加盟絕味鴨脖商業(yè)計(jì)劃書(shū)

1、絕味鴨脖加盟可行性調(diào)研報(bào)告 麻辣鴨脖專(zhuān)賣(mài)店連鎖項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)企業(yè)名稱(chēng) 武漢香香食品有限責(zé)任公司 創(chuàng)業(yè)者姓名 123 日 期 2012年9月11日 通信地址 武漢市江岸區(qū)勝利街168號(hào)扶輪大廈2106室 郵政編碼 430022 電 話(huà)82854773 傳 真 82705900 電子郵件 distend 一、 背景 隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)休閑食品的需求日益增加，促進(jìn)了這一市場(chǎng)的迅速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，休閑食品市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，在食品行業(yè)中處于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的地位。一直以來(lái)，鹵味因其口味醇香、食用方便深受大眾的歡迎。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)顯示：在餐飲消費(fèi)中鹵制品消費(fèi)所占比重接近10%

2、，每年達(dá)千億元以上，而且每年以30%的速度遞增。同時(shí)專(zhuān)家指出，“目前全國(guó)的鹵味熟食市場(chǎng)已成烽煙之勢(shì)，50億的市場(chǎng)份額等待這些企業(yè)去瓜分，而且還在以每年20%的速度增長(zhǎng)?！庇纱丝芍u味的市場(chǎng)潛力是巨大的，由此我們對(duì)鹵味這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行研究。我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)初步研究，認(rèn)為絕味鴨脖連鎖店應(yīng)該是很有潛力的，那么在根河加盟絕味是否可行，我通過(guò)網(wǎng)上調(diào)研，問(wèn)卷調(diào)研，還有實(shí)地走訪(fǎng)咨詢(xún)福州絕味辦事處的調(diào)研，對(duì)其進(jìn)行分析研究。二、絕味公司介紹1.公司簡(jiǎn)介： 長(zhǎng)沙絕味軒企業(yè)管理有限公司成立于2005年，是一家從事休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)性公司。成立之初即進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，引進(jìn)企業(yè)咨詢(xún)、管理的服務(wù)模式，對(duì)品牌公司秉承“規(guī)范管理、

3、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念，引進(jìn)了大批優(yōu)秀人才，組建了訓(xùn)練有素、精干高效的專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也吸納了諸多頗具實(shí)力的戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段、整合各種優(yōu)勢(shì)資源，全面創(chuàng)造共贏的發(fā)展格局。公司生產(chǎn)的“絕味”系列產(chǎn)品自2005年上市以來(lái)，以其口味獨(dú)特、品種多樣、貼近時(shí)尚而倍受廣大消費(fèi)者的青睞。目前，公司下轄有華中、華南、華東、西南、華北等19家分公司，并建立起超過(guò)3100家特許零售專(zhuān)賣(mài)店，已然成為整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和領(lǐng)先者。年銷(xiāo)售額達(dá)12個(gè)億,目前正準(zhǔn)備引入風(fēng)投,籌謀上市?！?同時(shí)在今年的10月8日，絕味被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。這對(duì)提升絕味品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)

4、爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)連鎖化發(fā)展步伐都有非常重要的意義，同時(shí)也為維護(hù)“絕味”馳名商標(biāo)持有人的合法權(quán)益擴(kuò)大了保護(hù)范圍和加大了產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。企業(yè)理念：永續(xù)經(jīng)營(yíng)、不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念：規(guī)范管理、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展    2.運(yùn)營(yíng)模式公司依照現(xiàn)代化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，采用特許加盟連鎖的經(jīng)營(yíng)策略，統(tǒng)一店面的形象，統(tǒng)一的管理制度，統(tǒng)一的品牌推廣，公司積極的在各地各大商報(bào)投放廣告，嚴(yán)格檢查產(chǎn)品的質(zhì)量，保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和獨(dú)特的口味。開(kāi)拓進(jìn)取，致力打造“創(chuàng)造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”的連鎖商業(yè)航母。3. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介“絕味”采用秘制配方熬制，再輔以20余種純

5、天然香料、調(diào)味料制成，制作時(shí)分4次不同時(shí)間投料。整個(gè)生產(chǎn)流程經(jīng)過(guò)39道工序，層層工序嚴(yán)格把關(guān)，就連骨頭都能吃出味道來(lái)，以其獨(dú)特的麻辣鮮香口味得到消費(fèi)者的認(rèn)可。絕味鴨脖不僅僅只是賣(mài)鴨脖，其產(chǎn)品種類(lèi)多樣，它總共包括四大類(lèi)的產(chǎn)品:1. 鴨副產(chǎn)品：鴨脖、鴨爪、鴨架等2. 素菜產(chǎn)品：藕片，海帶，香干等3. 綜合產(chǎn)品：鳳爪，豬手，蛇等目前在全國(guó)，可以為加盟商提供36種的不同樣式的產(chǎn)品，同時(shí)，絕味不斷創(chuàng)新，平均每月推出2-3種新品，永遠(yuǎn)給消費(fèi)者意想不到的美味。三、分析。政策方面，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步完善，鹵味市場(chǎng)也將越來(lái)越規(guī)范，政府對(duì)一些黑作坊勢(shì)必給與取締，并加強(qiáng)其打擊力度。絕味有自己的加工工廠(chǎng)，其對(duì)工廠(chǎng)有進(jìn)行嚴(yán)

6、格的檢查，這將對(duì)絕味來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。所謂真金不怕火煉，只有經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)絕味才會(huì)越做越強(qiáng)，而其理念我們也有理由相信他可以做的很好。經(jīng)濟(jì)方面，經(jīng)濟(jì)在宏觀(guān)層面向好發(fā)展，作為根河經(jīng)濟(jì)的繁華商業(yè)圈之一的龍鳳市場(chǎng)，也將向好發(fā)展，有益于我營(yíng)業(yè)額的增加。技術(shù)宏觀(guān)環(huán)境分析，對(duì)于市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者對(duì)健康又美味的食品要求越來(lái)越重視，這需要技術(shù)的不斷改進(jìn)與完善，技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越高，專(zhuān)業(yè)性需求越來(lái)越強(qiáng)，我加盟店所依托的絕味軒企業(yè)管理有限公司正具有這樣的先天優(yōu)勢(shì)，并不斷加強(qiáng)。以上政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)宏觀(guān)環(huán)境分析絕味鴨脖品牌加盟店投資利潤(rùn)潛力的發(fā)展趨勢(shì)向可持續(xù)發(fā)展。四、投資預(yù)算投資預(yù)算表：公司預(yù)計(jì)投資收益表針對(duì)龍鳳市場(chǎng)：?jiǎn)?/p>

7、價(jià)表序號(hào)品名單位出廠(chǎng)價(jià)（元）銷(xiāo)售價(jià)（元）1絕味鴨脖斤19.3525.802絕味香干斤6.008.003絕味蘿卜斤4.506.004絕味鴨爪斤19.3525.805絕味鴨架斤19.3525.806絕味鴨翅中斤16.3521.807絕味藕斤7.510.008絕味鴨翅斤16.3521.809絕味鴨頭個(gè)3.004.0010絕味翅尖斤16.3521.8011絕味花生斤7.5010.0012絕味鴨腸斤24.0032.0013絕味鳳爪斤16.3521.8014絕味毛豆斤6.008.0015絕味鴨舌斤73.5098.0016絕味豬手斤15.0020.0017絕味魷魚(yú)斤36.0048.0018絕味海帶結(jié)斤6.6

8、8.8019絕味土豆斤4.56.0020絕味鴨腿斤15.7521.0021絕味腐竹斤6.759.0022三角干斤6.759.0023油香干斤7.359.8024鴨食管斤19.3525.8025鴨菌斤29.2539.0026二節(jié)翅斤17.8523.8027鴨肝斤16.3521.8028豬耳尖斤29.8539.8029雞翅中斤29.2539.0030五香鴨脖斤19.3525.8031五香鴨掌斤19.3525.8032五香鴨架斤19.3525.8033五香鳳爪斤16.3521.8034五香翅尖斤16.3521.8035鴨心斤16.3521.8036雞蛋個(gè)1.502.00 價(jià)格表金額：262979元人

9、民幣資金來(lái)源：全部由核心管理人員投資在接下去的幾年中，由于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，可能需要向外界籌資或向銀行借款。初始投資262979加盟費(fèi)3年（一次性支付）20000裝修費(fèi)40000押金5000營(yíng)業(yè)執(zhí)照衛(wèi)生許可等10000電子秤2200空調(diào)3479冰箱6800損耗費(fèi)1200店面轉(zhuǎn)讓費(fèi)150000第一季度店租金3500*310500賬戶(hù)不動(dòng)資金3000前期宣傳費(fèi)用1000其他流動(dòng)資金10000*資金的投入需求計(jì)劃將根據(jù)項(xiàng)目執(zhí)行情況隨時(shí)調(diào)整，所有開(kāi)支將受?chē)?yán)格監(jiān)控。*資金投入步驟將按工作進(jìn)展分步投入。第一年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)損益表類(lèi)別年總值計(jì)算過(guò)程年總值營(yíng)業(yè)收入 67500*12 810000消費(fèi)人數(shù)150單個(gè)消費(fèi)額

10、15-25月銷(xiāo)售額15*150*3067500毛利潤(rùn)810000*28%226800營(yíng)業(yè)成本 489348銷(xiāo)售成本按營(yíng)業(yè)收入的40%324000員工工資1500*4*1272000清洗費(fèi)銷(xiāo)售成本324000*0.002648店面租金3500*1242000水電費(fèi)水費(fèi)（50*12）+電費(fèi)（600*6+400*6）6000廣告費(fèi)3000損耗費(fèi)1200營(yíng)業(yè)稅5%810000*5%40500營(yíng)業(yè)利潤(rùn)321852減：所得稅33%105815.16凈利潤(rùn)216036.84*根據(jù)以上草案數(shù)據(jù)，初期資本投入在2年內(nèi)收回。*如果可以合法規(guī)避部分稅收，則可以提升經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。*后期不可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在某種程度上影響

11、營(yíng)業(yè)收入。通過(guò)文案調(diào)研，問(wèn)卷調(diào)研，以及向絕味福州辦事處的咨詢(xún)，可以知道在福州現(xiàn)有27家的加盟店和直營(yíng)店的月?tīng)I(yíng)業(yè)額平均在70000元左右，向在東街口這樣的地域營(yíng)業(yè)額則可以超過(guò)80000元，在龍鳳市場(chǎng)，其潛在顧客的消費(fèi)能力和福州相似，甚至其消費(fèi)能力有更大的趨勢(shì)，所以其營(yíng)業(yè)額在80000元是完全可行的。在上面的預(yù)算中，我采取了保守估價(jià)法，即使用采用費(fèi)用最大化，利潤(rùn)最小化的計(jì)算方法。在消費(fèi)金額中顧客一般是在15元-25元這個(gè)區(qū)間，假定每個(gè)顧客只消費(fèi)15元，這個(gè)我們可以知道在龍鳳市場(chǎng)這樣購(gòu)物中心，每個(gè)顧客購(gòu)買(mǎi)額很有可能是超過(guò)這個(gè)數(shù)。 通過(guò)咨詢(xún)蔣先生了解到在福州范圍內(nèi)每天店的平均毛利率在27%-31%這個(gè)

12、范圍，按28%算的話(huà)，從表中知道第一年的銷(xiāo)售額為810000元，第一年后的利潤(rùn)為：216036.84-（262979-1200-1000-10500）=-34242.16元(由于在初始投資中已經(jīng)包括店面季度租金、前期宣傳費(fèi)用、損耗費(fèi)三項(xiàng)，因此要扣除掉)所以第二年才會(huì)開(kāi)始盈利。五、 風(fēng)險(xiǎn)實(shí)施和預(yù)測(cè)1.資金風(fēng)險(xiǎn)。作為一個(gè)加盟店，很需要的是一個(gè)資金。雖然很多的資金是可以回收回來(lái)，甚至增值。例如像轉(zhuǎn)讓費(fèi)，這個(gè)是可以在以后不做的時(shí)候經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)讓回收回來(lái)的，甚至可以得到增值，但是在開(kāi)業(yè)的時(shí)候這些資金也是需要花費(fèi)的。對(duì)于連鎖企業(yè)所說(shuō)僅需5-8萬(wàn)投入，他們說(shuō)的只是要給他們連鎖店所需的資金，除此之外，你還需要購(gòu)買(mǎi)的很多的硬件，如果真正要在龍鳳市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一家絕味店并將他實(shí)現(xiàn)盈利，就需要將近30萬(wàn)的資金。所以有沒(méi)有準(zhǔn)備這筆錢(qián)將是能否成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。做為一個(gè)加盟店，特別是一