淘寶七大女裝品牌分析

1、為客戶創(chuàng)建靈性品牌淘寶七大女裝品牌分析2011.10.22邦盟孚圖：邦盟孚圖：為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌七大品牌七大品牌淘寶商城品牌淘寶商城品牌歐莎歐莎世家世家淘寶集市品牌淘寶集市品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌歐莎世家2010淘寶商城銷售第淘寶商城銷售第一一定位定位：都市白領時尚風格風格：知性、優(yōu)雅，時尚元素點綴生產能力：生產能力：生產能力較好，評價中鮮見拖貨評價。優(yōu)優(yōu) 勢勢精準定位：精準定位：鎖定白領麗人，主推時尚商務時尚商務女裝。目標人群人數(shù)多，消費能力強。產品質量：產品質量：淘寶女裝銷售中評價較高。服務品質：服務品質：服務評價較高，注重細節(jié)處理，注重消費者感受。品牌運

2、作：品牌運作：有系統(tǒng)的品牌形象包裝，推廣宣傳手段豐富。劣劣 勢勢風格單一：風格單一：產品全部走知性、優(yōu)雅路線，缺乏其他風格產品。發(fā)貨較慢：發(fā)貨較慢：首頁公布5天內發(fā)貨承諾，在淘寶發(fā)貨時間中算比較慢的。研發(fā)能力：研發(fā)能力：自主研發(fā)能力較好，每周每周二上新，更新20款左右。為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌定位：定位：韓風快時尚風格：風格：時尚、韓式優(yōu)優(yōu) 勢勢快時尚運作：快時尚運作：上新速度快，更新款式多，價格親民。引導潮流：引導潮流：開設選款師、設計師版塊選款師、設計師版塊；發(fā)行HYSTYLE雜志雜志風格定位：風格定位：迎合潮流趨勢，主打韓風時尚。品牌運作：品牌運作：有系統(tǒng)的品牌形象包裝，推廣

3、宣傳手段豐富。劣劣 勢勢產品質量：產品質量：產品材質和色差問題，體現(xiàn)出較多的詬病。為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌定位：定位：流行潮流風向標風格：風格：個性、潮流、新銳優(yōu)優(yōu) 勢勢視覺形象：視覺形象：店鋪設計、模特圖片，色彩鮮明，具有張力，大牌風范。時裝專輯：時裝專輯：以不同時裝專輯，引導消費者選擇消費，最近一期主題：格格家也有大碼多品牌運作：多品牌運作：旗下五大品牌，囊括不同風格不同品類產品。品牌運作：品牌運作：有系統(tǒng)的品牌形象包裝，推廣宣傳手段豐富。劣劣 勢勢過于個性：過于個性：產品顏色和設計過于個性，大眾不適合。性價比低：性價比低：中差評集中針對質量問題，大多數(shù)消費者覺得價格不值。服務

4、品質：服務品質：服務體系完善，售后積極解決客戶不滿，維持品牌形象。淘寶集市往商城轉型：原店保留，子品牌分設商城店為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌風格相似的兩家店風格相似的兩家店定位：定位：不明顯，多品牌全線產品風格：風格：多樣產品更新快：產品更新快： 每周一上新，更新款式較多。優(yōu)勢優(yōu)勢人文主題：人文主題： 全球十站外景。產品質量：產品質量： 質量差、與宣傳照片不符。劣勢劣勢子品牌概念模糊：子品牌概念模糊：宣稱五大子品牌，不同定位不同風格，但在店面銷售沒有任何品牌區(qū)分。定位：定位：不明顯風格：風格：多樣產品質量：產品質量： 質量差、與宣傳照片不符。劣勢劣勢生產能力：生產能力： 生產能力不足，

5、發(fā)貨慢。旅行專輯：旅行專輯： 人文氛圍渲染。優(yōu)勢優(yōu)勢為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌定位：定位：個性、時尚女性風格：風格：個性、夸張主題更新：主題更新： 更新款式，按主題推出。優(yōu)勢優(yōu)勢優(yōu)惠活動：優(yōu)惠活動： 新人5折專區(qū)，吸引初次購買。產品質量：產品質量： 質量差，問題較多。劣勢劣勢生產能力：生產能力： 代工廠加工，無法有效控制。風格多樣：風格多樣： 按四種風格分類。優(yōu)勢優(yōu)勢形象包裝：形象包裝： 配合高端定位，模仿大牌風范。誠信危機：誠信危機： 真絲事件，引發(fā)誠信危機。劣勢劣勢生產能力：生產能力： 代工廠加工，出貨慢，質量參差。定位：定位：高端女裝風格：風格：歐美系，風格多樣為客戶創(chuàng)建靈性品

6、牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌p 除韓都衣舍而外，其它品牌并無明顯區(qū)別于其它品牌的優(yōu)勢；p 個性鮮明，各自專注于某一風格或系列：韓風、日系、歐風、潮流、甜美、 奢華風p 價格不是決定銷量的最主要因素，淘寶網(wǎng)不再是低價產品的天下；p 對品牌包裝已引起足夠重視：商城頁面均設計考究，運用多種推廣方式對品 牌進行傳播。p 對消費者的購物體驗均有較為全面的考慮（如設置售前售后旺旺），為鎖定 長期客戶打下基礎。七大品牌總評七大品牌總評為客戶創(chuàng)建靈性品牌為客戶創(chuàng)建靈性品牌0246810定位上新速度產品研發(fā)生產能力價格服務產品質量包裝宣傳推廣歐莎韓都衣舍七格格我的百分之一天使之城俏小蟲米子 產品質量問題產品質量問題，是網(wǎng)絡服裝品牌最嚴重的問題。大部分賣家沒有工廠，請代工廠加工，難以保證出貨時間和質量。 網(wǎng)絡服裝銷售，更新速度快。網(wǎng)絡銷售區(qū)別于傳統(tǒng)銷售模式，在信息量巨大的電子商務世界中，必須以快取勝。大多數(shù)品牌上新較快，其中定位”韓風快時尚”的韓都衣舍更是表現(xiàn)突出。 定位、包裝、推廣至為重要。定位定位決定了品牌的發(fā)展空間；包裝包裝決定了品牌的吸引力；推廣推廣讓品牌在眾多信息中脫穎而出。以上是孚圖對亞太的初步的分析更多的演繹，我們共同期待Thanks!溝通結束，期待合作為客戶創(chuàng)建靈性品牌注