城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中國(guó)旅游現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略一、中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀二、當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三、現(xiàn)代旅游開發(fā)的思考 3.1.城區(qū)：慢行系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈 3.2.鄉(xiāng)村：原汁原味，以小做大 3.3.項(xiàng)目：文化創(chuàng)意和新贏利模式四、地方政府的對(duì)應(yīng)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展l“以固定的價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，大批量銷售給大眾顧客的包價(jià)旅游” 供給對(duì)象：普通大眾旅游產(chǎn)品：高標(biāo)準(zhǔn)化 強(qiáng)重復(fù)性 易操作性典型特征：廉價(jià)、便利、安全、舒適大眾觀光旅游：城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)的大眾觀光旅游：l 以旅游 為中心；l 游客是 、追求審美和新奇；l 利潤(rùn)來源： ；l 典型運(yùn)作模式： 旅游城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大

2、眾旅游的變味：大眾旅游的變味：旅行社和旅行團(tuán)的零團(tuán)費(fèi)旅行社和旅行團(tuán)的零團(tuán)費(fèi)l“泰國(guó)模式”：以回扣、加點(diǎn)為生l導(dǎo)游：生存壓力下的誤導(dǎo) l5A景區(qū)的高門票l三星級(jí)飯店和3A景區(qū)的微利城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)易 2009中國(guó)人年度旅行生活大調(diào)查城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展2011年度浙江國(guó)內(nèi)旅游年度浙江國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查：旅行社旅行社9.8%城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在的現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)？旅游市場(chǎng)？農(nóng)家樂：農(nóng)家菜、果園采摘、鄉(xiāng)村客棧；游客自助游和自駕游，拓展訓(xùn)練；徒步、自行車、漂流、探險(xiǎn)；主題公園、溫泉、郵輪、高爾夫和旅交會(huì)、星級(jí)飯店、旅行社沒大關(guān)系！城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展休閑娛樂：l

3、而非景區(qū)；l游客： 、追求快樂、舒適和時(shí)尚；l利潤(rùn)來源：住宿、項(xiàng)目、吃喝玩樂；l典型模式：散客旅游（尤其是 ）?，F(xiàn)在是多訴求旅游市場(chǎng)！城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀光：觀景學(xué)習(xí)的界面休閑： 的界面度假：人景互動(dòng)的界面旅游開發(fā)的方向變了！旅游開發(fā)的方向變了！城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀光： （高門檻 消費(fèi)）休閑： 快樂街區(qū) （ 門檻 中高 消費(fèi)）度假： （ 門檻 消費(fèi)）城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展 旅游經(jīng)濟(jì)的特征旅游經(jīng)濟(jì)的特征快又準(zhǔn)咨詢、技術(shù)服務(wù)、通訊第四產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信制度、差異化銀行保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)、旅游、餐飲、行政、公共服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化制造業(yè)第二產(chǎn)業(yè)便宜又大腕農(nóng)林、礦業(yè)第一產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策

4、略產(chǎn)業(yè)別產(chǎn)業(yè)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣東、滑雪、溫泉、人參雞湯韓國(guó)開拓中國(guó)市場(chǎng)馬來西亞開拓中東市場(chǎng)森林、色彩、宗教城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展 經(jīng)濟(jì)！ 經(jīng)濟(jì)！ 經(jīng)濟(jì)！ 標(biāo)準(zhǔn)化不能創(chuàng)造最佳效益！旅游：地方公共品牌經(jīng)濟(jì)！旅游行業(yè)的本質(zhì)：體驗(yàn)旅游行業(yè)的本質(zhì)：體驗(yàn)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一、中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀二、當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三、現(xiàn)代旅游開發(fā)的思考 3.1.城區(qū)：慢行系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈 3.2.鄉(xiāng)村：原汁原味，以小做大 3.3.項(xiàng)目：文化創(chuàng)意和新贏利模式 四、地方政府的對(duì)應(yīng) 中國(guó)旅游現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例2 河北淶源80年代-涼城：縣城海拔800米；90年代-泉城：淶水源頭

5、；白石山世界地質(zhì)公園；距京津各200多公里；古時(shí)燕趙、宋遼邊界城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展淶源的文化創(chuàng)意 “飛狐”文章l 1500年的縣名，飛狐傳說（妲己）l飛狐古城、飛狐鐵壁、飛狐古道 l金庸小說：金戈鐵馬，豪情仗義l當(dāng)年妖媚狐仙妲己， 恰似現(xiàn)代“野蠻女友”城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展2012年中國(guó)人均GDP6100美元城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展Visa與PATA, 亞太區(qū)域旅游意向調(diào)查。受訪者最愿意支付額外費(fèi)用的五個(gè)項(xiàng)目： 異域文化體驗(yàn)(57%) 無憂服務(wù)(54%) 優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)(53%) 充滿異國(guó)情調(diào)的目的地(53%) 沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)(40%)旅游需求：尋求差異城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展

6、A級(jí)景區(qū)星級(jí)飯店 旅行社廣場(chǎng)、步行街區(qū)、自行車道、旅游綜合體、河道、溫泉、高爾夫主題酒店、客棧茶館、文化精品酒店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店旅游公交+旅游集散中心+租車行+公共自行車+信息咨詢點(diǎn)+免費(fèi)導(dǎo)游圖散客系統(tǒng)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展l1999年九月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確了國(guó)民經(jīng)濟(jì)三個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)：電子信息、住宅建設(shè)、旅游。l2009國(guó)務(wù)院41號(hào)文件：國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)！保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生！l2013國(guó)民旅游休閑綱要、旅游法l2014.7.2國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議：促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展黨中央、國(guó)務(wù)院眼中的黨中央、國(guó)務(wù)院眼中的旅游業(yè)旅游業(yè)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展n公共品牌經(jīng)濟(jì)n文化體驗(yàn)+優(yōu)質(zhì)服務(wù)n散

7、客系統(tǒng)+夜生活旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三大旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三大抓手抓手城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一、中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀二、當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三、現(xiàn)代旅游開發(fā)的思考 3.1.城區(qū)：慢行系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈 3.2.鄉(xiāng)村：原汁原味，以小做大 3.3.項(xiàng)目：文化創(chuàng)意和新贏利模式四、地方政府的對(duì)應(yīng)中國(guó)旅游現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展城區(qū)：步行街區(qū)（圈）+休閑產(chǎn)業(yè)鏈封閉式的主題公園 vs 開放式的主題街區(qū)慢行系統(tǒng)：徒步、自行車、馬車、電瓶車成都 寬窄巷子深圳 歡樂海岸城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展西湖東面空間利用的變化2001：市民商業(yè)空間2007：市民和游客共享案例3 西湖城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展西溪濕地

8、高端休閑度假！高端樓盤！農(nóng)地！城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩種方式建設(shè)城市：工業(yè)方式：攤大餅-千城一面旅游方式：蒸小籠-魅力城市杭州：中國(guó)最佳旅游城市、全國(guó)文明城市福布斯“中國(guó)最佳商業(yè)城市”（2004-2008）市民最具幸福感城市（2007-2010）城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議，2013，12讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。傳承文化，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的美麗城鎮(zhèn)。保留村莊原始風(fēng)貌，慎砍樹、不填湖、少拆房，盡可能在原有村莊形態(tài)上改善居民生活條件。 3.2.鄉(xiāng)村：原汁原味，以小做大城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩家二星級(jí)飯店沒有一個(gè)景點(diǎn)知名度全省

9、倒數(shù)第二2006年的遂昌：年的遂昌：案例4 遂昌旅游業(yè)的啟動(dòng)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展遂昌旅游業(yè)的啟動(dòng)遂昌旅游業(yè)的啟動(dòng)v鄰居沒有什么？v游客口味是什么？v以獨(dú)特性賣點(diǎn)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力！v通過強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷快速形成市場(chǎng)！城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展抓住行業(yè)本質(zhì)，品牌+主導(dǎo)開發(fā)核心資源+自駕車 +體驗(yàn)式旅游+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷l三年游客增長(zhǎng)6倍，一躍成為浙江旅游黑馬！l連續(xù)三年，省農(nóng)辦“農(nóng)家樂”一等獎(jiǎng)l2011：中國(guó)十大年度縣域旅游之星l2012：韓國(guó)游客體驗(yàn)農(nóng)家樂、中國(guó)最佳旅游服務(wù)縣l旅游局局長(zhǎng)徐建林： 2013全國(guó)十大年度旅游風(fēng)云人物遂昌旅游業(yè)遂昌旅游業(yè)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意和新盈利模式文化創(chuàng)意和新盈

10、利模式l文化創(chuàng)意，信息聚焦，l才能觸動(dòng)人們的心靈！l才能有效營(yíng)銷！城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展2008建成的無錫梵宮，創(chuàng)造未來建成的無錫梵宮，創(chuàng)造未來的文化遺產(chǎn)的文化遺產(chǎn)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例案例5：日本白川鄉(xiāng)合掌：日本白川鄉(xiāng)合掌建筑群建筑群城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體驗(yàn)式旅游： 文化的真實(shí)性！l城市是劇院，景區(qū)是舞臺(tái)；l勞動(dòng)表演化：工作就是戲劇。真實(shí)才有力量 ！ 城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一、中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀二、當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三、現(xiàn)代旅游開發(fā)的思考 3.1.城區(qū)：慢行系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈 3.2.鄉(xiāng)村：原汁原味，以小做大 3.3.項(xiàng)目：文化創(chuàng)意和新贏利模式四、地方政府的對(duì)應(yīng)中國(guó)旅游現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年來的中國(guó)旅游景點(diǎn)增加，交通改善，旅行社飯店大增但本質(zhì)性的管理模式?jīng)]有變，贏利模式?jīng)]有變。游客除了傳統(tǒng)的觀光、拍照、購(gòu)物、趕路、排隊(duì)、買票、擠車、垃圾、污染、超標(biāo)、超載、超費(fèi)之余，可有其他的選擇？城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育產(chǎn)業(yè)鏈的大旅游l麗江休閑，誘惑之夜l河北淶源，整體策劃l杭州西湖，休閑圈層l浙江遂昌，自駕啟動(dòng)城市休閑旅游布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展反城市化的旅游規(guī)反城市化的旅游規(guī)劃：劃：抄襲城市規(guī)劃體系的