編制VI視覺識別手冊

1、設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系其一,概念的詮釋。如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。其二,基本設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng),標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。其三,應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設(shè)計手冊編制形式其一,將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補(bǔ)。其二,將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活

2、頁和目錄形式。其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目分冊編制,以便使用。設(shè)計手冊具體內(nèi)容其一,引言部分。如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。其二,基本設(shè)計項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。其三,應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目部分。其四,主要設(shè)計劃要素樣本部分。如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)色色票等VI和CI到底是什么有何區(qū)別?CIS是英文Corporate Identification System 的縮寫,即企業(yè)識別系統(tǒng)。企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別(Mind Identity,簡稱MI、企業(yè)行為識別(Behavi

3、or Identity,簡稱BI 、企業(yè)視覺識別(Visual Identity,簡稱VI三個部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機(jī)配合(如圖所示。CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng),將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾,使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認(rèn)同感和凝聚力。MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結(jié)構(gòu)圖的品字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領(lǐng)著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容。VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當(dāng)作

4、CI的主體。VI包括核心要素和應(yīng)用要素兩個方面。企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動等內(nèi)容。在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者,他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中,通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標(biāo)客戶群,從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進(jìn)行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求。形象一點(diǎn)說,CI就是一支軍隊(duì),MI是軍心,是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想,是最不可動手的一部分;VI是軍旗,是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志;而BI則是軍紀(jì),它是

5、軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。CIS可以說是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識別,亦是企業(yè)中營運(yùn)的競爭動力,其特質(zhì)如下:1、CIS是從市場營銷、設(shè)計表現(xiàn),提升為經(jīng)營哲學(xué)的具體行動。2、CIS所傳達(dá)的對象,不單只有消費(fèi)群,同時還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體等信息接收對象。3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責(zé),而是全體動員、全民皆兵的。4、CIS所傳達(dá)的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關(guān)的所有媒介,如員工、產(chǎn)品等。5、CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng),呈開放的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場的變化而變化。6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導(dǎo)管理,冰凍三尺非一日之寒,CIS的建設(shè)亦然,它是一項(xiàng)長期的工程。從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統(tǒng),從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講,我們說操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此,有必要對CI體系進(jìn)行麥層的解剖,才有可能建立深層的認(rèn)識。在CI理論中,CI作為一個整體機(jī)制,是由三大要素構(gòu)成的,這三大要素是:理念識別:Min