媒體推廣(共31頁).ppt

1、本周工作會(huì)議匯報(bào) 第一階段工作執(zhí)行梳理 第一階段設(shè)計(jì)稿件過稿媒體執(zhí)行三戰(zhàn)役一、文化開道 融科形象啟動(dòng)2010年8月12日30日二、經(jīng)濟(jì)論道 項(xiàng)目形象初綻2010年9月1日10月15日三、產(chǎn)品當(dāng)?shù)?豪宅口碑大成2010年10月16日11月30日項(xiàng)目整體推廣階段劃分一 文化開道 融科形象啟動(dòng)周期：2010年8月128月30日階段核心主題：“久仰南門”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)1聯(lián)想之行訴求主題：生于聯(lián)想志在傳承關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)2南門會(huì)館開館訴求主題：久仰南門暗線+sp品牌公關(guān)運(yùn)作直指品牌精神。以江陰南門人文為市場切入手段，感觸江陰人文，喚起土地對于人文復(fù)興的意識(shí)一 文化開道 融科形象啟動(dòng)周期：2010年8月128月30日媒

2、體組合運(yùn)用策略影響力媒體展示陣地SP活動(dòng)以臨時(shí)展示中心包裝為主，契合主題“久仰南門”，結(jié)合品牌宣傳，以人文+品牌形式表達(dá)。與言論性媒體、主流文字媒體合作，控制輿論咽喉導(dǎo)向影響力媒體：江陰日報(bào)、江陰搜房、江陰電臺(tái)、江陰電視Sp活動(dòng)制造新聞事件以及口碑宣傳元素，以活動(dòng)帶人氣，以活動(dòng)傳人文，引發(fā)市場關(guān)注。展示陣地南門會(huì)館展示中心包裝：指示牌、迎賓旗基地包裝：道旗戶外廣告：周莊、市中心影響力媒體炒作1、配合融科聯(lián)想之行，形成波段新聞輿論，以媒體口吻說融科；炒作2、結(jié)合南門會(huì)館開放，融科品牌軟文硬做，媒體眾口看南門；炒作3、老照片征集，關(guān)注南門人文，體味人情百態(tài)。l覆蓋6大方面，各主題在不同媒體上的發(fā)布

3、時(shí)間可交叉進(jìn)行。l新聞主題策動(dòng)依據(jù)影響力媒體，如報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外等特點(diǎn)，在傳播主題上有所不同。融科品牌板塊&資源人物專訪坊間猜想公關(guān)活動(dòng)銷售說辭世界世界500500強(qiáng)生活締造者強(qiáng)生活締造者布局江陰布局江陰久仰南門久仰南門崛起的中央豪宅版圖崛起的中央豪宅版圖專訪：江陰融科總經(jīng)理彭迪先生專訪：江陰融科總經(jīng)理彭迪先生南門人文復(fù)興，江陰城市發(fā)展的新引擎！南門人文復(fù)興，江陰城市發(fā)展的新引擎！江陰城中豪宅，舍我融科還能其誰？江陰城中豪宅，舍我融科還能其誰？融科融科聯(lián)想之行聯(lián)想之行久仰南門久仰南門南門會(huì)館正式啟動(dòng)儀式南門會(huì)館正式啟動(dòng)儀式融科融科南門老照片征集活動(dòng)南門老照片征集活動(dòng)融科融科朝宗原筑

4、朝宗原筑 城市中央豪宅社區(qū)城市中央豪宅社區(qū)人文豪宅人文豪宅南門貴地南門貴地影響力媒體影響力媒體8.19江陰日報(bào)四聯(lián)版報(bào)紙稿四聯(lián)版方案一短信：發(fā)布：逢周五發(fā)布（短信媒體的特殊性，主要以即時(shí)訊息發(fā)布）品讀南門厚重文化，領(lǐng)略品牌背后動(dòng)人經(jīng)歷，南門會(huì)館暨融科智地江陰項(xiàng)目南門展示中心開放，誠邀閣下蒞臨參觀。詳詢86198888/86199999憶江陰，最憶是南門。融科智地在尋找，屬于南門的老照片?；匚丁澳祥T”，江陰老照片征集中 ，誠邀您參加。詳詢86198888/86199999電臺(tái)30s發(fā)布：品讀南門厚重文化，領(lǐng)略品牌背后動(dòng)人經(jīng)歷。南門會(huì)館開放暨回味“南門”尋找江陰老照片啟動(dòng)儀式將于8月20日18點(diǎn)3

5、0分舉行，融科智地誠待您的蒞臨。詳詢86198888/86199999月度月度工作內(nèi)容工作內(nèi)容發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間8月北京品牌之旅（前）江陰日報(bào)新聞軟文“生于聯(lián)想，志在傳承”融科聯(lián)想品牌之旅8.12江陰電臺(tái)新聞15秒訊息發(fā)布鐘點(diǎn)報(bào)時(shí)訊息品牌發(fā)布8.13網(wǎng)絡(luò)新聞通稿“生于聯(lián)想，志在傳承”融科聯(lián)想品牌之旅8.12北京品牌之旅（后）江陰日報(bào)軟文專輯（整版）感受融科8.18/19/20江陰電臺(tái)節(jié)目專輯融科聯(lián)想品牌之旅8.16網(wǎng)絡(luò)專輯網(wǎng)頁融科聯(lián)想品牌之旅8.16江陰電視節(jié)目專輯融科聯(lián)想品牌之旅8.16戶外高炮戶外高炮品牌形象“久仰南門”8.16電臺(tái)沿路道旗品牌形象“久仰南門”8.16短信城區(qū)覆蓋，每周五定時(shí)發(fā)布及時(shí)訊息逢周五發(fā)布南門會(huì)館開放江陰日報(bào)新聞?dòng)矎V整版“久仰南門”南門開館以及老照片征集8.19江陰電臺(tái)新聞15秒訊息發(fā)布8.16-22網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)專題及活動(dòng)新聞發(fā)布8.16-22江陰電視活動(dòng)專題及活動(dòng)新聞發(fā)布8.16-22形象手冊第一輯印刷“久仰南門”8.19一、北京品牌之旅三、南門會(huì)館開館活動(dòng)物料二、南門會(huì)館包裝四、戶外網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)一、北京品牌之旅邀