Wi-Fi新媒體營銷及服務(wù)解決方案

1、Wi-Fi新媒體營銷及服務(wù)解決方案 3合作模式 1Wi-Fi高速發(fā)展的現(xiàn)狀及Wi-Fi新媒體營銷的應(yīng)用前景 2Wi-Fi新媒體營銷整體解決方案 目錄 4公司介紹Wi-Fi用戶現(xiàn)狀分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)于Wi-Fi的需求也越來越大，且有很強(qiáng)的依賴性。用戶通過不同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長分布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長趨勢(shì)對(duì)比 （11年Q3-13年Q1） p2012年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)長首次超越PC互聯(lián)網(wǎng)p截至2013年3月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了29%p至2013年，中國Wi-Fi活躍用戶量達(dá)1.5億用戶使用Wi-Fi的時(shí)間占總時(shí)長的比重p44%的用戶對(duì)Wi-Fi上網(wǎng)有嚴(yán)重依賴p46%的

2、用戶上網(wǎng)時(shí)長消耗在Wi-Fi上現(xiàn)狀分析2013年中國Wi-Fi活躍用戶總量Wi-Fi 更像是一種不可或缺的商業(yè)服務(wù) p 在商業(yè)百貨閑逛時(shí)，經(jīng)常有客戶會(huì)刷微博、用微信、玩QQ，也會(huì)用手機(jī)查一下附近美食、公交線路，如果有Wi-Fi，客戶會(huì)覺得非常方便；p Wi-Fi上網(wǎng)的井噴式需求不可避免成為商場(chǎng)行業(yè)必須考慮的基礎(chǔ)服務(wù)；p 真正令客戶滿意的Wi-Fi服務(wù)，絕不僅僅是對(duì)Wi-Fi信號(hào)的簡(jiǎn)單覆蓋，還涉及“無線信號(hào)質(zhì)量、上網(wǎng)速度、無縫漫游、信息服務(wù)、娛樂服務(wù)、營銷服務(wù)”等多個(gè)方面差異化的綜合服務(wù)；p 信息獲取渠道的改變影響著營銷方式的改變；耳口相傳PCPad、手機(jī)電視紙媒信息獲取渠道改變傳統(tǒng)營銷互聯(lián)網(wǎng)營

3、銷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體營銷營銷方式也須改變相較于網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)，Wi-Fi更趨近于一種商業(yè)服務(wù)，演變成移動(dòng)互聯(lián)的入口之爭(zhēng)。p 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來催生了商場(chǎng)行業(yè)Wi-Fi服務(wù)的進(jìn)一步升級(jí)，在潮流品牌、優(yōu)質(zhì)貨品和貼心服務(wù)之外，通過手機(jī)終端牢牢鎖定客戶。 3合作模式 1Wi-Fi高速發(fā)展的現(xiàn)狀及Wi-Fi新媒體營銷的應(yīng)用前景 2Wi-Fi新媒體營銷整體解決方案 目錄 4公司介紹Wi-Fi新媒體線上營銷渠道構(gòu)建商場(chǎng)建設(shè)Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)，用戶在享受免費(fèi)Wi-Fi的同時(shí)，商場(chǎng)擁有自己專屬的廣告營銷新媒體提高營收服務(wù)提升精準(zhǔn)營銷活動(dòng)推廣用戶引導(dǎo)活動(dòng)推廣用戶引導(dǎo)精準(zhǔn)營銷通過Wi-Fi新媒體，線上推廣促銷活動(dòng)信息及

4、品牌折扣信息，讓用戶隨時(shí)了解活動(dòng)詳情信息通過推薦展示各熱賣商品，引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌店鋪?zhàn)稍冑徺I，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合營銷收集用戶信息上網(wǎng)信息，挖掘潛在客戶，推送優(yōu)惠、新品等信息，同時(shí)服務(wù)于老用戶，實(shí)現(xiàn)二次營銷服務(wù)提升通過為用戶提供免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，提場(chǎng)自身品牌形象基于Portal頁認(rèn)證過程的營銷p 在Portal頁頂部設(shè)置冠名廣告區(qū)，如添加“歡迎您使用商場(chǎng)免費(fèi)Wi-Fi”或商場(chǎng)活動(dòng)信息，在整個(gè)認(rèn)證過程中一直置于頂部；p 在登錄頁輪播廣告區(qū)可展示為商家商品信息，引導(dǎo)用戶去店鋪購買；p 在登錄頁前和認(rèn)證過程中適合添加全屏廣告，能產(chǎn)生很高的廣告記憶度，服務(wù)于商場(chǎng)自己活動(dòng)推廣和品牌商家；p

5、對(duì)于二次登錄用戶實(shí)現(xiàn)一鍵登錄，提高用戶體驗(yàn)感。基于商場(chǎng)主頁的個(gè)性化服務(wù)商家導(dǎo)航p 認(rèn)證成功后直接跳轉(zhuǎn)到商場(chǎng)主頁，商場(chǎng)主頁提供商家列表、促銷活動(dòng)、優(yōu)惠券、娛樂等頻道；p 主頁可供各商家來投放促銷優(yōu)惠信息，用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入查看詳情；p 在商家列表中展示所有入駐品牌的商家，可查看商家具體地址，并可進(jìn)入商家頁面查看商品信息等；p 提供電子地圖服務(wù)，幫助用戶更快找到商家門店?；谏虉?chǎng)主頁的個(gè)性化服務(wù)繽紛活動(dòng)p 商家可以將活動(dòng)信息添加到繽紛活動(dòng)頻道；p 用戶可以線上申請(qǐng)參與活動(dòng)，在線下憑參與信息（如手機(jī)號(hào)）實(shí)現(xiàn)購買。基于AdPush構(gòu)建主動(dòng)推送信息渠道p Web推送，可實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)、優(yōu)惠信息展示，商場(chǎng)

6、咨詢推送。p 可根據(jù)時(shí)間、區(qū)域精準(zhǔn)投放，單用戶一天不超過2次投放?；赟MS短信通道推送活動(dòng)信息p 在認(rèn)證過程中，短信驗(yàn)證碼中附加商場(chǎng)活動(dòng)信息。p 通過平臺(tái)收集用戶上網(wǎng)信息，為潛在客戶和老客戶推送活動(dòng)、折扣信息。p 認(rèn)證完成后可注冊(cè)會(huì)員，下次即可一鍵登錄系統(tǒng)?；贏dPush構(gòu)建Toolbar工具欄p 在用戶用網(wǎng)頁瀏覽信息的同時(shí)，會(huì)在頁面顯示Toolbar工具欄p Toolbar工具欄可以提供用戶網(wǎng)頁快速導(dǎo)航、App推薦、上網(wǎng)時(shí)長等信息p Toolbar工具條可以顯示附近優(yōu)惠推薦等信息Wi-Fi運(yùn)營數(shù)據(jù)服務(wù)Wi-Fi運(yùn)營數(shù)運(yùn)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)PV總數(shù)廣告PV數(shù)廣告點(diǎn)擊率在線廣告轉(zhuǎn)化率用戶上網(wǎng)次

7、數(shù)用戶手機(jī)號(hào)等。p 從廣告投放效果統(tǒng)計(jì)（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等），有效評(píng)估營銷活動(dòng)效果，指導(dǎo)上線何種品牌及產(chǎn)品能達(dá)到較好的營收；p 通過收集用戶上網(wǎng)信息（用戶上網(wǎng)次數(shù)、廣告點(diǎn)擊次數(shù)、手機(jī)號(hào)等），挖掘潛在客戶，推送促銷信息，實(shí)現(xiàn)新客戶拓展；p 打通CRM系統(tǒng)分析用戶消費(fèi)行為，為老用戶推送新品、促銷信息等，實(shí)現(xiàn)二次營銷；p 基于Wi-Fi運(yùn)營數(shù)據(jù)的匯總和生成的行業(yè)分析報(bào)告可有效的指導(dǎo)在其他分店的布網(wǎng)。線上帶動(dòng)線下營銷的場(chǎng)景模擬Wi-Fi信號(hào)覆蓋整個(gè)商場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)無縫切換漫游到店咨詢并購買發(fā)現(xiàn)Wi-Fi商場(chǎng)通過張貼和擺放“免費(fèi)Wi-Fi已覆蓋”標(biāo)志告知顧客連接Wi-Fi顧客通過手機(jī)搜索Wi-Fi信號(hào)并連接獲

8、取促銷信息顧客通過短信、Portal頁、商場(chǎng)主頁等獲得商品促銷優(yōu)惠信息到店詢問購買顧客根據(jù)電子地圖索引到店鋪?zhàn)稍?，并?shí)現(xiàn)購買二次營銷商場(chǎng)可以通過APP、短信為潛在客戶及老顧客推送活動(dòng)促銷信息實(shí)現(xiàn)銷售增長交換機(jī)n交換機(jī)1Wi-Fi運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)設(shè)計(jì)p采取WAC+AP的瘦AP集中管理架構(gòu)，AC本地管理各AP節(jié)點(diǎn)。pAP根據(jù)施工需要可選取入墻式、吸頂式、壁掛式、直放式等形態(tài)滿足現(xiàn)場(chǎng)多樣化需求。pAdPush在中心網(wǎng)關(guān)采用鏡像或分光方式將數(shù)據(jù)同步，對(duì)上網(wǎng)用戶投放廣告。平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)pPortal服務(wù)器支持基于手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、微博號(hào)等認(rèn)證方式，如果基于手機(jī)號(hào)認(rèn)證需要發(fā)送手機(jī)驗(yàn)證碼；pRad

9、ius服務(wù)器實(shí)現(xiàn)認(rèn)證過程中的用戶合法性鑒權(quán)，可根據(jù)商場(chǎng)需要與商場(chǎng)CRM系統(tǒng)打通實(shí)現(xiàn)二次營銷，Radius服務(wù)器同時(shí)與大數(shù)據(jù)分析服務(wù)器對(duì)接實(shí)現(xiàn)基于用戶上網(wǎng)行為的精準(zhǔn)分析；p短信網(wǎng)關(guān)主要用于認(rèn)證過程中基于手機(jī)號(hào)碼的認(rèn)證發(fā)送短信驗(yàn)證碼及優(yōu)惠活動(dòng)信息；p廣告服務(wù)器開放給廣告主實(shí)現(xiàn)區(qū)域、時(shí)間段和人群定向廣告投放；p海量存儲(chǔ)服務(wù)器用于用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的收集。pADPush服務(wù)器采集鏡像數(shù)據(jù)，并根據(jù)廣告服務(wù)器投放相應(yīng)廣告。海量存儲(chǔ)服務(wù)器大數(shù)據(jù)分析服務(wù)器短信網(wǎng)關(guān)Portal服務(wù)器InternetAdPush服務(wù)器Radius服務(wù)器商場(chǎng)機(jī)房中心網(wǎng)關(guān)AC服務(wù)器廣告服務(wù)器 3合作模式 1Wi-Fi高速發(fā)展的現(xiàn)狀及W

10、i-Fi新媒體營銷的應(yīng)用前景 2Wi-Fi新媒體營銷整體解決方案 目錄 4公司介紹合作模式商場(chǎng)p 為用戶提供免費(fèi)穩(wěn)定WiFi網(wǎng)絡(luò)；p 線下推廣商場(chǎng)免費(fèi)Wi-Fi，如張貼和擺放“免費(fèi)Wi-Fi”標(biāo)識(shí)；p 推動(dòng)入駐商場(chǎng)的品牌商戶積極加入Wi-Fi新媒體營銷渠道，引入商家在Wi-Fi新媒體上投放廣告，使免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)實(shí)現(xiàn)增值； Wi-Fi運(yùn)營Adtimep 提供運(yùn)營所需的WiFi運(yùn)營平臺(tái)，包括廣告運(yùn)營平臺(tái)、AdPush服務(wù)器、大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)；p 廣告運(yùn)營平臺(tái)提供多種類型的廣告位、靈活的廣告排期，準(zhǔn)確的廣告效果分析，精準(zhǔn)的廣告投放；p 提供AdPush精準(zhǔn)廣告推送服務(wù)；p 大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)則通過對(duì)用

11、戶在PC/Phone/Pad上網(wǎng)行為的收集，滿足內(nèi)容和廣告的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)投放效果的最大化； 3合作模式 1Wi-Fi高速發(fā)展的現(xiàn)狀及Wi-Fi新媒體營銷的應(yīng)用前景 2商場(chǎng)Wi-Fi新媒體營銷整體解決方案 目錄 4公司介紹得天獨(dú)厚的背景優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步前進(jìn)的發(fā)展歷程2005年泰一百年公司創(chuàng)立經(jīng)過多年技術(shù)沉淀、經(jīng)驗(yàn)積累及數(shù)據(jù)大集中業(yè)務(wù)的開展，逐步形成大數(shù)據(jù)技術(shù)雛形2011年推出SNS+社交網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手指客營銷平臺(tái)2014年在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)下，更大規(guī)模整合并接入各終端優(yōu)質(zhì)資源，提出大視頻，大移動(dòng)戰(zhàn)略2013年全面整合三網(wǎng)四屏，打造AdMatrix跨網(wǎng)多屏互動(dòng)營銷平臺(tái)，進(jìn)軍互動(dòng)電視領(lǐng)域2009年與多家媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，提供流量牽引服務(wù)，打造CCM互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)2010年推出商業(yè)輿情服務(wù)，XAD視頻植入技術(shù)產(chǎn)品化2007年為運(yùn)營商提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)2006年為運(yùn)營商提供IT運(yùn)維服務(wù)2008年為政府相關(guān)部門做技術(shù)支撐2012年啟用新品牌AdTime，開啟大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代硅谷新技術(shù)孵化器聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室北京研發(fā)中心杭州研發(fā)總部四大核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)技術(shù)核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)、地方級(jí)博士后工作站、創(chuàng)新研究院廣告