飲料包裝裝潢設計方案策劃

1、PACKAGINGPLANNING包裝裝潢設計包裝裝潢設計包裝設計方案策劃天津城市職業(yè)學院天津城市職業(yè)學院包裝設計方案策劃包裝設計方案策劃 包裝設計方案策劃是設計師說服領導（老板）和客戶支持包裝設計方案策劃是設計師說服領導（老板）和客戶支持和采用自已設計的必要途徑，是設計作品得以獲得通過的重要和采用自已設計的必要途徑，是設計作品得以獲得通過的重要手段。也是設計創(chuàng)意的語言或文字表達，是設計師設計思想的手段。也是設計創(chuàng)意的語言或文字表達，是設計師設計思想的明晰化、條理化和深刻化，也可以說是設計師對自已設計成果明晰化、條理化和深刻化，也可以說是設計師對自已設計成果的自我認可，自我肯定，自我提高和自我

2、升華。讓包裝真正能的自我認可，自我肯定，自我提高和自我升華。讓包裝真正能為產(chǎn)品說話。珍惜客戶的每一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品為產(chǎn)品說話。珍惜客戶的每一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品銷售中的比重，以最合理的設計方式為客戶的利益著想。銷售中的比重，以最合理的設計方式為客戶的利益著想。 包裝設計方案策劃，是設計師制定產(chǎn)品分類，包裝設計方案策劃，是設計師制定產(chǎn)品分類，并在系列包裝統(tǒng)一設計的基礎上，進行差異化表并在系列包裝統(tǒng)一設計的基礎上，進行差異化表現(xiàn)；確定產(chǎn)品裝量及規(guī)格，符合市場消費習慣；現(xiàn)；確定產(chǎn)品裝量及規(guī)格，符合市場消費習慣；注重新包裝材料的應用，最恰當?shù)谋憩F(xiàn)產(chǎn)品特點；注重新包裝材料的應用，最恰

3、當?shù)谋憩F(xiàn)產(chǎn)品特點；為企業(yè)提供包裝印刷建議，避免優(yōu)秀設計因為印為企業(yè)提供包裝印刷建議，避免優(yōu)秀設計因為印刷方法錯誤而價值全無；注重產(chǎn)品包裝的每一個刷方法錯誤而價值全無；注重產(chǎn)品包裝的每一個環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品市場定位為先導，注重產(chǎn)品賣點的環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品市場定位為先導，注重產(chǎn)品賣點的視覺表現(xiàn)，在突出品牌的基礎上，強化產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)，在突出品牌的基礎上，強化產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，以最佳的表現(xiàn)形式增強終端效果，的視覺沖擊力，以最佳的表現(xiàn)形式增強終端效果，讓包裝真正成為產(chǎn)品銷售過程中強力有效的市場讓包裝真正成為產(chǎn)品銷售過程中強力有效的市場工具。讓包裝真正能為產(chǎn)品說話。珍惜客戶的每工具。讓包裝真正能為產(chǎn)品說話。珍

4、惜客戶的每一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品銷售中的比重，一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品銷售中的比重，以最合理的設計方式為客戶的利益著想。以最合理的設計方式為客戶的利益著想。包裝設計方案的策劃方案應從以下幾個方面考慮：包裝設計方案的策劃方案應從以下幾個方面考慮：1、類似包裝設計、類似包裝設計類似包裝設計是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采類似包裝設計是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采用相同的圖案、顏色、標記和其它共同特征。用相同的圖案、顏色、標記和其它共同特征。2、差異包裝設計、差異包裝設計企業(yè)在包裝設計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。企業(yè)在包裝設計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包

5、裝設計的關鍵點在于有視覺沖擊力，陳列在柜臺包裝設計的關鍵點在于有視覺沖擊力，陳列在柜臺“自己自己會說話會說話”。3、配套包裝設計、配套包裝設計為便于消費者購買、使用和保管產(chǎn)品，按照消費者的生活為便于消費者購買、使用和保管產(chǎn)品，按照消費者的生活習慣，將相互關聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，使用起來更加方習慣，將相互關聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，使用起來更加方便。便。 4、等級包裝設計、等級包裝設計為適應消費者不同等級的購買意識和購買水平，企業(yè)應根據(jù)為適應消費者不同等級的購買意識和購買水平，企業(yè)應根據(jù)不同質(zhì)量、等級、檔次、價格的產(chǎn)品采用不同的包裝不同質(zhì)量、等級、檔次、價格的產(chǎn)品采用不同的包裝. 5、雙用包裝設計、

6、雙用包裝設計雙用包裝設計是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用雙用包裝設計是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用,雙用包裝設計有利于提高消費者的購買興趣和吸引力，又可雙用包裝設計有利于提高消費者的購買興趣和吸引力，又可以使包裝容器發(fā)揮長久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也以使包裝容器發(fā)揮長久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。較高。 6、計量包裝設計、計量包裝設計包裝的計量規(guī)格也要根據(jù)終端消費者的需求而設計包裝的計量規(guī)格也要根據(jù)終端消費者的需求而設計 7、附贈包裝設計、附贈包裝設計附贈包裝設計是指企業(yè)根據(jù)消費者的需要和特點，在產(chǎn)品包裝附贈包裝設計是指企業(yè)根據(jù)消費者的需要和特點，在產(chǎn)品包裝中

7、附加贈送物品或獎券，此法可激發(fā)消費者的購買欲望，增加中附加贈送物品或獎券，此法可激發(fā)消費者的購買欲望，增加產(chǎn)品銷量。產(chǎn)品銷量。 8、更新包裝設計、更新包裝設計產(chǎn)品的包裝設計將隨著社會的進步和市場的需要不斷提高，企產(chǎn)品的包裝設計將隨著社會的進步和市場的需要不斷提高，企業(yè)應成立專門的策劃機構，將研發(fā)和市場有機地結合起來，設業(yè)應成立專門的策劃機構，將研發(fā)和市場有機地結合起來，設計出適合消費者需求的產(chǎn)品和包裝。計出適合消費者需求的產(chǎn)品和包裝。包裝設計注意事項包裝設計注意事項 包裝設計是一門綜合性很強的創(chuàng)造性活動，要運用各種方法、手段，包裝設計是一門綜合性很強的創(chuàng)造性活動，要運用各種方法、手段，將商品的

8、信息傳達給消費者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理將商品的信息傳達給消費者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準確達到設計目標，降低成本，增加產(chǎn)品和心理等諸多因素，想要快速準確達到設計目標，降低成本，增加產(chǎn)品的附加值，就必須有嚴格、周密的設計程序和方法。的附加值，就必須有嚴格、周密的設計程序和方法。建立一套全新的設計流程和科學的設計建立一套全新的設計流程和科學的設計方法方法1、確認產(chǎn)品推出的目的、確認產(chǎn)品推出的目的確認產(chǎn)品推出的目的是進行包裝設計工作最基本的認知。無論設計確認產(chǎn)品推出的目的是進行包裝設計工作最基本的認知。無論設計動機如何動機如何,充分了解消費者的

9、需求是必不可少的，這就需要設計者對充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計者對市場有一定的了解市場有一定的了解2、包材應用、包材應用 不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇。目前市場上比較流行的幾種包材：（屬于設計考慮的范疇。目前市場上比較流行的幾種包材：（1）高阻）高阻隔包裝材料。（隔包裝材料。（2）復膜技術。）復膜技術。3、包裝文字、包裝文字 文字本身是歷經(jīng)長遠錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣文字本身是歷經(jīng)長遠錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣息。文字可以

10、說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。（個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。（1）要對各種字體的特色有所）要對各種字體的特色有所了解，在設計包裝時選擇適當?shù)淖煮w。（了解，在設計包裝時選擇適當?shù)淖煮w。（2）除字體設計外，文字的編排處理是）除字體設計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。行與行、組與組的關系。4、色彩運用、色彩運

11、用 研究表明，在構成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，研究表明，在構成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買欲望，有的市場學者甚至認以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買欲望，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一鍵要素之一5、包裝圖案、包裝圖案 一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的

12、特征，使消費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即起到招徠消費者的作用。起到招徠消費者的作用。6、構圖技巧把握、構圖技巧把握 （1）構圖技巧的粗細對比所謂粗細對比，是指在構圖過程中所使用的）構圖技巧的粗細對比所謂粗細對比，是指在構圖過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格。色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格。 （2）構圖技巧的遠近對比在國畫山水畫構圖中，極其講究近景中景遠）構圖技巧的遠近對比在國畫山水畫構圖中，極其講究近景中景遠景，而在包裝設計中，以同樣的原理也應分別為近中遠幾種

13、畫面的構景，而在包裝設計中，以同樣的原理也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。圖層次。 （3）構圖技巧的疏密對比構圖技巧的疏密對比（）構圖技巧的疏密對比構圖技巧的疏密對比（4）構圖技巧的靜動對）構圖技巧的靜動對比這種對比，避免了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒比這種對比，避免了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。服，比較符合人們的正常審美心理。7、包裝內(nèi)涵把握、包裝內(nèi)涵把握 包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合三個方面。一個好的包裝設計作

14、品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅有機組合三個方面。一個好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足目的審美心理滿足.一個好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其是代表一個好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其是代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說明一個問該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說明一個問題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專用題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專用色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性等色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性

15、等.8、安全性設計、安全性設計 產(chǎn)品包裝的安全性要求是極其重要的，很多產(chǎn)品就是因為在包裝上產(chǎn)品包裝的安全性要求是極其重要的，很多產(chǎn)品就是因為在包裝上忽視了安全性，而使得本來質(zhì)量過硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場的商品忽視了安全性，而使得本來質(zhì)量過硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場的商品未能得到用戶的信任和市場的認可。未能得到用戶的信任和市場的認可。包裝設計的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個包裝設計的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：方面：（1）安全包裝材料。）安全包裝材料。（2）匹配因素。）匹配因素。（3）搬運安全。）搬運安全。（4）陳列安全。）陳列安全。9.數(shù)字化包裝設計數(shù)字化包裝設計 當前人類社會已進入數(shù)字化時代當前人類社會已進入數(shù)字化時代,產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設計與傳產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設計與傳統(tǒng)的手工設計相比具有很多突出優(yōu)勢，統(tǒng)的手工設計相比具有很多突出優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在：具體表現(xiàn)在：（1）設計創(chuàng)意空間更加靈活開闊；）設計創(chuàng)意空間更加靈活開闊；（2）設計使用的材料和設備更加簡化；）設計使用的材料和設備更加簡化；（3）設計的變更與修