2022年10月廣告專業(yè)實習總結(jié)

1、2022年10月廣告專業(yè)實習總結(jié) 廣告專業(yè)實習報告范文一 實習已經(jīng)結(jié)束，許多實習的經(jīng)受和感受都好像忘卻了，學校的草木和人們很親切。盼望畢業(yè)之后工作的時候，能表現(xiàn)得更優(yōu)秀。 一、概述 20XX年2月-6月，我在廣州廣告公司進行了為期xxxx月的廣告實習活動，任職廣告文案，期間間或負責部分ae工作。 在廣州林立的眾多國際的，本土的，4a的，非4a的，廣告公司中，廣告(現(xiàn)更名為周道廣告公司)屬于的典型本土小公司：小規(guī)模、業(yè)務少。從我2月中旬應聘進入公司至離開，公司員工穩(wěn)定在3xxxx以內(nèi)，分為兩個客服小組：地產(chǎn)組和綜合組;同時服務的廣告客戶不超過xxxx，其中穩(wěn)定的長期客戶也只有xxxx。當然如此，

2、據(jù)我所知公司效益良好，處于穩(wěn)步上升時期。 公司位于廣州東風東路，緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型廣告公司。公司內(nèi)部設置大約也和其他同級公司相像：老板即公司總經(jīng)理，分別帶領兩個小組;各組下設策略總監(jiān)、客戶總監(jiān)，高級文案、文案，美指、設計，ae，以及另外單獨有一個媒介小組，負責這兩組的媒介投放。 由于公司規(guī)模不大，內(nèi)部員工可以敏捷的交叉運作，我也得以參加了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和溝通，獲得許多難得的學習和熬煉的機會。以下是我參加的幾個主要客戶的服務狀況。 二、實習經(jīng)受 1、 新燕花園 比稿風波 新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進入公司時，客戶剛要

3、求進入廣州日報的新一輪廣告投放，以適應五一期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷)，投放費用有限(10xxxx以內(nèi))，時機有限(兩個月內(nèi)的xxxx周三及周五)，于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介方案快速確定，出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，快速拿出方案，由于這個客戶特別能挑，我們肯定要提早拿出數(shù)套稿子。 圍圍著天河北純生活的主題，針對中等購買力的燕塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領，我們組xxxx文案，被要求盡可能多的拿出各自的方案。由于我完全算菜鳥，對廣州地產(chǎn)運作壓根不熟識，可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦?我抓緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)

4、廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳，終于有一點感性熟悉了吧。 周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標題，內(nèi)文，圖片的感覺。詳細的我遺忘了。只記得當時心里實際上特別忐忑擔心，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題，也并沒有責怪什么。實際上開會很快樂，大家相互問問題、相互啟發(fā)，氣氛很好，思維既緊急活躍，不時有些很精彩的點子出現(xiàn)。 所謂的比稿，實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試。插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì)，標題和文案我們打磨了很久才協(xié)作起來。傍大款稿是我們的戲稱，由于稿子里的圖片全部采納的是

5、圖庫里的國外生活場景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、安靜的生活氛圍，也符合了目標人群的生活期盼（心理）。 我們內(nèi)部主要選擇了這兩套稿送給客戶選擇，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適，更簡單在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結(jié)果卻是，客戶選擇了其次套，緣由很簡潔，插畫稿的風險太大了。 在學校的時候通常我們會被告知說，此時應當力爭勸說客戶，以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會，市場效果打算一切，而客戶擁有最終拍板權，假如客戶個人性格比較保守一點的話，我們只能選擇那個最平安的。這次內(nèi)部的比稿，使我熟悉到在真正的廣告運作當中，許多不行控因素使真正消失在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。 針對這個客戶，我們采納了廣日和南都的不同版面的報廣，軟文，dm，pop，單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感最強的是軟文的撰寫：以記者的口吻，不露痕跡的，抓緊消費者的關注點，進行廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在服務后期我負責了一本dm手冊純生活手冊的全程策劃、設計與推出，是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活（指南），其中以多種形式滲入了客戶的形象宣揚。 2、 竹韻山莊 放棄的美德 竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打竹文化，地理位置較偏但注意生態(tài)環(huán)境與