見顯而易見!2

1、顯而易見！芙蓉王品牌禮贈品解決方案見。見。主見，見地，可見。主見，企業(yè)品牌主張；見地，受贈者禮品需求；可見，將企業(yè)品牌價值和受贈者禮品需求有機整合，有效傳遞給受贈者。禮品是品牌傳播的媒介，企業(yè)通過贈送客戶禮品來傳遞品牌價值見。禮品價值傳遞模型主題闡述企業(yè)受贈者價值傳遞傳情達意感受價值產(chǎn)生認可品牌價值提煉禮品需求提煉意色型神物質(zhì)精神文化心理融入融入主見?！败饺赝酢笔冀K不渝的定位“為成功人士量身打造的成功品牌芙蓉王品牌的關(guān)鍵字是“成功”，這具體體現(xiàn)為“追求成功”，“體驗成功”和“分享成功” 芙蓉王品牌價值提煉品牌方面 不斷深化的品牌內(nèi)涵，專注的價值主張 從改革開放，到九十年代末期，再到新世紀 從“

2、華夏瑰寶，一王情深”到 “創(chuàng)造無限，體驗成功”，到 “傳遞價值，成就你我”，從財富權(quán)力到創(chuàng)造成功到價值成就，有一條鮮明的主線貫穿其中，這就是對成功的追求，其發(fā)展的脈絡(luò)是清晰的，不但符合了人們不同時期對成功的不同理解，也使品牌價值得到了逐漸累積。形象方面 自然屬性與產(chǎn)品屬性、功能與情感的獨特組合芙蓉王給消費者帶來的成熟的、迷人的、有魅力的精神感知，是自然屬性、產(chǎn)品功能的自然升華。消費者無論看到芙蓉王這三個字，還是看到芙蓉王的品牌標志，還是廣告宣傳，意識能夠形成自然的流動。理解芙蓉王品牌價值提煉廣告方面 清晰的品牌識別，準確的廣告表現(xiàn)（一）品牌的功能就是形成識別，讓消費者留下深刻的印象，達到速記和

3、強記的效果。芙蓉王能夠讓消費者喜歡它，追捧它，與形成了獨特的品牌識別是分不開的。 產(chǎn)品識別 包裝識別 字體識別 色彩識別理解芙蓉王品牌價值提煉廣告方面 清晰的品牌識別，準確的廣告表現(xiàn)（二） 廣告識別 個性識別理解芙蓉王品牌價值提煉意： 成功 （追求成功、體驗成功、分享成功）色：芙蓉王VI 標準藍色 藍色（blue）是藍色是最冷的色彩。藍色是商務(wù)的顏色 。 藍色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象。 藍色還表示遼闊、清新、寧靜、豁達、沉穩(wěn)、時尚、現(xiàn)代。 型：線條硬朗，厚重、大氣。 神：價值，尊貴，

4、完美 我們將從這些關(guān)鍵字中去感知，去尋找表達的靈感，并把它們植入到禮品創(chuàng)意中去。見。品牌表達提煉芙蓉王品牌價值提煉見地。芙蓉王客戶禮品需求提煉芙蓉王帶給客戶的不僅僅是物質(zhì)，更多的精神上的享受，還有對“成功”的認可和尊重！芙蓉王產(chǎn)品分類消費人群分析客戶需求分析產(chǎn)品價格及消費群產(chǎn)品名稱統(tǒng)一零售價（條）主要消費對象芙蓉王（鉆石）999成功企業(yè)家、公務(wù)員芙蓉王（軟藍）560成功企業(yè)家、公務(wù)員、高級白領(lǐng)、中小業(yè)主芙蓉王（蔚藍星空）450公務(wù)員、高級白領(lǐng)、中小業(yè)主芙蓉王（軟金）400高級白領(lǐng)、中小業(yè)主、中青年高消費人群芙蓉王（藍）330中小業(yè)主、中青年高消費人群芙蓉王（軟黃）300中小業(yè)主、中青年高消費人

5、群芙蓉王（硬）230中青年高消費人群客戶需求分析消費者分析 芙蓉王定位為中國市場的高端品牌，目標消費群體主要是以成功企業(yè)家、政府公務(wù)員、企事業(yè)單位高級白領(lǐng)、中小業(yè)主、高消費中青年等主流高端消費群體。包括已經(jīng)成功和未成功卻要體驗成功生活的消費者。 這類人群的收入相較高，大部分有車有房，生活比較穩(wěn)定。對于產(chǎn)品的訴求更多是心理及精神上的滿足，就像芙蓉王品牌一樣能體現(xiàn)其身份及品味。他們的生活形態(tài)為工作繁忙，交際廣泛，應(yīng)酬頻繁，品位高雅，追求新事物，在工作和生活中有會受到一定的尊重。比較喜歡厚重、時尚、有價值及文化內(nèi)涵的產(chǎn)品?？蛻粜枨蠓治鑫镔|(zhì)： 提神，放松，滿足。嗅覺，煙草自身的干草香、烤香、甜香。味覺

6、，半苦半甜、略帶辣味的飽滿的煙順喉而下，瞬間獲得極大的滿足感。精神：輕松，愉悅，減壓，靈感完美的嗅覺，味覺，視覺沖擊帶來完美的滿足感的同時，輕松、愉悅的感受充滿大腦，讓身心減壓，帶來更多靈感。心理：自我肯定和被肯定，成就感，分享的快樂，成功文化無論是獨自品吸芙蓉王，還是分發(fā)給伙伴、好友，都會給消費者帶來更多的認可和成就感。這是一種被尊重和自我尊重相生的成功文化，不斷激勵我們?nèi)プ非蟪晒头窒沓晒?。實用：有幫助的，被關(guān)懷，具有相關(guān)性精神、文化需要具有實用性的載體來承載，這種實用性包含對消費者生活工作有幫助的功能及方便。我們將從這些關(guān)鍵字中去感知，去尋找表達的靈感，并把它們植入到禮品創(chuàng)意中去。見。消

7、費者禮贈需求分析客戶需求分析可見。芙蓉王品牌精神的延伸和表達禮品營銷的核心是“傳情達意”，沒有傳遞的禮品是不沒有增值效果的。 禮品是通過禮品本身的價值來向消費者主張更多的價值。簡單的說企業(yè)采購促銷禮品的目的不是為了花錢，而是為了增值的。 展示 具備良好的展示性（媒介特征）； 聯(lián)想 含有良好的情感屬性，容易產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴； 說服 具有表現(xiàn)力或說服力，能充分準確展現(xiàn)品牌理念； 認同 能夠使目標消費者認同，潛在消費者青睞； 吸引 有吸引力，新奇而不平凡； 相關(guān) 進行促銷的產(chǎn)品相關(guān)性好。禮品需要具備的特性品牌精神表達成功人士主要的吸煙場地及場合總結(jié)見。展示 有香煙的地方就有芙蓉王的存在品牌精神表達符號

8、聯(lián)想 芙蓉王標志 芙蓉花圖形 皇冠顏色聯(lián)想 芙蓉王藍色 芙蓉王金色 關(guān)聯(lián)性聯(lián)想 煙缸 文化聯(lián)想 尊貴，高爾夫，湖南風光見。聯(lián)想 看到禮品就聯(lián)想到芙蓉王品牌精神表達聯(lián)想層次從初級至高級依次為 見。 “我”代表芙蓉王，“我”就是成功品牌精神表達說服/認同 尊貴的，精致的，有文化內(nèi)涵的吸引 特色造型，特色設(shè)計，特色功能相關(guān) 功能相關(guān)（吸煙），功能延伸（凈化氣味） 我們將從這些關(guān)鍵字中去感知，去尋找表達的靈感，并把它們植入到禮品創(chuàng)意中去。見。顯而易見！芙蓉王禮品創(chuàng)意展示家居篇 辦公篇 隨身篇見。家居篇男人在家居環(huán)境主要在客廳，臥室，衛(wèi)生間等環(huán)境內(nèi)抽煙家居環(huán)境需要放置煙灰和凈化空氣的功能需求為了避免男性

9、家中的女性成員的反感，產(chǎn)品需要具備一定的美觀度和多功能用途家居篇 芙蓉造型煙灰缸/果盤產(chǎn)品特點依據(jù)芙蓉花朵的造型進行開發(fā)材料及工藝： 高白瓷 灌漿工藝 即可當做煙灰缸又可當做果盤創(chuàng)意展示 家居篇 家居篇 芙蓉造型煙灰缸/果盤創(chuàng)意展示 家居篇 家居篇 芙蓉造型煙灰缸/果盤創(chuàng)意展示 家居篇 不同顏色效果家居篇 三合一多功能煙灰缸創(chuàng)意展示 家居篇產(chǎn)品特點：包含大中小三個煙灰缸可以合在一起使用，亦可分開 客廳、臥室、衛(wèi)生間 會客間多人使用材料及工藝： 高白瓷 灌漿工藝，貼金工藝 可做冰裂釉工藝家居篇 三合一多功能煙灰缸創(chuàng)意展示 家居篇家居篇 三合一多功能煙灰缸創(chuàng)意展示 家居篇家居篇 三合一多功能煙灰缸

10、創(chuàng)意展示 家居篇家居篇 多功能五行煙灰缸套裝創(chuàng)意展示 家居篇 產(chǎn)品特點： 包含大中小三個煙灰缸 分別供客廳、臥室、衛(wèi)生間使用 針對不同使用環(huán)境進行優(yōu)化設(shè)計。具備多種功能：供客廳使用的煙灰缸可做糖果盤使用，供衛(wèi)生間使用的煙灰缸也可當肥皂盒使用，供臥室使用的煙灰缸也可作為簡易花瓶。材料及工藝： 高白瓷 進口馬來西亞錫 灌漿工藝 貼金工藝 金屬陶瓷結(jié)合工藝家居篇 多功能煙灰缸（二）創(chuàng)意展示 家居篇 金木水火土 五行裝飾紋衛(wèi)生間洗漱臺使用可做肥皂盒客廳茶幾上使用可做糖果盤臥室床頭柜使用防碰倒設(shè)計可做簡易花瓶家居篇 多功能煙灰缸（二）創(chuàng)意展示 家居篇 藍色色系效果家居篇 芙蓉花精油熏香創(chuàng)意展示 家居篇

11、產(chǎn)品特點： 包含大中小三個煙灰缸 分別供客廳、臥室、衛(wèi)生間使用 針對不同使用環(huán)境進行優(yōu)化設(shè)計。具備多種功能：供客廳使用的煙灰缸可做糖果盤使用，供衛(wèi)生間使用的煙灰缸也可當肥皂盒使用，供臥室使用的煙灰缸也可作為簡易花瓶。材料及工藝： 高分子材料家居篇 芙蓉花精油熏香芙蓉花熏香內(nèi)含歐洲進口精油多種類型可選有凈化空氣質(zhì)量和消除二手煙危害類型的精油帶給家人更多健康創(chuàng)意展示 家居篇 芙蓉王皇冠造型家居篇 芙蓉花精油熏香芙蓉花熏香創(chuàng)意展示 家居篇 家居篇 芙蓉陶瓷片熏香創(chuàng)意展示 家居篇 產(chǎn)品特點： 包含大中小三個煙灰缸 分別供客廳、臥室、衛(wèi)生間使用 針對不同使用環(huán)境進行優(yōu)化設(shè)計。具備多種功能：供客廳使用的煙

12、灰缸可做糖果盤使用，供衛(wèi)生間使用的煙灰缸也可當肥皂盒使用，供臥室使用的煙灰缸也可作為簡易花瓶。材料及工藝： 高分子陶瓷工藝家居篇 芙蓉陶瓷片熏香創(chuàng)意展示 家居篇 芙蓉陶瓷片熏香內(nèi)含歐洲進口精油多種類型可選有凈化空氣質(zhì)量和消除二手煙危害類型的精油帶給家人更多健康創(chuàng)意展示 家居篇 家居篇 芙蓉花熏香煙灰缸陶瓷片熏香 + 煙灰缸內(nèi)涵歐洲進口精油多種類型可選有凈化空氣質(zhì)量和消除二手煙危害類型的精油帶給家人更多健康材料及工藝： 高分子陶瓷工藝創(chuàng)意展示 家居篇 多功能用途 打開產(chǎn)品上蓋下部為組合材質(zhì)煙灰缸，方便使用 也可作儲物盒使用創(chuàng)意展示 家居篇 產(chǎn)品使用展示效果精油熏香類產(chǎn)品的包裝形式創(chuàng)意展示 家居篇

13、 見。辦公篇辦公室中的傳播媒介主要集中在辦公桌上，包括辦公文具，和水杯、煙缸等個人辦公用品工作的過程就是追求成功的過程，產(chǎn)品的設(shè)計需要有價值感和品位感創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 長沙風光玉映沙辦公套裝產(chǎn)品特點： 含有長沙地方特色的工藝商務(wù)禮品，適合贈送到訪客人 原創(chuàng)畫面設(shè)計材料及工藝： 領(lǐng)先行業(yè)的玉映沙工藝（陶+瓷）彩色堆釉工藝冰裂釉開片工藝筆筒茶杯辦公篇 長沙風光玉映沙套裝創(chuàng)意展示 辦公篇 畫面解讀： 該手工畫，為我公司原創(chuàng)設(shè)計，內(nèi)含長沙名勝“天心閣”，“岳麓書院”，橘子洲頭。上書王愈哲登樓望岳，王愈哲號仲明，清善化（今長沙）人。質(zhì)敏好學，淹貫經(jīng)史。著有陽古草堂詩文集。登樓望岳咫尺名巒講席崇，

14、湘江隔岸仰清風。由來勝跡千年在，收入南樓一望中。創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 芙蓉王工藝數(shù)碼U盤印章產(chǎn)品特點： 形似香煙，上有王冠造型尊貴至極U盤內(nèi)可以拷貝公司宣傳資料材料及工藝： 琺瑯彩貼金工藝亞克力（透明）天然玉石（綠色）沙金（內(nèi)嵌芙蓉花）可配4、8、16、32G的U盤創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 芙蓉王工藝數(shù)碼U盤印章包裝產(chǎn)品特點： 包裝為畫軸形式含1米長 絲綢錦織畫畫卷圖案為原創(chuàng)長沙風光包裝可以當做畫卷懸掛既精美又環(huán)保材料及工藝： 絲綢錦織畫工藝創(chuàng)意展示 辦公篇 畫面解讀： 該手工畫，為我公司原創(chuàng)設(shè)計，內(nèi)含長沙名勝“天心閣”，“岳麓書院”，橘子洲頭。上書王愈哲登樓望岳，王愈哲號仲明，清善化（今

15、長沙）人。質(zhì)敏好學，淹貫經(jīng)史。著有陽古草堂詩文集。登樓望岳咫尺名巒講席崇，湘江隔岸仰清風。由來勝跡千年在，收入南樓一望中。辦公篇 芙蓉王工藝數(shù)碼U盤印章包裝創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 芙蓉王工藝數(shù)碼U盤印章包裝簡易包裝效果 創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 高爾夫磁石便利夾擺件產(chǎn)品特點： 高爾夫造型創(chuàng)意高爾夫球桿和高爾夫球均有磁力，方便隨意擺成各種造型。給成功人士的辦公環(huán)境多一份方便，多一份愜意。材料及工藝： 合金磁石創(chuàng)意展示 辦公篇 包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 王者至尊琉璃玉琺瑯彩煙灰缸產(chǎn)品特點： 王者造型，尊貴材質(zhì)，精湛工藝，只為尊貴的您材料及工藝： 壓型琉璃玉工藝琺瑯彩工藝合金組合工藝創(chuàng)意展

16、示 辦公篇 辦公篇 王者至尊琉璃玉琺瑯彩煙灰缸琺瑯彩及背后文字細節(jié)圖辦公篇 對弈人生煙灰缸產(chǎn)品特點： 圍棋棋子造型創(chuàng)意人生就像下一盤棋，全面布局，方可步步為贏。與友對弈，談商論道，不亦樂乎！供面對面兩人吸煙使用材料及工藝： 工程塑料金屬創(chuàng)意展示 辦公篇 創(chuàng)意展示 辦公篇 圖案設(shè)計樣式辦公篇 對弈人生煙灰缸創(chuàng)意展示 辦公篇 內(nèi)部結(jié)構(gòu)辦公篇 對弈人生煙灰缸創(chuàng)意展示 辦公篇 配色效果辦公篇 對弈人生煙灰缸辦公篇 高爾夫煙灰缸產(chǎn)品特點： 高爾夫造型創(chuàng)意黃金色的高爾夫造型煙灰缸尊貴不需言語不僅是煙灰缸還是一件具有價值感和品位感的飾品材料及工藝： 合金鍍金工藝創(chuàng)意展示 辦公篇 創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 高

17、爾夫煙灰缸背面效果創(chuàng)意展示 辦公篇 辦公篇 陶瓷片熏香陶瓷片熏香 + 精油內(nèi)含歐洲進口精油多種類型可選辦公室吸煙較多滴上兩滴精油即可清新空氣又可減少二手煙危害材料及工藝： 高分子陶瓷工藝見。隨身篇人生就是一場旅行，路上怎少的了芙蓉王的陪伴和關(guān)懷創(chuàng)意展示 隨身篇 創(chuàng)意展示 隨身篇 隨身篇 高爾夫球迷你環(huán)保煙灰缸產(chǎn)品特點： 高爾夫球造型的迷你煙缸可以隨身攜帶高貴而不失情趣還多了一份環(huán)保材料及工藝： 鋁合金創(chuàng)意展示 隨身篇 產(chǎn)品包裝隨身篇 高爾夫球迷你環(huán)保煙灰缸翠綠的草地隨身篇 汽車硅膠防滑墊創(chuàng)意展示 隨身篇 創(chuàng)意展示 隨身篇 隨身篇 汽車硅膠防滑墊產(chǎn)品特點： 模擬高爾夫球場給車內(nèi)增添一小塊綠地，增加一份趣味和快樂材料及工藝： 硅膠塑膠創(chuàng)意展示 隨身篇 效果展示隨身篇 汽車硅膠防滑墊創(chuàng)意展示