nike專賣店設(shè)計(jì)案例（課堂PPT）

1、NIKE專賣店展示案列專賣店展示案列 目錄目錄一、耐克背景一、耐克背景二、二、店鋪功能分類店鋪功能分類三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)四、設(shè)計(jì)概念四、設(shè)計(jì)概念五、案列欣賞五、案列欣賞一、耐克背景一、耐克背景NIKE的創(chuàng)始人比爾.鮑爾曼Bill Bowerman 耐克的品牌定位創(chuàng)意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價(jià)值和使命之后，無論在世界任何一個(gè)地方進(jìn)行推廣，都始終如一地去表現(xiàn)其品牌的核心，傳達(dá)了品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。同時(shí)，耐克的品牌定位根據(jù)各國(guó)不同的文化背景、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)特性，形成風(fēng)格各異的廣告創(chuàng)意。耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已

2、經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。這就是耐克的品牌定位成功品牌的精髓所在。二、店鋪功能分類二、店鋪功能分類 商業(yè)空間種類是很繁多的，對(duì)于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為： A. Nike storeFree standing (街面店) B. Nike shopShop in shop (Nike only商場(chǎng)店)。 三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)A. 功能分區(qū)B. 店鋪色彩C.照明設(shè)置D. 新穎的材料E.合理的布局和商品陳列F.順敞的流動(dòng)線路功能分區(qū)功能分區(qū)（商品展示區(qū)、銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)、商品宣傳區(qū)） 收銀臺(tái)標(biāo)志高低臺(tái)展臺(tái)模特展示區(qū)鞋架 用色彩組合用色彩組合 來吸引顧客的眼球！來

3、吸引顧客的眼球！店鋪色彩店鋪色彩色彩色彩 色彩搭配色彩搭配-綜合比較綜合比較色彩色彩 賣場(chǎng)色彩規(guī)劃：賣場(chǎng)色彩規(guī)劃： 不要只顧色彩而忽略商品組合及特性 高純度色彩的合理使用 色相不要過多 配色與色調(diào) 計(jì)劃性1.吸引區(qū) Attract-當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，主要是吸引客人，盡量用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩2.結(jié)合區(qū) Engage-細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動(dòng)3.連接區(qū) Connect-注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配 健康的店鋪色彩 用燈光強(qiáng)弱用燈光強(qiáng)弱 來感染顧客的心理！來感染顧客的心理！一般照明：基礎(chǔ)照明時(shí)對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。重點(diǎn)照明：

4、只要是對(duì)服裝貨架、引導(dǎo)臺(tái)、中島以及櫥窗等重要區(qū)域的照明。裝飾性照明：主要功能是營(yíng)造賣場(chǎng)特殊的氣氛。照明設(shè)置照明設(shè)置 （基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明）燈光的魅力店鋪起飛的重要組成元素之一燈光燈光燈光可以因顧客走近我們-顧客也有趨光性，但是討厭燈光直接進(jìn)入視線。賣場(chǎng)的照明由于賣場(chǎng)中個(gè)區(qū)域功能的不同，會(huì)采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾性照明。燈光燈光裝飾材料裝飾材料 （天、地、墻三大界面） 天花上用乳膠漆的石膏板和和鋁合金軌道，在中間地方有服裝陳設(shè)的地方加裝軌道，分使用LED燈、吊燈、射燈、日光燈等。把燈具固定在軌道射燈，根據(jù)不同服裝的擺放位置、高度及冷暖顏色的需要照射在服裝上面，墻面用條

5、形磚壁紙，地面采用全拋釉防滑地磚，人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)候會(huì)有很輕松愉悅的感覺。陳列陳列 用陳列方式用陳列方式 來方便顧客的選購(gòu)！來方便顧客的選購(gòu)！分區(qū)不僅僅是在一個(gè)特定空間內(nèi)規(guī)劃產(chǎn)品的位置，它能夠使產(chǎn)品的布局很清晰，并為顧客在賣場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物起到很好的引導(dǎo)作用。分區(qū)類別：器架區(qū)域、主題區(qū)域、產(chǎn)品區(qū)域、系列產(chǎn)品區(qū)域。注意：區(qū)域必須隨銷售的變化而變化。注意：區(qū)域通過貨架組合控制動(dòng)線。不同高度的空間位置，需陳列不同價(jià)值的產(chǎn)品。不同高度的空間位置，需陳列不同價(jià)值的產(chǎn)品。方便：近觀、觸摸不便：挑選、試穿方便：遠(yuǎn)觀不便：近觀、觸摸。方便：近觀、觸摸、挑選不便：遠(yuǎn)觀方便：取貨不便：觀看、觸摸、試穿人的眼睛是這樣來看的人的

6、眼睛是這樣來看的動(dòng)線動(dòng)線陳列動(dòng)線規(guī)劃 顧客會(huì)如何在店鋪中行進(jìn)？生活習(xí)慣、色彩、形態(tài)都會(huì)左右和吸引人們前進(jìn)的步伐和方向。有計(jì)劃的動(dòng)線規(guī)劃可以引導(dǎo)顧客在賣場(chǎng)中的前進(jìn)步伐。必須保證店鋪中有足夠?qū)挼耐ǖ溃☆櫩托袆?dòng)的便利是店鋪布局的目標(biāo)！用動(dòng)線規(guī)劃用動(dòng)線規(guī)劃 來左右顧客的腳步！來左右顧客的腳步！店鋪通道動(dòng)線的功能店鋪通道動(dòng)線的功能:1.方便顧客的購(gòu)買。2.引導(dǎo)顧客的購(gòu)買。顧客在專賣店購(gòu)物顧客在專賣店購(gòu)物行為五個(gè)環(huán)節(jié)：行為五個(gè)環(huán)節(jié)：1.停留 2.進(jìn)店 3.游視4.試衣5.購(gòu)買 賣場(chǎng)的區(qū)域劃分：賣場(chǎng)的區(qū)域劃分：按顧客的行走習(xí)慣按顧客的行走習(xí)慣劃分：劃分：1.最便捷區(qū)，2.次便捷區(qū)，3不便捷區(qū)。最便捷區(qū)次便捷區(qū)次便捷區(qū)不便捷區(qū)銷售主題區(qū)銷售主題區(qū)一級(jí)銷售熱區(qū)次級(jí)銷售熱區(qū)次級(jí)銷售熱區(qū)銷售冷區(qū)（死角）ABBCC賣場(chǎng)區(qū)域的劃分賣場(chǎng)區(qū)域的劃分最有價(jià)值成交區(qū)最有價(jià)值成交區(qū)1、通道合 理化；2、增加銷售熱區(qū)；3、減少銷售死角；4、將合適的產(chǎn)品陳列于合適的位置。四：設(shè)計(jì)概念四：設(shè)計(jì)概念 劇