國際市場營銷說課稿

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上關(guān)于國際市場營銷的宏觀環(huán)境的說課稿 說課人：鄒林艷各位專家領(lǐng)導(dǎo)及同事：大家好！ 今天我要為大家說課的課題是：國際市場營銷的宏觀環(huán)境 首先，我對本節(jié)教材進行一些分析：一、教材分析（說教材）1、教材所處的地位和作用：本節(jié)課選自高等教育出版社出版高職高專教育部國家規(guī)劃教材，國際市場營銷的宏觀環(huán)境第四章第二節(jié)的內(nèi)容。本小節(jié)前面承接本章前面的營銷系統(tǒng)和環(huán)境的基礎(chǔ)知識概述這部分內(nèi)容，后面是本教材的國際市場營銷的微觀環(huán)境這部分內(nèi)容，所以學(xué)好本節(jié)內(nèi)容為學(xué)好以后的經(jīng)營銷課程打下牢固的基礎(chǔ)，而且它在整個教材中也起到了承上啟下的十分重要的地位。學(xué)好本節(jié)的內(nèi)容是對目標(biāo)市場地區(qū)的各項宏觀環(huán)境內(nèi)

2、容進行必要的了解和掌握；是企業(yè)確定目標(biāo)市場營銷區(qū)域，正確地制定各項營銷策略的前提。是企業(yè)能否采取正確的營銷決策，能否成功打入某一地區(qū)市場、做好產(chǎn)品銷售的的關(guān)鍵。因此，學(xué)好本節(jié)課，是為學(xué)生學(xué)好后續(xù)的課程打下基礎(chǔ)，更是為學(xué)生將來從事市場營銷工作打下堅實的基礎(chǔ)。2、教育教學(xué)目標(biāo)：根據(jù)上述教材分析，制定如下教學(xué)目標(biāo)：（1）知識目標(biāo)：了解國際市場營銷宏觀環(huán)境的概念；理解并掌握國際市場營銷宏觀環(huán)境的具體內(nèi)容。（2）能力目標(biāo)：學(xué)會運用所學(xué)知識進行營銷環(huán)境分析的思路和方法。通過學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力；培養(yǎng)學(xué)生對市場進行實際分析的能力。（3）思想目標(biāo)：提高學(xué)生營銷自己，合作、互助的精神；增強學(xué)生

3、社會主義市場經(jīng)濟意識和學(xué)習(xí)意識；增強學(xué)生將來在從事營銷工作的信心。3、教學(xué)重點與難點（1）教學(xué)重點：國際市場營銷宏觀環(huán)境的各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容及國際市場營銷宏觀環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響（2）教學(xué)難點：對國際市場營銷宏觀環(huán)境的各構(gòu)成要素的分析（3）教學(xué)關(guān)鍵：在講解國際市場營銷宏觀環(huán)境各構(gòu)成要素的過程闡明對企業(yè)營銷活動的影響二、教法與學(xué)法：1、學(xué)情分析與教法：我現(xiàn)在執(zhí)教的是二年級國際市場營銷課，大部分學(xué)生目的明確，具有刻苦鉆研的精神；但是學(xué)生剛剛接觸專業(yè)課，對如何學(xué)好專業(yè)課一時找不到好的學(xué)習(xí)方法。根據(jù)這一情況，我在教學(xué)過程中采用以下教學(xué)方法：（1）案例分析法：國際國際市場營銷學(xué)具有很強的實踐性和應(yīng)

4、用性，運用案例教學(xué)法將學(xué)生置于現(xiàn)實的經(jīng)營環(huán)境中，最能提高學(xué)生分析、解決實際問題的能力，從而達到較好的教學(xué)效果。（2）分組討論法：主要體現(xiàn)在探究新知的教學(xué)過程和感受升華環(huán)節(jié)，為學(xué)生營造充分發(fā)揮想象的空間，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性、積極性、自覺性。（3）創(chuàng)設(shè)情境法：課堂上讓學(xué)生轉(zhuǎn)換角色，以營銷者身份解決考題，讓學(xué)生有一種身臨其境的感覺。（4）賞識教學(xué)法：老師對學(xué)生的賞識，營造快樂輕松的教學(xué)氛圍。讓學(xué)生把感受到的賞識轉(zhuǎn)化為前進的動力。2、教法設(shè)計教法最終要體現(xiàn)在學(xué)法中，本節(jié)課的學(xué)習(xí)方法我是這么來設(shè)計的：（1）小組合作學(xué)習(xí)法：合作學(xué)習(xí)既有助于培養(yǎng)學(xué)生合作的精神、團隊的意識和集體的觀念，又有助于培養(yǎng)學(xué)生

5、的競爭意識與競爭能力；合作學(xué)習(xí)還有助于因材施教，可以彌補一個教師難以面向有差異的眾多學(xué)生教學(xué)的不足，從而實現(xiàn)使每個學(xué)生都得到發(fā)展的目標(biāo)。（2）探究學(xué)習(xí)法：探究學(xué)習(xí)具有更強的問題性、實踐性、參與性和開放性。經(jīng)歷探究過程以獲得理智和情感體驗、建構(gòu)知識、掌握解決問題的方法（3）練習(xí)學(xué)習(xí)法：主要體現(xiàn)在檢測舊知識，探究新知識，強化鞏固新知識三個環(huán)節(jié)。以調(diào)動學(xué)生看聽說寫思等各種潛在能力，使學(xué)生由感性認識逐步上升為理性認識。三、 教學(xué)程序及設(shè)想：1、教學(xué)程序：課堂結(jié)構(gòu)：復(fù)習(xí)提問，導(dǎo)入講授新課，課堂練習(xí)，總結(jié)新課，布置作業(yè)等五個部分。2、教學(xué)簡要過程：（1）復(fù)習(xí)提問：（5分鐘）提問上次課講過的內(nèi)容問題一：什么

6、是國際市場營銷環(huán)境，它有什么特點。問題二：國際市場營銷環(huán)境的分類。答案（分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境）問題三：什么是市場營銷宏觀環(huán)境。（2）導(dǎo)入講授新課：（35分鐘）通過提問引入今天我們學(xué)習(xí)國際市場營銷宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容。提出新問題導(dǎo)入新課：假如你是一個企業(yè)的營銷員，公司要指派你去一個不熟悉的地區(qū)開拓市場，那么你要調(diào)查了解當(dāng)?shù)氐哪男┣闆r，哪些經(jīng)營環(huán)境要素？提示：例如應(yīng)注重當(dāng)?shù)氐奈幕蛩兀煌膰?、民族有著不同的審美觀，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營必須要適應(yīng)目標(biāo)市場消費者的文化習(xí)慣?？偨Y(jié)同學(xué)們的答案開始新課程內(nèi)容的講述。板書如下一、國際人口因素1.人口數(shù)量與增長速度2.人口結(jié)構(gòu)3.人口的地理分布及區(qū)間流動問題：

7、人口老齡化的發(fā)展趨勢帶動了哪些產(chǎn)品市場的興起？提示：保健品市場、老人公寓市場、老人護理市場、老人生活用品等市場的興起。二、國際經(jīng)濟環(huán)境1經(jīng)濟發(fā)展階段2市場規(guī)模3國家或地區(qū)經(jīng)濟特征問題：中國為什么成為許多跨國企業(yè)很看好的市場區(qū)域？提示：中國的經(jīng)濟環(huán)境各方面都表現(xiàn)出較強的投資回報吸引力。三、國際自然環(huán)境面對自然環(huán)境，我們要考慮哪些問題：1自然資源的擁有及開發(fā)利用狀況3資源稟賦4環(huán)境污染與生態(tài)平衡等因素四、國際政治法律環(huán)境面對政治法律環(huán)境，我們要考慮哪些問題：（一）政治環(huán)境1政府類型和政黨制度2政局穩(wěn)定性3政治干預(yù)強度4本國與東道國國家間關(guān)系（二）法律環(huán)境1法律體系2. 關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘3國際條約和

8、慣例及國際經(jīng)濟貿(mào)易爭端的解決方式五、國際文化環(huán)境1語言2民族性格3教育4宗教5消費習(xí)俗6. 審美觀案例分析中國海爾在中東受阻；諾基亞中國的本土化策略；中國海信商標(biāo)索賠敗訴 分組討論:以上企業(yè)營銷失利的原因可能是由于哪些，主要是由于對當(dāng)?shù)厥袌龅哪男┉h(huán)境缺乏了解造成的？幫助企業(yè)提出營銷建議學(xué)生分析、思考、回答。進行小組合作式學(xué)習(xí)、討論、分析，并表達出自己的觀點。學(xué)生通過思考、聽講、概括、總結(jié)，理解企業(yè)分析國際市場營銷宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容。四、新課總結(jié)：（4分鐘）A、依據(jù)板書總結(jié)本節(jié)的主要內(nèi)容（我們再一起回顧一下這節(jié)課的學(xué)習(xí)內(nèi)容。通過這節(jié)課的學(xué)習(xí)，讓我們知道并深刻理解掌握一項重要的營銷活動就是：企業(yè)在到一個地區(qū)開拓市場投放產(chǎn)品之前，要充分了解當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營環(huán)境，主要包括以下幾方面：要了解當(dāng)?shù)氐娜丝诃h(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然資源環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。）B、對學(xué)生主動參與學(xué)習(xí)、積極思考、討論、發(fā)言的學(xué)習(xí)態(tài)度及方式給