網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)術(shù)語

1、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)術(shù)語Advertorial (軟文廣告的一種, 即付費文章, 故意設(shè)計成像一篇普通的文章.Appeals (述求Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求ATL (線上ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指為廣告;BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等Banner Ad (橫幅廣告出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側(cè)邊的

2、廣告. 為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite而設(shè)計.Big Idea (大創(chuàng)意Brainstorming (頭腦風(fēng)暴Brand Loyalty (品牌忠誠度Brief (工作單/綱要Campaign (廣告活動Click (點擊量/點擊次數(shù)即Click Through, 用戶點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù), 是評估廣告效果的指標(biāo)之一.Click Rate (點擊率/點進(jìn)率即Click-Through Rate, 簡稱CTR. 網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次,

3、 那么CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標(biāo)之一.Consumer Insights (消費者洞察在營銷的領(lǐng)域里, 您常會在項目進(jìn)行中聽到"Consumer Insight", 也就是從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.CPC (點擊成本即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用; CPC是評估廣告效果的指標(biāo)之一.CPM (千人成本即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用; 如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM,意味著每被1000人次看到就收￥10; 如

4、此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標(biāo)之一.Creative Pyramid (創(chuàng)意金字塔DEMO (演示Demonstration的縮寫Digital Marketing (數(shù)字營銷這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動. 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營銷 中的技術(shù)與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機, 數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏 等等技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加E-Commerce (電子商務(wù)通過

5、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù). 分為:B2B: Business to Business (企業(yè)對企業(yè), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對消費者, 比如, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者, 比如eBay, 淘寶, 拍拍.三種模式.E-Coupons (電子優(yōu)惠券, 包含手機等其他數(shù)字平臺可供打印優(yōu)惠券的一個頁面或電子檔. 甚至是QR Code.eDM (線上直郵/電子郵件廣告Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail A

6、dvertisingIGA (網(wǎng)游植入廣告即In-Game Advertising. 是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告. 通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨立交互式三種. 國內(nèi)酷動、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.IM (即時通訊Instant Messenger. 就是即時通訊軟件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網(wǎng)易泡泡等等Integrated Marketing (整合行銷、整合營銷運用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體, 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式.In

7、teractive Marketing/Advertising (互動營銷/廣告交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體 在線上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.Internet Marketing (網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷, 通常被我們直接叫成'互動營銷'或'在線營銷'甚至'數(shù)字營銷' (主要是因為目前在數(shù)字營銷領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位, 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起, 包括設(shè)計, 開發(fā), 廣告和銷售等. 而且網(wǎng)絡(luò)營銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出

8、新.網(wǎng)絡(luò)營銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個媒介來培養(yǎng)和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網(wǎng)站”或者“推廣一個網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個帶有明確目標(biāo)的組織.Microsite (微型網(wǎng)站微型網(wǎng)站是設(shè)計用來滿足單獨的目標(biāo), 有獨立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.Minisite (迷你網(wǎng)站Minisite關(guān)注一個窄的對象, 或者有時是一個大站點的一小部分, 相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet. 相關(guān)的術(shù)語實在是很多了Online Marketing (線上營銷線上營銷, 和Internet Market

9、ing基本一個概念. 叫法不同Page View (瀏覽量/訪問量簡稱PV. 網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù). 一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多; 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一. 另外還有兩個重要指標(biāo):UV (獨立訪客: 即Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客, 00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次.IP (獨立IP: 即Internet Protocol, 指獨立IP數(shù). 00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計算一次.Rich

10、 Media (富媒體富媒體指的是一種應(yīng)用, 這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù), 以最好的傳達(dá)廣告主的信息, 甚至與用戶進(jìn)行互動! 目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的Gif Banner而言, 信息承載量大, 表現(xiàn)豐富, 形式多樣!SEO (搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization. 通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化, 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!SEM (搜索引擎營銷即Search Engine Marketing. SEM就是企業(yè)利用搜

11、索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣. 搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達(dá)數(shù)億人. 如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話, 想想會給你帶來多少生意Spam (垃圾信息你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件, 網(wǎng)站、論壇、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!RSS (新聞聚合技術(shù)即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術(shù).RSS Reader ( RSS閱讀器/訂閱器一種應(yīng)用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia和客戶端(如周博通兩類, 用于訂閱和檢測所訂閱的RSS信息源(也叫種子.Slogan (口號/標(biāo)語Storyboard (故事版Stickiness (粘性一個網(wǎng)站對用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn), 即一定時間段內(nèi), 用戶的回訪次數(shù). 次數(shù)越多粘性越高.Strategy (戰(zhàn)略/策略Streaming (流媒體在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻. 可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實時信息源, 如網(wǎng)絡(luò)廣播等!Target Audience (目標(biāo)受眾縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對象.URL (統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址Unifo