電視包裝設計—分類版

1、電視包裝設計 14 欄目包裝關鍵詞： 電視包裝 第二節(jié)四、電視頻道的欄目包裝欄目形象是頻道形象的延續(xù)，欄目包裝是頻道整體包裝中的重要組成部分。如果說一個頻道是一列火車，那么欄目就是一節(jié)節(jié)車廂，兩者關系密切。電視欄目作為頻道的組成部分，通過具體的內(nèi)容、風格來實踐頻道的利益承諾、塑造頻道的整體品格。欄目包裝涵蓋欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標等諸多方面。欄目包裝應服從頻道的整體包裝風格，既有頻道共性，又有欄目個性。欄目形象宣傳片支撐頻道品牌的關鍵是欄目，一個頻道如若沒有幾個品牌欄目，就不可能成為具有市場競爭力的電視頻道。要打造品牌欄目，有效的宣傳十分必要。 相對于宣傳具體節(jié)目內(nèi)容的欄目收

2、視預告片，欄目形象宣傳片更注重欄目的形象塑造和品牌打造。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進行宣傳，只對欄目做總體推介。欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風格特性，例如：欄目專注于哪方面的內(nèi)容？目標觀眾是誰？欄目風格怎樣？針對觀眾的收視利益點有哪些？欄目形象宣傳片一般時長為2545秒，它被廣泛地應用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個新欄目有所認知，樹立欄目的知名度和識別力。當一個欄目播出一段時間，并且擁有了一定知名度和穩(wěn)定的觀眾群之后，欄目形象宣傳片的播出頻次應該有所減少，這時的宣傳著力點可轉移至欄目收視預告片的制作播出上。因為(略) （圖B：01-06）欄目片頭欄目

3、片頭是欄目形象包裝推廣的延續(xù)，是欄目形象宣傳片的濃縮精華版、是欄目內(nèi)容、品格特性的直接反映。相對于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳”功能被弱化，“提示”功能被加強。在頻道編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。片頭通常為10-15秒左右，甚至更長，這主要取決于頻道的編排風格和不同欄目的宣傳手段的差異性。如果一個新欄目擁有欄目形象宣傳片，那么其片頭需要承載的信息相對較少，片頭長度也可較短；一個在電視市場已然成熟的欄目，欄目形象宣傳片可弱化或去除，宣傳重點是針對具體某一期節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預告片和片頭，此時片頭長度相對可增加，以求多傳遞一些關于欄

4、目的品牌信息。上述手法并非絕對公式化，視具體情況而定。欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風格是多樣的，全三維、二維、實拍與CG技術結合等較為常見，取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風格相吻合妥帖、與頻道整體包裝風格相統(tǒng)一。案例1：Discovery 健康頻道，一檔關注幼童成長的欄目取名BABY TALK，其欄目片頭采用實景影像為主要畫面元素，通過眾多幼童的可愛造型和動作，準確傳遞出欄目的節(jié)目內(nèi)容和目標觀眾等信息，塑造出欄目輕松、健康、自然的品格。 （圖C：01-06）案例2: 2004年，內(nèi)蒙古衛(wèi)視全新改版，其飲食欄目全民開胃的片頭設計，呈現(xiàn)平面二維風格。片頭充分利用各種餐具、食物的圖形元素，以鮮亮的色彩和

5、明快的運動節(jié)奏，表達全民開胃欄目繽紛美食、快樂健康的中心理念。（圖D：01-06）在欄目片頭的創(chuàng)作過程中，如何將欄目包裝的個性與頻道整體包裝風格相統(tǒng)一，是一個常見難題。(略) （圖F：01-15）欄目間隔片花欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。欄目間隔片花的設計，在圖形信息表達上，主要突出“欄目名稱和欄目標識”等信息。欄目間隔片花的設計與應用之目的，主要著力于兩個方面：一方面，間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。常見欄目每期節(jié)目時長10-30分鐘不等，很多欄目，特別是新聞綜合播報、人物訪談、故事紀錄類欄目，每期節(jié)目常常根據(jù)主題線索的變化

6、，可分為許多段落和小主題。如新聞類欄目，可分國際新聞、國內(nèi)新聞、時政新聞、體育新聞等等；人物訪談欄目，節(jié)目編導可能根據(jù)被訪者的成長經(jīng)歷、命運變幻來分出各個小主題段落等。因此，為了觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯準確，間隔片花的隔斷和提示作用被充分運用。顯然，間隔片花是一種非常有效的電視包裝手段。另一方面，間隔片花是控制頻道編排結構和商業(yè)廣告播出的重要方法。目前，中國電視媒體的運營和贏利，主要依賴于廣告商的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被電視頻道運營者通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺。時常，正在播放的節(jié)目內(nèi)容會被廣告中斷，而且廣告一般時長30至60秒，甚至更長，廣告播完后如果

7、立刻接入節(jié)目內(nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此，既照顧了觀眾的收視習慣，又保證了廣告贊助商的利益，還有利于頻道編排節(jié)奏的順暢，可謂一石三鳥。 欄目片尾電視欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權和其他合法利益。特別在電視媒界制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權歸屬，而且它被頻道運營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出

8、現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標識名稱。長期以來，欄目片尾的設計與應用也對頻道產(chǎn)生了許多負面影響。第一， 欄目片尾的播出，導致了觀眾群的大量流失。時常，片尾在節(jié)目結束后播放，這給了觀眾一種心理暗示，“節(jié)目結束了，換臺吧”，觀眾流失嚴重。第二， 欄目片尾的播出，影響了頻道的順暢節(jié)奏。一個節(jié)目播放結束時，觀眾很想知道接下來要播出的節(jié)目信息。而片尾冗長的人物名單和版權信息，對觀眾來說，枯燥乏味、毫無意義。而且各個欄目的片尾長短不一。最終導致了頻道編播節(jié)奏的磕磕碰碰，既影響了觀眾的收視需求，又打亂了頻道的順暢節(jié)奏。第三， 欄目片尾的播出，浪費了頻道寶貴的時間資源。欄目的片尾一般都在5-10秒，假使一個頻道有

9、20擋欄目，綜合每天的首播和重播，播放片尾所花費的頻道時間資源不可小覷。第四， 一些欄目片尾的設計和使用沒有統(tǒng)一規(guī)范，片尾的時間長短、設計風格、運動方式等都各做主張，損壞了頻道整體形象。面對欄目片尾的尷尬處境，包裝設計師提出了新的解決方案。（略） 欄目角標角標作為欄目的形象標識，它的作用絕不僅是一種裝飾點綴。欄目角標的設計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標的重要功能在于，隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。此外，頻道運營者將欄目角標開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標和商業(yè)標識的結合與使用。在角標的設計過程中，有兩個方面值得關注：一方面，角標的

10、設計可靜可動。平面靜態(tài)的角標在過去很長一段時間內(nèi)為眾多電視頻道所使用。隨著電視技術的發(fā)展和角標商業(yè)利益的開發(fā)使用，平面靜態(tài)的角標開始運動起來，動態(tài)的角標開始大量出現(xiàn)。動態(tài)角標通過豐富的圖形視覺效果，有助于強化欄目在觀眾腦海中的記憶。角標的設計選擇靜態(tài)還是動態(tài)，取決于欄目的風格和頻道整體包裝效果的要求。另一方面，角標的設計，承載著欄目和頻道的品牌信息。角標設計對欄目品牌信息的表達毫無懸念，欄目名稱和標識被圖形化是角標設計的主要著力點。此外，角標設計還承載著頻道的品牌信息。在動態(tài)角標的設計中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設計風格、運動方式的使用，都被包裝設計師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循頻道的整體包裝風

11、格。這類角標被長期廣泛地高頻率使用，終將成為頻道品牌識別的一個據(jù)點。案例1：中央電視臺社會與法頻道（CCTV-12），欄目采用了動態(tài)角標。角標的設計在圖形上借助于頻道的輔助圖形“圓與方角”，兼顧了欄目與頻道的形象統(tǒng)一。 （圖H：01-06）。案例2：旅游衛(wèi)視擁有30余檔欄目，其角標設計風格規(guī)范而統(tǒng)一。不僅在在圖形上借助于頻道的輔助圖形，而且在動作方式設計、欄目名稱設計上都統(tǒng)一規(guī)范，遵循頻道的整體包裝風格。 （圖I：01-10）。電視包裝設計 08 視頻設計之風格關鍵詞： 電視包裝 三、整體設計3，視頻設計a， 風 格視頻設計的風格可謂豐富多彩、五花八門，而且視頻設計師依然在不斷地創(chuàng)新與嘗試。縱

12、觀中國電視包裝的視頻設計風格，大致有以下幾種類型：實拍與CG技術的結合伴隨電視包裝技術的不斷創(chuàng)新發(fā)展，尤其是CG技術的普及和運用，推動了整個電視包裝行業(yè)的變革。視頻設計師，在創(chuàng)意和制作過程中，將實景拍攝與CG技術結合，便可無限制地發(fā)揮想象空間，帶給觀眾前所未有的視覺體驗。運用CG技術和后期特效，可以對實景拍攝的影像素材進行燈光、陰影、道具和背景等眾多方面的設計處理，化腐朽為傳奇，把不可能變?yōu)榭赡?。事實上，實景拍攝與CG技術的結合，正在改變電視包裝的創(chuàng)意制作模式。以往視頻設計師多以前期拍攝為核心，腳本畫的很細致，鏡頭調(diào)度考慮充分，而后期制作則處在次要位置，多以剪輯處理為主，相對簡單。但是，隨著C

13、G技術和后期特效的普及運用，視頻設計師開始把工作重心轉移到后期制作上來，前期拍攝工作被簡化。 案例1：2004年，新版旅游衛(wèi)視推出了一系列主持人形象宣傳片。實拍影像與CG技術的結合，在此間發(fā)揮了重要作用。以頻道主題呼號“身未動心已遠”為表達核心，將主持人的動作與后期特效圖形相配合，力求營造現(xiàn)實與夢境、真實與想象、此刻與未來、本地與遠方的特殊影像效果。（圖A 0112）案例2：中央電視臺體育頻道（CCTV-5）在轉播歐洲杯足球賽期間，特別制作了幾條賽事宣傳片。其中一條宣傳片，將實拍影像與CG技術相互結合，在辦公室里展開一場別開生面的足球比賽，表達“大眾參與足球、獲取樂趣”這一主題。宣傳片視覺效果

14、詼諧生動，觀眾反響不錯。（圖B 0108）三維風格長期以來，全三維風格的包裝設計在中國電視包裝行業(yè)大行其道，頻道呼號、欄目片頭、片花的功能包裝設計品運用較多。三維風格的視頻設計，對電腦三維技術的依賴性很強。電腦三維技術在表現(xiàn)虛擬的道具和想象的場景環(huán)境方面具有非凡潛能。它可建造場景、道具、燈光、材質(zhì)等等一切畫面元素，能夠達到人造的真實、又或呈現(xiàn)出電腦藝術的特有視覺效果。三維風格的視頻設計，其鏡頭的調(diào)度非常靈活，可以實現(xiàn)設計者的任意想象。在電腦三維場景中，虛擬的攝像機可進行移動、推拉、旋轉等各種動作，與傳統(tǒng)的影像拍攝手法相比較，優(yōu)勢非常明顯。除了鏡頭調(diào)度的優(yōu)勢，電腦三維技術還有另外兩個特征：建構不

15、受制作成本制約的畫面道具和獨特的電腦圖形視覺質(zhì)感。充分利用這三個特性優(yōu)勢，能夠創(chuàng)造出強勢的鏡頭沖擊力、科幻的場景、炫目的光效、繽紛的色彩感觀。案例1：TOON DISNEY 頻道，是以青少年為主要收視群的卡通動畫頻道。頻道的收視預告片，采用全三維電腦技術，模擬制作故事場景、道具和材質(zhì)，呈現(xiàn)出電腦三維的視覺特征，與卡通頻道自身的熒幕風格也相吻合。（圖C 0112）案例2：1995年開播的中央電視臺體育頻道（CCTV-5），是中國創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內(nèi)獨家報道權的專業(yè)體育頻道。作為中央電視臺15專業(yè)頻道中的一個，在十幾個頻道標識風格統(tǒng)一、設計相似的情況下，如何樹立自己的頻道品

16、牌識別，是體育頻道運營者面臨的問題。頻道包裝設計師決意以頻道數(shù)字“5”為突破口，強化數(shù)字“5”的設計和演繹。其頻道呼號片完全三維風格，以獨特的運動方式，展現(xiàn)著體育頻道的風格特色。（圖D 0108）案例3：同樣還是中央電視臺體育頻道，在直播2004雅典奧運會期間，“第28屆奧運會新聞、雅典精彩早知道”等眾多欄目的片頭創(chuàng)作，以橄欖枝和奧運五環(huán)為主要畫面元素，充分利用電腦三維技術的鏡頭、質(zhì)感、光效優(yōu)勢，力求呈現(xiàn)出雅典奧運會的恢弘氣勢、比賽的繽紛多彩和運動競技的視覺沖擊。（圖E 01-12）二維風格三維技術雖有眾多好處，但是它在中國電視包裝行業(yè)的泛濫使用，也造成了可怕后果。很長一段時間，中國的電視包裝

17、行業(yè)盲目推崇三維風格的視頻設計，對三維圖形技術的鋪張使用和對光效材質(zhì)的片面追求，使得電視包裝變得“千臺一面”，背棄了頻道自身的風格特性和品牌形象。此種情形下，電視包裝設計缺乏創(chuàng)意和靈魂，三維制作的冷冰冰金屬元素和眼花繚亂的鏡頭空間變化，讓觀眾“審美疲勞”甚至惱怒不已。二維風格的視頻設計開始逐步走上前臺。二維風格的視頻設計并沒有放棄電腦三維技術的使用，而是有意識地弱化三維風格中的立體造型、金屬質(zhì)感、炫目光效等特征，放棄或金屬或塑料質(zhì)感的工業(yè)主義視覺風格，轉而借力色彩構成和平面設計。與此同時，電視包裝的思路重心開始從“漂亮”轉向“有效”。案例1：2000年，北京電視臺生活頻道（BTV-7）全面改版

18、更新。因為頻道運營機制的變革，頻道期望通過電視頻道的整體包裝來打造一個全新形象，以搶眼姿態(tài)進入競爭激烈的電視市場。當時中國的電視包裝行業(yè)正處在發(fā)展初期，形象包裝的盲目性和隨意性是普遍的問題。三維特效和炫目光效在電視熒屏上泛濫成災，“包裝好看，卻無效！”。為此，生活頻道整體包裝的操刀者創(chuàng)新突破，把頻道整體包裝風格二維化，創(chuàng)造性地使用白色為底，藍黃相輔。簡潔清新的頻道包裝風格，讓觀眾眼前一亮，有效地建立了頻道形象識別，幫助生活頻道迅速進入市場，重新劃分了北京地區(qū)電視媒體的勢力版圖。 （圖F 0106）案例2：2004年7月改版后的旅游衛(wèi)視，欄目包裝多以二維風格呈現(xiàn)。在眾多欄目宣傳片的創(chuàng)作過程中，各

19、種畫面元素被平面化、圖形化。以層和層之間的排列、疊加、嫁接、分解為主要運動方式，努力塑造出“清新、時尚、動感、輕松”的頻道視覺風格。（圖G 0112）案例3： MTV頻道，其主要目標觀眾是熱愛音樂的時尚青年人群，而這一群體，對卡通漫畫和電腦CG藝術有著非常敏感的審美嗅覺。因此，MTV在頻道包裝中也嘗試著應用二維風格，以博取青年觀眾的認同與好感。（圖H 0106）其他風格時代在不斷變幻，觀眾的生活內(nèi)容和審美需求也呈現(xiàn)多元化。中國的電視包裝為了迎合各種層次的觀眾群，在視頻設計風格上，不斷創(chuàng)新與嘗試。為了豐富電視包裝的視頻設計風格，設計師開始借助各種藝術表現(xiàn)形式。無論是古典藝術還是現(xiàn)代藝術，無論是抽

20、象主義、立體主義還是表現(xiàn)主義、不論是油畫、版畫、水彩、水墨還是雕塑或民間藝術，它們幾乎統(tǒng)統(tǒng)都被融合運用到電視包裝的設計中去，視頻風格更趨豐富多元化。案例1：中央電視臺戲曲頻道（CCTV-11）是弘揚中國傳統(tǒng)戲曲藝術精髓、展現(xiàn)中國戲曲文化藝術的專業(yè)頻道。2003年5月，中國知名電視包裝公司世紀工場受邀為戲曲頻道創(chuàng)意制作了一系列全新的頻道形象宣傳片。鑒于戲曲頻道的專業(yè)性，在形象片寄情篇的創(chuàng)作過程中，世紀工場借助中國水墨畫的藝術形式，再結合CG技術，力將中國傳統(tǒng)戲曲的獨特魅力呈現(xiàn)出來。寄情篇一經(jīng)推出，其水墨畫視頻風格立刻引起了電視觀眾和專業(yè)人士的廣泛關注，在國內(nèi)外獲得了眾多榮譽。世紀工場更因此而榮獲

21、了2004年度Promax&BDA頒獎盛典，年度藝術家大獎的最高榮譽“全球獎”。 （圖I 0106）案例2：Space shower TV頻道，其頻道品牌形象片的創(chuàng)意制作，借力于素描和裝飾畫的表現(xiàn)特性，應用黑白素描營造抑郁的氛圍，用彩色裝飾畫表達多彩動感的音樂世界。（圖J 0112）電視包裝設計 07 圖形設計之色彩關鍵詞： 電視包裝 第一節(jié)三、整體設計2，圖形設計C，電視頻道的色彩我們生活在一個色彩斑斕的世界。如果將人類在自然色彩環(huán)境中認識的色彩稱為“第一色彩世界”，那么當代人正在創(chuàng)造一個“第二色彩世界”。這個由當代人“人為”創(chuàng)造的“第二色彩世界”，是以人們對色彩功能性的深度認識與廣

22、泛應用為基石的。在此章節(jié)中，我們所講述的色彩設計是指電視頻道整體包裝中的配色方案。不同觀眾群對色彩有不同的感受，性別、年齡、職業(yè)、地域、價值觀、文化教育背景等因素都可能引致對色彩的不同理解。因此，在進行電視頻道整體包裝時，一套獨特、貼切、科學的色彩設計意義重大。電視頻道的色彩設計，核心問題有兩個：色彩設計與電視頻道的貼切性和色彩設計自身的調(diào)和性。A、色彩設計與電視頻道的貼切性一方面，色彩設計作為電視頻道整體包裝的重要部分，它直接表達著電視頻道的風格主張與理念訴求。電視頻道的色彩設計必須貼切地反映出頻道的內(nèi)容特性、頻道理念、頻道品格以及目標觀眾的審美趣味。例如：中央電視臺新聞頻道，作為24小時連

23、續(xù)播報的專業(yè)頻道，其色彩設計整體上采用了藍冷色系，表達出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求。（圖I 01-03）另一方面，觀眾作為電視頻道的服務對象，電視頻道的色彩設計必須從頻道目標觀眾的角度出發(fā)，綜合分析頻道色彩與觀眾之間的知覺對話與感官交流，注重頻道色彩與觀眾之間的情感關系和心理研究。色彩設計既是心理學科，也是美學學科的范疇。色彩不僅是眼睛的事情，理智的記憶和豐富的心理聯(lián)想總是同時產(chǎn)生。在收看電視頻道的過程中，由于觀眾對色彩的情感因素作用，總是會賦予頻道獨特的生命魅力和情感記憶。因此，電視頻道的色彩設計應從色彩的心理感應、色彩的冷暖聯(lián)想、色彩的隱喻、色彩

24、的象征等多方面進行綜合分析，力求與電視頻道目標觀眾的審美特性相吻合，最終引起目標觀眾的情感共鳴，強化頻道的品牌形象記憶。以遼寧電視臺青少頻道為例。頻道主要觀眾群為10-18歲的青少年，他們青春年少、充滿活力、生活無憂，他們多喜愛明亮的色彩，因此頻道將主色調(diào)定為嫩綠，配以黃、橙、紅等對比色為輔助色。整個色調(diào)明朗活潑，富有清爽美感和陽光活力，較好地表達了頻道的定位和風格。（圖J 01-09）B、色彩設計自身的調(diào)和性 色彩設計的調(diào)和性有兩層含義：一則色彩調(diào)和是配色美的一種形態(tài)。一般認為能夠使人產(chǎn)生愉悅、舒適的配色是調(diào)和的；一則色彩調(diào)和是配色美的一種手段。色彩的調(diào)和是相對于色彩的對比而言的，沒有對比也

25、就無所謂調(diào)和。兩種以上的色彩在配置過程中，總會在色相、純度、明度、面積等方面有所差異和對比，調(diào)和是必需的、必然的。 電視頻道自身的媒介特性和傳播特性，對整體包裝中的色彩調(diào)和性提出了高要求。相對其他媒體，電視頻道的色彩更豐富、收視時間更長久，消除觀眾視覺疲勞和產(chǎn)生視覺情感共鳴都依賴于色彩的調(diào)和。事實上，關于色彩設計依賴于個人經(jīng)驗性、偶然性、主觀性的感性配色狀態(tài)已經(jīng)結束，人們進入了科學的、系統(tǒng)的、多元的并且能夠預測、分析、掌握的有效的色彩設計時代。電視頻道色彩設計中的調(diào)和性，在以下幾個方面值得注意：第一， 在電視頻道的色彩設計中，通常采用單一色彩體系，即以某一種顏色作為主色調(diào)，配以其它輔助色的搭配

26、方法。這種單一色彩體系比較容易建立電視頻道的統(tǒng)一形象識別和色彩記憶。第二， 注重色彩對比規(guī)律的應用。在色彩設計過程中，要解決的主要問題是如何將兩種以上的顏色組合搭配。不同色的搭配調(diào)和，是建立在不同色的色性與色量的差別之上，差別即是對比。我們從色相、明度、純度、補色、面積等多方面的色彩對比關系出發(fā)，尋找色彩的調(diào)和。第三， 注重互補色規(guī)律的應用。從色彩設計的生理角度出發(fā)，互補色的配合是色彩調(diào)和的主要方式。視覺在接受某一顏色時，總是欲求與此相對應的補色來取得平衡。第四， 注重配色中的主次之分和面積大小原理。在電視頻道的色彩設計中，如若采用單一色彩體系，首先應該確立哪種顏色是頻道主色，哪些是輔助色。與

27、此同時，色彩面積也是影響色彩調(diào)和的主要因素，應避免面積相等的色彩搭配。C、電視頻道色彩設計的功能特性一套電視頻道整體包裝的成敗，很大程度上取決于色彩設計的優(yōu)劣。在頻道整體包裝中，色彩設計的功能特性體現(xiàn)在以下幾個方面：第一， 認知性。色彩設計是電視頻道與觀眾溝通的橋梁，獨特的頻道色彩設計，有助于創(chuàng)造頻道的個性訴求，易于與目標觀眾產(chǎn)生心理共鳴，并迅速建立頻道形象識別。第二， 競爭性。在進行色彩設計時，應考慮到與競爭對手所用色彩的表現(xiàn)差異性，并刻意擴大這種差異，以取得頻道自身強烈而鮮明的色彩區(qū)別，提高觀眾市場的注意力價值，強化自身的競爭實力。第三， 審美性。精彩的頻道色彩設計，與目標觀眾的審美相吻合

28、，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生多種情感作用，能夠提供精神上的認知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中得到審美的愉悅電視包裝設計 06 圖形設計之輔助圖形關鍵詞： 電視包裝 第一節(jié)三、整體設計2，圖形設計b，電視頻道的輔助圖形輔助圖形是指在電視頻道的整體包裝設計中被廣泛使用的、并最終形成頻道形象識別依據(jù)的圖形設計。輔助圖形應該是被電視頻道率先使用的，它是除頻道標識之外的、又一重要頻道視覺資產(chǎn)。在電視頻道整體包裝中使用輔助圖形的主要目的，一是統(tǒng)一整套頻道包裝設計的風格、強化電視頻道的形象識別；二是豐富頻道整體包裝設計的視覺效果。一個電視頻道的整體包裝設計，通常是從頻道標識開始的。從頻道標識中演繹提煉出某一獨特

29、圖形元素，廣泛地應用于整體包裝的各個版塊，如此，整套頻道包裝設在視覺形象上就有了整體可能。但時常遇見的情形是，許多頻道的現(xiàn)有標識并不適合圖形演繹，這時候就需要開發(fā)一個新的頻道輔助圖形。輔助圖形可以是一種幾何圖形、一個卡通造型，也可以是由頻道標識演繹而來的圖形設計元素。電視包裝設計 05 圖形設計之標識關鍵詞： 電視包裝 第一節(jié)三、整體設計2，圖形設計a，電視頻道的標識概念簡述標識是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達特定的涵義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息。標識的本質(zhì)在于籍以區(qū)別、辯認事物，達到示意、指示、識別、警告，甚至命令的作用。它比語言文學的信息量更大

30、、更迅速、更準確、更強烈，且具有世界性。從原始部族圖騰（家族的識別標記）到現(xiàn)代商品營銷工具和企業(yè)形象識別功效，伴隨標識的社會角色的歷史轉換，標識被廣泛應用于當代社會的各個方面。在電視頻道的整體包裝中，頻道的標識設計是主要著力點。設計一個優(yōu)秀的頻道標識并將其融入到整體包裝的各個環(huán)節(jié)中去。如此，電視頻道的形象特征才能夠有力而明晰地表現(xiàn)出來。在競爭日愈激烈的中國電視媒體市場，優(yōu)秀的頻道標識是電視頻道的有效品牌資產(chǎn)，優(yōu)秀的標識設計對建立電視頻道形象識別、塑造強勢品牌起著舉足輕重的作用。隨著電視媒體品牌營銷時代的帶來，各電視頻道都充分認識到頻道標識作為商業(yè)性標志的視覺識別、傳達信息與突顯個性特征的功能作

31、用，紛紛加大投入，廣泛聚集社會資源，設計或創(chuàng)新頻道標識?？傮w來看，頻道標識的設計，一方面在整體上向簡約化方向發(fā)展，力求將視覺信息濃縮到極致；另一方面則強調(diào)隱喻、符號和文化，體現(xiàn)出一種兼容并包、新舊并存的設計理念，具有一定的后現(xiàn)代主義的多元化傾向。電視頻道標識的分類：在設計形態(tài)上，電視頻道標識可分為圖形標識、文字標識和圖文標識三種。A、 圖形標識圖形標識是頻道便于識別而使用的、獨特的圖形設計，即電視頻道的圖形識別物。圖形標識主要從具象、意象和抽象圖形等方面展開設計。當代圖形標識的設計深受包豪斯（Bauhaus）設計思想的影響，由“繪畫、寫實式的瑣碎表現(xiàn)”演變?yōu)椤跋笳?、簡潔的幾何形處理”。嘗試作各

32、種點、線、面、體的分割與組合，并且在設計完成的最后也大多強調(diào)圖形標識的形式感和現(xiàn)代性。（略）（圖A-04、05）B、 文字標識文字標識是指經(jīng)過專門設計的、使用特殊字體的頻道名稱、簡稱或首字母簡稱的標識設計。文字標識使用的設計元素主要有：拉丁字母、阿拉伯數(shù)字、漢字和拼音字母等。 （略）（圖B 01-03）C、 圖文標識 圖文標識是指融合了圖形、文字和數(shù)字等多方面的設計元素而成的電視頻道標識。圖文標識呈現(xiàn)出兩個特點：圖形、文字和數(shù)字的組合、文字的圖形化設計。1、 圖形、文字和數(shù)字的組合。這種圖文標識的設計，常常以象征意義的圖形、相對應的數(shù)字再組合電視頻道名稱的拼音首字母的方式出現(xiàn)。它有著表達電視頻

33、道品格特性和頻道理念的愿望，也有著清晰表述電視臺和電視頻道之間隸屬關系的功效。以深圳衛(wèi)視為例。深圳電視臺擁有包括衛(wèi)星頻道在內(nèi)的8個電視頻道。它們的頻道標識在視覺設計上大體整齊而統(tǒng)一，通過色彩的差異和阿拉伯數(shù)字的變化來區(qū)分不同頻道。（圖C：01）2、 文字的圖形化設計。這種圖文標識的設計，主要以電視頻道名稱的拼音首字母和漢字書寫為出發(fā)點。一種是將電視頻道名稱的拼音首字母圖形化，并配合幾何圖形的使用。如：浙江衛(wèi)視之Z、福建東南臺之F、廣西衛(wèi)視之G、江西衛(wèi)視之JX、江蘇衛(wèi)視之S。（圖D 01-04）浙江衛(wèi)視以“浙”字的字母拼音“Z”作為形象特征，并通過字體變異設計，猶如行云流水。天藍色底板，鑲嵌其中

34、的是白色的“Z”，寧靜深遠的藍與純潔無暇的白，透出清新婉約的江南文化韻味，圖形的抽象語言給人以含蓄之美，耐人回味。另一種是將電視頻道名稱的漢字圖形化，并配合幾何圖形的組合使用。如四川衛(wèi)視之四川、山東衛(wèi)視之山、廣東衛(wèi)視之廣。（圖D 05-07）四川衛(wèi)視的亦“四”亦“川”字型臺標，從漢字書法角度出發(fā)，以“線”來表現(xiàn)節(jié)奏、個性、張力、意境等，形象單純而富于變化，能讓人印象深刻。漢字是一種象征性符號，圖畫性符號。幾千年來，中國的書法藝術對漢字加以微妙的演繹，并形成了不同流派的字體，極具生命力、感染力。將個性化的漢字巧妙地應用于頻道標識設計中，有著積極意義。而在全球一體化愈演愈烈的今天，單純拉丁字母的標

35、識設計則容易重復雷同，讓人混淆。電視頻道標識的特性：電視頻道標識除了要遵循商業(yè)標識的普遍原則，如唯一性、可識性、寓意性和藝術性等，還有自己的特性。這種特性是由電視頻道自身的傳媒形態(tài)決定的。A、 電視頻道標識的運動性、可演繹性。 （略）（圖E：01-10）B、 注重電視臺標識和電視頻道標識之間的關系處理電視包裝設計 04 創(chuàng)意簡報關鍵詞： 電視包裝 第一節(jié)三、整體設計1，創(chuàng)意簡報創(chuàng)意簡報（Creative Brief）的最主要目的在于：為電視包裝設計人員提供一個簡潔又明確的訴求方向、溝通方向、創(chuàng)意方向。一份優(yōu)秀的創(chuàng)意簡報，它絕對是有市場根據(jù)并且邏輯清楚的、它來自于電視頻道品牌策略的整體規(guī)劃、它是

36、簡明扼要并且強而有力的。 一份完整的創(chuàng)意簡報包括：品牌分析、營銷目的、電視頻道的現(xiàn)狀分析、目標觀眾分析、競爭對手分析、觀眾利益點、包裝風格方向等多項內(nèi)容。電視包裝設計 10 視頻設計之聲音關鍵詞： 電視包裝 第一節(jié)三、整體設計3，視頻設計C，聲 音視頻聲音的三大元素視頻設計是視聽結合的藝術，聲音在視頻設計中的重要性越來越受到重視。在視頻設計中，聲音的主要功能有：1， 聲音與畫面相互印證，增強空間感、節(jié)奏感、真實感。2， 利用聲音的連接性來轉換時間和空間。3， 利用聲音的節(jié)奏變化進行鏡頭的切換和畫面剪輯。4， 利用聲音抒發(fā)情感、渲染烘托主題氛圍。構成視頻聲音的元素包括：人聲、音樂、音響。人聲是指

37、視頻設計中人物的對話、解說詞等。在電視包裝中，頻道標識呼號片、頻道形象宣傳片、欄目宣傳片等，對人聲具有較大的依賴性。人聲解說詞對頻道主張、頻道利益承諾、欄目內(nèi)容和風格等信息的表達，起著不可替代的作用。同樣的畫面和鏡頭，配上不同的人聲解說詞，觀眾接受到的信息是完全不一樣的。音樂指視頻設計中的背景配樂，作為整體結構中的一個元素，起著非常關鍵的作用。音樂在電視包裝設計中的運用，真正起到深刻揭示事物內(nèi)在品格、烘托情緒和氣氛的作用。音樂的力量在于激發(fā)聯(lián)想、烘托氣氛、升華主題、豐富節(jié)目的感染力，是電視節(jié)目包裝的重要元素之一。音樂的運用不是服從畫面，而是服從內(nèi)容。優(yōu)美的畫面不一定非要有優(yōu)美的音樂，應該根據(jù)內(nèi)

38、容的需要，用得恰到好處。音響是指人聲和音樂之外的聲音，一般與畫面同步合一。音響包括客觀性音響和主觀性音響，前者重在寫實，后者重在寫意?？陀^性音響是鏡頭中客觀存在的聲音，多指同期聲，它來源于畫面之中。例如，畫面中獅子的吼叫，伴隨玻璃破碎而發(fā)出的音響。主觀性音響是指鏡頭中并不存在的聲音，是創(chuàng)作者為渲染氣氛、寓言比喻而特別加入的一種音響。比如一位年邁的革命戰(zhàn)士在紀念碑前悼念戰(zhàn)友，耳邊響起了槍炮聲。又如，在飲食類欄目的視頻包裝中，設計師時常加入烹飪煎炒的音響，增加真實性和生活感。聲音與視頻剪輯的關系聲音與視頻剪輯的關系非常密切，剪輯師常常采用聲音剪輯點的手法開展工作。所謂聲音剪輯點，是指在視頻剪輯中以

39、聲音元素為依據(jù)確定鏡頭之間的剪輯點。從“音響效果”到“畫面效果”，體現(xiàn)出聲音在視頻設計中的重要作用。人聲、音樂、音響作為視頻聲音的三大元素，都可以作為聲音剪輯點的依據(jù)。在電視包裝的視頻設計過程中，特別是欄目的宣傳片創(chuàng)作，人聲解說文案是貫穿始終的一條重要主線。解說文案的內(nèi)容變化和推進，是畫面鏡頭和剪輯點的主要依據(jù)和出發(fā)點。聲畫對應，畫面印證聲音。例如，中央電視臺新聞頻道的訪談節(jié)目面對面，其欄目片頭的中鏡頭的推進和轉換，主要依據(jù)的是人聲解說詞。“在聆聽中交流、在交流中探詢、在探詢中求證、在求證中解讀，與人物為伴，和新聞同行，面對面，傳遞真誠的聲音”。（圖T： 01）此外，在電影和電視劇的預告片中，

40、采用劇中人物對白的錯位剪接法，可以制造多層懸念和收視興趣點，對觀眾有著非常大的吸引力。例如：張藝謀執(zhí)導的電影英雄，其中文版宣傳片，也采用了該方法。人物對白“我要殺了你”“我成全你”，給觀眾留下一個大懸念。而音樂剪輯點是以音樂的情緒色彩為基礎，以旋律節(jié)奏的變化為依據(jù)，結合考慮畫面造型因素，準確選擇剪輯點。選擇音樂剪輯點時，鏡頭運動力求與音樂的旋律和情感變化吻合。每個剪輯點都選擇在音樂的節(jié)奏點上，并且通過景別和視角上的變化，獲得視覺上的節(jié)奏感。以音效為剪輯點的手法也不少見。例如，隨著音響“寺廟撞鐘聲”隱隱傳來，畫面由暗轉為明亮，厚重的朱紅大門緩緩開啟。聲音的識別功能研究表明，電視觀眾在收看電視時對

41、屏幕的注視率很低。在接受信息和理解信息方面，聲音優(yōu)于畫面。因此，在對頻道展開包裝推廣過程中，可充分發(fā)揮電視傳播“聲畫結合”的雙通道優(yōu)勢。事實上，聲音在電視包裝中的地位不容置疑，聲音對頻道識別的建立也起著非常突出的作用。在電視包裝中，聲音不僅僅要與整體設計、色彩搭配有機地成為整體，更應該突出自己的個性，有意識地培養(yǎng)頻道的聲音識別系統(tǒng)，最終促使觀眾無需看到畫面，就能迅速判斷出所收看的是什么頻道或什么欄目。日積月累，更能夠培養(yǎng)觀眾的認同感和忠誠度。例如，中央電視臺新聞聯(lián)播的片頭音樂，多年來一直未曾改變，觀眾不看電視畫面，只聽其音樂，即可清晰識別。要建立頻道的聲音識別，關鍵在于聲音系統(tǒng)的設計必須與頻道

42、內(nèi)容、頻道理念、頻道風格等保持妥帖吻合。2004年7月，旅游衛(wèi)視全新改版，頻道目標收視群鎖定在18-45城市活力人群，頻道包裝力求呈現(xiàn)出“年輕、時尚、活力、品位”的頻道品格。因此在頻道呼號的人聲選擇上，旅游衛(wèi)視突破傳統(tǒng)慣用男聲的手法，成為中國內(nèi)地第一家啟用女聲呼號的衛(wèi)星頻道。新鮮質(zhì)感的女性頻道呼號，讓旅游衛(wèi)視迅速出位，吸引了不少觀眾的目光。Channel V音樂頻道，其主要目標觀眾多為喜歡前沿流行音樂、對音樂風格變化較敏感的青年人群。頻道聲音系統(tǒng)的設計，多采用電子音樂質(zhì)感的人物配音，體現(xiàn)出新鮮、流行、前沿、時尚的音樂頻道品格。與此同時，聲音系統(tǒng)須保持較長時間的使用，不能夠隨意變更。鳳凰衛(wèi)視中文

43、臺的臺標呼號音樂，不僅節(jié)奏明快催人奮進，與頻道理念主張協(xié)調(diào)一致，而且多年來一直堅持不變，在觀眾記憶中，建立了清晰的頻道聽覺識別。此外，聲音系統(tǒng)的設計還應注意突出地域、民族、文化特色，汲取多種音樂風格的養(yǎng)分。例如：中央電視臺戲曲頻道的聲音系統(tǒng)，多借助傳統(tǒng)戲曲音樂藝術；內(nèi)蒙古衛(wèi)視的頻道聲音系統(tǒng)，則更多地融合了蒙族音樂元素。文化，電視頻道的品牌內(nèi)核關鍵詞： 文化、電視頻道、品牌內(nèi)核 文化，電視頻道的品牌內(nèi)核（2006.8.25）前言從當前中國電視媒界的發(fā)展現(xiàn)狀看，“頻道專業(yè)化、節(jié)目對象化、營銷品牌化”已成為中國電視傳媒人的集體作業(yè)。經(jīng)過多年來對現(xiàn)代電視多維功能的深度開發(fā)，頻道的專業(yè)化已得到了縱深推進

44、，專業(yè)化頻道或專業(yè)化頻道的雛形已大量涌現(xiàn)，形成了影視、新聞、科教、法制、娛樂、體育等方面多維專業(yè)頻道的發(fā)展格局。許多省級衛(wèi)星頻道也找到了自己的“專業(yè)頻道”位置。如：湖南衛(wèi)視的娛樂大旗、旅游衛(wèi)視的專業(yè)旅游、安徽衛(wèi)視的電視劇場、東方衛(wèi)視的新聞及都會等。電視頻道在節(jié)目內(nèi)容上的專業(yè)、專一、專注，為頻道細分了觀眾市場，也贏取了大量廣告客戶“有的放矢”的廣告預算。但是，頻道在“專業(yè)化”發(fā)展進程中也遭遇了許多問題。最突出的問題是，眾多頻道在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)上的同化或相互模仿復制，給這些頻道的長線發(fā)展帶來了巨大阻力，甚至成為頻道的生存危機。例如，讓湖南衛(wèi)視名聲大振的娛樂節(jié)目快樂大本營推出后不久，就被國內(nèi)很多

45、電視臺模仿。顯然，頻道依靠節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)、專一、專注所形成的頻道差異化和個性化，并不能夠成為頻道長線發(fā)展的品牌支柱，不能夠被當作馳騁媒體市場的獨門武器。于是，有不少電視人提出“真正有力的武器是頻道的品牌”。正如一種商品的物理功能與屬性容易被模仿，而品牌賦予它的附加值卻不能復制一樣，從頻道內(nèi)容到節(jié)目，被模仿不可避免，只有獨特的頻道品牌才是唯一的、具有不可復制性?？纱蛟祀娨曨l道品牌又談何容易。對頻道品牌內(nèi)核的透徹理解和正確操控就是許多電視人正面臨的最大迷宮。一方面，許多電視頻道把頻道節(jié)目內(nèi)容專一、差異化與個性化當作是頻道品牌發(fā)展的基石；另一方面，不少省級衛(wèi)視把某種地域性的文化和歷史資源看作是頻道品

46、牌的核心理念。這些都模糊了、誤解了電視頻道品牌內(nèi)核的真正含義。電視包裝設計 17 字幕系統(tǒng)關鍵詞： 電視包裝 第二節(jié)七、 電視頻道的字幕系統(tǒng)概念電視字幕的設計和使用，主要目的在于便利觀眾對相關節(jié)目信息的接收和正確理解。電視頻道時常有著眾多不同類型的欄目和節(jié)目，字幕系統(tǒng)被廣泛使用。為維護頻道整體形象，其字幕系統(tǒng)的統(tǒng)一設計和規(guī)范使用十分必要。字幕系統(tǒng)包含了各種信息的設計。頻道層面，在節(jié)目導視系統(tǒng)、廣告版式和各種類型的宣傳片中對文字信息有著較多應用；在欄目層面，使用就更為廣泛。例如：主持人名、被采訪者或嘉賓姓名、新聞標題等等。隨著移動通信技術的發(fā)展和普及，更多觀眾和電視欄目之間常常通過手機短信和電子

47、郵件來互動溝通，這也催生了字幕系統(tǒng)中互動信息板式的設計和應用。案例：中央電視臺社會與法頻道（CCTV-12），其字幕系統(tǒng)的設計，簡潔、方正、有力，避免過多的裝飾，并且充分利用頻道輔助圖形“圓與方角”展開圖形設計。雖然字幕類型較多，但風格整體統(tǒng)一，且符合社會與法頻道的品格理念。（圖A：01-08）設計原則字幕系統(tǒng)的設計，應堅持三個原則：簡潔醒目、美觀、風格統(tǒng)一。簡潔醒目是字幕系統(tǒng)表達功能的根本要求。字幕系統(tǒng)的核心在于相關信息的表達。在動態(tài)的電視畫面中，由于字幕出現(xiàn)的時間較短暫、顯示的面積大小也有限制，因此要求字幕系統(tǒng)的設計應簡潔而醒目。讓觀眾迅速、輕松地獲取相關信息，這也是對頻道整體包裝中觀眾利

48、益原則的遵循。美觀。直觀動態(tài)的畫面一直是電視媒體與其他媒介的比較優(yōu)勢。字幕除去最核心的信息表達功能，還應該充分發(fā)揮電視畫面的優(yōu)勢舞臺，演繹出新的視覺效果，帶給觀眾非凡的視覺享受。隨著電視包裝技術的發(fā)展和電腦特效技術普及應用，字幕系統(tǒng)的設計也從早期簡單的靜態(tài)平面擴展到如今動靜結合的局面。動態(tài)字幕的使用，利用了電腦特效技術優(yōu)勢，呈現(xiàn)出三維立體、動態(tài)變幻的視覺效果。在視覺上帶給觀眾興奮和新奇感。風格統(tǒng)一有兩個層面的考究。一方面，字幕系統(tǒng)的設計風格要與頻道整體包裝風格像統(tǒng)一。在色彩設計、圖形應用、運動方式等多方面與頻道整體包裝一脈相承，這是維護頻道整體形象的重要一步；另一方面，字幕系統(tǒng)內(nèi)部也要統(tǒng)一設計

49、。因為字幕系統(tǒng)內(nèi)部根據(jù)使用的對象和內(nèi)容不同，也有著眾多設計類型。各種類型不能各做主張，而應有著統(tǒng)一的設計思路與表現(xiàn)風格。此外，字幕系統(tǒng)的設計和使用，應當巧妙應用平面構成的藝術法則。在畫面中，字幕系統(tǒng)時常不是畫面的視覺主體，只是輔助信息的表達。因此，在構圖布局上，時常被放置于畫面的左右兩側，或者屏幕的下方。字幕系統(tǒng)的面積大小也應仔細考量，避免喧賓奪主。案例：中央電視臺體育頻道（CCTV-5）直播周末欄目，其字幕系統(tǒng)的設計，在具有信息表達功能的同時，在視覺上呈現(xiàn)動態(tài)美感。與體育類節(jié)目的競技、力量、速度等風格，相得益彰。 （圖B：01-10）兩大構成元素字幕設計包括兩大構成元素：文字和底圖。文字。在

50、字幕系統(tǒng)中，文字是傳遞信息的主要載體。例如：一條簡潔的新聞標題、一位嘉賓的職業(yè)和姓名、一個欄目的名稱等等。使用文字就面臨選用何種字體的問題。不同字體將帶給觀眾不同的心理暗示和主題意味。綜藝體比較活潑生動，而黑體則更顯莊重。在頻道整體包裝中，為保證整體形象的統(tǒng)一和易識別，包裝設計師時常力求做到將頻道所有的文字統(tǒng)一規(guī)范為一種字體。但是此項目工作卻并非信手拈來。對于節(jié)目內(nèi)容眾多、類型復雜的綜合頻道，要將所有文字的字體絕對統(tǒng)一，在實施上十分不易。特別是不少電視頻道開始利用社會資源，在電視市場購買節(jié)目來播放。這時的文字統(tǒng)一字體的問題，更是相當棘手。在使用字母語言的國家，特別是使用英文語系的電視頻道，字體

51、統(tǒng)一有很高的可行性。英文語系只需要設計26個字母和10個阿拉伯數(shù)字即可。許多電視頻道的確正在這樣做，設計師為頻道專門設計一套風格獨特的字體，應用于頻道包裝的字幕系統(tǒng)中，大大增強了頻道視覺形象統(tǒng)一識別的力度。而在中國，電視頻道卻沒有這樣的幸運。中文漢字以不同筆劃組合構成，要設計一套專用字體，工作將是海量的。目前，眾多電視頻道慣用的方法是直接從常用字體庫中，挑選一套風格與頻道吻合的字體。實為不得已之舉，也時常面臨與其他頻道共用一套字體的尷尬。底圖。電視畫面是動態(tài)的，致使字幕使用時的背景畫面，在明暗關系上有著極大的不確定和隨機性。為了避免因為背景畫面明暗層次不同而影響文字的清晰顯示和準確識別，通常包

52、裝設計師都在文字底下加上襯托底圖。底圖在圖形設計、色彩搭配、運動方式等方面，應與頻道整體包裝風格相一致。以圖形設計為例。字幕系統(tǒng)中的底圖，應巧妙利用頻道標識和頻道輔助圖形。力求在襯托文字信息的同時，也反映出頻道品牌識別的信息。案例：旅游衛(wèi)視，其字幕系統(tǒng)的襯托底圖設計，利用頻道輔助圖形“飛鳥”為主要視覺元素；在色彩搭配上，統(tǒng)一使用頻道色系“橙紅”。既有效地將各種字幕類型的風格規(guī)范統(tǒng)一，又強化了頻道品牌形象。（圖C：01-06）其他電視頻道欄目類型眾多，各個欄目因為主體內(nèi)容表現(xiàn)方式和形式的不同，對字幕的需求也有較大差異。尤其突出的是新聞和體育類欄目。新聞類欄目，通常涉及到主持人、被采訪者、新聞連線

53、、電話采訪、現(xiàn)場直播等等字幕類型。新聞節(jié)目“權威性、現(xiàn)場感、實時性”的風格，對字幕系統(tǒng)的設計也提出更高要求。案例：以旅游衛(wèi)視晚間新聞直播欄目明天為例。明天欄目的重要看點是每天都有一個主題性的社會問卷調(diào)查。因此，欄目除了要求常規(guī)的主持人、電話連線等字幕類型外，還特別要求設計動態(tài)的圖表字幕，以求將復雜的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)準確又簡潔地表達給觀眾。（圖D：01-08）體育類欄目，常常因為比賽項目的不同而對字幕設計有不同需求。例如足球比賽和跳水競技，因其比賽規(guī)則的不同，相應的字幕內(nèi)容和表現(xiàn)形式也大有差異。運動員名稱和國籍、賽場比分實時數(shù)據(jù)、各參賽選手或代表隊的比分排名列表等，這些字幕設計是其他欄目從未涉及的。

54、此外，比賽的實時性和復雜的比分數(shù)據(jù)等因素，要求字幕系統(tǒng)的設計必須表達條理清楚、功能劃分科學實用，并且要預留可延伸演繹的設計接口。案例：中央電視臺體育頻道（CCTV-5）直播2004年歐洲杯時，特別為比賽設計制作一套字幕系統(tǒng)。字幕系統(tǒng)以頻道的歐洲杯節(jié)目“心形”標志為主要圖形元素，選用了厚重的金色三維材質(zhì)。整套字幕系統(tǒng)呈現(xiàn)出足球比賽的力量感。六、電視頻道的廣告語系電視頻道的廣告語系設計，是指在頻道整體包裝設計中，對用于推廣宣傳頻道和欄目的廣告語進行規(guī)范的創(chuàng)意和設計。電視是聲畫結合的獨特媒介，電視包裝不僅利用畫面設計來塑造頻道的品牌形象，還可充分利用觀眾的聽覺功能，有意識地規(guī)范設計頻道的廣告語系，以

55、表達頻道的理念主張、以建立頻道的聽覺識別。電視頻道的廣告語系能夠有效地將抽象化的頻道理念、欄目主旨等信息轉變?yōu)榫唧w的廣告語言，讓目標觀眾直接輕易地接收理解。廣告語系的這一表達功能正是電視畫面所力不從心的。頻道頻道層面的廣告語，可分為頻道呼號語和頻道宣傳口號兩種。欄目欄目是頻道理念和收視承諾的實踐者、是頻道品牌形象的代言人，它們頻繁地、零距離地與電視觀眾對話、交流。欄目廣告語的表達載體，通常以欄目形象宣傳片和欄目片頭為主。要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目定位、品格、收視利益等眾多信息，僅僅依靠宣傳片的畫面來表達是不夠充分的，欄目廣告語在此可發(fā)揮重要作用。廣告語配合畫面，大大增強了欄目宣傳片和欄目片

56、頭的表達功能。根據(jù)欄目廣告語的創(chuàng)作思路的不同，廣告語的創(chuàng)作可分為內(nèi)容型、理念型、綜合型三種。廣告商正如上文所述，中國電視頻道的贏利模式較為單一，主要依賴廣告贊助商。為了保證廣告贊助商的利益、實踐頻道對廣告商的承諾，頻道經(jīng)營者開發(fā)出多種廣告贊助樣式。冠名播出和特約贊助是較為常見的兩種廣告標版。在廣告標版播出的同時，伴隨著人聲廣告語的播出，以加強廣告?zhèn)鞑バЧ?。常見的廣告語格式為：“某節(jié)目由某企業(yè)獨家冠名播出”、“某節(jié)目由某企業(yè)特約贊助播出”、“某企業(yè)提示您收看某節(jié)目”。鳳凰衛(wèi)視中文臺對待廣告贊助商顯得更熱情周到電視包裝設計 15 導視系統(tǒng)關鍵詞： 電視包裝 第二節(jié)五、電視頻道的導視系統(tǒng)導視系統(tǒng)以發(fā)布具體的節(jié)目收視信息為手段、以提高頻道和欄目的收視率為目的；導視系統(tǒng)著力關注一個或者幾個欄目的播出頻道、播出時間、精彩內(nèi)容、收視利益等信息的宣告與表達，因此，導視系統(tǒng)在頻道整體包裝體系中占據(jù)著重要地位。導