微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)平狄克版第4章課件

1、第第4章章個(gè)別需求與市場(chǎng)需求個(gè)別需求與市場(chǎng)需求Chapter 4Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n個(gè)人需求個(gè)人需求n收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng)n市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求n消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求n連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter 4Slide 34.1 個(gè)人需求（曲線）個(gè)人需求（曲線）n個(gè)人需求：運(yùn)用無差異曲線說明當(dāng)食個(gè)人需求：運(yùn)用無差異曲線說明當(dāng)食品的價(jià)格變化，單個(gè)消費(fèi)者是如何做品的價(jià)格變化，單個(gè)消費(fèi)者是如何做出消費(fèi)選擇的。（推導(dǎo)出個(gè)人的食品出消費(fèi)選擇的。（推導(dǎo)出個(gè)人的食品需求曲線）需求曲線）Chapter 4Slide 44.1.1 價(jià)格變化的消

2、費(fèi)均衡點(diǎn)價(jià)格變化的消費(fèi)均衡點(diǎn)食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別三條不同的無差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切，得到與各自的預(yù)算線相切，得到在不同價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)食在不同價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)食品的購(gòu)買量（需求量）。品的購(gòu)買量（需求量）。假設(shè)假設(shè): I = $20，PC = $2PF = $2, $1, $0.5010Chapter 4Slide 5價(jià)格價(jià)格消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線價(jià)格價(jià)格-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220價(jià)格價(jià)格消費(fèi)曲線：將與食消費(fèi)曲線：將與食物的每一種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的物的每一種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的效用最大化的商品組合點(diǎn)效用最大化的商

3、品組合點(diǎn)連結(jié)起來。連結(jié)起來。Chapter 4Slide 6個(gè)人的食品需求曲線個(gè)人的食品需求曲線需求曲線需求曲線把不同的食物價(jià)格水平下，消費(fèi)把不同的食物價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買的食物數(shù)量在者愿意購(gòu)買的食物數(shù)量在P-Q坐坐標(biāo)上標(biāo)出，得到個(gè)人需求曲線。標(biāo)上標(biāo)出，得到個(gè)人需求曲線。食物數(shù)量食物數(shù)量食物的價(jià)格食物的價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 7個(gè)人需求曲線個(gè)人需求曲線n個(gè)人需求曲線：把單個(gè)消費(fèi)者在各個(gè)價(jià)格水個(gè)人需求曲線：把單個(gè)消費(fèi)者在各個(gè)價(jià)格水平下購(gòu)買的商品數(shù)量聯(lián)系起來得到。平下購(gòu)買的商品數(shù)量聯(lián)系起來得到。n個(gè)人需求曲線的兩大特征個(gè)人需求曲線的兩大特

4、征:1) 當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動(dòng)時(shí)，我們所當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動(dòng)時(shí)，我們所能獲得效用水平不斷增加。能獲得效用水平不斷增加。 2）當(dāng)我們沿著需求曲線下移時(shí)，食物對(duì)衣服）當(dāng)我們沿著需求曲線下移時(shí)，食物對(duì)衣服的的MRS逐漸下降。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買更多食物的逐漸下降。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買更多食物的時(shí)候，食物的相對(duì)價(jià)值便下降了。時(shí)候，食物的相對(duì)價(jià)值便下降了。Chapter 4Slide 8個(gè)人需求曲線個(gè)人需求曲線食物數(shù)量食物數(shù)量食物價(jià)格食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線需求曲線E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/

5、Pc = .5/2 = .25 = MRS隨著食物價(jià)格的下降，隨著食物價(jià)格的下降，Pf/Pc 與與MRS也同時(shí)下降。也同時(shí)下降。Chapter 4Slide 9完全替代品的價(jià)格完全替代品的價(jià)格-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線 紅色為紅色為IC曲線曲線XYABMRSPX/PYMRS收入效應(yīng)收入效應(yīng), 因此因此PFFChapter 4Slide 30吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 食品食品ORF1SF2TAU1ETEDBU2衣服衣服IESEn若食物若食物F是吉芬商品：是吉芬商品：n替代效應(yīng)：替代效應(yīng)：PF消費(fèi)者消費(fèi)者用便宜的用便宜的F代替代替CF的購(gòu)買的購(gòu)買量量（F1E）n收入效應(yīng)：收

6、入效應(yīng)：PF消費(fèi)者消費(fèi)者的實(shí)際收入的實(shí)際收入對(duì)低檔品對(duì)低檔品F的購(gòu)買量的購(gòu)買量(EF2)n但替代效應(yīng)但替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng), 因因此此PFX,即吉芬商品的需即吉芬商品的需求曲線向右上方傾斜求曲線向右上方傾斜.Chapter 4Slide 31吉芬商品的吉芬商品的收入效應(yīng)替代效應(yīng)及個(gè)人需求曲線收入效應(yīng)替代效應(yīng)及個(gè)人需求曲線n一個(gè)特例一個(gè)特例吉芬商品吉芬商品l在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。吉芬商品。Chapter 4Slide 32例例4.2 汽油稅的影響汽油稅的影響n假設(shè)假設(shè)l

7、需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性 = -0.5l收入收入= 9,000美元美元l汽油價(jià)格汽油價(jià)格 = 1美元美元Chapter 4Slide 33例例4.2 汽油稅的影響汽油稅的影響汽油消費(fèi)量汽油消費(fèi)量其他商品的支出其他商品的支出AC最初，消費(fèi)者在最初，消費(fèi)者在C點(diǎn)消費(fèi)，點(diǎn)消費(fèi)，汽油汽油1200，其他支出，其他支出7800。U21200原預(yù)算線原預(yù)算線BDU1900征收汽油稅征收汽油稅后的預(yù)算線。后的預(yù)算線。E征收征收0.5汽油稅后，汽油稅后，消費(fèi)汽油消費(fèi)汽油900加侖。加侖。JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線U3退稅退稅450美元，面臨新的美元，面臨新的

8、預(yù)算線，消費(fèi)者滿足下降。預(yù)算線，消費(fèi)者滿足下降。Chapter 4Slide 344.3 市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求4.3.1從個(gè)人需求到市場(chǎng)需求從個(gè)人需求到市場(chǎng)需求n市場(chǎng)需求曲線市場(chǎng)需求曲線l市場(chǎng)需求曲線描述了在商品的每一個(gè)價(jià)市場(chǎng)需求曲線描述了在商品的每一個(gè)價(jià)格水平下所對(duì)應(yīng)的所有消費(fèi)者的需求總格水平下所對(duì)應(yīng)的所有消費(fèi)者的需求總量。量。Chapter 4Slide 35市場(chǎng)需求曲線的確定市場(chǎng)需求曲線的確定161016322481325326101840471150246價(jià)格價(jià)格個(gè)人個(gè)人A個(gè)人個(gè)人B個(gè)人個(gè)人C市場(chǎng)市場(chǎng)($)(units)(units)(units)(units)Chapter 4Slide

9、 36通過加總獲得市場(chǎng)需求曲線通過加總獲得市場(chǎng)需求曲線數(shù)量數(shù)量 1234價(jià)格價(jià)格 0551015202530DBDC市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求DA市場(chǎng)需求曲線是通過市場(chǎng)需求曲線是通過加總個(gè)人需求而得的。加總個(gè)人需求而得的。Chapter 4Slide 37應(yīng)注意的兩點(diǎn)：應(yīng)注意的兩點(diǎn)：1)當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)需當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)需求曲線將會(huì)右移。求曲線將會(huì)右移。2) 影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影響市場(chǎng)需求。響市場(chǎng)需求。Chapter 4Slide 384.3.2 需求彈性再探討需求彈性再探討n公式：公式：PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 4S

10、lide 39價(jià)格彈性和消費(fèi)支出價(jià)格彈性和消費(fèi)支出(生產(chǎn)者銷售收入生產(chǎn)者銷售收入)需求需求如果價(jià)格上漲如果價(jià)格上漲,如果價(jià)格下降如果價(jià)格下降,開支開支:開支開支:缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 減少減少 增加增加Chapter 4Slide 40價(jià)格彈性和消費(fèi)支出價(jià)格彈性和消費(fèi)支出(生產(chǎn)者銷售收入生產(chǎn)者銷售收入)需求有彈性：需求有彈性：nP=80 ,Q=20lTR = 80*20 = 1600n價(jià)格下降到價(jià)格下降到P=60 lTR = 60*40 = 2400nTR提高提高(富有彈性的商品富有彈性的商品降價(jià)會(huì)增加消費(fèi)者的貨降價(jià)會(huì)增加消費(fèi)者的貨幣支出或生產(chǎn)者的銷售幣支出或生產(chǎn)者的銷售收入收入)。

11、QP2040608020406080100100ed1Chapter 4Slide 41價(jià)格彈性和消費(fèi)支出價(jià)格彈性和消費(fèi)支出(生產(chǎn)者銷售收入生產(chǎn)者銷售收入)QP2040608020406080100100Ed1需求缺乏彈性：需求缺乏彈性：nP=20 ,Q=80lTR = 20*80 = 1600n價(jià)格提高到價(jià)格提高到P=40 lTR = 40*60 = 2400nTR提高提高(缺乏彈性的商品缺乏彈性的商品提價(jià)會(huì)增加消費(fèi)者的貨提價(jià)會(huì)增加消費(fèi)者的貨幣支出幣支出)。 Chapter 4Slide 42n美國(guó)的小麥總需求由國(guó)內(nèi)需求與出口美國(guó)的小麥總需求由國(guó)內(nèi)需求與出口需求組成。需求組成。n國(guó)內(nèi)需求：國(guó)

12、內(nèi)需求：QDD = 1700 - 107Pn出口需求：出口需求：QDE = 1544 - 176Pn國(guó)內(nèi)需求的價(jià)格彈性為國(guó)內(nèi)需求的價(jià)格彈性為-0.2，出口需，出口需求的價(jià)格彈性為求的價(jià)格彈性為-0.4。 例例4.3 小麥的總需求小麥的總需求 Chapter 4Slide 43CDExportDemandABDomesticDemand小麥的世界總需求是國(guó)內(nèi)需求小麥的世界總需求是國(guó)內(nèi)需求AB與出口需求與出口需求CD的橫向加總的橫向加總F世界總需求世界總需求E 例例4.3 小麥的總需求小麥的總需求 小麥小麥價(jià)格價(jià)格024681012141618201000200030004000Chapter 4

13、Slide 444.4 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n消費(fèi)者剩余（消費(fèi)者剩余（Consumer Surplus）是消費(fèi)者愿意為某一商品支付的數(shù)量是消費(fèi)者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費(fèi)者在購(gòu)買該商品時(shí)實(shí)際支付的與消費(fèi)者在購(gòu)買該商品時(shí)實(shí)際支付的數(shù)量之間的差額。數(shù)量之間的差額。Chapter 4Slide 45購(gòu)買購(gòu)買6張門票的消費(fèi)者剩余是從每張門票的消費(fèi)者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。一張票中所獲得的剩余的加總。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余搖滾音樂會(huì)門票搖滾音樂會(huì)門票價(jià)格價(jià)格234561301141516171819

14、20市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格Chapter 4Slide 46需求曲線需求曲線消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余實(shí)際支出實(shí)際支出$19,50014)x6,5001/2x(204.4 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余搖滾音樂會(huì)門票搖滾音樂會(huì)門票實(shí)際支出實(shí)際支出23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格n如果將商品的單位變得更小如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的需求曲線。需求曲線。Chapter 4Slide 474.4 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤(rùn)結(jié)合起來，

15、我們可以評(píng)價(jià)：潤(rùn)結(jié)合起來，我們可以評(píng)價(jià)：1) 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的成本與收益。不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的成本與收益。2) 改變消費(fèi)者與廠商行為的公共政策改變消費(fèi)者與廠商行為的公共政策。Chapter 4Slide 48例例4.5 清潔空氣的價(jià)值清潔空氣的價(jià)值200010010005A氧化氮污染減少氧化氮污染減少價(jià)值價(jià)值Chapter 4Slide 494.5 連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n至今為止，我們都假定每個(gè)人對(duì)商品至今為止，我們都假定每個(gè)人對(duì)商品的需求都是彼此獨(dú)立的。的需求都是彼此獨(dú)立的。n事實(shí)上，一個(gè)人的需求可能會(huì)受到購(gòu)事實(shí)上，一個(gè)人的需求可能會(huì)受到購(gòu)買這一商品的其他人的數(shù)量的影響。買這一商品的其他人的數(shù)量

16、的影響。這種情況就稱為這種情況就稱為連帶外部效應(yīng)（連帶外部效應(yīng)（network externality）。 n連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。負(fù)的。Chapter 4Slide 504.5 連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n如果一名消費(fèi)者的商品需求量隨著其如果一名消費(fèi)者的商品需求量隨著其他消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的增加而增加，那他消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個(gè)么，就存在著一個(gè)連帶外部正效應(yīng)（連帶外部正效應(yīng)（positive network externality）。）。 n若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著連帶若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著連帶外部負(fù)效應(yīng)。外部負(fù)效應(yīng)

17、。 Chapter 4Slide 514.5 連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n攀比效應(yīng)（攀比效應(yīng)（Bandwagon Effect）l它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時(shí)件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時(shí)尚之中。尚之中。 l營(yíng)銷與廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)之一就是制營(yíng)銷與廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)之一就是制造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等）。）。 Chapter 4Slide 52連帶外部正效應(yīng)連帶外部正效應(yīng): 攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D202040當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人消費(fèi)這種當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人消費(fèi)這

18、種商品時(shí)，需求曲線就向右移動(dòng)。商品時(shí)，需求曲線就向右移動(dòng)。 D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 53需求曲線需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng) 數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100將個(gè)別需求曲線上的相關(guān)點(diǎn)將個(gè)別需求曲線上的相關(guān)點(diǎn)連結(jié)起來就得到市場(chǎng)需求曲連結(jié)起來就得到市場(chǎng)需求曲線。市場(chǎng)需求曲線相對(duì)富有彈性。線。市場(chǎng)需求曲線相對(duì)富有彈性。Chapter 4Slide 54需求需求連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)純價(jià)

19、格效應(yīng)48假設(shè)價(jià)格從假設(shè)價(jià)格從30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效應(yīng)，美元。如果不存在攀比效應(yīng)，那么，需求量?jī)H增至那么，需求量?jī)H增至48000。$20$30Chapter 4Slide 55需求曲線需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)純價(jià)格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)但是，由于更多的人購(gòu)買了這種商品，但是，由于更多的人購(gòu)買了這種商品，那么，擁有這種商品就成了一種時(shí)髦。那么，擁有這種商品就成了一種時(shí)髦。需求量進(jìn)一步增加至需求量進(jìn)一步增加至80000。$30Chapter 4Slid

20、e 564.5 連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)n虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng)l如果連帶外部效應(yīng)是負(fù)的，那么，就存如果連帶外部效應(yīng)是負(fù)的，那么，就存在著在著虛榮效應(yīng)（虛榮效應(yīng)（snob effect）。 n虛榮效應(yīng)是指擁有唯我獨(dú)尊的、獨(dú)一虛榮效應(yīng)是指擁有唯我獨(dú)尊的、獨(dú)一無二的商品的欲望。無二的商品的欲望。n擁有虛榮商品的人越少，該商品的需擁有虛榮商品的人越少，該商品的需求就越大。求就越大。 Chapter 4Slide 57連帶外部負(fù)效應(yīng)：虛榮效應(yīng)連帶外部負(fù)效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有2000人購(gòu)買人購(gòu)買這種商品時(shí)，最初的需求曲線為這種商品時(shí)，最初的需求曲線為D2。468D4D6D8但是，如果消費(fèi)者認(rèn)為有但是，如果消費(fèi)者認(rèn)為有4000人購(gòu)買人購(gòu)買這種商品時(shí)，需求曲線就從這種商品時(shí)，需求曲線就從D2移動(dòng)至移動(dòng)至D4 。Ch