《新媒體文案寫作》試卷1

1、新媒體文案寫作測試卷（一）1、 單項選擇（每題1分，125）1.銷售文案是按（ ）分類的。A.文案 B.篇幅長短 C.廣告植入方式 D.渠道及表現(xiàn)方式2.（ ）是新媒體文案寫作的核心。A.說什么 B.對誰說 C.在哪兒說 D.什么時候說3.（ ）是芷將就元素重新者，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。A.頭腦風(fēng)暴法 B.元素重組法C.多維度發(fā)散創(chuàng)意法 D.九宮格思考法4.“七夕節(jié)用這個姿勢表白，世界再無單身狗”式使用了（ ）標(biāo)題寫作技巧A.加流行語 B.運用符號 C.善用諧音 D.巧用修辭5.下面標(biāo)題，屬于獵奇式標(biāo)題的是( ) A.你有100種方法發(fā)胖，我就有1000種方式讓你顯瘦！ B.為什么天蝎座的男人

2、值得愛？ C.孩子愛磨嘰，大多數(shù)父母不知道的秘密 D.十年時間賬單，看到最后一條淚奔了6.（ ）是一種借勢文案，它是通過與節(jié)假日相關(guān)聯(lián)來進行品牌或產(chǎn)品的有機植入，引起受眾的情感共鳴。A. 節(jié)假日文案 B. 電商海報文案 C. 社區(qū)文案 D. 微博文案7.（ ）是指促進商品銷售的謀略和方法。 A.價格策略 B.促銷策略 C.渠道策略 D.產(chǎn)品策略8.( )開頭寫作技巧是直截了當(dāng)，直奔主題，不拖泥帶水。A引用名言 B開門見山 c利用故事 D提問開頭9.( )是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。A.頭腦風(fēng)暴法 B.元素重組法 C.多維度發(fā)散創(chuàng)意法 D.九宮格思考法10.（ ）是指從推廣對象的各方面

3、特征入手，部分主次和先后順序，各部分并列平行地敘述事件、說明事物，或采用幾個并列的層次論證中心論點的結(jié)構(gòu)。 A.并列式 B.總分式 C.遞進式 D.對照式 11.（ ）是互聯(lián)網(wǎng)種基本的廣告形式，也是電商文案的一種常見類型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的圖像文件形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁種，用于表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。 A.主圖文案 B.產(chǎn)品標(biāo)題文案C.商品詳情頁文案 D.橫幅廣告文案12.“注意啦！你家炒菜的鍋可能是廢鐵做的！”是屬于( )標(biāo)題 A.警告式 B.熱點式 C.懸念式 D.對比式13.（ ）是微博賬號種最大的組成部分，數(shù)量最多，包括專家、名人、企業(yè)高層管理人員、因小號、網(wǎng)紅達人、大眾用戶等。

4、 A個人微博 B企業(yè)微博 C政務(wù)微博 D組織機構(gòu)微博 14.( )是指人們在日常生活種總結(jié)出來的知識和經(jīng)驗，涵蓋健康、飲食、居家、穿搭等方面。A.搞笑類 B.生活技巧類 C.美食類 D.娛樂類15.（ ）是以一張圖片的大小為基準(zhǔn)設(shè)計的一種電商文案 A.主圖文案 B.產(chǎn)品標(biāo)題文案C.商品詳情頁文案D.網(wǎng)推海報文案 16.（ ）是最為詳盡的腳本形式。 A.分鏡頭腳本B.文學(xué)腳本 C.拍攝提綱D. 總鏡頭腳本17.( )追求整個購買流程的便捷性，希望省時省力，能夠盡可能簡單、快速地完成交易。A.講究實惠型 B.尋求便利型 C.追求個性型 D.關(guān)注外觀型18.（ ）是指在第一時間讓受眾指導(dǎo)該文案傳遞的

5、價值，快速引起受眾關(guān)注的詞匯。A.借用文化 B.用亮點詞 C.利用名人效應(yīng) D.善用諧音19.（ ）放在商品詳情頁最顯眼的位置。 A.焦點圖B. 細節(jié)圖 C.場景圖D.總體圖20.（ ）也成為橫幅廣告文案，是最早的電商文案類型。 A.主圖文案 B.產(chǎn)品標(biāo)題C.商品詳情頁文案D.橫幅廣告文案21.（ ）追求名牌，追求高檔的商品，借此顯示自己的身份、地位。 A關(guān)注外觀型 B重復(fù)習(xí)慣型 C享受品質(zhì)型D消費從眾型22.借助近期熱點時間進行內(nèi)容創(chuàng)作是屬于（ ）A.時間地圖 B.創(chuàng)意思考法 C.話題借勢 D.受眾需求分享23.“初中輟學(xué)的人，10年后成了上市公司高管”是屬于（ ）標(biāo)題。A.數(shù)字式 B.故事

6、式 C.獵奇式 D.情感式24.（ ）是指政府部門為工作之便開設(shè)的微博，是用于收集意見、傾聽民意、發(fā)布信息、服務(wù)大眾的官方網(wǎng)絡(luò)互動平臺。A個人微博 B企業(yè)微博 C政務(wù)微博 D組織機構(gòu)微博 25.（ ）是整個營銷系統(tǒng)的重要組陳各部分，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義，是企業(yè)規(guī)劃的重中之重。A.價格策略 B.促銷策略 C.渠道策略 D.產(chǎn)品策略2、 多項選擇（每題3分，35）1.新媒體文案的特點有（ ）A.成本低 B.形式多樣化 C.傳播渠道多元化 D.互動性強2.新媒體廣告文案立意的出發(fā)點包括（ ）A.分享經(jīng)驗 B.發(fā)布新聞 C.展示技術(shù) D.借助話題3.新媒體文案按照廣告植入方式分

7、類有（ ）A.軟廣告文案 B.銷售文案 C.傳播文案 D.硬廣告文案4.新媒體文案寫作創(chuàng)意策略包括（ ）A.九宮格思考法 B.頭腦風(fēng)暴法 C.元素重組法 D.多維度發(fā)散創(chuàng)意法5.微博的傳播特點（ ）。A.平民化 B.碎片化 C.交互式 D.病毒式3、 名詞解釋（每題2分，25）1. 社群平臺：2.新媒體文案：3.微博平臺：4.微信平臺：5.電商平臺：4、 簡答題（每題6分，65）1. 收集并整理資料素材的方法。2. 新媒體文案常見的載體。3. 新媒體廣告文案吸引受眾關(guān)注的技巧。4. 新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的原則。5. 社會化媒體平臺文案的特點。5、 案例分析（20分）完美日記的營銷策略完美日記作為

8、國貨彩妝品牌，有多款彩妝是熱賣單品，還有一群美妝博主、知名人士 為它帶貨。這個新興的美妝品牌，過去在大眾視野中還略顯低調(diào)，如今卻一躍成為引領(lǐng)國 貨美妝潮流的品牌。 完美日記于2017年正式成立并在天貓開設(shè)淘寶店。本以為完美日記會像很多其他小 眾國貨一樣，被淹沒在眾多海外美妝產(chǎn)品中。但沒想到，完美日記憑借新媒體營銷策略， 穩(wěn)坐彩妝品牌銷量前十。完美日記迅速走紅的背后離不開內(nèi)容營銷模式的打造，完美日記的營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道，主要是利用各大新媒體平臺，做全網(wǎng)內(nèi)容營銷， 進行素人推廣、KOL推廣和名人推廣等。 （1）入駐小紅書。完美日記選擇了小紅書作為產(chǎn)品推廣的主戰(zhàn)場。自從完美日記入駐 小

9、紅書以來，官方自產(chǎn)的筆記將近篇， “吸粉”近萬。其中，大多數(shù)筆記來自普 通用戶的體驗感受，消費者的良心 “種草”推薦、生活場景的應(yīng)用大大增加了用戶對品牌 的信任，使用戶產(chǎn)生共鳴。 （2）利用名人效應(yīng)，擴大知名度。完美日記營銷策略的關(guān)鍵之處在于，它在鋪墊好所 有的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，獲得用戶一定信任之后，邀請了一些演藝名人向用戶推薦其產(chǎn)品，打造爆 款。這種方式讓完美日記名聲大噪，許多消費者紛紛 “路轉(zhuǎn)粉”，選擇這個國貨美妝品牌。 （3）充分利用短視頻平臺。眼光獨特的完美日記果斷地選擇了抖音和嗶哩嗶哩 （B站）作為其產(chǎn)品宣傳的主要短視頻平臺。在營銷方面，完美日記選擇知名帶貨達人 “種 草”推薦。站的美妝視頻

10、以推薦 “白菜價”產(chǎn)品為主，很多大學(xué)生和剛剛畢業(yè)的實習(xí)生， 都是奔著美妝達人們推薦的平價產(chǎn)品來的。完美日記完美地利用了自己的價格優(yōu)勢，在 站站穩(wěn)了腳跟。 （4）利用微博營銷。完美日記先后請了許多KOL（keyopinionleader,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）在微博上帶動話題，通過文字、視頻等形式宣傳產(chǎn)品的性價比、效果等，全網(wǎng)閱讀量飆升。 思考： 完美日記運用了哪些營銷策略？參考答案一、單項選擇AABAC ABBDA DAABD ABBAA CCBCC二、多項選擇ABCD ABCD AD ABCD ABCD三、名詞解析1.社群平臺：指在各類交友軟件（如QQ、微信）建立的不同的群，營銷人員可以通過群組織有

11、共同興趣愛好的人，再分享產(chǎn)品文案來實現(xiàn)營銷變現(xiàn)。2.新媒體文案：是指基于新型的媒體（移動互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。3.微博平臺：微博平臺是基于用戶關(guān)系進行新型分享、傳播和獲取，通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺，它允許用戶通過PC端、手機端鄧多種移動終端接入，能夠以文字、圖片、視頻等多種媒體形式實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。4.微信平臺：主要包括微信公眾號、訂閱號以及朋友圈。5.電商平臺：在電商平臺（如淘寶網(wǎng)、京東等）通過賣家或買家的分享達到宣傳效果。電商平臺文案的內(nèi)容以產(chǎn)品的信息介紹或產(chǎn)品的使用方法為主。四、簡答題1.收集并整理資料素材的方法。1）保持每月清理的習(xí)慣。2）根據(jù)內(nèi)容價值收藏。3）明確自己的內(nèi)容收藏方向。4）不斷更新歸類方式5）堅持有用、易用的原則6）充分利用自己的記憶力2.新媒體文案常見的載體。1）微信平臺 2）微博平臺 3）社群平臺 4）電商平臺3.新媒體廣告文案吸引受眾關(guān)注的技巧。1）增強文案的說服力2）尋找共鳴點，增強文案的感染力3）標(biāo)新立異，提高文案的傳播率4.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的原則。1）真實性2）通俗性3）觸