農(nóng)村電商發(fā)展與機(jī)會(huì)

1、農(nóng)村電商發(fā)展與機(jī)會(huì)第一頁，共26頁。農(nóng)村農(nóng)村電商電商-政府菜籃子工程農(nóng)村電商第二頁，共26頁。 總理到了淘寶村！ 2014年11月19日，李克強(qiáng)總理到義烏江東街道的“淘寶村”青巖劉村調(diào)研，他前腳剛走，考察的店鋪訪問量就暴增30倍。第三頁，共26頁。一一. .農(nóng)村電商概念農(nóng)村電商概念 討論：什么形式屬于農(nóng)村電商 1、農(nóng)村人到城市觸電； 2、城市人到農(nóng)村觸電； 3、農(nóng)村人到城市賣農(nóng)產(chǎn)品； 4、城市人到農(nóng)村賣農(nóng)產(chǎn)品； 5、.第四頁，共26頁。農(nóng)產(chǎn)品觸電在農(nóng)村地區(qū)人員觸電農(nóng)村電商包含兩類第五頁，共26頁。打破區(qū)域和時(shí)間限制降低成本提高效率政府導(dǎo)向作用明顯農(nóng)產(chǎn)品流通組織化與規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)阻力較小特征特征第六

2、頁，共26頁。 市場(chǎng)前景具有明顯的廣闊性 阿里巴巴的數(shù)據(jù)表明：過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。延伸特征延伸特征 1（買方）（買方）7第七頁，共26頁。研究表明，在三四線的縣域地區(qū)，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約43元是替代性消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)新增消費(fèi)高達(dá)57元，拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。 消費(fèi)具有明顯的新生性延伸特征延伸特征 2（買方）（買方）第八頁，共26頁。 分布具有明顯的非均衡性延伸特征延伸特征 3（賣方）（賣方）9第九頁，共26頁。 創(chuàng)業(yè)主體具有明顯的青年性 從“新三農(nóng)”與電子商務(wù)一書提供的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)村網(wǎng)商年齡在20

3、-29歲的占75.9%，30-39歲的占18.6%，兩個(gè)年齡段合計(jì)近95%。農(nóng)村網(wǎng)購?fù)瑯右阅贻p人為主。延伸特征延伸特征 4（賣方）（賣方）第十頁，共26頁。Page 11發(fā)展具有明顯的產(chǎn)業(yè)再造性 電商在農(nóng)村的發(fā)展不僅是滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，而是深刻的影響與再造，甚至是催生農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)，把盲目的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向依靠市場(chǎng)來定位，還帶動(dòng)了配套的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏、物流和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，為縣域經(jīng)濟(jì)注入了新活力。延伸特征延伸特征 5（賣方）（賣方）第十一頁，共26頁。 2014年9月19日，阿里巴巴在美國(guó)成功上市，一躍成為世界電商第一股。但讓人關(guān)注的更是阿里巴巴今后的戰(zhàn)略，馬云明確表示，未來將在農(nóng)

4、村電商、跨境貿(mào)易和大數(shù)據(jù)三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)投資。 阿里巴巴戰(zhàn)略指向農(nóng)村第十二頁，共26頁。 電商下鄉(xiāng)熱潮第十三頁，共26頁。第十四頁，共26頁。 2014年7月4日 176個(gè)縣長(zhǎng)不約而同去了阿里巴巴。第十五頁，共26頁。2015年商務(wù)部發(fā)言農(nóng)村電商播放視頻第十六頁，共26頁。二二. .農(nóng)村電商興起條件農(nóng)村電商興起條件 思考：制約興起的因素有哪些? 1、貨源？ 2、人員？ 3、.第十七頁，共26頁。農(nóng)村電商興起條件自然資源因素基礎(chǔ)設(shè)施因素政策扶持因素品牌競(jìng)爭(zhēng)因素興起條件興起條件 第十八頁，共26頁。創(chuàng)辦創(chuàng)辦電商電商投資投資服務(wù)站服務(wù)站電商電商培訓(xùn)培訓(xùn) 服務(wù)服務(wù)外包外包快遞快遞物流物流 三三. .農(nóng)

5、村電商的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)第十九頁，共26頁。農(nóng)產(chǎn)品電商第二十頁，共26頁。2團(tuán)隊(duì)難管理：組建團(tuán)隊(duì)后，不懂如何管理1 1人才難招聘：是否考慮建立專業(yè)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)？5廣告難投放：想投放廣告，不知道如何投放4推廣沒思路：不懂如何推廣產(chǎn)品6店鋪沒流量：每天產(chǎn)品的瀏覽量和咨詢量都很少3產(chǎn)品難定位：缺乏市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品定位不明確7產(chǎn)品沒交易：產(chǎn)品交易量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)目標(biāo)農(nóng)村電商普遍存在問題第二十一頁，共26頁。服務(wù)站服務(wù)站發(fā)布供求信息 建立農(nóng)訊頻道位置 播放科教片及電影教農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)（視頻通話）建培訓(xùn)班1234能人分享 網(wǎng)絡(luò)傳授經(jīng)驗(yàn)5第二十二頁，共26頁。培訓(xùn)服務(wù)培訓(xùn)服務(wù)第二十三頁，共26頁。代運(yùn)營(yíng)公司提供 村民主體擁有店鋪所有權(quán)支付寶賬戶需配合：專注于產(chǎn)品源頭專業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：1、專注于商城店鋪運(yùn)營(yíng)2、專注于店鋪策劃與推廣3、專注于渠道擴(kuò)展管理4、專注于產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘第三方服務(wù)第三方服務(wù)第二十四頁，共26頁。其它模式-物流配送第二十五頁，共26