公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理21

1、.第二章第二章 戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析. 知彼知己者，百戰(zhàn)不殆；知彼知己者，百戰(zhàn)不殆； 不知彼而知己，一勝一負(fù)；不知彼而知己，一勝一負(fù)； 不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆。不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆。 孫子兵法孫子兵法謀攻篇謀攻篇.第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析.一、宏觀(guān)環(huán)境分析（一、宏觀(guān)環(huán)境分析（PESTPEST分析）分析）.稀土稀土光伏光伏.2005年百事可樂(lè)收購(gòu)達(dá)能：百事收購(gòu)年百事可樂(lè)收購(gòu)達(dá)能：百事收購(gòu)達(dá)能的意義就如同達(dá)能的意義就如同“把艾菲爾鐵塔連把艾菲爾鐵塔連根拔起，移植到美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園中。根拔起，移植到美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園中。2008年年9月可口月可口可樂(lè)以可樂(lè)以24億美元億美元要約收

2、購(gòu)匯源果要約收購(gòu)匯源果汁，汁，2009年年3月月商務(wù)部以商務(wù)部以反壟反壟斷法斷法否決否決.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成比例2015年第一、二、三產(chǎn)業(yè)占GDP比例:9%9%：40.5%40.5%：50.5%50.5%.2015年中國(guó)GDP67.6767.67萬(wàn)億萬(wàn)億￥，折合10.4210.42萬(wàn)億萬(wàn)億美元，人均GDP5.25.2萬(wàn)元萬(wàn)元￥，折合80168016美元，距離美國(guó)還差1個(gè)德國(guó)+1個(gè)英國(guó)。.【汽車(chē)】達(dá)到1000美元時(shí)，汽車(chē)開(kāi)始進(jìn)入家庭，達(dá)到3000美元的時(shí)候，私人購(gòu)車(chē)將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)?！痉康禺a(chǎn)】達(dá)到300美元時(shí)，住宅產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步；在600-800美元時(shí)，住宅業(yè)就會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展期；

3、到1300美元時(shí)，進(jìn)入穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)期；到8000美元左右，就進(jìn)入住宅業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期。.潛移默化的影響，潛移默化的影響，案例和選擇都可能考案例和選擇都可能考.房地產(chǎn)、娃哈哈、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)、豬肉.房地產(chǎn)、娃哈哈.奢侈品.互聯(lián)網(wǎng) .豬肉.數(shù)據(jù)挖掘，網(wǎng)站推薦你可能感興趣智能手機(jī)、BP機(jī)平板電視.【例題1多選題】 （20102010年）甲公司為國(guó)內(nèi)上市的電信公司。甲公司年）甲公司為國(guó)內(nèi)上市的電信公司。甲公司正在研究收購(gòu)某發(fā)展中國(guó)家的乙移動(dòng)通信公司。下列各項(xiàng)正在研究收購(gòu)某發(fā)展中國(guó)家的乙移動(dòng)通信公司。下列各項(xiàng)因素中，屬于甲公司在因素中，屬于甲公司在PESTPEST分析中應(yīng)當(dāng)考慮的有（）。分析中應(yīng)當(dāng)考慮的有

4、（）。A.A.甲公司收購(gòu)乙移動(dòng)通信公司符合其總體公司戰(zhàn)略甲公司收購(gòu)乙移動(dòng)通信公司符合其總體公司戰(zhàn)略B.B.乙移動(dòng)通信公司所在國(guó)政府歷來(lái)對(duì)企業(yè)實(shí)施高稅收乙移動(dòng)通信公司所在國(guó)政府歷來(lái)對(duì)企業(yè)實(shí)施高稅收政策政策C.C.甲公司在國(guó)內(nèi)提供電信服務(wù)積累的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)有助甲公司在國(guó)內(nèi)提供電信服務(wù)積累的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)有助于管理乙移動(dòng)通信公司的業(yè)務(wù)于管理乙移動(dòng)通信公司的業(yè)務(wù)D.D.乙移動(dòng)通信公司所在國(guó)的電信行業(yè)十年來(lái)發(fā)展迅速，乙移動(dòng)通信公司所在國(guó)的電信行業(yè)十年來(lái)發(fā)展迅速，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)過(guò)去移動(dòng)通信業(yè)務(wù)過(guò)去1010年增長(zhǎng)了年增長(zhǎng)了300300倍倍 正確答案正確答案BD BD 答案解析答案解析選項(xiàng)選項(xiàng)A A和和C C屬于企業(yè)

5、的內(nèi)部環(huán)境分析，而屬于企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析，而PESTPEST分析的前提是分析企業(yè)的外部環(huán)境，因此選項(xiàng)分析的前提是分析企業(yè)的外部環(huán)境，因此選項(xiàng)A A、C C應(yīng)該首應(yīng)該首先被排除。則本題只能選擇選項(xiàng)先被排除。則本題只能選擇選項(xiàng)B B、D D。.【例題2單選題】 (20112011年）商界有句名言年）商界有句名言“女人和孩子的女人和孩子的錢(qián)好賺錢(qián)好賺”。從戰(zhàn)略分析角度來(lái)看，該說(shuō)法。從戰(zhàn)略分析角度來(lái)看，該說(shuō)法主要分析的因素是（）。主要分析的因素是（）。A.A.人口因素人口因素 B.B.價(jià)值觀(guān)價(jià)值觀(guān)C.C.生活方式變化生活方式變化 D. D.消費(fèi)心理消費(fèi)心理 正確答案正確答案D D 答案解析答案解析本題

6、考核社會(huì)和文化環(huán)境因本題考核社會(huì)和文化環(huán)境因素。女人和孩子的錢(qián)好賺反映的是消費(fèi)心素。女人和孩子的錢(qián)好賺反映的是消費(fèi)心理。理。.【例題3簡(jiǎn)答題】（2012年綜合題） 運(yùn)用宏觀(guān)環(huán)境分析中的運(yùn)用宏觀(guān)環(huán)境分析中的4 4個(gè)關(guān)鍵要素，分析建輝公司所面臨的個(gè)關(guān)鍵要素，分析建輝公司所面臨的宏觀(guān)環(huán)境。宏觀(guān)環(huán)境。 建輝公司是一家民營(yíng)科技型小企業(yè)，由張偉和李杰于建輝公司是一家民營(yíng)科技型小企業(yè)，由張偉和李杰于20072007年成立。由于張偉和李杰多年在電力行業(yè)工作，對(duì)農(nóng)作年成立。由于張偉和李杰多年在電力行業(yè)工作，對(duì)農(nóng)作物秸稈等生物質(zhì)能源轉(zhuǎn)化和利用領(lǐng)域比較熟悉，準(zhǔn)備進(jìn)入這物秸稈等生物質(zhì)能源轉(zhuǎn)化和利用領(lǐng)域比較熟悉，準(zhǔn)備進(jìn)

7、入這一領(lǐng)域。一領(lǐng)域。兩位年輕人用了一年時(shí)間做調(diào)研，進(jìn)行戰(zhàn)略分析，結(jié)果兩位年輕人用了一年時(shí)間做調(diào)研，進(jìn)行戰(zhàn)略分析，結(jié)果如下。如下。20062006年國(guó)家頒布了年國(guó)家頒布了可再生能源法可再生能源法，20072007年又頒布了年又頒布了關(guān)于可再生能源的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃關(guān)于可再生能源的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為新能源產(chǎn)業(yè)，為新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了法律框架。發(fā)展奠定了法律框架。 中等發(fā)達(dá)國(guó)家有一個(gè)人均能源消耗的數(shù)量指標(biāo)，即人均中等發(fā)達(dá)國(guó)家有一個(gè)人均能源消耗的數(shù)量指標(biāo)，即人均4 4噸標(biāo)煤，而國(guó)內(nèi)目前人均消耗噸標(biāo)煤，而國(guó)內(nèi)目前人均消耗2 2噸多標(biāo)煤。噸多標(biāo)煤。20502050年中國(guó)要達(dá)到年中國(guó)要達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家

8、的水平，靠目前的能源儲(chǔ)備是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，中等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，靠目前的能源儲(chǔ)備是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，唯一的出路就是開(kāi)發(fā)新能源。唯一的出路就是開(kāi)發(fā)新能源。. 現(xiàn)在現(xiàn)在農(nóng)村能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)農(nóng)村能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)與三四十年前相比，與三四十年前相比，發(fā)生了根本性的變化。發(fā)生了根本性的變化。4040年前，農(nóng)村能源年前，農(nóng)村能源主要是秸稈，用它做飯和取暖。改革開(kāi)放主要是秸稈，用它做飯和取暖。改革開(kāi)放3030多年來(lái)，農(nóng)村開(kāi)始燒煤、燒氣、用電。多年來(lái)，農(nóng)村開(kāi)始燒煤、燒氣、用電。上述情況帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一是農(nóng)村人對(duì)煤、上述情況帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一是農(nóng)村人對(duì)煤、氣、電等能源需求量迅猛增長(zhǎng)；二是秸稈氣、電等能源需求量迅猛增長(zhǎng)；二是秸稈

9、隨地亂扔，或者就地?zé)?，造成新的環(huán)境隨地亂扔，或者就地?zé)?，造成新的環(huán)境污染。污染。 . 用秸稈作為再生能源的用秸稈作為再生能源的技術(shù)技術(shù)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始采用。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始采用。主要使用者是國(guó)家電網(wǎng)、發(fā)電集團(tuán)等。這些企業(yè)主要使用者是國(guó)家電網(wǎng)、發(fā)電集團(tuán)等。這些企業(yè)直接直接從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)，其基本工藝就是，其基本工藝就是“固化壓固化壓縮成型縮成型”。但是，直接運(yùn)用國(guó)外技術(shù)存在很大問(wèn)。但是，直接運(yùn)用國(guó)外技術(shù)存在很大問(wèn)題：其一，題：其一，秸稈資源的多樣性、季節(jié)性強(qiáng)、分散、秸稈資源的多樣性、季節(jié)性強(qiáng)、分散、單位體積熱值低等自然性狀特征單位體積熱值低等自然性狀特征，難以滿(mǎn)足難以滿(mǎn)足“工工廠(chǎng)式廠(chǎng)

10、式”的集中加工方式的集中加工方式對(duì)其穩(wěn)定、連續(xù)、規(guī)?；瘜?duì)其穩(wěn)定、連續(xù)、規(guī)模化等工業(yè)化生產(chǎn)的要求；其二，等工業(yè)化生產(chǎn)的要求；其二，原狀秸稈收集難、原狀秸稈收集難、運(yùn)輸難、儲(chǔ)存難，物流成本高，安全隱患大運(yùn)輸難、儲(chǔ)存難，物流成本高，安全隱患大，這，這是世界性的難題。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家大規(guī)模、高度是世界性的難題。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家大規(guī)模、高度專(zhuān)業(yè)化和機(jī)械化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，國(guó)內(nèi)至今仍是專(zhuān)業(yè)化和機(jī)械化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，國(guó)內(nèi)至今仍是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式使得上述問(wèn)題更為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式使得上述問(wèn)題更為突出。突出。. 參考答案參考答案 政治與法律環(huán)境：國(guó)家已經(jīng)頒布了關(guān)政治與法律環(huán)境：國(guó)家已經(jīng)頒布了關(guān)于可再

11、生能源領(lǐng)域的政策與法規(guī)，為發(fā)展于可再生能源領(lǐng)域的政策與法規(guī)，為發(fā)展可再生能源和新能源奠定了一個(gè)基礎(chǔ)的政可再生能源和新能源奠定了一個(gè)基礎(chǔ)的政策和法律環(huán)境。策和法律環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：國(guó)內(nèi)人均能源消耗水平與經(jīng)濟(jì)環(huán)境：國(guó)內(nèi)人均能源消耗水平與中等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距較大，僅靠目前的能中等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距較大，僅靠目前的能源儲(chǔ)備無(wú)法達(dá)到中等發(fā)展國(guó)家水平，唯一源儲(chǔ)備無(wú)法達(dá)到中等發(fā)展國(guó)家水平，唯一的出路就是開(kāi)發(fā)新能源的出路就是開(kāi)發(fā)新能源。. 社會(huì)文化環(huán)境：國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)人口能源消費(fèi)結(jié)社會(huì)文化環(huán)境：國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)人口能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，農(nóng)作物秸稈已經(jīng)成了廢構(gòu)發(fā)生巨大變化，農(nóng)作物秸稈已經(jīng)成了廢物，這就帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一是農(nóng)村人對(duì)煤、物，這就帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一是農(nóng)村人對(duì)煤、氣、電等能源的需求量迅猛增長(zhǎng)；二是秸氣