企業(yè)項目管理傳播策略

1、. 大量資料 天天更新項目背景傳播策略項目目的傳播計劃媒體名單項目制度項目預(yù)算傳播什么向誰傳播怎樣傳播要達(dá)到什么目標(biāo)提升同樂坊作為上海本地娛樂旗幟品牌的知名度，拓展同樂坊在本地及國際上的合作機會；運用媒體頻繁曝光的方法，擴大同樂坊的大眾知名度；將同樂坊打造成為國際性娛樂地標(biāo)。傳播什么紐約第五大道紐約第五大道100年以來始終堅持高標(biāo)準(zhǔn)，使第五大道始終站在成功的頂峰。核心是兩個主題：支持商業(yè)區(qū)需要和提供政府服務(wù)空項的服務(wù)。包攬眾多貨品齊全、受人喜愛的商店是第五大道的一個特色。貨品豐富、品牌齊全、高檔優(yōu)質(zhì)成為美國第五大道的特點，品牌的運作成為寸土寸金的第五大道突出點。 紐約第五大道紐約第五大道=時尚

2、領(lǐng)導(dǎo)者時尚領(lǐng)導(dǎo)者文化積淀文化積淀商業(yè)中心商業(yè)中心上海新天地上海新天地上海新天地以“石庫門建筑舊區(qū)”為基礎(chǔ)，把這片反映了上海歷史和文化的“石窟文化”改造成集國際水平的餐飲、購物、演藝等功能的時尚、休閑文化娛樂中心。漫步新天地，仿佛時光倒流，有如置身于二十世紀(jì)二、三十年代的上海，但一步跨進(jìn)每個建筑內(nèi)部，則非常現(xiàn)代和時尚。 上海新天上海新天地地=時尚中心時尚中心歷史文化歷史文化國際交流國際交流上海同樂坊上海同樂坊同樂坊賦予“廢棄的老式廠房”以新的寓意，將其改造成新的繁華商業(yè)區(qū)及文化向心地，同時又保持其原有建筑的吸引力，滲透老上海弄堂特有的特色，集咖啡店、酒吧、俱樂部、餐廳等與一體，未來的同樂坊將是一

3、個具有現(xiàn)代感的、快節(jié)奏而酷感十足的社區(qū)，充滿激情、百變的魅力。 這樣，已經(jīng)很美 因為，追求完美 上海同樂上海同樂坊坊=工業(yè)文明工業(yè)文明創(chuàng)意中心創(chuàng)意中心時尚中心時尚中心海上海海上海新天地新天地八號橋八號橋衡山路衡山路碧云國際社區(qū)碧云國際社區(qū)南京西路南京西路METROPOLITANAESTHETICCULTUREOBSERVER都市的美學(xué)的文化觀察家城市搖搖欲墜的光影在黎明前淡去，又在天黑之后乍起，無從捕捉同樂坊，讓城市，繼而蘇醒一種生活理念一種生活理念一種人生態(tài)度一種人生態(tài)度METROPOLITANMETROPOLITANAESTHETIC一種印象一種姿態(tài)CULTURECULTURE一種融合與對

4、抗一種演繹與傳遞OBSERVEROBSERVER一個視角一個視角一次體驗一次體驗一種感悟一種感悟“MACO”是metropolitan（都市）、aesthetic（美學(xué)）、culture（文化） 、observer（觀察）的縮寫，一種都市精致文化的生活理念，詮釋都市形象的特色與底蘊 ，充斥著都市的掠影、美學(xué)的真諦、文化的底蘊，它是美食、時尚、運動、娛樂，但，它更是一種文化，一種在享受中體會，在觀察中感悟的文化精髓MACO文化釋意：時尚時尚=美女美女=心情心情=美食美食=上海同樂上海同樂坊坊=傳播什么向誰傳播“年輕而收入豐厚的年輕白領(lǐng)（25-35歲）”“成熟富裕的城市中產(chǎn)階級（35-40歲）”時

5、尚人士商務(wù)人士文化的接受/追隨者傳播什么向誰傳播怎樣傳播傳播策略傳播計劃媒體名單工作進(jìn)度特別建議定向性傳播策略：根據(jù)傳播受眾的不同特征而制定相對應(yīng)的傳播策略，包括傳播核心、傳播內(nèi)容等不同手段的細(xì)分。階段性傳播策略：受傳播內(nèi)容和時間的影響，媒體傳播分不同的時間階段進(jìn)行，每階段設(shè)定相應(yīng)的傳播目標(biāo)和傳播重點。媒體組合策略：在媒體選擇上借助不同媒體的不同受眾覆蓋，包括平面/網(wǎng)絡(luò)/電臺/通訊社等；傳播手段分為新聞報道、深度報道、人物訪談、跟蹤報道、網(wǎng)絡(luò)專題等不同合作方式選擇。窄眾媒體傳播策略：根據(jù)同樂坊目標(biāo)消費者的特征和消費能力，選擇精確定位、細(xì)分明確的媒體進(jìn)行傳播。媒體資源交換策略：充分挖掘同樂坊本身

6、的資源與媒體進(jìn)行資源交換，降低成本的同時，提升傳播的競爭力。公關(guān)活動帶動策略：利用公關(guān)活動制造傳播亮點，利用媒體傳播放大傳播亮點，相輔相承的進(jìn)行媒體傳播。傳播策略傳播計劃媒體名單工作進(jìn)度特別建議MACO文化的意義傳播MACO文化的內(nèi)容傳播MACO文化的案例傳播MACO文化與同樂坊MACO文化的公關(guān)活動MACO文化在哪里同樂坊里的MACO文化探尋MACO文化當(dāng)工業(yè)文明遇上MACO文化MACO文化的公關(guān)活動MACO文化亮相上海灘同樂坊的歷史淵源同樂坊開幕前的公關(guān)活動同樂坊的各店公關(guān)活動文化積淀階段文化積淀階段品牌樹立階段品牌樹立階段媒體爆炸階段媒體爆炸階段上海同樂上海同樂坊坊=第一階段傳播時間：2

7、006年6月8月傳播目標(biāo)：向目標(biāo)受眾傳播MACO文化的內(nèi)涵、表現(xiàn)，與同樂坊間的關(guān)系等重點媒體：大眾類、時尚類傳播手段：新聞通稿、專題報道、人物訪談、深度報道傳播核心MACO文化是一種不同于小資的文化，同樂坊是其代表傳播頻率50篇40000字（新聞通稿）8篇20000字（深度報道）傳播內(nèi)容1、小資？MACO！2、今天，你MACO了嗎？3、非典型性MACO分析4、何以愛上MACO5、MACO與同樂坊6、同樂坊AMCO文化公關(guān)活動報道上海同樂上海同樂坊坊=第二階段傳播時間：2006年8月10月傳播目標(biāo)：向目標(biāo)受眾傳播同樂坊是MACO文化的代表重點媒體：大眾類、時尚類、財經(jīng)類傳播手段：新聞通稿、專題報

8、道、人物訪談、深度報道傳播核心同樂坊有著不同于其他時尚場所的MACO文化傳播頻率50篇40000字（新聞通稿）8篇20000字（深度報道）傳播內(nèi)容1、探尋MACO文化2、同樂坊里的MACO文化3、當(dāng)工業(yè)文明遇上MACO文化4、同樂坊最MACO的幾個角落5、同樂坊：以MACO的名義驕傲6、同樂坊AMCO文化公關(guān)活動報道開幕媒體爆炸開幕媒體爆炸第一階段傳播時間：2006年10月11月傳播目標(biāo)：向目標(biāo)用戶傳播同樂坊開幕在即，MACO文化正式亮相重點媒體：大眾類、時尚類傳播手段：新聞通稿、專題報道、人物訪談、深度報道傳播核心同樂坊開幕在即，MACO文化即將亮相傳播頻率50篇40000字（新聞通稿）4篇

9、10000字（深度報道）傳播內(nèi)容1、同樂坊登場在即2、拋棄小資，擁抱MACO3、同樂坊改造回顧6、同樂坊AMCO文化公關(guān)活動報道傳播策略傳播計劃媒體名單工作進(jìn)度特別建議6月7月8月9月10月11月Phase IPhase IIPhase IIIMACO內(nèi)涵傳播MACO文化傳播MACO案例傳播同樂坊文化底蘊分析同樂坊盛大開幕開幕前媒體轟炸開幕后序報道時間預(yù)計媒體發(fā)布量MACO文化與同樂坊同樂坊里的MACO文化當(dāng)工業(yè)文明遇上MACO文化同樂坊與MACO的親密接觸探尋MACO文化階段進(jìn)度階段跨度：2-3個月工作內(nèi)容：階段傳播目標(biāo)、傳播計劃、媒體角度列表等溝通方式：工作會議考核內(nèi)容：傳播頻率、階段效果

10、評估每月進(jìn)度階段跨度：自然月工作內(nèi)容：每月傳播計劃、稿件發(fā)布預(yù)期等溝通方式：電話會議考核內(nèi)容：稿件發(fā)布率、傳播角度策劃質(zhì)量每周進(jìn)度階段跨度：自然周工作內(nèi)容：稿件撰寫，稿件發(fā)布媒體列表等溝通方式：電話、電子郵件溝通考核內(nèi)容：稿件撰寫質(zhì)量、媒體溝通能力新聞發(fā)言人制度：由于項目設(shè)計單位多、關(guān)系復(fù)雜、時間較長，建議設(shè)立指定新聞發(fā)言人（同樂坊管理公司負(fù)責(zé)人）。稿件審批制度：建議發(fā)布的所有稿件必須經(jīng)過同樂坊和簡潔公關(guān)共同審批后方可發(fā)布。（傳真簽字有效）郵件抄送制度：因為項目進(jìn)程中將涉及多個單位和工作人員，建議在工作中將工作郵件抄送給相關(guān)人員，以保證信息的流暢和及時更新。點對點聯(lián)絡(luò)制度：為保證信息的唯一性，

11、建議項目進(jìn)程中所涉及的單位各設(shè)置項目負(fù)責(zé)人一名。傳播時間傳播形式傳播角度傳播內(nèi)容媒體名單發(fā)稿數(shù)量9月新聞通稿和深度報道企業(yè)形象信產(chǎn)業(yè)務(wù)獨家全程支持旅游節(jié)，從此說明信產(chǎn)的服務(wù)已經(jīng)與百姓的實際生活密不可分，信產(chǎn)更進(jìn)一步走進(jìn)百姓的日常生活，體味百姓冷暖。從衣食住行等角度出發(fā)，體現(xiàn)信產(chǎn)業(yè)務(wù)的覆蓋面廣，服務(wù)熱誠。大眾、財經(jīng)類5篇7000字新聞通稿和深度報道經(jīng)營策略 （動態(tài)）信產(chǎn)集團此次牽手旅委，不難看出信產(chǎn)集團已經(jīng)加大了產(chǎn)品整合與形象推廣的力度，通過對信產(chǎn)集團老總的訪談我們又了解到綜合業(yè)務(wù)及實力很強的信產(chǎn)集團已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)運營機制到先進(jìn)營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。IT、財經(jīng)類3篇1500字新聞通稿和深度報道產(chǎn)品介

12、紹 （2種）“上海熱線，服務(wù)上?！苯榻B網(wǎng)站相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，突出本地優(yōu)勢。聲訊咨詢，作為為本次旅游節(jié)信息宣傳的載體，起到至關(guān)重要的作用。大眾、IT類3篇1500字10月新聞通稿企業(yè)形象“呼叫開放日，就要你知道”可通過開展呼叫中心開放日，讓客戶提前預(yù)約到現(xiàn)場去了解我們的服務(wù)流程，直接性強，說明信產(chǎn)有傳統(tǒng)運營模式已經(jīng)轉(zhuǎn)成增值服務(wù)。大眾、時尚消費類3篇1500字新聞通稿經(jīng)營策略 （動態(tài)）“信產(chǎn)業(yè)務(wù)，一網(wǎng)打盡”創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新的商業(yè)模式，通過聚合合作伙伴的內(nèi)容和應(yīng)用，為中國電信互聯(lián)網(wǎng)用戶提供豐富多彩的內(nèi)容和信息應(yīng)用服務(wù)。IT、財經(jīng)類3篇1500字新聞通稿產(chǎn)品介紹“互聯(lián)星空，一點通”將煩瑣的上網(wǎng)步驟簡單化，

13、方便快捷；起范圍覆蓋面廣、產(chǎn)品收益率高。大眾、時尚消費類3篇1500字月度發(fā)布計劃（示例）序號媒體名稱發(fā)表日期新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)版位1東方早報5.08聯(lián)想攜手可口可樂五一營銷300B6財經(jīng)公司2新聞午報5.11聯(lián)想再度攜手可口可樂，國際化品牌更進(jìn)一步600B12上海事件3新民晚報5.12我國網(wǎng)民達(dá)1.11億，利用無線上網(wǎng)僅9%500A2財經(jīng)新聞4計算機世界5.15聯(lián)想：深化集成分銷，年內(nèi)主攻華東4000D5市場與渠道5中國計算機報5.15聯(lián)想再度攜手可口可樂400E3綜合新聞6上海商報5.16“雙核”驅(qū)動數(shù)字娛樂家庭普及2000B8商圈7新聞午報5.19家庭無線上網(wǎng)普及活動全面展開60023精品生活

14、數(shù)碼技巧8東方早報5.26聯(lián)想再度攜手可口可樂，國際化品牌更進(jìn)一步1500A13中國9上海星期三5.29聯(lián)想再度攜手可口可樂200D11碟片10東方早報6.05聯(lián)想七天連推正版1500B6財經(jīng)公司11計算機世界6.05聯(lián)想力推正版軟件350D12新聞發(fā)布一覽表（示例）傳播策略傳播計劃媒體名單工作進(jìn)度特別建議大眾媒體名單：解放日報、文匯報、新民晚報、東方早報、新聞晨報、新聞午報、新聞晚報、青年報、I時代報、shanghai daily、勞動報時尚媒體名單：上海星期三、申江服務(wù)導(dǎo)報、完全生活手冊、上海壹周、生活周刊、天周刊、外灘畫報、周末畫報電視臺：生活時尚、新聞娛樂、東方衛(wèi)視、音樂頻道電臺：東方

15、廣播電臺、人民廣播電臺通訊社：新華社、中新社網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、上海熱線、社會BBS、校園BBS時尚雜志：Lucy、雙休日周刊、ELLE、HOW、Jessica、時尚、vogue、瑞麗、昕薇、GQ、秀 with、今日風(fēng)采、都市麗人、Mens You Know贈閱雜志：QUO、Thats Shanghai、Shanghai Walker、世界風(fēng) 房地產(chǎn)媒體：上海樓市、中國房地產(chǎn)報、建筑時報、房地產(chǎn)時報、房地產(chǎn)?？⑸虾Ｈ胱∈謨浴⑸虾强?、租售情報高端專業(yè)雜志：車迷、高爾夫、財經(jīng)、中國經(jīng)營報傳播策略傳播計劃媒體名單工作進(jìn)度特別建議上海熱線開通于1996年9月22日，現(xiàn)已發(fā)展成為上海乃至國內(nèi)最大的城域信

16、息網(wǎng)。1996年12月27日，上海熱線實現(xiàn)與中國科技網(wǎng)、上海教育與科研網(wǎng)、上?？萍季W(wǎng)和上海經(jīng)濟信息網(wǎng)之間的信息交流和互訪，為上海信息化建設(shè)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。2004年，“上海熱線”以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)、無線增值服務(wù)、信息增值應(yīng)用服務(wù)、企業(yè)服務(wù)等為主的多元化信息綜合應(yīng)用門戶網(wǎng)站，終保持與網(wǎng)絡(luò)時代同步，快速地獲得關(guān)注上海、熱愛上海的網(wǎng)民的認(rèn)可?，F(xiàn)在上海熱線”突出“最上海的熱線”的商業(yè)化門戶網(wǎng)站特色和上海本地特色信息應(yīng)用與內(nèi)容，日綜合訪問量已經(jīng)達(dá)到2500萬人次、首頁日平均訪問200萬人次。與上海熱線“儂好上?！焙献髟谏虾３闪⑼瑯贩幻襟w俱樂部，加強溝通；定期組織俱樂部活動；年終媒體大聯(lián)誼：組織俱樂部成員歡

17、聚同樂坊，溝通交流；在同樂坊官方網(wǎng)站上開辟“媒體之家”論壇，供俱樂部成員及時溝通信息，建立媒體溝通平臺；積分制：俱樂部成員可獲贈同樂坊媒體俱樂部積分卡，每參加一次定期活動或發(fā)表一篇同樂坊的相關(guān)報道均可獲得一定積分，可在同樂坊抵用消費。成立同樂坊媒體俱樂部傳媒樂坊形式：聯(lián)誼會、下午茶、晚餐、旅行、講座、研討會、其他休閑活動等目的：通過密切接觸雙方相互理解，在理解的基礎(chǔ)上加深合作和認(rèn)同， 以俱樂部的形式加強粘度 媒體類別：媒體高層、新聞條線記者、專刊/專版記者、時尚雜志、專業(yè)雜 志及電臺、網(wǎng)絡(luò)、通訊社、電視臺等 媒體時事通訊 a) 形式：每半月一次，電郵方式（推薦） b)目的：不同于新聞稿，以媒體

18、為目標(biāo)受眾，加深理解和信息溝通 c) 建議：加強可讀性、視覺美觀和實用性 節(jié)日問候 a) 形式：賀卡（電子或印刷品）、禮物、答謝會、旅行等 b)目的：加強感情上的維系 c) 建議：不流于形式，別具一格 同樂坊商家精美畫刊贈閱 a) 贈閱目標(biāo)：俱樂部媒體成員 b) 贈閱途徑：郵寄 c) 目的：親和力，實用性、公信力 d) 商機：提供專業(yè)媒體所需信息，與媒體保持長期聯(lián)系聯(lián)系精美幻燈片人際傳播傳播什么向誰傳播怎樣傳播要達(dá)到什么目標(biāo)提升同樂坊作為上海本地娛樂旗幟品牌的知名度，拓展同樂坊在本地及國際上的合作機會；運用媒體頻繁曝光的方法，擴大同樂坊的大眾知名度；將同樂坊打造成為國際性娛樂地標(biāo)。通過有效的媒體傳播在提升同樂坊品牌形象的同時，吸引盡可能多的目標(biāo)受眾關(guān)注同樂坊，并成為其長期、忠實的消費者。傳播什么向誰傳播怎樣傳播要達(dá)到什么目標(biāo)為什么要傳播中產(chǎn)階層中產(chǎn)階層中中階層中中階層品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知較強人群較強人群MACOMACO文化追隨人群文化追隨人群短期消費人群短期消費人群主要溝通對象主要溝通信息同樂坊具有不同于上海其他時尚場所的MACO文化MACO文化吸引目標(biāo)人群對主要溝通人群的信息溝通將擴散到其他目標(biāo)人群