廣告公司經(jīng)營與管理策劃書范文

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書第一章計劃書摘要伴隨著中國經(jīng)濟近幾年來的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟的不斷完善，我國的廣告市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。本公司注重于廣告業(yè)務，經(jīng)營方面的創(chuàng)新，既向市場推出各種廣告類業(yè)務，同時也為對廣告行業(yè)有興趣，愛廣告，準本從事廣告工作的廊坊市各個大學的廣大學子提供實踐交流與操作的平臺。我們將接觸廣告公司投入商業(yè)運營。雖然以追求最大的經(jīng)濟效益為目的，但是能在社會實踐中有所得到，并從中體會到廣告給我們帶來的快樂才是我們的追求所在。我們打算與廊坊周邊地區(qū)的大中型廣告公司合作組建接觸廣告公司，充分利用廊坊所處京津走廊的優(yōu)勢區(qū)位，加強與京津

2、大中型廣告公司聯(lián)系合作。與合伙廣告公司簽訂廊坊市各大高校廣告人才長期推薦合同，以此為基礎使得廊坊各大高校的相關專業(yè)學生和廣告愛好者能在京津廣告公司幫助下培養(yǎng)廣告方面的業(yè)務素質(zhì)與能力，使的接受培訓學生的廣告素質(zhì)均能達到合伙廣告公司要求。整個培訓過程學生利用課余時間即可完成，畢業(yè)后就可以直接到京津廣告公司中工作。我們將不斷努力提高完善我們的工作水平，為把意窗廣告公司創(chuàng)辦成一個具有廊坊特色和代表廊坊大學生創(chuàng)業(yè)成果的優(yōu)秀廣告公司而努力。第二章公司描述一、公司名稱：意窗廣告公司二、公司性質(zhì)：制作，代理，策劃，創(chuàng)意，調(diào)查，咨詢?yōu)橐惑w的合資廣告公司三、公司目標及宗旨：公司目標：發(fā)展廊坊廣告產(chǎn)業(yè)，打造代表廊坊

3、市大學生創(chuàng)業(yè)成果的形象。公司宗旨：幫助客戶獲得最大的經(jīng)濟效益與社會回報。詣在通過本公司，科學，專業(yè)，特色，真誠的服務為客戶建立與市場最佳的溝通渠道。讓客戶用最少的廣告成本資金獲得最佳的傳播效果。繼而提高客戶銷售收益。四、創(chuàng)業(yè)理念：我們準備先從廊坊本地做起，將自己做大做強，適時兼并小型公司以壯大自己。從最初的拉客戶到與客戶建立長期的合作關系，逐步積累經(jīng)驗和提高知名度，同時積極開拓京津廣告市場。五、公司服務 1專業(yè)化的廣告服務 為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢服務，包括各類策劃資料、調(diào)查數(shù)據(jù)、案例分析、效果分析。使客戶的廣告投放更科學、更合理。 成立內(nèi)部的研究機構，逐漸建立自己的理論架構和服務體

4、系，建立適合自身的公司文化。 與報刊、廣播、電視以及各類新興媒體成為戰(zhàn)略伙伴，全面代理各類媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進行廣告媒介的推銷和販賣。 2個性化的業(yè)務服務 本公司還將承攬婚禮策劃業(yè)務。 為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。 代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。 3為客戶提供準確、科學的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務 4.客戶利益 我們將根據(jù)自身業(yè)務所具有的成本優(yōu)勢，將客戶廣告預算成本降到最低，真正做到真

5、正質(zhì)優(yōu)，價廉。第三章市場分析一、市場描述中國廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有 30余年，取得了巨大的成就。 2005年中國廣告業(yè)經(jīng)濟規(guī)模是1400億，2006年達到 1600億，按這個速度發(fā)展， 2008年中國廣告業(yè)將會突破2000億大關。 2010年中國預計會成為世界第四大廣告市場。中國廣告業(yè)發(fā)展很快，從業(yè)人數(shù)超過 100萬，300多個院校，兩位數(shù)超過 GDP的增長率，是中國的一個重要行業(yè)。但與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時期內(nèi)不會有太大變化。廊坊地處京津經(jīng)濟圈，市場發(fā)展前景廣闊，客戶資源豐富，大中型企業(yè)

6、眾多，高等院校云集，廊坊現(xiàn)代廣告業(yè)起步較晚，但市場潛力很大。有利于公司的發(fā)展。二、目標市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場根據(jù)地域特點分為三類：廊坊市各打院學內(nèi)部及周邊市場；廊坊商業(yè)中心區(qū)以及開發(fā)區(qū)市場；具備一定實力和機遇時進軍京津市場。各大學校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學院方對外宣傳的廣告需求，各大學學生社團活動的廣告需求，以及各個大學內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。大學周邊市場的主要表現(xiàn)為餐飲，娛樂，購物等距大學較近的街區(qū)商鋪、門面等的廣告需求，尤其需要注意的是各個大學附近各門面和商鋪的更新速度很快。中遠期目標將公司做成技術一流，服務一流的本土品牌廣告公司。三、市場戰(zhàn)略分析創(chuàng)業(yè)初期階段 (第一年 ) 1我們初

7、期階段的發(fā)展模式可以這樣考慮：方案（1）：與安次區(qū)，廣陽區(qū)等一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，資源整合，優(yōu)勢互補，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)?；?jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。方案（2）：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務，我們以設計制作

8、廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務，逐步提高知名度。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。 2聯(lián)絡各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公司。 3游說個高校社團，將接觸廣告公司作為社團的廣告代理。 4尋找廣告制作耗材供應商，確保進貨渠道的服務與質(zhì)量。 5與廊坊商務網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。6開通電話業(yè)務咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二年）接觸廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)慕?jīng)驗

9、，在廊坊市場具有一定的知名度，并被越來越多的客戶認同，同時公司人員的專業(yè)水平，制作設備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的廣告業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。 1在廊坊地區(qū)主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務信息。無形中使廣告牌不再被視為 “道路污染 ”，而是有益于社會。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。 2初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在廊坊市主流媒體做廣告宣傳，擴大公司在廊坊地區(qū)及京津地區(qū)的影響力。 3.把意窗廣告公司向廊坊各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章公司經(jīng)營一、經(jīng)營策略 1.保持公司經(jīng)

10、營高效率，強調(diào)科學管理。 2.加強公司形象，提高公司知名度，增強市場競爭力。 3.打造本地區(qū)域優(yōu)勢，提高市場份額。求得生存空間，在市場中取得有利的競爭地位。奠定獲利基礎。 4.善于從投資設備中挖掘潛在的利潤增長點。二、公司業(yè)務初期的業(yè)務內(nèi)容大體分為： 1市場服務：市場調(diào)查、客戶服務。 2設計制作：廣告平面設計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設計、展示制作。 3企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關活動策劃。 4廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。 5客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。成熟期后的業(yè)務還要包括： 1推出數(shù)字廣告業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動

11、手機廣告等新興媒體廣告。 2009年，中國網(wǎng)民將突破 3億人大關，它標志著以新技術為基礎的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟與生活，并將以我們難以預估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。手機用戶將突破 5億，新興的移動廣告市場，利潤無限。 2大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術的廣告制作項目。 3婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。三、成本核算從人力，場地，等方面核算投入資金為 100萬元整 .四、經(jīng)營資源與障礙經(jīng)營資源，俗話說的好 “不打無準備之仗 ”。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。

12、我們初期需要投入資金為 50萬元。人員通過競爭選拔后定為 3050人。公司面積： 200平方米左右。經(jīng)營障礙： 1.資金不足導致公司基礎建設落后。 2作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓期，是獲得利潤十分困難的主要原因。 3公司團隊整體實力需要作進一步提升。 4知名度不高。第五章公司管理一、計劃實施我們準備在京津各大廣告公司，聘請各部門專業(yè)技術領頭人，在廊坊本地聘請有廣告工作經(jīng)驗的人士加盟本公司。管理上我們會制定相應的公司章程，建立符合我們的企業(yè)文化，公司理念?？傊?，為把本公司辦好，我們將努力工作，建立團隊精神，在短期內(nèi)實施目標管理，著手制定公司的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。二、管理類型我們將職能型

13、管理作為我們的管理模式，各個職能部門協(xié)調(diào)一致，共同奮進。三、組織結(jié)構由于意窗接觸廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個廊坊市各個大學的各方面優(yōu)勢資源，除上面所聘請的相關專業(yè)人員外，我們將調(diào)動廊坊各大院校的資源力量加入本公司，我們將主要設以下幾個職能部門：管理部聘請在廣告公司做過高層領導的專業(yè)人士擔任高層。負責公司內(nèi)部管理，調(diào)配資源與制定公司發(fā)展規(guī)劃。策劃創(chuàng)意文案部 -除聘用的專業(yè)人員外，主要聘用廊坊各大高校懂創(chuàng)意會策劃的優(yōu)秀畢業(yè)學生參與策劃創(chuàng)意。負責本公司的策劃創(chuàng)意。設計部-除聘用的專業(yè)人士外，以兼職的形式在廊坊各大高校聘用設計專業(yè)，計算機專業(yè)在校大學生。其主要

14、負責公司的設計排版工作，以及商鋪招牌制作、廣告制作、產(chǎn)品包裝、展示制作。市場部-除聘用的專業(yè)人員外，以兼職的形式聘用在廊坊各大高校聘用學習中文專業(yè)，市場專業(yè)，廣告專業(yè)的在校大學生，負責公司的對外宣傳，形象策劃，市場調(diào)查，分析研究，為其他部門提供最新市場信息。信息部-除聘用的專業(yè)人員外，以兼職的形式在廊坊各大高校聘用經(jīng)濟學專業(yè)，信息管理專業(yè)，計算機專業(yè)的在校大學生負責與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務信息。并采取與其以簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的客戶資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務咨詢服務、遠程傳播等建立基礎。財務部-負責公司財務支出，收入業(yè)務，負責策劃和建立完善的公司財務系統(tǒng)。培

15、訓部-本公司培訓人員與合伙廣告公司駐本公司人員。業(yè)務部-聘用有經(jīng)驗的業(yè)務人員，負責為公司招攬業(yè)務。公關部-負責客戶接待，公司宣傳，購買各個媒體版面。檔案部-負責整理公司業(yè)務檔案。人力資源部 -管理公司人員調(diào)動，招聘，培訓，解聘等人力工作。四、合理性與可實現(xiàn)性選擇廣告行業(yè)為創(chuàng)業(yè)項目，首先是因為廊坊及其附近京津各大高校具備強大的人力資源和技術優(yōu)勢，它為公司提供了強有力的后盾，這是其他各地的廣告公司所不具備的。其次廣告業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟收益率都非常高的企業(yè)，而廊坊的廣告行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競爭程度較低。但是廊坊地理優(yōu)越，毗鄰京津，市場潛力巨大，廊坊經(jīng)濟發(fā)展較快，與在京津開廣告公司相比，節(jié)省

16、成本。第六章財務分析一、資金來源項目總投資為 100萬元整，其中自籌 30萬元整，其他費用爭取廊坊各大高校擔保向銀行貸款 50萬，擬融資 20萬左右，建設期一個月。形式；（1）中短期融資，限期償還本金及分紅與銀行貸款。（2）合作，合資，股份制。二、方案與回報 1、內(nèi)部收益率 43%，投資兩年半收回。 2、以有實力的廊坊大學出面融資（也可以以公司名義），投資方不參與公司建設、管理和運作，融資方確保投資方固定回報率，并以固定資產(chǎn)作擔保。投資回報方式：按國內(nèi)商業(yè)銀行同期貸款利率上浮 20結(jié)算，兩年內(nèi)還本付息。（不計復息）每年還本付息 50，每年結(jié)算一次。五年內(nèi)還清銀行貸款。三、計劃費用固定投資：（單

17、位：元）公司租賃費用 10000（一年）二手廣告噴繪機 30000刻字機 6000掃描儀、打印機、復印機 3000，電腦30臺活動慶典廣告裝飾用品 10000公司裝修費用5000對外宣傳廣告費 2000日常經(jīng)費 10000其他5000合計 91000每月開銷：（單位：元）工資（按當月營業(yè)收入提成） 10003000，電費、電話費500，稅金 500，設備維護及修理費 200，業(yè)務經(jīng)費 300，員工培訓費用 300，合計28005800。四公司收入 1.廣告噴繪收入成本分析底材單價：燈箱布 2.84元/平方米不干膠 (車身貼 )墨水成本 單價：0.060.08元/ml耗墨量： 12ml/平方米0

18、.720.96元/平方米 +噴頭損耗0.50.8元/平方米合計： 4.025.76元/平方米×損耗(留白、誤操作等)按20%計算(1+20%)總計： 4.8246.912元/平方米。 2.出租廣告慶典氣模產(chǎn)品出租包括彩虹拱門、實物氣模、吉祥物（卡通）氣模、電子迎賓禮炮等廣告慶典產(chǎn)品。成本與收益：出租項目 ,成本費用 ,電子迎賓禮炮一門禮炮 120元，炮彈成本510元，彩虹拱門 300700元、150300元/天，其他氣模 300元 100200元/天，假設舉辦一次慶典活動需要禮炮 820發(fā)，彩虹拱門 1件，氣模23件，那么單出租就可以收取出租費用最低 510元，最高為 1500元，兩

19、到三次活動就可收回成本。 3招牌、燈箱、路牌廣告設計制作費一般縣級城市每年新增戶外廣告燈箱在 500臺以上，地級城市在 2000臺以上，省會城市在萬臺以上，若按普通型每臺最低售價2000元計算，僅每年新增戶外廣告燈箱一項，每縣（市）即蘊含著 100萬元的年銷售量。設計制作成本供貨價小招牌 100寬X60高378元400元以上。形象海報 100寬 X180高(高光相紙 )117元130元以上，形象燈箱海報 100寬X180高(燈箱膠片 ) 144元160元以上雙面展示架， 160X180高300.00元350元以上，立體藝術圖像燈箱廣告13003200元4提供打字，復印，圖象掃描等業(yè)務。在各大高

20、校向?qū)W生提供此類服務，月可收益 20萬元以上。 5平面設計（）類型項目，報價廣告插畫類，戶外廣告， 50元/小時，此報價的電子文件規(guī)格為： 30 兆以下，A4幅面， 300dpi，每增加 10兆加收100元。包裝，海報，雜志 50元/小時，此報價的電子文件規(guī)格為： 30兆以下， A4幅面， 300dpi，每增加 10兆加收 200元。車體廣告40元/小時，公司介紹、戶內(nèi)廣告、出版物插畫、掛歷 50元/小時。 以上報價為制作費，不包含創(chuàng)意費，創(chuàng)意費另計。 所有作品的著作權歸屬接觸廣告公司，包括發(fā)表權、署名權、修改權、保護作品完整權以及使用權和獲得報酬權，具體收費標準根據(jù)客戶的要求另議。 以上報價

21、不包含稅金，插畫費最終付費金額應在以上報價的基礎上加收 6%的營業(yè)稅金。臺歷，裝飾畫，書籍封面。 6互聯(lián)網(wǎng)廣告（1）Banner（旗幟廣告）：旗幟廣告是一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的主要頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一般是使用 GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。設計費用： 500元/個（起）。（2）Button（按鈕廣告又稱 logo廣告）：一般制作成企業(yè)的標識，可以根據(jù)客戶的需求直接鏈接到相關頁面，適合有一定知名度的企業(yè)在網(wǎng)上開展宣傳。設計費用：200元/個（起）。（3）FloatingIcon（移動圖標、浮動廣告）：可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設計浮動軌跡，廣告形式多樣，表現(xiàn)形式靈活，既可以以產(chǎn)品圖片或企業(yè)標識