2022年嘉年華活動(dòng)策劃方案

1、高品質(zhì)文檔2022年嘉年華活動(dòng)策劃方案 一、活動(dòng)亮點(diǎn)： 體育精神、全民參加 參加本次籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)，將有利于企業(yè)樹(shù)立品牌的健康形象，借助體育活動(dòng)本身的光環(huán)效應(yīng)提升品牌的知名度和美譽(yù)度，并通過(guò)籃球這種廣泛的全民體育運(yùn)動(dòng)，吸引社區(qū)公眾的參加熱忱，使企業(yè)與品牌的傳播在更廣泛的人群中得到回報(bào)。 健康社區(qū)、公益行為 通過(guò)參加、支持這樣的活動(dòng)，有利于企業(yè)與政府或社會(huì)團(tuán)體建立更親密的關(guān)系，制造出更有利于企業(yè)生存的社會(huì)環(huán)境，而這是通過(guò)一般的純粹商業(yè)性行為所難以實(shí)現(xiàn)的，并借助這樣的社會(huì)公益活動(dòng)提升品牌與企業(yè)的親和力。 新聞聯(lián)動(dòng)、超強(qiáng)效應(yīng) 通過(guò)參加籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的

2、廣泛關(guān)注，其新聞傳播效應(yīng)遠(yuǎn)非單純的廣告活動(dòng)可比，同時(shí)渝報(bào)本身為回報(bào)企業(yè)的參加將供應(yīng)更優(yōu)待的廣告?zhèn)鞑ヌ撞汀?二、組織架構(gòu) 主 辦：渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào) 重慶百事天府飲料有限公司 承 辦：重慶合力星廣告有限公司 媒體支持：重慶商報(bào) 重慶電視臺(tái) 重慶音樂(lè)臺(tái) 新華網(wǎng)重慶頻道 重慶大賀巴蜀戶外傳媒 制定贊助：（制定服裝、體育用品等） 活動(dòng)參加：重慶各大樓盤(pán)社區(qū) 活動(dòng)組委會(huì) 總 指 揮： 策 劃 統(tǒng)籌：鄧智垡 策 劃 執(zhí)行：陳治泉 宣 傳 執(zhí)行：楊穎婕 招商組 組 長(zhǎng)：王洪政（主要負(fù)責(zé)活動(dòng)?？?、特刊的廣告招商，活動(dòng)期間其他廣告產(chǎn)品增量招商，活動(dòng)相關(guān)活動(dòng)招商） 成 員： 地產(chǎn)事業(yè)部/合力星廣告 （主要負(fù)責(zé)活動(dòng)冠名商

3、、協(xié)辦商、贊助商和特刊的招商） 特刊組 組 長(zhǎng)：呂小清 成 員： 置業(yè)雜志 活動(dòng)組 組 長(zhǎng)：王洪政（賽事及主題活動(dòng)執(zhí)行總指揮、總協(xié)調(diào)） 成 員： 合力星廣告 三、活動(dòng)綜述： 1、活動(dòng)背景： 籃球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)有100多年歷史的體育運(yùn)動(dòng)，既具有很高的欣賞性又具有較好的參加性，既講究團(tuán)體協(xié)作又講究個(gè)人力量，既講究戰(zhàn)術(shù)協(xié)作又強(qiáng)調(diào)身體對(duì)抗的特點(diǎn)，深受廣闊體育愛(ài)好者的寵愛(ài)。在中央提倡全民健身活動(dòng)的今日，我們策劃以籃球作為小區(qū)體育活動(dòng)的載體，并以全球風(fēng)行的嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動(dòng)，必將散發(fā)新的活力，廣泛吸引社區(qū)各類人群的關(guān)注與參加熱忱，為贊助和支持本次體育活動(dòng)的商家進(jìn)一步升華其產(chǎn)品形象，提升其品

4、牌知名度， 一場(chǎng)精彩的競(jìng)賽就是一宗最好的載體，宏觀、刺激、搶眼、集中，企業(yè)將會(huì)獲得非常豐厚的新聞效益。多方的媒體報(bào)道，轟炸式的廣告突出，新聞?dòng)浾呒娭炼鴣?lái)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象得到最大的宣揚(yáng)，從而實(shí)現(xiàn)“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的真實(shí)目標(biāo)，把企業(yè)文化推向一個(gè)嶄新的高度！ 2、時(shí)間：XX年6月-8月 3、地點(diǎn)：主城九區(qū)各大型成熟社區(qū)（包括渝中、江北、南岸、沙坪壩、九龍坡、大渡口、渝北、北碚區(qū)、巴南區(qū)；每區(qū)限5家） 4、目的： 通過(guò)本次活動(dòng)的開(kāi)展，讓人們進(jìn)一步熟悉企業(yè)的產(chǎn)品和綜合實(shí)力，建立社區(qū)群眾的親和氛圍，同時(shí)對(duì)企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽(yù)度、影響度的快速提高將起著重大的作用，通過(guò)對(duì)社區(qū)

5、和企業(yè)、品牌的精彩展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)銷售的拉動(dòng)。 5、主題：社區(qū)總動(dòng)員，籃球嘉年華 6、形式：籃球單循環(huán)淘汰制 （1）、初賽：每區(qū)5場(chǎng)單循環(huán) 決出1名，共計(jì)45場(chǎng) （2）半決賽：3+3+3=9場(chǎng)雙循環(huán)決出小組第一名（抽簽分成3組） （3）總決賽：決出冠、亞、季軍各1名 7、參賽對(duì)象：每支球隊(duì)均以樓盤(pán)或社區(qū)名義參與，凡參與者將獲得由冠名企業(yè)贊助的價(jià)值5000元的社區(qū)體育活動(dòng)器材（器材上標(biāo)記冠名產(chǎn)品logo）。 8、內(nèi)容：（活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案由合力星公司擬定和實(shí)施） 本次活動(dòng)暫定于XX年6月啟動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)方案將分為3個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段：造勢(shì)宣揚(yáng)、參賽征集（6月11號(hào) 6月23日止） 利用渝報(bào)和重慶音樂(lè)臺(tái)、重

6、慶電視臺(tái)、新華網(wǎng)重慶頻道、大賀巴蜀戶外傳媒、社區(qū)海報(bào)進(jìn)行前期的預(yù)熱宣揚(yáng)，并以一場(chǎng)戶外表演賽來(lái)作為首發(fā)的宣揚(yáng)攻勢(shì)，征集球迷意愿，吸引群眾關(guān)注之余，開(kāi)頭報(bào)名活動(dòng)，宣布重慶本次賽事的參加和報(bào)名方式，并告以賽事細(xì)節(jié)。 在首發(fā)儀式上進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)、支配電視、電臺(tái)、報(bào)紙專訪。并會(huì)向媒體統(tǒng)一發(fā)宣揚(yáng)通稿， 發(fā)布賽事細(xì)節(jié)及贊助商家有關(guān)的推廣文檔。 第二階段：分區(qū)小組賽和半決賽（6月27日8月） 該期間是參賽隊(duì)伍分區(qū)、抽簽競(jìng)賽，實(shí)行單循環(huán)淘汰制，每區(qū)決出一名參與下輪半決賽，最終半決賽決出前三名參與總決賽。 第三階段：總決賽（8月28日） 將是本次賽事的總決賽和閉幕儀式，通過(guò)競(jìng)賽決出冠、亞、季軍。 9、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（

7、系列獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金由冠名企業(yè)供應(yīng)/獎(jiǎng)品包括社區(qū)健身器材等） 集體獎(jiǎng)：每個(gè)行政區(qū)循環(huán)賽產(chǎn)生區(qū)冠軍1名、獲得獎(jiǎng)金4888元，共產(chǎn)生9名； 總決賽產(chǎn)生總冠軍1名、亞軍1名、季軍1名。分別獲得獎(jiǎng)金50000元、30000元、10000元。 單項(xiàng)獎(jiǎng)： （1）三分神射王 a、 將在每個(gè)行政區(qū)循環(huán)賽事中產(chǎn)生1名，頒予投入最多三分的球員（最少入球數(shù)為10球）。獲頒獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品、價(jià)值1000元。 b、 每個(gè)區(qū)的勝出者參與賽事的總決賽上，進(jìn)行一場(chǎng)全市三分精英賽。參加者每個(gè)人得在一分鐘內(nèi)，在3分線外5個(gè)選定角度各投5個(gè)球。每第5個(gè)球?qū)⑺?分，其余皆為1分。投入總積分最多者為挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將封為全區(qū)三分射神獎(jiǎng)，取1名。

8、獲頒獎(jiǎng)金3000元，獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)杯。 （2）助攻王 a、在每個(gè)行政區(qū)循環(huán)賽事中，將依據(jù)數(shù)據(jù)選出全區(qū)助攻王1名頒發(fā)獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品、價(jià)值1000元。 b、依據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的助攻王，取1名，并頒予獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金4000元。 （3）籃板王 a、在每個(gè)行政區(qū)循環(huán)賽事中，將依據(jù)數(shù)據(jù)選出全區(qū)籃板王1名，并頒予獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品、價(jià)值1000元。 b、依據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的籃板王，取1名，并頒予獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金5000元。 （4）最佳球員（mvp） a、在每個(gè)行政區(qū)的循環(huán)賽事中，從優(yōu)勝隊(duì)伍中，選出全區(qū)最佳球員1名，并頒予獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品、價(jià)值XX元。 b、依據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的最佳球員，由

9、獲得最多次mvp的球員當(dāng)選，如在無(wú)法評(píng)斷的狀況下，將從入選名單里，單場(chǎng)平均得分最高者當(dāng)選，并頒予獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金6000元。 10、其他活動(dòng)穿插表演： 本次活動(dòng)除了籃球聯(lián)賽作為主骨干項(xiàng)目之外，也將有下列活動(dòng)穿插于其間，以增加活動(dòng)亮點(diǎn)和群眾吸引力： （1）、籃球珍寶征集及評(píng)比 籃球珍寶的征集及評(píng)比可進(jìn)行冠名招商，詳細(xì)規(guī)章另行制訂 （2）、小區(qū)啦啦隊(duì)賽事 a、在聯(lián)賽進(jìn)行的同時(shí)，各小區(qū)可自行組建啦啦隊(duì)參加舉辦健康啦啦隊(duì)伍競(jìng)賽。每場(chǎng)籃球賽事將由各支啦啦隊(duì)伍穿插于賽事的半場(chǎng)休息和暫停時(shí)段，并由專業(yè)評(píng)審評(píng)分。每個(gè)區(qū)將評(píng)比出最佳啦啦隊(duì)伍，并頒予獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)金。 b、在總決賽的前夕，將舉辦一場(chǎng)全市啦啦

10、隊(duì)伍舞蹈賽的半決賽，選出兩支隊(duì)伍進(jìn)入決賽，并與聯(lián)賽總決賽同日進(jìn)行決 賽。冠軍隊(duì)伍將并頒予獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)金。 （3）樂(lè)隊(duì)時(shí)段 在每期活動(dòng)，我們將邀請(qǐng)重慶本土知名樂(lè)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)伴奏和專場(chǎng)演出，在各間隔時(shí)段供應(yīng)精彩的音樂(lè)演出，借以帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。到場(chǎng)樂(lè)隊(duì)將穿配帶有贊助商家商標(biāo)的服飾，并在演出舞臺(tái)上標(biāo)明贊助商，同時(shí)，主持人講于演出時(shí)段進(jìn)行產(chǎn)品介紹和促銷。 11、其他 活動(dòng)細(xì)節(jié)支配：設(shè)開(kāi)幕式及閉幕式綜藝表演，競(jìng)賽間歇穿插籃球珍寶街舞表演，街頭籃球秀，觀眾參加有獎(jiǎng)嬉戲、現(xiàn)場(chǎng)飲料贈(zèng)飲等 四、版面活動(dòng)： 1、常規(guī)版面協(xié)作建議（詳細(xì)規(guī)劃由置業(yè)周刊主編呂小清負(fù)責(zé)）： 本次社區(qū)籃球嘉年華活動(dòng)就是為開(kāi)發(fā)商議身定做

11、的一個(gè)服務(wù)于品牌與質(zhì)量、細(xì)節(jié)等方面的，渝報(bào)將充分整合各種資源操作，如每期將利用大篇幅的版面進(jìn)行包裝宣揚(yáng)，詳細(xì)方案詳見(jiàn)宣揚(yáng)方案。 2、大型地產(chǎn)特刊 （1）特刊名稱：“佳得樂(lè)”杯XX重慶首屆社區(qū)籃球嘉年華 特輯（上、下冊(cè)） （2）出刊日期：上冊(cè)：6月30日（ 版） 下冊(cè)：8月25日（ 版） （3）特刊形式：地產(chǎn)別冊(cè)（封面作為總冠名回報(bào)） （4）特刊版數(shù)：共計(jì) 版 （5）特刊口號(hào)：重慶地產(chǎn)社區(qū)嘉年華 （6）特刊內(nèi)容：主要圍繞開(kāi)發(fā)商品牌和服務(wù)、社區(qū)建設(shè)等方面對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)及訴求，同時(shí)對(duì)本次活動(dòng)的開(kāi)幕式與閉幕式進(jìn)行全方位的包裝，參加本次活動(dòng)的企業(yè)集體亮相，將消遣、體育與地產(chǎn)品牌有機(jī)的嫁接。 （7）招商促

12、銷：在籃球嘉年華期間投放特刊兩個(gè)整版，可參加本次活動(dòng)，并將獲得價(jià)值 5000 元的社區(qū)運(yùn)動(dòng)體育器材，還將有機(jī)會(huì)獲得全區(qū)甚至全市的競(jìng)賽名次和獎(jiǎng)金，冠軍將獲得大獎(jiǎng)。 五、活動(dòng)宣揚(yáng) 1、新聞版面活動(dòng)： 6月9日開(kāi)頭宣揚(yáng)預(yù)熱，發(fā)起籃球嘉年華活動(dòng)的征集，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行掃描，版面不小于半版篇幅，6月11日為本次活動(dòng)的開(kāi)幕式，因此，在6月16日將用至少2個(gè)版進(jìn)行本次活動(dòng)的炒作，在活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，方案每期利用1個(gè)版面進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道，勢(shì)必吸引全城關(guān)注的目光，為參與本次活動(dòng)的參賽隊(duì)伍盡情爆光，達(dá)到提升品牌的宣揚(yáng)作用。 同時(shí)將在商報(bào)上進(jìn)行新聞協(xié)作。 渝報(bào)共計(jì) 個(gè)新聞版面/商報(bào)共計(jì) 條新聞消息 2、特刊包裝宣揚(yáng)： 為迎接本次活動(dòng)開(kāi)幕式，渝報(bào)將在6月16日編輯大型地產(chǎn)特刊，全面包裝本次社區(qū)籃球嘉年華活動(dòng)，為營(yíng)造一個(gè)和諧的社區(qū)和提升地產(chǎn)品牌的親和力而努力。同時(shí)方案在總決賽期間和閉幕式后，編輯大型地產(chǎn)特刊，總結(jié)本次社區(qū)籃球嘉年華活動(dòng)，為本次活動(dòng)的圓滿結(jié)束劃上一個(gè)美麗的句號(hào)。 3、平面推廣：（渝報(bào)10個(gè)半版/商報(bào)2個(gè)通欄12cm） 4、電視：重慶電視臺(tái)新聞追蹤報(bào)道至少3次新聞專稿。 5、電臺(tái)：在重慶音樂(lè)臺(tái)進(jìn)行全程廣告推