工作計(jì)劃眾車網(wǎng)名爵活動(dòng)20116

1、“發(fā)掘你的英倫范兒 駕馭我的炫動(dòng)MG3”下午茶 活動(dòng)主辦：天津眾車網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅接邢薰境修k單位：天津時(shí)間坐標(biāo)咖啡館活動(dòng)協(xié)辦：天津市路順汽車貿(mào)易有限公司媒 體 支 持：眾車網(wǎng)、扭秧歌雜志、百麗吧活動(dòng)主題：“發(fā)掘你的英倫范兒 駕馭我的炫動(dòng)MG3”下午茶活動(dòng)時(shí)間：2011年7月10日活動(dòng)地點(diǎn)：時(shí)間坐標(biāo)咖啡廳南京路店及周邊道路試駕車型：MG3 、 MG6招募方式：方式一：眾車網(wǎng)平臺(tái)，車型頁(yè)面發(fā)布招募方式二：合作論壇，汽車板發(fā)帖招募方式三：合作咖啡廳內(nèi)，店內(nèi)桌牌及海報(bào)招募活動(dòng)介紹：MG3是上海汽車于2011年3月26日推出的第六代“傳奇英倫精品小車”。新MG3作為上海汽車歷經(jīng)四年、集全球資源打造的最新產(chǎn)

2、品，延伸了MG“個(gè)性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力”的品牌精髓，更展示了上海汽車以中英設(shè)計(jì)師為核心的全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大實(shí)力。其由外而內(nèi)的英倫設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽創(chuàng)新又兼具實(shí)用，貼合當(dāng)代年輕人消費(fèi)心態(tài)，大有成為新一代的“傳奇”小車的潛質(zhì)。選擇在咖啡店做活動(dòng)，優(yōu)勢(shì)1：咖啡店有自己固定人群，活動(dòng)可以得到在固定人群內(nèi)部的宣傳和推廣，以輔助網(wǎng)站和論壇的招募，以達(dá)到使得活動(dòng)效果更廣泛的目的；優(yōu)勢(shì)2，咖啡店內(nèi)氣氛較好，可以讓參加活動(dòng)的客戶，靜心聽(tīng)工作人員講解；優(yōu)勢(shì)3，咖啡店內(nèi)，銷售人員和客戶的溝通會(huì)更加輕松和諧，能更有效的把客戶轉(zhuǎn)成有效客戶?；顒?dòng)宣傳：一）前期宣傳 1、眾車網(wǎng)、扭秧歌雜志、百麗吧等媒體在活動(dòng)前一周發(fā)布新聞、活動(dòng)

3、預(yù)告帖等 2、承辦咖啡館利用其公告欄、門店、桌牌張貼和發(fā)放活動(dòng)海報(bào)。 3、籌備組工作人員于活動(dòng)前一周到選定咖啡館發(fā)放活動(dòng)DM宣傳手冊(cè)。 4、眾車網(wǎng)在活動(dòng)前半個(gè)月開(kāi)始，進(jìn)行網(wǎng)上活動(dòng)宣傳。二）后期推廣 1、眾車網(wǎng)、扭秧歌雜志、百麗吧等媒體將對(duì)活動(dòng)成功舉辦作出新聞、回顧帖等方式宣傳。 2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（時(shí)間坐標(biāo)咖啡館）將在活動(dòng)結(jié)束后，舉行為期一周的精彩瞬間回放攝影展活動(dòng)。宣傳重點(diǎn)：1， 名爵車型的英倫血統(tǒng)；2， “為愛(ài)沖動(dòng)”的廣告概念；3， 原廠車貼+雙色車頂，可打造屬于自己的個(gè)性小車，讓每個(gè)人的MG3都與眾不同。活動(dòng)流程：1， 活動(dòng)開(kāi)始前一周，在咖啡館門口擺放MG3、MG6車型，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳的作用。

4、2， 邀約客戶到咖啡店，先到等待區(qū)，觀看名爵車型宣傳片，并進(jìn)行客戶登記；3， 宣傳片結(jié)束后，交回客戶登記表，領(lǐng)取店內(nèi)消費(fèi)代金券，可到前臺(tái)兌換下午茶；4， 安排專門人員，給客戶詳細(xì)講解試駕車型，并和其競(jìng)品做對(duì)比，讓大家了解到名爵車型的優(yōu)勢(shì)所在。5， 給客戶做分期貸款的詳細(xì)介紹：具體介紹貸款的手續(xù)和過(guò)程、以及每款車型的首付和月供。（可重點(diǎn)推廣MG3首付1.998萬(wàn)起，2年0利率貸款）6， 講解結(jié)束，進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答等互動(dòng)環(huán)節(jié)。（例如：可以選擇一些電腦競(jìng)技小游戲，每人3次機(jī)會(huì)，得分最高者獲得獎(jiǎng)品）。7， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放飛鏢，做有獎(jiǎng)競(jìng)技，突顯名爵車型的英倫風(fēng)格。8， 根據(jù)名爵車型英倫風(fēng)的路線，參加活動(dòng)客戶可

5、以穿著英倫風(fēng)衣服，和MG3、MG6合影，當(dāng)天評(píng)選出“名爵英倫范兒最佳代言人”，并贈(zèng)送獎(jiǎng)品。9， 試駕環(huán)節(jié)：安排試駕人員，分組帶客戶進(jìn)行試駕。（每款車型都安排試駕車輛，并且安排專門人員陪同。）10， 試駕過(guò)程中，安排人員，與其余等待人員做個(gè)別講解、了解客戶各自情況等。11， 活動(dòng)中，對(duì)當(dāng)天訂車、購(gòu)車的客戶給出特別的優(yōu)惠政策。同時(shí)在店內(nèi)留下“簽名名片”，后期購(gòu)車客戶可到咖啡店領(lǐng)取作為憑證，仍享受活動(dòng)政策。12， 活動(dòng)之后，參加活動(dòng)的客戶，把活動(dòng)當(dāng)天自己拍攝的照片，附上參加活動(dòng)和試駕的感受，貼到咖啡店（或4S店）宣傳版上；網(wǎng)友在百麗吧汽車版，發(fā)布試駕感受帖和照片，最后4S店抽取“名爵最佳體驗(yàn)獎(jiǎng)”。1

6、3， 后續(xù)活動(dòng)：活動(dòng)之后固定時(shí)間段內(nèi)，對(duì)名爵感興趣的客戶可以到咖啡店領(lǐng)取憑證，預(yù)約時(shí)間自行到店，感受名爵車型并進(jìn)行試駕活動(dòng)。同時(shí)，根據(jù)憑證購(gòu)車，仍可享受特別優(yōu)惠政策。執(zhí)行方案：眾車網(wǎng)方面：1， 前期與4S店溝通協(xié)調(diào)活動(dòng)方案；2， 活動(dòng)前，制作宣傳海報(bào)、店內(nèi)桌擺、邀請(qǐng)函（店內(nèi)消費(fèi)代價(jià)券）；3， 活動(dòng)前，在眾車網(wǎng)平臺(tái)、時(shí)間坐標(biāo)咖啡店、相關(guān)論壇等發(fā)布招募信息，并收集報(bào)名信息；4， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織客戶秩序，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)；5， 提供店內(nèi)消費(fèi)代金券（最多40張）。名爵路順4S店方面：1， 提供前期宣傳擺放車，以及炫彩車貼。2， 提供現(xiàn)場(chǎng)路順店和名爵車型宣傳片；3， 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)試駕車輛，及試駕陪同人員；4， 現(xiàn)場(chǎng)車輛講解、金融講解，試駕環(huán)節(jié)講解；5， 活動(dòng)活動(dòng)優(yōu)惠政策支持；