出租車室內(nèi)廣告成本收益分析報告

1、 移動新勢力移動新勢力 銳力新傳媒銳力新傳媒一、出租車是目前每個城市一、出租車是目前每個城市流動性最大、覆蓋面最廣、穿透力流動性最大、覆蓋面最廣、穿透力最強(qiáng)、最強(qiáng)、 能見度度最高、性價比最高并具備強(qiáng)制性與大面積曝光能見度度最高、性價比最高并具備強(qiáng)制性與大面積曝光雙重特征雙重特征的差異化媒體，能有效覆蓋高端受眾和大眾人群，是的差異化媒體，能有效覆蓋高端受眾和大眾人群，是值得信賴的優(yōu)勢媒體值得信賴的優(yōu)勢媒體。二、隨著大眾生活水平不斷增長的市場需求，品牌競爭格局不二、隨著大眾生活水平不斷增長的市場需求，品牌競爭格局不斷加劇，斷加劇，雖然雖然公司公司具備優(yōu)越的競爭優(yōu)勢，也必須未雨綢具備優(yōu)越的競爭優(yōu)勢，

2、也必須未雨綢繆，尋求更多有效的媒體渠道突破和拓展，穩(wěn)中求勝?？?，尋求更多有效的媒體渠道突破和拓展，穩(wěn)中求勝。三、三、選擇媒體，決定勝負(fù)，利用出租車短、平、快的優(yōu)勢，結(jié)選擇媒體，決定勝負(fù)，利用出租車短、平、快的優(yōu)勢，結(jié)合目前的品牌原動力，合目前的品牌原動力，必定能在今后有效提升必定能在今后有效提升公司的品公司的品牌和產(chǎn)品影響力，縱深拉動終端市場銷售，并有效打擊競爭對牌和產(chǎn)品影響力，縱深拉動終端市場銷售，并有效打擊競爭對手和同質(zhì)產(chǎn)品。手和同質(zhì)產(chǎn)品。一、出租車室內(nèi)廣告推薦一、出租車室內(nèi)廣告推薦二、媒體合作方案二、媒體合作方案的士遍布城市角落，不僅是城市重要的交通工具，更是城市亮麗風(fēng)景的士遍布城市角落

3、，不僅是城市重要的交通工具，更是城市亮麗風(fēng)景鎖定高端乘車人群（高學(xué)歷、高收入、高消費）鎖定高端乘車人群（高學(xué)歷、高收入、高消費）n平均100人次/部/天，300部/天載客3-5萬萬人次。3個月可達(dá)300-450450萬萬人次。影響大眾人群影響大眾人群廣告曝光節(jié)點：上下客、上下班高峰、市區(qū)內(nèi)行駛。廣告曝光節(jié)點：上下客、上下班高峰、市區(qū)內(nèi)行駛。n每部出租車日均載客120人次，平均每次乘車時間為1020分鐘，也就相當(dāng)也乘客被動接受廣告的時間為1020分鐘。300部15分鐘廣告接受時間120日均載客30天=54000分鐘的廣告時間某出租車一天曝光頻次和軌跡某出租車一天曝光頻次和軌跡可見頻次是戶外媒體發(fā)

4、揮效果的最大因素，大眾傳播效果突出可見頻次是戶外媒體發(fā)揮效果的最大因素，大眾傳播效果突出l數(shù)據(jù)來源：GPS車輛衛(wèi)星軌跡回放圖，時間24小時高度彈性流動高度彈性流動n不受線路限制n到到各個角落、避免傳播死角n廣告價值均衡 n有乘客即刻曝光、重復(fù)影響高度覆蓋面積高度覆蓋面積n400公里/天運營里程n城市+農(nóng)村綜合覆蓋追逐人群特征追逐人群特征n飛機(jī)場、火車站、汽車站n交易會、體育賽場、會議n酒店、賓館、商場n重大事件發(fā)生地重度接觸人群：三高特點重度接觸人群：三高特點高學(xué)歷、高收入、高消費。大眾接觸人群：市區(qū)常住人口。高學(xué)歷、高收入、高消費。大眾接觸人群：市區(qū)常住人口。職業(yè)分析 年齡分析 收入分析 媒

5、體新穎，具備較高的媒體親和度，差異化傳播優(yōu)勢。媒體新穎，具備較高的媒體親和度，差異化傳播優(yōu)勢。98%的人對這一媒體表示了較高的關(guān)注和認(rèn)可92%的人渴望看到新的出租車室內(nèi)廣告84%的人認(rèn)為出租車室內(nèi)廣告有很強(qiáng)的時尚感76%的人認(rèn)為出租車室內(nèi)廣告很親切74% 的人認(rèn)為出租車室內(nèi)廣告是有趣的70%的人認(rèn)為出租車室內(nèi)廣告是格調(diào)高雅的56%的人認(rèn)為出租車室內(nèi)廣告宣傳的產(chǎn)品知名度較高 數(shù)據(jù)來源：明略公司關(guān)于出租車抽樣調(diào)查統(tǒng)計新媒體具備更佳傳播效應(yīng)新媒體具備更佳傳播效應(yīng)n新媒體能夠吸引更多消費者的注意力和好奇心，具備更大的傳播價值。n企業(yè)都不斷尋找新媒體、新方式來推銷自己產(chǎn)品的行為就是媒體突圍的過程。n新媒

6、體的投放往往能起到事半功倍的效果。CPM數(shù)據(jù)來源：夸克市場研究公司的士傳媒千人成本低，媒體投放具備很高的性價比。的士傳媒千人成本低，媒體投放具備很高的性價比?！皬V告受眾廣告受眾”的一天的一天午膳 出租車室內(nèi)廣告接觸出租車室內(nèi)廣告接觸點點白天非常忙碌19：00打車打車去和客去和客戶朋友共進(jìn)晚餐戶朋友共進(jìn)晚餐20：00晚上經(jīng)常晚上經(jīng)常有商務(wù)活動有商務(wù)活動 17：30下班，打下班，打車回家或聚餐車回家或聚餐利用交通工具利用交通工具(自自駕車，出租車、巴駕車，出租車、巴士士) 上班上班7點起床點起床 對于廣告受眾而言，生活習(xí)慣及工作需要使他們經(jīng)常需要打車出行，對于廣告受眾而言，生活習(xí)慣及工作需要使他們

7、經(jīng)常需要打車出行，出租車出租車出租車室內(nèi)廣告是他們接觸最為頻繁的一種媒介載體。出租車室內(nèi)廣告是他們接觸最為頻繁的一種媒介載體。單一出租車單一出租車室內(nèi)廣告回室內(nèi)廣告回憶率憶率其它媒體回憶率其它媒體回憶率廣告受眾信息接受途徑多元化廣告受眾信息接受途徑多元化同時看過出租車室內(nèi)廣告和其它廣告同時看過出租車室內(nèi)廣告和其它廣告僅看過出租車室內(nèi)廣告僅看過出租車室內(nèi)廣告看過出租車室內(nèi)廣告的受眾20品牌知名度品牌知名度看過其它媒體廣告的受眾90%90%70%70%媒體可結(jié)合度高，媒體組合投放效果更佳。媒體可結(jié)合度高，媒體組合投放效果更佳。n 出租車協(xié)會定期抽查、監(jiān)督出租車協(xié)會定期抽查、監(jiān)督n 每每7-10天進(jìn)

8、行出租車定期維護(hù)和清潔天進(jìn)行出租車定期維護(hù)和清潔n 成立六頻道出租汽車服務(wù)中心，專業(yè)團(tuán)隊成立六頻道出租汽車服務(wù)中心，專業(yè)團(tuán)隊運營，長期維護(hù)運營，長期維護(hù)n 出租車室內(nèi)定期清洗，換洗座套時對損壞出租車室內(nèi)定期清洗，換洗座套時對損壞畫面進(jìn)行及時修補(bǔ)或更換畫面進(jìn)行及時修補(bǔ)或更換n 媒體形式統(tǒng)一，便于發(fā)布和維護(hù)媒體形式統(tǒng)一，便于發(fā)布和維護(hù)廣告投放分析數(shù)量數(shù)量聲音份額聲音份額每天可見時間每天可見時間300部15%540000分鐘參照標(biāo)準(zhǔn) I 投放所需的聲音份額（SOV）程度程度以占有出租車數(shù)量計算以占有出租車數(shù)量計算可投放出租車數(shù)量可投放出租車數(shù)量每天可見時間每天可見時間輕度5%125部7500分鐘 中

9、度10%250部15000分鐘重度20%500部30000分鐘備注：1、市區(qū)人口規(guī)模約70萬。 2、出租車在運營總量為2880部。 時間時間 12月月1月月2月月策略簡述策略簡述發(fā)揮暴風(fēng)式效果，提前打好品牌宣傳，目標(biāo)區(qū)域發(fā)揮暴風(fēng)式效果，提前打好品牌宣傳，目標(biāo)區(qū)域 重點區(qū)域重點區(qū)域100部同時發(fā)布，部同時發(fā)布，搶占受眾眼球，快速搶占市場，提升品牌效應(yīng)和促進(jìn)招生。搶占受眾眼球，快速搶占市場，提升品牌效應(yīng)和促進(jìn)招生。100部部100部部聲音份額：聲音份額： 聲音份額是指某一品牌廣告在同媒體廣告投放中所占的份額，聲音份聲音份額是指某一品牌廣告在同媒體廣告投放中所占的份額，聲音份額越大，越能清晰傳遞廣告

10、信息，有效突出品牌形象。額越大，越能清晰傳遞廣告信息，有效突出品牌形象。備注：備注：出租車在運營總量為出租車在運營總量為2880部。部。備注：市區(qū)出租車運營總量預(yù)估為備注：市區(qū)出租車運營總量預(yù)估為1500部。部。單位：萬人次單位：萬人次單位：萬人單位：萬人備注：備注：每部出租車載客量每部出租車載客量100人次以上人次以上/天。天。備注：備注：1、泉州市區(qū)人口規(guī)模為、泉州市區(qū)人口規(guī)模為70萬人。萬人。2、大泉州人口規(guī)模為、大泉州人口規(guī)模為780萬人。萬人。備注：備注：1、每部出租車運營里程、每部出租車運營里程400公里公里/天，每天出行無線路限定。天，每天出行無線路限定。 2、300部出租車每天

11、重復(fù)交叉運行，對各終端達(dá)到了近乎百分之百的覆蓋，效果明顯。部出租車每天重復(fù)交叉運行，對各終端達(dá)到了近乎百分之百的覆蓋，效果明顯。單位：元（每天每部出租車出租車室內(nèi)廣告廣告費僅1.26元，500公里以上行程，至少1800分鐘可見的廣告時間。以全縣518輛出租車為準(zhǔn)，廣告刊價為：1.座椅廣告形式：布藝座椅套印刷位置：3處，前后座椅靠背正面規(guī)格：最短發(fā)布時間：一季度發(fā)布價格：8萬元/年2.披肩廣告（上方）形式：銅版紙彩色印刷位置：2處，前排座椅頭枕背面規(guī)格：最短發(fā)布時間：一季度發(fā)布價格：4萬元/年3。披肩廣告（下方）形式：銅版紙彩色印刷位置：2處，前排座椅靠背背面規(guī)格：最短發(fā)布時間：一季度發(fā)布價格：

12、6萬元/年4。公益提示廣告形式：電腦彩色寫真貼紙位置：4處，副駕駛空調(diào)出風(fēng)口，前后車門門把手處（駕駛員車門除外）規(guī)格：最短發(fā)布時間：一季度發(fā)布價格：6萬元/年100部出租車出租車室內(nèi)發(fā)布三個月。部出租車出租車室內(nèi)發(fā)布三個月。n 75%以上的主要商務(wù)場所n 85%以上的主要社區(qū)n 95%以上的主要干道n 100%的重要交通客運地點n 影響 80%（56萬）以上的市區(qū)人群n 品牌知名度穩(wěn)步提升，達(dá)到造勢的效果n 產(chǎn)品信息傳遞快速傳播，滿足產(chǎn)品推廣目標(biāo)n 出租車室內(nèi)廣告可發(fā)揮臨近終端優(yōu)勢，刺激消費需求，及時提供的士便捷載運優(yōu)勢，快速推動受眾由關(guān)注到行動，發(fā)揮互動式優(yōu)勢 媒體形式媒體形式數(shù)量數(shù)量投放時間投放時間媒體費用媒體費用媒體比較媒體比較受眾受眾覆蓋面覆蓋面聲音份額聲音份額持續(xù)性持續(xù)性出租車出租車室內(nèi)廣告518三個月6萬中高端/大眾廣高長公交車身廣告1部一年8萬大眾窄低長公交候車亭30面三個月9萬大眾窄低長市區(qū)大牌2006個月30萬大眾窄低中報紙廣告版面-彩2次10萬大眾廣高短電視廣告30秒90天40萬大眾廣高短單位：元單位：