外開放的一個(gè)重要特征是從以出口導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)楣膭?lì)出口和進(jìn)口的雙管齊下推進(jìn)。立足這一轉(zhuǎn)變，再看進(jìn)博會(huì)與近兩年來上海打響“四大品牌”的實(shí)踐探索，內(nèi)涵會(huì)更加豐富、思路會(huì)更加開闊。1、助力打響“上海服務(wù)”品牌。上海服務(wù)不僅僅是行業(yè)領(lǐng)域、總部平臺(tái)，還要包括先進(jìn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)理念。要打響城市的

2、服務(wù)品牌，僅有市場、平臺(tái)還不夠，關(guān)鍵是能夠?qū)φ兆罡邩?biāo)準(zhǔn)、最好水平，比如上交所要對標(biāo)紐交所，上期所要對標(biāo)芝加哥，高端航運(yùn)服務(wù)要對標(biāo)倫敦，通過服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和理念的引領(lǐng)，才能擴(kuò)大上海服務(wù)的輻射半徑和競爭優(yōu)勢，也才是真正意義上的打響服務(wù)品牌。因此，進(jìn)口博覽會(huì)對打響“上海服務(wù)”的溢出帶動(dòng)，很重要的一點(diǎn)是展會(huì)可以幫助上海建立起引進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)理念的全球化網(wǎng)絡(luò)，不僅把全球更多的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)引進(jìn)來，重要的是通過這一網(wǎng)絡(luò)把更多好的標(biāo)準(zhǔn)、 理念、規(guī)則引進(jìn)來， 依托“虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇”等影響力，在金融、航運(yùn)、科創(chuàng)、教育、醫(yī)療、文化等領(lǐng)域，助力上海建立起面向長三角、面向全國、全球的網(wǎng)絡(luò)，這是打響“上海服務(wù)”品牌的難點(diǎn)，

3、也是進(jìn)口博覽會(huì)越辦越好對提升“上海服務(wù)”的發(fā)力點(diǎn)所在。2、助力打響“上海制造”品牌。短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，上海為何會(huì)誕生很多知名制造品牌，改革開放后為何這些品牌會(huì)“消失”？從進(jìn)出口視角理解好這一問題，則有助于找準(zhǔn)進(jìn)博會(huì)對打響“上海制造”品牌的發(fā)力點(diǎn)。短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國際市場封閉條件下，上海順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和要求，依托相對領(lǐng)先的輕工技術(shù)和強(qiáng)勁的制造配套功能，可以面向國內(nèi)市場盡快確立競爭優(yōu)勢。改革開放以后，出口導(dǎo)向下引進(jìn)外資、參與全球分工成為主要取向，國際市場也變?yōu)閲H競爭，上海制造品牌的外部條件發(fā)生變化，面對沖擊競爭優(yōu)勢不再。進(jìn)入新時(shí)代，出口和進(jìn)口并重格局下，進(jìn)博會(huì)無疑可以為推動(dòng)“上海制造”品牌解決“有沒

4、有”和“好不好”問題提供一個(gè)新的支撐。一方面，進(jìn)博會(huì)可以為傳統(tǒng)工業(yè)品牌的復(fù)興創(chuàng)造新條件。進(jìn)博會(huì)展示的諸多新材料、新工藝，通過進(jìn)博會(huì)交易商品品類結(jié)構(gòu)的升級 （首屆約 70%為消費(fèi)品， 30%為工業(yè)品、資本品和服務(wù)） ，可以與現(xiàn)有的上海傳統(tǒng)品牌進(jìn)行深度結(jié)合實(shí)現(xiàn)升級。另一方面，進(jìn)博會(huì)可以為人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展提供新路徑。依托上海在大飛機(jī)、航天航空等復(fù)雜系統(tǒng)集成制造領(lǐng)域的優(yōu)勢，可以通過加強(qiáng)技術(shù)貿(mào)易等方式，重點(diǎn)在招商引資上下功夫，吸引更多新技術(shù)、新產(chǎn)品，加快推動(dòng)部分進(jìn)口替代的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。3、助力打響“上海購物”品牌。作為“由商而興、因商立市”的城市，上海加快打造引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，重振

5、“購物天堂”的往日雄風(fēng)，面臨著新的機(jī)遇，也需要進(jìn)口博覽會(huì)提供引導(dǎo)和激活。一方面，進(jìn)口博覽會(huì)本身就可以通過合理擴(kuò)大高品質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)進(jìn)口。依托進(jìn)口博覽會(huì)，加快將上海打造成為聯(lián)動(dòng)長三角、服務(wù)全國、輻射亞太的進(jìn)出口商品集散地，豐富國內(nèi)消費(fèi)選擇，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)消費(fèi)升級，將是打響“上海購物”品牌的強(qiáng)大引擎。 2018 年中國大陸游客境外消費(fèi)繼續(xù)排名世界第一，全年在國外花費(fèi)達(dá)到 2773 億美元，應(yīng)當(dāng)說對上海加快打造國際消費(fèi)城市提供了廣闊想象空間。另一方面，更加重要的是，進(jìn)口博覽會(huì)將有利于上海構(gòu)筑起從產(chǎn)品、展示、體驗(yàn)、環(huán)境到渠道、 終端新的高質(zhì)量商品流通體系。 按照國際經(jīng)驗(yàn)，購物作為

6、人們生活方式和消費(fèi)行為的一個(gè)代名詞，隨著一個(gè)國家人均 GDP 超過 8000 美元，中產(chǎn)階層崛起成為新的消費(fèi)主力，預(yù)計(jì)購物需求將會(huì)激發(fā)這個(gè)國家的本土商業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌會(huì)迎來新的突破。進(jìn)口博覽會(huì)這樣的一個(gè)標(biāo)志性的展會(huì)和事件作為催化劑，通過線上和線下互動(dòng)、有形商品和無形體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)以及“購物” +展示、文化、時(shí)尚、交流等融合，可以加速國際品牌與本土品牌、國際消費(fèi)和本土消費(fèi)文化的互補(bǔ)互促，構(gòu)建起符合品牌崛起升級的生態(tài)和土壤，更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者“從擁有更多走向擁有更好”的需求趨勢。4、助力打響“上海文化”品牌。國際大都市的文化魅力是永恒的，而文化魅力主要是依托賽事節(jié)慶、商業(yè)活動(dòng)、文化地標(biāo)等多元載

7、體，通過文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、城市形象的有效傳播和文化內(nèi)涵的不斷提升來共同體現(xiàn)。對打響“上海文化”品牌而言，當(dāng)前及未來一段時(shí)間的重心在于增強(qiáng)國際交流，增強(qiáng)文化的融匯引領(lǐng)功能，典型特點(diǎn)包括中國文化的傳承性、時(shí)代文明的引領(lǐng)性、時(shí)尚創(chuàng)意的示范性以及多元文化的交融性。對此，進(jìn)博會(huì)和虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇作為活動(dòng)的標(biāo)志性載體，通過持續(xù)性的舉辦，最大的作用將是通過進(jìn)口和商貿(mào)讓世界上其他地方的人們對上海的多樣性和包容性產(chǎn)生多元文化認(rèn)同。進(jìn)博會(huì)帶來全球企業(yè)家、國際組織機(jī)構(gòu)、旅游者等的匯集交流的同時(shí)，將會(huì)更好地向全世界傳播上海這座城市所孕育的城市商業(yè)文明、生活方式。依托進(jìn)博會(huì)做好“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”，提速“四大品牌”建設(shè)第二屆

8、進(jìn)博會(huì)讓上海這座城市將再次進(jìn)入“進(jìn)博時(shí)間”，展會(huì)形成持久性影響的同時(shí)，全力打響“四大品牌”也面臨提速的“窗口機(jī)遇期”。立足上述分析，要更好實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會(huì)開放戰(zhàn)略平臺(tái)與打響“四大品牌”的緊密結(jié)合，建議要做好“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”：1、深化推進(jìn)圍繞繞進(jìn)博會(huì)的部市聯(lián)動(dòng)。從服務(wù)保障到用好平臺(tái)，從溢出帶動(dòng)到主動(dòng)作為，如何以進(jìn)口博覽會(huì)、虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇為紐帶，推動(dòng)商務(wù)部等中央部委與上海的部市合作推向深化，共同促進(jìn)“展品”變“商品”，特別是推動(dòng)更多“消費(fèi)品”進(jìn)入中國市場的同時(shí)，吸引更多“資本品”、“工業(yè)品”和服務(wù)進(jìn)入上海，對上海在新起點(diǎn)上理順部市合作機(jī)制、整合利用部委政策資源提出了全新的要求。最重要的是，虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇

9、作為未來的世界級論壇，在我國引領(lǐng)全球治理體系變革的大背景下，推動(dòng)上海成為我國提升全球經(jīng)濟(jì)治理國際話語權(quán)的重要發(fā)源地，參與制定國際投資和貿(mào)易新規(guī)則，持續(xù)深化主場外交的影響力等，都需要上海在更高起點(diǎn)、更高水平上與國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、外交部、海關(guān)等加快形成工作互動(dòng)、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的部市合作新格局，形成常態(tài)化溝通對接和攻堅(jiān)突破專題會(huì)商制度。2、深化進(jìn)博會(huì)與長三角一體化的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。放大進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)，全力打響“四大品牌”，僅憑一座城市、一己之力是難以達(dá)到最好效果的。要依托進(jìn)博會(huì)，進(jìn)一步整合長三角各城市在不同產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈環(huán)節(jié)上的需求，深化分工合作，增強(qiáng)長三角市場關(guān)聯(lián)度，讓“四大品牌”成為

10、長三角地區(qū)更高質(zhì)量一體化發(fā)展的重要結(jié)晶。要通過在長三角其他城市設(shè)立進(jìn)博會(huì)協(xié)辦地、特色化進(jìn)口商品展銷平臺(tái)等方式，加強(qiáng)長三角地區(qū)各類品牌展會(huì)和相關(guān)貿(mào)易投資活動(dòng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，提升整體效果和影響力。在現(xiàn)有各類論壇會(huì)議活動(dòng)基礎(chǔ)上，可以考慮將虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇與長三角“市長論壇”、長三角城市群高端發(fā)展智庫論壇等活動(dòng)有效銜接，加強(qiáng)各類品牌展會(huì)、論壇會(huì)議及相關(guān)貿(mào)易投資活動(dòng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，提升整體效果和影響力。3、深化進(jìn)博會(huì)與招商引資工作的全面聯(lián)動(dòng)。進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)大不大、品牌建設(shè)影響力大不大，激活實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目和投資落地，是最直接的顯示度。特別是當(dāng)前全球貿(mào)易投資水平連續(xù)下降的大背景下，以進(jìn)口博覽會(huì)為契機(jī)，充分發(fā)揮我國從“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)變的潛在規(guī)模優(yōu)勢，吸引新一輪大型跨國公司以上海為中心實(shí)現(xiàn)近岸化