品牌推廣方案97285

1、中海地產(chǎn)&奧飛貝肯“倒霉熊”巡展合作方案2014-2015年度品牌推廣方案奧飛貝肯品牌推廣部2014年8月25日2PART ONE主要目標(biāo)推廣倒霉熊卡通品牌主要目標(biāo)城市&校園行吸粉全國倒霉之旅 網(wǎng)絡(luò)炒作的內(nèi)容活動贈品二維碼 官網(wǎng)官微匯聚粉絲引流導(dǎo)入電商平臺全國各地粉絲不斷增加粉絲基數(shù)黏性 儲備主要目標(biāo) 推廣101次求愛視頻大賽網(wǎng)絡(luò)推廣&校園行 參與度獎金實至名歸獲得有創(chuàng)意的精良內(nèi)容 后續(xù)展播塑造倒霉熊“情圣”形象 獲得萬千女粉絲喜愛 助力衍生品授權(quán)及銷售5主要目標(biāo) 推廣首映式101對情侶派對（推廣我愛倒霉熊電影）網(wǎng)絡(luò)推廣&商場巡展 拍攝并上傳情侶視頻 選出101

2、對情人節(jié)的大型地面活動 獲得贊助為大電影預(yù)熱PART TWO工作內(nèi)容工作內(nèi)容 一商場地面活動推廣（中海模式）合作方式一合作方式二相關(guān)細節(jié)商場合作方案 第一輪發(fā)布（一二線城市商場基礎(chǔ)信息，商場開業(yè)及周年慶時間等） 第二輪發(fā)布和接洽（去到當(dāng)?shù)貙樱┑禺a(chǎn)商活動現(xiàn)場效果監(jiān)督及記錄 宣傳素材制作各種主題系列的商場陳列布展 賣授權(quán)及設(shè)計如：倒霉熊南北極/全球歷險記 倒霉熊圣誕/新年歡樂秀場等香港新鴻基地產(chǎn)集團北京apm購物中心王府井商圈成都凱丹置地成都凱單Galleria廣場新南天地商圈工作內(nèi)容 二全國城市巡展大型模型展，引發(fā)媒體關(guān)注暖男系列展，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論“倒霉之旅”引爆囧游話題時間時間城市城市2014

3、年9月5日-9月28日深圳 廣州9月28日-10月15日濟南 青島10月15日-10月30日北京 天津11月1日-11月15日沈陽 大連11月15日-11月30日西安 鄭州12月1日-12月30日上海 蘇州 杭州 寧波2015年1月1日 - 1月14日成都 重慶1月15日- 1月20日南京武漢、廈門、長沙、?？?等城市，視地產(chǎn)商合作情況而定工作內(nèi)容 三校園巡禮聯(lián)合社團校園宣講會校園街頭隨訪攜商家贊助迎新晚會渠道渠道目的目的87所動漫設(shè)計、傳媒類高校推卡通品牌 推101次求愛視頻大賽 推衍生品征集衍生品征集探討校企工作室模式近十個城市動漫基地近三十個相關(guān)動漫行業(yè)協(xié)會金鵬獎渠道傳媒大學(xué)“微視頻”交

4、易平臺渠道工作內(nèi)容 四101次求愛視頻大賽活動進展活動進展用101萬獎金換取新的與倒霉熊卡通元素相關(guān)的創(chuàng)意動漫視頻素材用101萬獎金換取倒霉熊卡通品牌在全國知名度的提升視頻合作方 騰訊視頻推廣渠道 線上（官網(wǎng)官微、騰訊、全面網(wǎng)推） 線下 （ 校園、動漫基地、行業(yè)協(xié)會等）問題：動漫與真人結(jié)合，動漫制作的難度？大賽的推廣費用？ 工作內(nèi)容 五101對情侶大派對活動進展活動進展視贊助商及電影首映式情況而定結(jié)合商場地面活動 101對情侶網(wǎng)絡(luò)曬恩愛結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作方問題：與電影的結(jié)合度更高，需考慮與卡通品牌的結(jié)合度工作內(nèi)容 六其他 香港六福珠寶贊助事宜 東莞龍鳳山莊贊助事宜 珠海魅族手機贊助事宜品牌品

5、牌合作意向合作意向六福電影植入 商場巡展龍鳳山莊（嘉輝會Fullhouse)電影取景 101對情侶派對場地 愛情主題主題餐廳植入 注重結(jié)合動漫進行品牌營銷魅族MX4新品發(fā)布電影植入廣告 校園巡禮工作內(nèi)容 七衍生品生產(chǎn) 活動衍生品贈品 可穿戴玩偶制作 城市巡展展品設(shè)計及制作內(nèi)容內(nèi)容制作情況制作情況衍生品贈品篩選敲定了5個品類，包括公仔、背包、便簽、徽章及T恤馬甲等可穿戴玩偶韓國制作了3套，月底到貨后續(xù)，品格動漫推薦的廠家繼續(xù)制作7套，9月10號左右可以到貨暖男系列展品完成了設(shè)計初稿，后續(xù)交給品格動漫推薦的廠家制作PART THREE部門指標(biāo)部 門 指 標(biāo)1 1、完成通過城市巡展、校園巡禮活動官微二維碼吸粉、完成通過城市巡展、校園巡禮活動官微二維碼吸粉5 5萬萬2 2、今年下半年到明年上半年，完成全國一二線城市、今年下半年到明年上半年，完成全國一二線城市 20 20 家商場以上的家商場以上的卡通展覽活動卡通展覽活動3 3、完成、完成101101次求愛視頻大賽的推廣任務(wù)，確保作品征集期內(nèi)，作品征集次求愛視頻大賽的推廣任務(wù)，確保作